文｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部 六月

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12月12日消息，東南亞電商Lazada近日從母公司阿里巴巴集團(tuán)又獲得了6.34 億美元的資本。

自2016年收購(gòu)以來(lái)，阿里已對(duì)Lazada進(jìn)行多次注資，截至目前，累計(jì)注資金額已超74億美元。近年來(lái)，阿里多次押注東南亞市場(chǎng)意欲何為？1

Alternatives.pe數(shù)據(jù)顯示，Lazada從母公司阿里巴巴集團(tuán)又獲得了6.34億美元的資本。據(jù)悉，這筆資金是在阿里巴巴繼續(xù)評(píng)估和調(diào)整其戰(zhàn)略之際提供的。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，回顧阿里向Lazada注資過(guò)程，Lazada成立于2012年，后在2016年時(shí)被阿里以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了其控股權(quán)，后者由此成為阿里在東南亞市場(chǎng)的主打電商平臺(tái)。收購(gòu)后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。

2022年，阿里分三次向Lazada注資共計(jì)16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。2023年4月，阿里向Lazada注資3.529億美元；2023年7月，阿里向Lazada注資8.45億美元今年，阿里向Lazada注資總額已超18億美元。截至目前，阿里歷年向Lazada累計(jì)注資金額已超74億美元。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，阿里巴巴集團(tuán)再次向東南亞電商Lazada注資6.34億美元，顯示出該公司對(duì)東南亞市場(chǎng)的高度重視和戰(zhàn)略調(diào)整。Lazada作為東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，在該地區(qū)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和用戶基礎(chǔ)。通過(guò)繼續(xù)投資Lazada，阿里巴巴希望進(jìn)一步鞏固其在該地區(qū)的地位，并擴(kuò)大其在該市場(chǎng)的影響力。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，PT Tokopedia、Shopee、Bukalapak和Lazada等眾多的跨境電商平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技，東南亞跨境電商市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局。Lazada要在東南亞市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)地位，離不開(kāi)大規(guī)模的持續(xù)投入。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，資金加碼，競(jìng)爭(zhēng)力加大。隨著越來(lái)越多的新跨境電商進(jìn)入市場(chǎng)，Lazada在東南亞面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，加上東南亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和通貨膨脹等不利因素，它所面臨的挑戰(zhàn)也在不斷加大。因此，Lazada可以利用母公司提供的資金來(lái)更好地應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。

擴(kuò)大全球電商布局，擴(kuò)張和增長(zhǎng)仍為目前首要任務(wù)

三季度財(cái)報(bào)顯示，阿里來(lái)自國(guó)際商業(yè)零售業(yè)務(wù)的營(yíng)收為189.78億元，同比增長(zhǎng)73%。本季度，阿里海外零售收入創(chuàng)歷史新高。這 增 主要是由速賣通、Lazada、Trendyol等主要零售平臺(tái)強(qiáng)勁表現(xiàn)，帶動(dòng)阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)零售業(yè)務(wù)整體訂單同比增長(zhǎng)約28%。

在海外業(yè)務(wù)上，阿里早有布局。從最早的阿里國(guó)際站到如今的阿里電商布局早已擴(kuò)張到全球，目前在阿里生態(tài)體系中，除了阿里國(guó)際站、全球速賣通、天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)等自建跨境業(yè)務(wù)外，阿里還通過(guò)投資、收購(gòu)如Lazada、Trendyol、Daraz、考拉海購(gòu)等海外電商業(yè)務(wù)的方式建立自己的全球電商版圖。

作為阿里旗下的海外本地電商平臺(tái)，Lazada在業(yè)績(jī)上被寄予了厚望。朱秋城表示，2023年，Lazada頻頻發(fā)力電商業(yè)務(wù)，在買家端和賣家端都做出了努力。此外，最近一段時(shí)間以來(lái)，在市場(chǎng)持續(xù)增量背景下，持續(xù)投資是明智選擇。

郭濤表示，這次注資也反映出阿里巴巴對(duì)東南亞市場(chǎng)的潛力和增長(zhǎng)前景的認(rèn)可。阿里巴巴希望通過(guò)加大對(duì)Lazada的投資，抓住這一機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大其在東南亞市場(chǎng)的份額。通過(guò)加大對(duì)Lazada的投資，阿里巴巴可以進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球電商領(lǐng)域的布局，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的目標(biāo)。

除此之外，阿里巴巴投資Lazada后，還可以利用Lazada的本地化經(jīng)驗(yàn)和資源，完善自身的電商生態(tài)。這包括在東南亞地區(qū)建立更廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)、推廣支付寶等支付工具、以及拓展云計(jì)算等業(yè)務(wù)。無(wú)論是作為阿里的一部分，還是作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作甚至未來(lái)會(huì)獨(dú)立上市的業(yè)務(wù)集團(tuán)，阿里海外業(yè)務(wù)目前的首要任務(wù)依然是擴(kuò)張和增長(zhǎng)，盈利相對(duì)將處于次要位置。

此外，不同于字節(jié)跳動(dòng)、拼多多等新入局者，阿里布局跨境電商已有十多年。但無(wú)論是海外電商平臺(tái)還是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，都給阿里帶來(lái)了極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這種情況下，如何穩(wěn)固市場(chǎng)份額依舊是最大的難題。隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，阿里巴巴需要根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略布局。通過(guò)布局海外市場(chǎng)，阿里巴巴可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌影響力，進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)其在全球電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

王與劍表示，東南亞跨境電商市場(chǎng)面臨著諸如物流基礎(chǔ)設(shè)施參差不 等問(wèn)題，在倉(cāng)儲(chǔ)和供應(yīng)鏈等方面實(shí)行本土化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)充分授權(quán)當(dāng)?shù)毓芾韺右匀谌胧袌?chǎng)，建立當(dāng)?shù)胤蓪?shí)體通常需要大量的投資，作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略布局的重要組成，Lazada任重道遠(yuǎn)。

東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模將破千億美元，巨頭涌入競(jìng)爭(zhēng)異常激烈

近年來(lái)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。東南亞，因其龐大的人口紅利和較高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，成為電商掘金下一片沃土。以東南亞11國(guó)（越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓等）數(shù)據(jù)為例，合計(jì)人口接近中國(guó)一半。2020年，東南亞11國(guó)的GDP 總量共計(jì)為30039.53億美元。

據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2023年?yáng)|南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關(guān)，并且未來(lái)幾年，該市場(chǎng)還將繼續(xù)高速增長(zhǎng)。此外，在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率排行榜中，菲律賓、馬來(lái)西亞、印尼等東南亞國(guó)家均擠入前十，增長(zhǎng)率在14.4%—24.1%左右。

王與劍表示，東南亞市場(chǎng)人口紅利顯著，東南亞六國(guó)人口眾多，大量年輕人活躍于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為電商產(chǎn)業(yè)提供了巨量的消費(fèi)人群，成為跨境出口電商平臺(tái)增量發(fā)展的沃土。

朱秋城表示，2024年?yáng)|南亞新興市場(chǎng)是最大趨勢(shì)，東南亞電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展，發(fā)展?jié)摿@人，所以加大入局東南亞是正確選擇。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、聯(lián)英跨境CEO湯九兩表示，東南亞電商市場(chǎng)是中國(guó)供應(yīng)鏈發(fā)展的延續(xù)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大，從兩個(gè)角度來(lái)說(shuō)，都有機(jī)會(huì)。第一是中國(guó)成熟品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張，東南亞6億人口，密集度高，華人文化和產(chǎn)品接受度高，品牌宣傳機(jī)會(huì)很大，從市場(chǎng)推廣角度來(lái)看很不錯(cuò)。第二是產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)移帶來(lái)的本土新晉品牌的機(jī)會(huì)，因?yàn)楣S轉(zhuǎn)移和人口紅利，再加上貿(mào)易政策的機(jī)會(huì)，還是很好的，但同樣存在政策和安全問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)。

前有Shopee保持著東南亞巨頭的優(yōu)勢(shì)地位，后有本地電商崛起，以及更多跨境賣家的涌入，Lazada在東南亞仍將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。Lazada面臨著來(lái)自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企業(yè)多方面的競(jìng)爭(zhēng)，要想脫穎而出，搶占更多的市場(chǎng)份額并非易事。

東南亞地區(qū)的消費(fèi)者需求和文化差異較大，阿里巴巴需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行定制化經(jīng)營(yíng)。此外，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的不確定性也可能對(duì)阿里巴巴在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響，郭濤表示。