文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
短短一周時(shí)間，資生堂連續(xù)對(duì)外釋放兩大信號(hào)。
12月8日，資生堂發(fā)布消息，宣布將于資生堂美洲總部紐約市，成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金LIFT Ventures LLC，專注投資在美容和健康領(lǐng)域開展創(chuàng)新舉措的初創(chuàng)企業(yè)。就在此公告發(fā)布的兩日前，資生堂宣布多項(xiàng)內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和人員變動(dòng)。
從內(nèi)求變，由外尋新增長(zhǎng)，“失速”的資生堂正在尋求破局。
01 布局西半球，尋求新增長(zhǎng)
據(jù)悉，LIFT Ventures將由資生堂美洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Ron Gee領(lǐng)導(dǎo)，主要以歐美為焦點(diǎn)選擇投資對(duì)象，著重關(guān)注開發(fā)新興技術(shù)、先進(jìn)平臺(tái)、具有增長(zhǎng)潛力的品牌和新商業(yè)模式的公司。LIFT Ventures將目光鎖定在了西半球領(lǐng)先的創(chuàng)新上，這里包括了北美洲、中美洲和南美洲以及澳大利亞等地。
資生堂董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥表示，LIFT Ventures的創(chuàng)立為資生堂提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，可以與專注于創(chuàng)新性美容健康解決方案的組織合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資生堂的增長(zhǎng)。
目前，LIFT Ventures已做出兩筆投資。其第一筆投資對(duì)象是噬菌體技術(shù)的先驅(qū)Phi Therapeutics，Inc.（以下簡(jiǎn)稱“Phyla”）。第二筆投資對(duì)象是Patrick Kidd Holdings Pty，一家追求特定生活方式的男士美容品牌公司Phi Therapeutics，Inc.（以下簡(jiǎn)稱“Patrick”）。兩家公司分別位于加利福尼亞州舊金山和澳大利亞悉尼。
據(jù)了解，Phyla由Yug Varma博士創(chuàng)立，是一家科學(xué)驅(qū)動(dòng)的全球生物制藥公司；男士品牌Patrick由Patrick和其妻子Aimee Kidd于2014年創(chuàng)立，核心品類是防脫發(fā)和抗衰老護(hù)膚品。
上述兩家企業(yè)均為在各自領(lǐng)域推動(dòng)創(chuàng)新的公司。資生堂美洲公司總裁Ron Gee表示，LIFT Ventures的投資將加速公司對(duì)創(chuàng)新的關(guān)注，并建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并幫助志同道合的企業(yè)家擴(kuò)大規(guī)模并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
02 組織結(jié)構(gòu)再調(diào)整，主動(dòng)破局
資生堂于2023財(cái)年啟動(dòng)新的中期發(fā)展戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”。在該戰(zhàn)略指引下，變守為攻，不斷加大投入，通過(guò)積極的投資以期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)和盈利，邁向其2030年及以后的愿景“成為個(gè)人美膚健康公司”。
除設(shè)立新風(fēng)險(xiǎn)投資基金外，資生堂還于日前宣布多項(xiàng)內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和人員變動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)和長(zhǎng)期企業(yè)價(jià)值提升的組織結(jié)構(gòu)。
根據(jù)公告，資生堂將于2024年1月1日起，設(shè)立價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部、公司治理部，成立全球品牌價(jià)值發(fā)展中心、全球產(chǎn)品價(jià)值發(fā)展中心。同時(shí)，將原“D&I（多樣化、公平和包容）戰(zhàn)略推進(jìn)部”更名為“DE&I（多元化、公平和包容性）戰(zhàn)略推進(jìn)部”，多項(xiàng)舉措并行，強(qiáng)化董事會(huì)的適當(dāng)監(jiān)督職能，提高公司對(duì)客戶需求和市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)能力。
人事變動(dòng)方面，資生堂此次公布了17起任命。其中，任命杉友喬治壯（音譯）為資生堂創(chuàng)意株式會(huì)社社長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官，負(fù)責(zé)新設(shè)立的價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略部的管理與運(yùn)營(yíng)。
無(wú)論是對(duì)外投資，還是對(duì)內(nèi)優(yōu)化組織架構(gòu)，皆是資生堂提振增長(zhǎng)的重要舉措。從現(xiàn)實(shí)情況看，今年資生堂的盈利情況并不樂觀。據(jù)最新財(cái)報(bào)，資生堂今年前三季度凈銷售額7224.17億日元（約合人民幣358.96億元），同比下降5.3%。第三季度資生堂凈銷售額為2282億日元（約合人民幣112.45億元），同比下滑15.3%，第三季度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為88億日元（約合人民幣4.34億元），同比下滑52.9%。
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，資生堂下調(diào)了全年預(yù)期，將截至12月31日的財(cái)年核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期下調(diào)了42%，至350億日元（約合人民幣17.25億元），并將營(yíng)收預(yù)期下調(diào)2%，至9800億日元（約合人民幣482.91億元）。
03 增長(zhǎng)失速，變革迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻
2023年，是資生堂實(shí)施中期戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond.”的第一年。從“防御”轉(zhuǎn)向“進(jìn)攻”的資生堂，在轉(zhuǎn)型的路上動(dòng)作不斷。除了上述的增設(shè)部門、人事調(diào)整、新成立投資企業(yè)，資生堂還通過(guò)其它的變革應(yīng)對(duì)危機(jī)。
例如，2024年1月1日起，資生堂將對(duì)資生堂藥品株式會(huì)社藥品事業(yè)的制藥業(yè)務(wù)進(jìn)行吸收拆分，由統(tǒng)括日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售的日本地區(qū)總公司資生堂日本株式會(huì)社接管。資生堂根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的變化，將不斷增長(zhǎng)的清潔護(hù)膚和Inner Beauty（口服美容）領(lǐng)域確定為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
在推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)中期戰(zhàn)略變革的關(guān)鍵人才方面，資生堂于近日宣布開設(shè)未來(lái)大學(xué)，旨在培養(yǎng)下一代管理領(lǐng)導(dǎo)者。
而在集團(tuán)的關(guān)鍵市場(chǎng)——中國(guó)，資生堂正進(jìn)一步強(qiáng)化在華研發(fā)、投資中國(guó)，在這個(gè)全球美妝創(chuàng)新策源地進(jìn)行全方位的部署。
相較于全球市場(chǎng)的利潤(rùn)下滑，今年前三季度，資生堂中國(guó)市場(chǎng)凈銷售額同比增長(zhǎng)3.6%，約1781億日元（約合人民幣87.76億元），核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為20億日元（約合人民幣0.99億元）。財(cái)報(bào)中提到，“規(guī)模龐大的中國(guó)市場(chǎng)今后仍具有重要戰(zhàn)略意義，資生堂計(jì)劃在中國(guó)加強(qiáng)向地方城市擴(kuò)張，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，推行戰(zhàn)略性漲價(jià)計(jì)劃?！?/p>
接下來(lái)，資生堂將通過(guò)積極投資和結(jié)構(gòu)改革，向高收益結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，通過(guò)日本市場(chǎng)再增長(zhǎng)重建盈利基礎(chǔ)，重點(diǎn)關(guān)注在中國(guó)市場(chǎng)（包括中國(guó)業(yè)務(wù)、亞洲旅游零售），并以美洲為下一個(gè)增長(zhǎng)支柱，構(gòu)建增長(zhǎng)基礎(chǔ)，開拓新的市場(chǎng)。
在財(cái)報(bào)中，資生堂表露了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，“挑戰(zhàn)將是暫時(shí)的，預(yù)計(jì)將在2024年第一季度末實(shí)現(xiàn)正?；?。”
今年以來(lái)，多個(gè)日妝品牌在中國(guó)地區(qū)的銷售受到“核污染水”等因素的影響。今年雙十一期間，資生堂銷售額幾近腰斬，跌出天貓雙十一美妝類目TOP10，排名第11位，相比2020年下降了9名。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，作為百年全球美妝集團(tuán)，資生堂能否通過(guò)變革調(diào)整走出困局，達(dá)到其中期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，CBO將持續(xù)關(guān)注。