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“真夫妻/情侶”好磕背后,“朱丹周一圍”們集體受益

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“真夫妻/情侶”好磕背后,“朱丹周一圍”們集體受益

對于吃瓜群眾而言,能夠多元滿足情緒價值。明星夫妻/情侶合體上綜藝不僅滿足了大眾對于明星的好奇與窺私心理,更是給大眾帶來了情緒價值與討論空間。

文|讀娛  小咕咚

在“真夫妻/情侶”的流行趨勢下,越來越多的綜藝節(jié)目將嘉賓主體投向了明星夫妻/情侶群體,讓內(nèi)容與營銷的富礦顯現(xiàn)出“冰山一角”。

一方面,情感類綜藝節(jié)目占大頭。以芒果系綜藝為例,《婚前21天》《妻子的浪漫旅行》《再見愛人》《怦然再心動》等節(jié)目處在結(jié)婚、分手、再戀等不同情感狀態(tài)的嘉賓提供一條龍的內(nèi)容服務,在此基礎上將兩性情感關系延展到婆媳、翁婿、子女等層面,挖掘出極大的話題空間。

另一方面,以某一垂直領域為切口,以明星夫妻的視角進行洞察。例如,以經(jīng)營民宿為載體,《親愛的客?!非皟杉狙埩藙屯蹒娣驄D,在夫妻的一唱一和間拉滿節(jié)目的綜藝效果,也滿足了大眾對于中年夫妻再創(chuàng)業(yè)的“治愈想象”;以身材管理之名,《哎呀好身材4》曾邀請了田亮和葉一茜、李光潔和隋雨蒙、王大陸和蔡卓宜、朱孝天和韓雯雯這四組面臨著不同健康與情感問題的伴侶,揭秘明星夫妻/情侶身材管理背后的秘密。

在這一背景下,這一系列節(jié)目對明星夫妻/情侶產(chǎn)生了極大的需求量。對于明星夫妻而言,合體上綜藝不僅是單純的工作機會,更是為趁勢營銷的絕好契機。畢竟,既有足夠的內(nèi)容素材作為支撐,又有節(jié)目自身影響力的加持,為明星夫妻/情侶的娛樂化營銷提供了天時、地利、人和的綜合條件。

以綜藝節(jié)目為支撐,明星夫妻/情侶話題持續(xù)霸榜

時值年末,隨著《再見愛人》《愛的修學旅行》等情感類節(jié)目的先后播出,明星夫妻/情侶相關的話題成為了娛樂熱榜上的???。在這背后,屢上熱搜的底層邏輯在于新話題內(nèi)容的持續(xù)輸出。

從朱丹、周一圍的真實相處模式被揭曉而引發(fā)口碑反轉(zhuǎn),到金莎與男友孫丞瀟有著小19歲的年齡差,再到傅首爾與老劉的“女強男弱”狀態(tài),這些不同的夫妻/情侶樣本精準戳中了當代婚戀的問題與痛點,所輸出的內(nèi)容都是新鮮且有社會討論價值的,故而能夠在大眾群體間掀起層層討論。

此外,非情感類綜藝亦有不少明星夫妻/情侶的身影。在《家務優(yōu)等生》中,短視頻博主張踩鈴和家人們攜手參加了節(jié)目,在節(jié)目中所呈現(xiàn)的內(nèi)容基本上是過往短視頻里精華內(nèi)容的濃縮以及再創(chuàng)作,在綜藝的內(nèi)容語境中重現(xiàn)了文化碰撞下的各種家庭趣事,并將“菊花”、“哥哥”等經(jīng)典梗的基礎上玩出新花樣,#張踩鈴溫迪雙簧式砍價#、#張踩鈴教杰米撒嬌砍價#等反差萌的新話題也有不錯的關注度。

在此前,尹子維因在微博上對徐冬冬高調(diào)示愛、窮追不舍最終破鏡重圓而備受關注,似乎為二人合體上綜藝節(jié)目埋下了伏筆。在動作演員真人秀節(jié)目《來者何人》中,徐冬冬、尹子維以情侶檔的身份加盟,在節(jié)目中全情投入亦讓在場的學員們表示“磕到了”。最終,當尹子維被淘汰時,徐冬冬選擇同進同退而退賽,#徐冬冬退賽#這一話題登上熱搜。

在綜藝內(nèi)容的基礎上,社交平臺亦是明星夫妻/情侶進一步營銷、出圈的有效渠道。他們或是回應節(jié)目中相關熱門話題背后的所思所想,或是配合網(wǎng)友們的關注點適度玩梗,為提升相關話題熱度起到“推波助瀾”的作用,并在潛移默化中拉近了與網(wǎng)友之間的距離,隨之貼上了一張親民化的標簽,為后續(xù)的事業(yè)發(fā)展營造了愉悅的輿論環(huán)境。

以娛樂營銷為催化劑,激活高性價比的復合價值

在當下的娛樂圈,明星面對戀情總是諱莫如深,無論是暗戳戳秀恩愛卻不官宣的白敬亭、宋軼還是近日被曝疑似戀愛的孟子義、秦霄賢,均未對戀情傳聞作出直接回應。在這樣的娛樂環(huán)境下,反倒是給樂于將情感狀態(tài)展現(xiàn)在公眾視野的真夫妻、真情侶更多的市場空間。

從當前來看,明星夫妻/情侶合體上綜藝、輔以合適的娛樂營銷方式,所帶來的復合價值是極有性價比,且具有普適性。

對于娛樂圈小透明而言,能夠提升自身的曝光度與認知度。無論是《婚前21天》中的劉泳希、李嘉銘,還是《愛的修學旅行》中的王彥霖、艾佳妮,這兩組明星夫妻對于大眾都是相對陌生的,但通過參與高關注度的節(jié)目提升了個人的曝光度,并輔以節(jié)目相關話題的加持。以王彥霖、艾佳妮為例,他們在《愛的修學旅行》不僅講述了婚前破鏡重圓的愛情故事,也分享婚后生孩子等方面的細節(jié),#王彥霖艾佳妮讓我看到愛情的樣子#這一話題便是網(wǎng)友對他們的認可。

對于入行多年的“老藝人”而言,能夠?qū)崿F(xiàn)翻紅,找到事業(yè)的新起點。明星夫妻合體參加綜藝,找準切口精準營銷,不僅可以獲得極大的曝光率,更能夠在公域中樹立良好的個人形象與口碑,進而吸引更多的資源找上門來,之于個人事業(yè)亦有拐點般的意義。

曾數(shù)次在頒獎典禮中念錯名字的朱丹,一度陷進了群嘲的怪圈。如今通過與周一圍合體上《愛的修學旅行》,不僅洗刷了大眾之于夫妻二人的刻板印象,更是憑借一段在車上對獨庫公路的介紹展示了其作為主持人的實力,并為重新拿起話筒當主持人提供了可能。近日,朱丹便在微博上分享了在廈門主持品牌活動的行程,對話筒直言“久違了”。

此外,還有不少明星夫妻在綜藝合體營業(yè),反哺于直播帶貨視野,如鐘麗緹&張倫碩、楊子&黃圣依、姜潮&麥迪娜等夫妻均因參加芒果系的情感綜藝而知名度大漲,日常緊隨娛樂熱點在短視頻平臺更新一些小視頻,在長效口碑與短期熱度的加持下為最終的帶貨聚集人氣與購買力。

對于“形象不佳”的藝人而言,能夠“洗刷”冤屈,重塑形象。早前,朱丹因在《做家務的男人》中分享了和周一圍在婚姻生活中的種種細節(jié),不僅被同場嘉賓直指“愛的卑微”,還讓周一圍被動地貼上了“大男子主義”的標簽。如今,朱丹與周一圍攜手上《愛的修學旅行》,朱丹主動分享了自己誤背2000W巨額債務后周一圍積極幫其償還的故事,讓網(wǎng)友對其印象大為改觀。

更重要的是,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)過往種種皆因朱丹表達上的“失誤”所導致的,進而衍生了#周一圍不善表達 朱丹不善傳達#、 #朱丹周一圍 轉(zhuǎn)述誤差# 、#朱丹早上去談判下午就開戰(zhàn)#等熱搜話題,隨之涌現(xiàn)出來一批周一圍的“內(nèi)疚粉”。隨著個人口碑的扭轉(zhuǎn),外加本就有不錯的演技加持,周一圍的人物形象迎來高光時刻。

無獨有偶,秦昊此前因參加《媽媽是超人》 的表現(xiàn)備受詬病,時隔幾年后,適應了綜藝節(jié)奏的秦昊再度與伊能靜在《婆婆和媽媽》中合體時,憑借清奇的腦回路與犀利的言語立下了“反矯達人”的新人設,外加《隱秘的角落》等優(yōu)質(zhì)作品的加持,個人口碑得到了極大的反轉(zhuǎn)。

對于吃瓜群眾而言,能夠多元滿足情緒價值。明星夫妻/情侶合體上綜藝不僅滿足了大眾對于明星的好奇與窺私心理,更是給大眾帶來了情緒價值與討論空間。面對有瑕疵的夫妻/情侶關系,大眾可以站在上帝視角進行評說,面對完美或者顛覆大眾想象的夫妻/情侶關系,可以讓大眾從中找到對理想兩性關系的情感參照。面對不走尋常路的搞笑夫妻,亦是能夠提供愉悅放松之感。

不可忽視的是,明星夫妻/情侶營銷亦有著翻車的風險。例如,《幸福三重奏》里的福原愛與江宏杰之間的恩愛日常、《妻子的浪漫旅行》里章子怡與汪峰的恩愛模式讓人印象深刻,但最終都難逃蘭因絮果的結(jié)局,兩相對比間多少有點諷刺意味。不過,在多重價值的吸引力前,未來的綜藝里一定還會有更多的“朱丹&周一圍”、“金莎&孫丞瀟”出現(xiàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“真夫妻/情侶”好磕背后,“朱丹周一圍”們集體受益

對于吃瓜群眾而言,能夠多元滿足情緒價值。明星夫妻/情侶合體上綜藝不僅滿足了大眾對于明星的好奇與窺私心理,更是給大眾帶來了情緒價值與討論空間。

文|讀娛  小咕咚

在“真夫妻/情侶”的流行趨勢下,越來越多的綜藝節(jié)目將嘉賓主體投向了明星夫妻/情侶群體,讓內(nèi)容與營銷的富礦顯現(xiàn)出“冰山一角”。

一方面,情感類綜藝節(jié)目占大頭。以芒果系綜藝為例,《婚前21天》《妻子的浪漫旅行》《再見愛人》《怦然再心動》等節(jié)目處在結(jié)婚、分手、再戀等不同情感狀態(tài)的嘉賓提供一條龍的內(nèi)容服務,在此基礎上將兩性情感關系延展到婆媳、翁婿、子女等層面,挖掘出極大的話題空間。

另一方面,以某一垂直領域為切口,以明星夫妻的視角進行洞察。例如,以經(jīng)營民宿為載體,《親愛的客棧》前兩季邀請了劉濤和王珂夫婦,在夫妻的一唱一和間拉滿節(jié)目的綜藝效果,也滿足了大眾對于中年夫妻再創(chuàng)業(yè)的“治愈想象”;以身材管理之名,《哎呀好身材4》曾邀請了田亮和葉一茜、李光潔和隋雨蒙、王大陸和蔡卓宜、朱孝天和韓雯雯這四組面臨著不同健康與情感問題的伴侶,揭秘明星夫妻/情侶身材管理背后的秘密。

在這一背景下,這一系列節(jié)目對明星夫妻/情侶產(chǎn)生了極大的需求量。對于明星夫妻而言,合體上綜藝不僅是單純的工作機會,更是為趁勢營銷的絕好契機。畢竟,既有足夠的內(nèi)容素材作為支撐,又有節(jié)目自身影響力的加持,為明星夫妻/情侶的娛樂化營銷提供了天時、地利、人和的綜合條件。

以綜藝節(jié)目為支撐,明星夫妻/情侶話題持續(xù)霸榜

時值年末,隨著《再見愛人》《愛的修學旅行》等情感類節(jié)目的先后播出,明星夫妻/情侶相關的話題成為了娛樂熱榜上的???。在這背后,屢上熱搜的底層邏輯在于新話題內(nèi)容的持續(xù)輸出。

從朱丹、周一圍的真實相處模式被揭曉而引發(fā)口碑反轉(zhuǎn),到金莎與男友孫丞瀟有著小19歲的年齡差,再到傅首爾與老劉的“女強男弱”狀態(tài),這些不同的夫妻/情侶樣本精準戳中了當代婚戀的問題與痛點,所輸出的內(nèi)容都是新鮮且有社會討論價值的,故而能夠在大眾群體間掀起層層討論。

此外,非情感類綜藝亦有不少明星夫妻/情侶的身影。在《家務優(yōu)等生》中,短視頻博主張踩鈴和家人們攜手參加了節(jié)目,在節(jié)目中所呈現(xiàn)的內(nèi)容基本上是過往短視頻里精華內(nèi)容的濃縮以及再創(chuàng)作,在綜藝的內(nèi)容語境中重現(xiàn)了文化碰撞下的各種家庭趣事,并將“菊花”、“哥哥”等經(jīng)典梗的基礎上玩出新花樣,#張踩鈴溫迪雙簧式砍價#、#張踩鈴教杰米撒嬌砍價#等反差萌的新話題也有不錯的關注度。

在此前,尹子維因在微博上對徐冬冬高調(diào)示愛、窮追不舍最終破鏡重圓而備受關注,似乎為二人合體上綜藝節(jié)目埋下了伏筆。在動作演員真人秀節(jié)目《來者何人》中,徐冬冬、尹子維以情侶檔的身份加盟,在節(jié)目中全情投入亦讓在場的學員們表示“磕到了”。最終,當尹子維被淘汰時,徐冬冬選擇同進同退而退賽,#徐冬冬退賽#這一話題登上熱搜。

在綜藝內(nèi)容的基礎上,社交平臺亦是明星夫妻/情侶進一步營銷、出圈的有效渠道。他們或是回應節(jié)目中相關熱門話題背后的所思所想,或是配合網(wǎng)友們的關注點適度玩梗,為提升相關話題熱度起到“推波助瀾”的作用,并在潛移默化中拉近了與網(wǎng)友之間的距離,隨之貼上了一張親民化的標簽,為后續(xù)的事業(yè)發(fā)展營造了愉悅的輿論環(huán)境。

以娛樂營銷為催化劑,激活高性價比的復合價值

在當下的娛樂圈,明星面對戀情總是諱莫如深,無論是暗戳戳秀恩愛卻不官宣的白敬亭、宋軼還是近日被曝疑似戀愛的孟子義、秦霄賢,均未對戀情傳聞作出直接回應。在這樣的娛樂環(huán)境下,反倒是給樂于將情感狀態(tài)展現(xiàn)在公眾視野的真夫妻、真情侶更多的市場空間。

從當前來看,明星夫妻/情侶合體上綜藝、輔以合適的娛樂營銷方式,所帶來的復合價值是極有性價比,且具有普適性。

對于娛樂圈小透明而言,能夠提升自身的曝光度與認知度。無論是《婚前21天》中的劉泳希、李嘉銘,還是《愛的修學旅行》中的王彥霖、艾佳妮,這兩組明星夫妻對于大眾都是相對陌生的,但通過參與高關注度的節(jié)目提升了個人的曝光度,并輔以節(jié)目相關話題的加持。以王彥霖、艾佳妮為例,他們在《愛的修學旅行》不僅講述了婚前破鏡重圓的愛情故事,也分享婚后生孩子等方面的細節(jié),#王彥霖艾佳妮讓我看到愛情的樣子#這一話題便是網(wǎng)友對他們的認可。

對于入行多年的“老藝人”而言,能夠?qū)崿F(xiàn)翻紅,找到事業(yè)的新起點。明星夫妻合體參加綜藝,找準切口精準營銷,不僅可以獲得極大的曝光率,更能夠在公域中樹立良好的個人形象與口碑,進而吸引更多的資源找上門來,之于個人事業(yè)亦有拐點般的意義。

曾數(shù)次在頒獎典禮中念錯名字的朱丹,一度陷進了群嘲的怪圈。如今通過與周一圍合體上《愛的修學旅行》,不僅洗刷了大眾之于夫妻二人的刻板印象,更是憑借一段在車上對獨庫公路的介紹展示了其作為主持人的實力,并為重新拿起話筒當主持人提供了可能。近日,朱丹便在微博上分享了在廈門主持品牌活動的行程,對話筒直言“久違了”。

此外,還有不少明星夫妻在綜藝合體營業(yè),反哺于直播帶貨視野,如鐘麗緹&張倫碩、楊子&黃圣依、姜潮&麥迪娜等夫妻均因參加芒果系的情感綜藝而知名度大漲,日常緊隨娛樂熱點在短視頻平臺更新一些小視頻,在長效口碑與短期熱度的加持下為最終的帶貨聚集人氣與購買力。

對于“形象不佳”的藝人而言,能夠“洗刷”冤屈,重塑形象。早前,朱丹因在《做家務的男人》中分享了和周一圍在婚姻生活中的種種細節(jié),不僅被同場嘉賓直指“愛的卑微”,還讓周一圍被動地貼上了“大男子主義”的標簽。如今,朱丹與周一圍攜手上《愛的修學旅行》,朱丹主動分享了自己誤背2000W巨額債務后周一圍積極幫其償還的故事,讓網(wǎng)友對其印象大為改觀。

更重要的是,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)過往種種皆因朱丹表達上的“失誤”所導致的,進而衍生了#周一圍不善表達 朱丹不善傳達#、 #朱丹周一圍 轉(zhuǎn)述誤差# 、#朱丹早上去談判下午就開戰(zhàn)#等熱搜話題,隨之涌現(xiàn)出來一批周一圍的“內(nèi)疚粉”。隨著個人口碑的扭轉(zhuǎn),外加本就有不錯的演技加持,周一圍的人物形象迎來高光時刻。

無獨有偶,秦昊此前因參加《媽媽是超人》 的表現(xiàn)備受詬病,時隔幾年后,適應了綜藝節(jié)奏的秦昊再度與伊能靜在《婆婆和媽媽》中合體時,憑借清奇的腦回路與犀利的言語立下了“反矯達人”的新人設,外加《隱秘的角落》等優(yōu)質(zhì)作品的加持,個人口碑得到了極大的反轉(zhuǎn)。

對于吃瓜群眾而言,能夠多元滿足情緒價值。明星夫妻/情侶合體上綜藝不僅滿足了大眾對于明星的好奇與窺私心理,更是給大眾帶來了情緒價值與討論空間。面對有瑕疵的夫妻/情侶關系,大眾可以站在上帝視角進行評說,面對完美或者顛覆大眾想象的夫妻/情侶關系,可以讓大眾從中找到對理想兩性關系的情感參照。面對不走尋常路的搞笑夫妻,亦是能夠提供愉悅放松之感。

不可忽視的是,明星夫妻/情侶營銷亦有著翻車的風險。例如,《幸福三重奏》里的福原愛與江宏杰之間的恩愛日常、《妻子的浪漫旅行》里章子怡與汪峰的恩愛模式讓人印象深刻,但最終都難逃蘭因絮果的結(jié)局,兩相對比間多少有點諷刺意味。不過,在多重價值的吸引力前,未來的綜藝里一定還會有更多的“朱丹&周一圍”、“金莎&孫丞瀟”出現(xiàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。