文|大V商業(yè) 劉倩
編輯|方文
不管是誰出面給辛選CEO離職這件事“蓋棺定論”，辛選這場不體面的“CEO分手”都會給這家公司后續(xù)的管理層引進(jìn)留下陰影。
對于任何一個(gè)辛選以后想要引進(jìn)的管理層來說，都需要為管倩離職事件做好解釋并付出一定的“解釋成本”。
這對于草莽出身的辛巴來說，可能現(xiàn)在不是最緊要的，但規(guī)范化成了遲早要解決、也是最難解決的問題。
01 徒弟“手撕”CEO，師傅躲在背后
辛巴團(tuán)隊(duì)再一次走到大眾視野，只不過這次的主角不是辛巴。
據(jù)新浪科技報(bào)道，辛選集團(tuán)于12月9日下發(fā)了一份人員任免通知，任命宋鐵牛（藍(lán)山）為集團(tuán)CEO，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)的日常管理工作，管倩不再擔(dān)任集團(tuán)CEO。
事情并非如此簡單。
一張廣為流傳的聊天截圖顯示，就在管倩離職后，辛巴的徒弟蛋蛋在微信群中破口大罵管倩。
并且主播蛋蛋在朋友圈還提到，“還辛選一片凈土?！?/p>
管倩今年一季度加入辛選，而履歷中最為引人注目的就是阿里背景。
據(jù)公開資料顯示，管倩曾任職于樂視、騰訊和阿里媽媽，在阿里媽媽期間負(fù)責(zé)達(dá)人機(jī)構(gòu)的合作。
管倩從加入到離開不足一年，有市場消息認(rèn)為，管倩的離開是由于在辛選內(nèi)部建樹不多。管倩加入后一直在做和農(nóng)業(yè)相關(guān)的事物，此前還和辛巴共同發(fā)聲要為辛選做出第二增長曲線。
辛選曾有有意轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈，通過向其他主播提供供應(yīng)鏈來實(shí)現(xiàn)銷售貨品。
同時(shí)，辛巴也有意自身退出臺前，由旗下主播來扛起直播帶貨的大旗。
屢次的風(fēng)波，辛巴不斷將辛選拉入到輿論的漩渦。
2023年之前，辛巴曾經(jīng)在快手、抖音多個(gè)平臺拉踩引戰(zhàn)，再加上陷入到假燕窩的風(fēng)波中，辛巴遭受到多個(gè)平臺的封號等處罰。
最近的一次是2023年11月，有消息顯示辛巴在抖音平臺的賬號已經(jīng)被封禁，原因則是之前發(fā)布不實(shí)消息、與平臺進(jìn)行侮辱謾罵和拉踩引戰(zhàn)?？梢哉f，快手、抖音兩大短視頻平臺都已經(jīng)成了辛巴不斷引發(fā)輿論爭議的平臺。
辛選的團(tuán)隊(duì)充滿了草臺班子氣息，包括辛巴這個(gè)董事長在內(nèi)，反復(fù)的橫跳，讓辛巴成為了直播圈罕見充滿瘋狂特性的主播。
如果辛巴按照套路出牌，主播圈就沒有守規(guī)矩的了。
02 誰鍍誰的金？
這場流量大分配的游戲中，辛巴起于草莽，興于草莽，是典型的草根型選手。辛巴是直播帶貨中一個(gè)難得的樣本。
不同于李佳琦、薇婭，包括此后的東方甄選和羅永浩，辛巴的團(tuán)隊(duì)從一開始就是野路子打法。甚至在相當(dāng)一段時(shí)間里，辛巴都沒有“科班出身”的人來為其重新梳理方向。
在此后類似辛巴的主播中，小楊哥也采用了辛巴類似的師徒制。管倩的加入算是辛巴規(guī)范化的一個(gè)嘗試，只不過隨著管倩的離職以及和其主播團(tuán)隊(duì)撕破臉，辛巴的職業(yè)經(jīng)理人管理嘗試也以失敗告終。
對于擅長表演的辛巴來說，外界很難猜測出來什么是真什么是假。這位曾經(jīng)可以帶著一眾主播跪下感謝粉絲的超級頭部主播，也曾經(jīng)因?yàn)榧儇浂鴮沂苜|(zhì)疑；這位曾經(jīng)起家于快手平臺的新貴，也曾經(jīng)因?yàn)橐慌铱焓帧凹页蟆?。造勢、吸睛、炒作，辛巴的過去，完全不按套路出牌。
只不過，不可忽視的是這位舞臺中央的主播，面臨的是新超級頭部不斷涌現(xiàn)，辛選正在被追趕。
管倩的出現(xiàn)，曾經(jīng)有改變這一現(xiàn)象的苗頭。
今年618期間，辛巴也曾在直播間說，“我卸任CEO，董事長無非就是大事兒我來管，公司現(xiàn)在也沒啥大事兒，來了一個(gè)CEO，她在管公司?！?/p>
我們回過頭來看CEO離職這件事。
從蛋蛋手撕CEO管倩的相關(guān)截圖可以看出，管倩在職期間和原有的辛選團(tuán)隊(duì)融合并不順利。
《字母榜》報(bào)道指出，此前蛋蛋在直播間賣靴子破價(jià)的時(shí)候，直接叫板管倩，“CEO我再告訴你一聲，我?guī)煾祽T著你，不代表我慣著你?！?/p>
關(guān)于破價(jià)，辛巴曾經(jīng)在一場直播中要臨時(shí)破價(jià)，有主播提醒要向CEO管倩報(bào)備，結(jié)果辛巴就說，“我尊重CEO的管理，但是董事長是比CEO大的，能懂嗎？”
所以說，相比于很多企業(yè)空降CEO，管倩的到來從一開始就存在水土不服。
辛巴反復(fù)橫跳，屢次想要退網(wǎng)卻又復(fù)出；屢次道歉卻又不斷“惹事”，管倩的到來更像是擋箭牌。
三言財(cái)經(jīng)總結(jié)管倩在辛選的風(fēng)評，其中有兩條是管倩在辛選的投入產(chǎn)出比不佳，增本降效；帶來了大廠嫡系文化及“大公司病”；搞重復(fù)業(yè)務(wù)線。這也表明其在辛選內(nèi)部是有一定的權(quán)力，有所動作。只是在后期和辛選原有團(tuán)隊(duì)理念不符，雙方開始矛盾重重。
另外蛋蛋此件事情的一個(gè)疑點(diǎn)是，無論是多次對管倩進(jìn)行點(diǎn)評，還是此次離職后的爆發(fā)，辛選對管倩的評論似乎都出自蛋蛋。但是在辛巴團(tuán)隊(duì)師徒制下，蛋蛋的這些行為和言論是否授意于辛巴不得而知。
辛巴本來想要打造規(guī)范化，但是這一年的時(shí)間里辛巴依舊我行我素，依舊放飛自我。辛巴的賬號今年11月再次被封。
但是有消息稱，今年5月份時(shí)小楊哥、辛巴團(tuán)隊(duì)將入駐淘寶直播，而在多年前辛巴想要入駐淘寶直播曾被拒絕，管倩的加入是否和辛巴想要更熟悉淘寶的打法，在淘寶直播某得一份蛋糕，無可得知。
03 辛選需要怎樣的一個(gè)人來管管？
新CEO宋鐵牛是辛選的聯(lián)合創(chuàng)始人，辛選成立之初的F4分別是辛巴、枷柏、張小雙、藍(lán)山。
今年3月辛巴曾經(jīng)在直播間宣布辛選四大合伙人“分道揚(yáng)鑣”。如今藍(lán)山重回辛選當(dāng)CEO，也算是回歸。藍(lán)山的回歸，也意味著辛選重新回到創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)管理公司的路徑。雖然藍(lán)山是辛選創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)人員，但能否管得住辛巴，規(guī)范得住辛選，也要打個(gè)問號。
但無論是誰作為CEO，不可忽視的事情是，誰來管辛選、誰來管辛巴，都是一個(gè)亟需解決的問題。
近一年來，直播帶貨的風(fēng)向突然就變了。
首先是李佳琦被質(zhì)疑存在底價(jià)協(xié)議，小楊哥因?yàn)榈退滓约巴降艿退妆稽c(diǎn)名，還有賈乃亮帶貨美容儀、羽絨服價(jià)格被指責(zé)割韭菜。
就在一個(gè)月前的雙十一，幾大超頭主播接連出現(xiàn)問題，直播帶貨的行情風(fēng)向突變，風(fēng)險(xiǎn)把控的要求，已經(jīng)要和增長變得同樣重要。
而辛選，因?yàn)樾涟偷目跓o遮攔和到處引戰(zhàn)，成為了帶貨主播中一家遍布雷點(diǎn)的公司，如果沒有一個(gè)專業(yè)的經(jīng)理人來把控風(fēng)險(xiǎn)，辛選也危險(xiǎn)重重。辛巴的這些行為也影響了辛選的業(yè)務(wù)進(jìn)行。
據(jù)報(bào)道，今年雙十一，Tech星球報(bào)道，辛巴雙11預(yù)售GMV為35億元，其徒弟蛋蛋預(yù)售GMV為10億元，整個(gè)辛選今年雙11目標(biāo)銷售額是100億元。新快數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，辛巴的兩場直播預(yù)估銷售額28.05億元。
而就在雙十一前夕的11月1日，辛巴在抖音直播中稱，“我不稀罕你這個(gè)平臺，不稀罕你的流量，可以把我辛有志的一切全都抹去，不在乎你?！?/p>
11月2日，辛巴再次被封。