文｜最話FunTalk 何伊然
編輯｜劉宇翔
貓系高管終究搞不定“獅子家族”。
12月9日，辛選集團發(fā)布人事調(diào)整通知，通知顯示，經(jīng)集團董事長辛有志（辛巴）授權(quán)，任命宋鐵牛（藍山）為集團CEO，全面負(fù)責(zé)集團的日常管理工作，管倩不再擔(dān)任集團 CEO。
而管倩是今年年初才加入辛選的CEO，根據(jù)簡歷顯示，這位年輕的女士，上一份工作是在阿里媽媽。一度，隨著這位前大廠人的加入，外界捕捉到的信號是，辛選要從類似的梁山聚義式的新式家族管理方式，向更現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)公司治理結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
11月，辛巴甚至公開表示，他將于明年退休。
但是僅僅幾天之后，一場充滿叢林感的公司內(nèi)斗就被公開化了，辛選頭號大主播蛋蛋在公司群里公開向管倩開炮，沒過多久，管倩甚至沒有任何爭辯，就退群了。
然后，她將自己的快手賬號內(nèi)容清空，簽名改成了“ 再見喧囂，回歸平凡世界做自己，繼續(xù)熱愛生活”，這無疑是一個無聲的“繳械宣言”。
但接近辛選人士告訴《最話》，管倩目前只是卸任CEO，還沒有從辛選集團離職。
他擔(dān)心管倩還將繼續(xù)留在公司，無論以什么樣的職位，但蛋蛋顯然沒有給管倩這樣的機會，這位1997年生的更年輕的女士，在自己的朋友圈里再次對管倩“公開處刑”，“終于從集團滾了，為民除害，還辛選一片凈土”，同時她還發(fā)布了人員任免通知，并建議“同行們慎用”。
01
事實上，蛋蛋和管倩的矛盾并不是近期才出現(xiàn)的。
管倩上任不久，蛋蛋就在帶貨直播中喊話道：“CEO，我再告訴你一聲：我?guī)煾笐T著你，不代表我慣著你?！?/p>
不過知情人士告訴我們，蛋蛋與管倩之間，很有可能并無直接的利益沖突，因為實際上，雖然管倩做了公司CEO，但她的“手”其實很難伸到業(yè)務(wù)側(cè)。
這是由辛選特殊的結(jié)構(gòu)決定的，這家公司共有四個創(chuàng)始人，被內(nèi)部稱為“F4”，包括辛巴、枷柏、張小雙和此次接替管倩的宋鐵牛（藍山）。枷柏被稱為辛巴的軍師，張小雙負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理，藍山曾創(chuàng)辦過護膚品牌，主要負(fù)責(zé)企業(yè)形象、宣傳及一些項目合作投資。
此外，辛選還有一個龐大的主播團隊，被稱為辛選家族。其中排名最靠前的就是蛋蛋，作為目前全網(wǎng)四個百億主播之一，蛋蛋一人就能創(chuàng)造近半個辛選的GMV。
某種程度上，辛巴和他的家族像是互聯(lián)網(wǎng)上的一個獨立世界。
辛巴的崛起和快手平臺有著緊密的關(guān)系。在這個以草根用戶為主的平臺上，早年間的辛巴頻頻用一擲千金的方式到各個直播間吸引眾人的注意，把觀眾引到自己的直播間，又站在草根立場上發(fā)表浮夸的言辭，塑造出了帶頭大哥的氣場。
起勢之后，辛巴收了一批徒弟，復(fù)制自己的成功模式，帶出了一批更年輕的頭部主播。隨后，辛巴家族抓住了電商直播帶貨的浪潮，成功實現(xiàn)流量變現(xiàn)，
根據(jù)辛選在今年“810” 誓師大會發(fā)表的工作總結(jié)， 2022 年辛選的 GMV 達到 500 億元，合作品牌 11000個，工廠 3000 家，一年銷售額相當(dāng)于杭州 60 家萬達商場的營業(yè)額。
成名以來，辛巴行事作風(fēng)頗為張揚，多次陷入爭議事件之中，但是每一次爭議都讓他的家人粉絲變得更為忠誠，全網(wǎng)影響力越來越大。辛巴并不在意輿論對其浮夸言行的抨擊，只要徒弟跟隨他，家人們信賴他，龐大的下沉市場足夠撐起一個直播帝國，抨擊的人也不是辛巴家族的目標(biāo)受眾。
辛巴家族就像當(dāng)初的“趙家班”，是一個靠辛巴個人權(quán)威維系的新型家族企業(yè)，老板員工的雇傭關(guān)系在這里被演化為師徒關(guān)系、家庭關(guān)系，辛巴的徒弟們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)為一切都是辛巴給的。
直播中，辛巴曾頻頻展現(xiàn)公司家族化的管理模式。他曾稱，自己能想明白的事，都自己說了算。
但這種一言堂的風(fēng)格，也許并不是辛巴想要的，種種跡象表明，這個超級大網(wǎng)紅的認(rèn)知和他在直播時的出位風(fēng)格并不相符，例如當(dāng)絕大部分主播忽視供應(yīng)鏈建設(shè)，以收坑位費來賺快錢時，辛選自建了供應(yīng)鏈體系，開發(fā)了多個自有品牌。
所以，今天的辛巴希望讓公司轉(zhuǎn)型為更現(xiàn)代的治理結(jié)構(gòu)，其實也并不令人意外。
02
在辛選的轉(zhuǎn)型過程中，流程再造不可避免，例如更為規(guī)范的授權(quán)、審批與管理。但如果由辛巴自己來做這件事，無疑會有一定困難?！罢f白了，大家因為太熟了，有很多流程化的東西如果老板自己來推其實是比較難的?？赡苡X得外來的和尚會念經(jīng)?！币晃唤咏吝x人士表示。
今年年初，管倩適時出現(xiàn)在了辛巴的視野當(dāng)中。
據(jù)了解，從阿里離職后，管倩一度打算自己創(chuàng)業(yè)，于是她找到了辛巴，希望后者能夠給予投資。
兩人的確是老朋友了，幾年前，管倩是阿里商務(wù)，因為快手購物外鏈對接工作認(rèn)識了尚在摸索直播帶貨的辛巴，因此辛巴對管倩有著“相識于微時”的感情，而多年浸淫大廠后產(chǎn)生的所謂“大廠氣質(zhì)”，也同樣會讓外人看到一種光環(huán)。
于是，辛巴向管倩發(fā)出了邀請，將她的創(chuàng)業(yè)項目并入辛選，單獨成立一個條線，由管倩負(fù)責(zé)，與此同時，管倩出任整個辛選的CEO。
帶著“阿里味”的管倩就這樣帶到了這家新式家族企業(yè)，知情人士告訴我們，之后她做了幾件事，在很大范圍內(nèi)激起了公司人的不滿。
作為空降高管，管倩在辛選內(nèi)部的行事作風(fēng)高調(diào)，說話常常是命令式的語氣，有領(lǐng)導(dǎo)架子。這讓老辛選人感覺很不適應(yīng)，要知道，在這家公司，就連辛巴也沒人稱呼為辛總，主播們叫他師父，其他員工則稱其為“巴哥”。
與此同時，管倩還展開了規(guī)模不小的招聘工作，在她的招攬下，一些阿里畢業(yè)的員工進入了辛選，包括此前爆出過私生活丑聞的原阿里研究院員工陳亮。
此外，在相關(guān)人士的描述下，管倩非常熱衷于個人形象包裝，例如讓公司花錢去參加一些高端政商活動。
在一個公司群中，蛋蛋對管倩進行了連珠炮轟，內(nèi)容也的確與上述情況相關(guān)。這種管理風(fēng)格當(dāng)然與此前的辛選大相徑庭，“我們都說她想把辛選變成管選?！鄙鲜鋈耸糠Q。
03
蛋蛋抨擊管倩的朋友圈里提到了一個很夸張的數(shù)字——15000億。
據(jù)了解，這個數(shù)字來自管倩來公司后，立下的FLAG，即要將辛選打造成一家15000億市值的公司。這個數(shù)字，基本與今天拼多多的市值持平。
管倩似乎要親手打造下一個拼多多。圍繞這個目標(biāo)產(chǎn)生了一套邏輯，包括：辛巴鐵桿家人們和拼多多一樣來自廣大的農(nóng)村市場；辛選喊出了助農(nóng)口號，拼多多早期核心賣點也是農(nóng)副產(chǎn)品；辛選和拼多多都強調(diào)低價戰(zhàn)略……
入職以來，管倩大部分公開亮相是在助農(nóng)活動中代表辛選出席簽約儀式、開幕儀式、博覽會等高大上的場合，和辛巴聯(lián)合發(fā)布公開信喊出要“在新農(nóng)業(yè)領(lǐng)域再創(chuàng)業(yè)，再創(chuàng)辛選第二增長曲線”的口號。
但顯然，辛選內(nèi)部員工并沒有很強的轉(zhuǎn)型意愿，農(nóng)業(yè)是相當(dāng)長尾的生意，無論是對能力項的要求，還是業(yè)務(wù)的節(jié)奏都與此前的辛選有巨大鴻溝。“不管以前怎么樣，至少讓我們賺錢了。老板（辛巴）很有人情味的，大家都還挺和諧的，年底就是開開心心放假、發(fā)錢?！眱?nèi)部人士稱。
更現(xiàn)實的壓力在于，在實現(xiàn)估值跳漲之前，辛選面臨的，不是時代的機遇，還是壓力。
一方面，隨著辛巴式直播風(fēng)格走紅，市場上出現(xiàn)了大量風(fēng)格類似的賬號，其中發(fā)展最為迅猛的是小楊哥家族，目前已經(jīng)成為了抖音頂流。
另外一方面，雖然辛巴家族為快手帶來了巨大的流量和GMV，但平臺也逐漸開始了去頭部化的生態(tài)治理，今年雙11期間，通過快手的流量扶持，大量中腰部網(wǎng)紅產(chǎn)出了佳績。
一位接近辛選人士告訴我們，今年辛選的GMV大致與去年持平，甚至可能會略有下降。
一個職業(yè)經(jīng)理人最終還是要以業(yè)績來說話的，管倩應(yīng)該會記得，她的前老板曾經(jīng)有過一個非常著名的論斷——“勝利是最好的團建”。
當(dāng)然，客觀而言，一個企業(yè)取得勝利很難，持續(xù)取得勝利更是難上加難。在這期間，內(nèi)耗似乎是難以避免的管理代價。
10月9日，蛋蛋在快手上開啟了“蛋蛋2周年，挑戰(zhàn)辛巴”專場直播，精選了多款好物，以極致性價比引發(fā)了搶購熱潮。整場銷售額達到了12億，蛋蛋也成為繼辛巴后又一個十億級超頭部主播。蛋蛋在直播中感謝了辛巴對她的培養(yǎng)和支持，說她只是想讓他知道，他的選擇沒有錯。
突然，前來助播的辛巴夫人初瑞雪開始發(fā)言，說：“你們都別聽她胡說八道！她其實是個小三！她是個破壞別人家庭的賤貨！她和我老公辛巴早就有一腿了！你們知道嗎？“
此事立刻在網(wǎng)上掀起軒然大波，有人吃瓜，也有人認(rèn)為這就是一場為了吸睛的劇本式演出。
10月16日的凌晨時分，辛巴與初瑞雪聯(lián)手播出，揭露了整個事件的實情，主要內(nèi)容是蛋蛋、鹿和徐婕之間的內(nèi)部爭斗，他們互相告發(fā)，并為了各自的利益而互相破壞。
無論事實如何，一個月后，蛋蛋的炮火轉(zhuǎn)移到了外來者管倩身上，據(jù)說，現(xiàn)在的辛選氣氛“像過年一樣”，空前統(tǒng)一，這大概是這位職業(yè)經(jīng)理人給公司做的最后貢獻。