文|奇偶派
隨著《花兒與少年5》《這！就是街舞6》《火星情報(bào)局6》一眾綜N代步入尾聲，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)暫時(shí)進(jìn)入空窗期。
11月騰訊推出嚴(yán)敏的《我可以47》，試圖沖擊運(yùn)動(dòng)類綜藝天花板，愛(ài)奇藝把原定于2024年播出《勢(shì)不可擋》火速上架，芒果TV則把旗下多年的減肥真人秀《哎呀好身材》改為雙人成行的“體能競(jìng)技”節(jié)目，一時(shí)間體能競(jìng)賽類目突然在綜藝市場(chǎng)集中爆發(fā)。
國(guó)內(nèi)體競(jìng)綜藝霸屏，很大程度上是年初韓綜《體能之巔：百人大挑戰(zhàn)》的爆紅，這檔綜藝集結(jié)了100位身材爆炸的男女素人相互對(duì)抗，分別為他們?cè)O(shè)置了肌耐力、核心、肉搏等5道淘汰關(guān)卡，最終擊敗了所有參賽者的選手，將獲得3億韓元（約為人民幣160萬(wàn)元）的巨額獎(jiǎng)金。
因?yàn)樵O(shè)定新奇、賽制刺激、荷爾蒙爆棚，迅速在全球范圍內(nèi)掀起熱議，一舉拿下Netflix非英語(yǔ)圈電視劇播放量周冠，被觀眾視為真人版《魷魚(yú)游戲》，國(guó)內(nèi)豆瓣開(kāi)分高達(dá)9.6分。
幾個(gè)月后，全女性體競(jìng)韓綜《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》再次續(xù)寫(xiě)了這份風(fēng)光，節(jié)目邀請(qǐng)了6組來(lái)自警官、消防員、警衛(wèi)、軍人、運(yùn)動(dòng)員和特技演員等不同領(lǐng)域的女性進(jìn)行荒島求生，意圖打破社會(huì)對(duì)女性刻板印象，節(jié)目從核心制作團(tuán)隊(duì)到參演嘉賓全部都是女性，用真實(shí)新奇的“雌競(jìng)”成功打開(kāi)女性市場(chǎng)。
從最近的三檔體能綜藝來(lái)看，節(jié)目在視覺(jué)呈現(xiàn)和賽制創(chuàng)新上進(jìn)行了新的探索，而同時(shí)，抄襲、劇本痕跡重、規(guī)則不明等負(fù)面評(píng)價(jià)也逐漸發(fā)酵，體競(jìng)綜藝始終沒(méi)有大范圍“破圈”。
到底火遍韓國(guó)的「荷爾蒙綜藝」，能在中國(guó)再演傳奇嗎？哪個(gè)平臺(tái)有望搶占到這一波紅利了？
01 愛(ài)騰芒誰(shuí)更會(huì)釋放「荷爾蒙」？
不同于以往的真人秀明星、綜藝咖云集，這次的三檔體競(jìng)綜藝選手素人居多，且都是在各自領(lǐng)域的佼佼者。除了軍人、健身教練、模特、舞者，甚至不乏各類世界冠軍。比如亞洲終極體能冠軍賽總冠軍胡悍、攀巖聯(lián)賽年度總冠軍瞿海濱、跑酷競(jìng)速賽全國(guó)冠軍周綿威、花樣游泳世界杯冠軍蔣文文、柔術(shù)全國(guó)冠軍扎提等。
在視覺(jué)效果方面，節(jié)目瞄準(zhǔn)了廣大觀眾的審美期待和慕強(qiáng)心理。男選手健碩、女選手豐美，其形體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的線條美感，以滿屏荷爾蒙抓住了觀眾視點(diǎn)。
橫向?qū)Ρ葋?lái)看，雖然三家節(jié)目形式都是體能競(jìng)賽，但主打的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)大相徑庭。
騰訊《我可以47》的故事性更強(qiáng)，節(jié)目設(shè)定在世界末日來(lái)臨之前，選手需要經(jīng)過(guò)生活中一系列極端困境的挑戰(zhàn)，只有存活下來(lái)的強(qiáng)者才可以登上“無(wú)限方舟”，把生存和體能元素做了融合，著重表現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和人物成長(zhǎng)，不止是關(guān)乎力量的考驗(yàn)，同時(shí)比拼謀略、凝視人性。
除此之外，節(jié)目在比賽設(shè)置上特別用心，像“鐵索橫江”這一關(guān)卡是為了致敬“飛奪瀘定橋”而專門設(shè)計(jì)的，選手們需要通過(guò)兩條鐵鏈，靠“鐵索橋”跨越天塹，向觀眾證明這一真實(shí)歷史事件的可行性。
在第二賽段引進(jìn)了中國(guó)象棋的元素，選手需要合理分工吃掉盡可能多的子，有人要指揮隊(duì)員的走向、有人要搬動(dòng)幾百斤的棋子，有人要攀爬城墻到達(dá)指定位置拍下計(jì)時(shí)按鈕，這是一場(chǎng)對(duì)腦力和體力的雙重檢驗(yàn)。
像馮麗因?yàn)樵诓门袚]旗之前就開(kāi)始攀爬，普正華忘記在將帥系統(tǒng)上行棋，導(dǎo)致隊(duì)伍違規(guī)被扣除行動(dòng)時(shí)間，對(duì)個(gè)人體能、耐力、智謀的分配處理，比純體育競(jìng)技更具刺激性和觀賞性。
愛(ài)奇藝《勢(shì)不可擋》著重于個(gè)人形體和精神魅力的釋放，節(jié)目中以最直接的對(duì)抗形式，聚焦仰臥起坐、搶沙包、背向拔河等具體環(huán)節(jié)，滿屏盡是肌肉和汗水，為觀眾帶來(lái)最原始的感官享受。
在第一關(guān)超高難度水流倒掛俯臥撐battle氛圍下，無(wú)論是被選手票選倒數(shù)第一的演員趙奕歡，用實(shí)力打臉?biāo)腥?，一舉打破其“宅男女神”的刻板印象，還是被尊稱為“一姐”的周淑怡以400多個(gè)俯臥撐超越眾多男性，節(jié)目的爽點(diǎn)都編排的錯(cuò)落有致。
節(jié)目中通過(guò)各種預(yù)期違背，達(dá)成情節(jié)上的反轉(zhuǎn)和極佳的娛樂(lè)效果，憑第一印象互投出的TOP5選手，在第一場(chǎng)百人排位賽中全軍覆沒(méi)，反倒是此前不被看好的跑酷競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員樓嘉豪、舞蹈藝術(shù)家田羊取中、體育博主蔡鑫捷、籃球運(yùn)動(dòng)員喬文一等脫穎而出，讓觀眾更期待后續(xù)發(fā)展。
《哎呀好身材：奔赴季》則在合作形式上進(jìn)行了新的嘗試，男女選手需要兩兩組隊(duì)，共同完成競(jìng)技任務(wù)，挑戰(zhàn)失敗則遭到淘汰，交換隊(duì)友則立刻刷新排行榜，在比賽與挑選搭檔間會(huì)摩擦出不一樣的火花。
可以看出，《我可以47》和《勢(shì)不可擋》在制作和宣發(fā)上都拿到了平臺(tái)相當(dāng)大的資源傾斜，以確保節(jié)目品質(zhì)與曝光量。《哎呀好身材：奔赴季》作為綜藝?yán)m(xù)集，也存在一定的用戶基礎(chǔ)。當(dāng)下觀眾的形象審美，正逐漸從“白幼瘦”向“凹凸有致”轉(zhuǎn)變。
02 競(jìng)技感不足，娛樂(lè)性有余
從文化背景來(lái)看，相比于歐美體育強(qiáng)硬的身體碰撞，我國(guó)強(qiáng)勢(shì)體育項(xiàng)目如圍棋、乒乓、跳水等競(jìng)技沖突并不直觀。體育綜藝的打造，也存在“定位難、量級(jí)小”等問(wèn)題。而小眾項(xiàng)目較強(qiáng)的專業(yè)壁壘，也將大部分路人觀眾拒之門外。因此綜合體能競(jìng)技是拉近受眾在專業(yè)與興趣之間的有效嘗試。
與體育競(jìng)賽的單一考察標(biāo)準(zhǔn)不同，體能是通過(guò)力量、速度、耐力、協(xié)調(diào)、柔韌、靈敏等運(yùn)動(dòng)素質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)的人體基本運(yùn)動(dòng)能力，是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力的重要構(gòu)成因素。反映到創(chuàng)制過(guò)程中：一方面，體能綜藝可以通過(guò)設(shè)置富含娛樂(lè)性的考察項(xiàng)目，簡(jiǎn)化競(jìng)賽規(guī)則，下沉至更廣闊的受眾群體，讓節(jié)目“看得懂”；另一方面，體能較量的過(guò)程，實(shí)際上也是彰顯體育精神、傳達(dá)拼搏正能量的過(guò)程。
來(lái)自各個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)的頂尖選手齊聚一堂，面對(duì)極端挑戰(zhàn)，滿屏盡是肌肉和汗水，本身就是一件令人血脈僨張的事情。然而，節(jié)目過(guò)多的娛樂(lè)性制作手法，讓競(jìng)技似乎只是節(jié)目的點(diǎn)綴。
騰訊《我可以47》最大的問(wèn)題是過(guò)于強(qiáng)調(diào)故事性導(dǎo)致節(jié)奏較慢，求生的氛圍營(yíng)造不夠緊張刺激，削弱了求生的真實(shí)性，觀眾很難帶入到宏大設(shè)定之中。
為了呈現(xiàn)強(qiáng)者的群像，《我可以47》開(kāi)頭用了大量筆墨展示選手的背景、身份和特點(diǎn)，首期節(jié)目上下兩期共150分鐘，正式比賽的部分不到正片一半時(shí)長(zhǎng)。
雖然《我可以47》也預(yù)埋了很多頗具話題度的選手，如女自由泳冠軍張雨涵那句“并沒(méi)有把在場(chǎng)的女選手當(dāng)女選手，也沒(méi)有把男選手當(dāng)男選手”、“這個(gè)節(jié)目就是不分性別的，我全力以赴就完了”，或是攀巖冠軍瞿海濱在已經(jīng)鎖定冠軍的情況下，依然堅(jiān)持挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)下30分鐘的記錄，相當(dāng)于一口氣爬了182層樓。
但對(duì)于素人出圈，最快捷的路徑就是貼上鮮明的標(biāo)簽，快速病毒式傳播，節(jié)目中的人物形象經(jīng)過(guò)多層次鋪墊，過(guò)于復(fù)雜慢熱，讓觀眾很難挑出最“扎眼”的存在。
《勢(shì)不可擋》的競(jìng)技任務(wù)對(duì)所有參賽者一視同仁，用一套指標(biāo)考察身體素質(zhì)能力截然不同的選手，加上節(jié)目中許多規(guī)則不明確，各個(gè)選手的動(dòng)作缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，讓比賽公平性飽受質(zhì)疑。
而且節(jié)目中越來(lái)越多“扮豬吃虎”的橋段，也不禁讓人覺(jué)得劇本痕跡過(guò)重，還有不少觀眾吐槽節(jié)目中肌肉男鏡頭過(guò)多，未免有過(guò)于討好某部分受眾的傾向，這些也是韓綜《體能巔峰》中存在的問(wèn)題。
《哎呀好身材奔赴季》被詬病較多的點(diǎn)則是，嘉賓觀察室和選人環(huán)節(jié)的設(shè)定，以往節(jié)目里請(qǐng)明星嘉賓是因?yàn)樗厝司C藝缺乏沖突感和戲劇性，但體競(jìng)綜藝天然能引發(fā)的身材審美和體能話題討論，《好身材》的重心逐漸偏移在CP的互動(dòng)上，導(dǎo)致節(jié)目被觀眾評(píng)價(jià)為“體能綜藝轉(zhuǎn)型戀綜”。
或許是擔(dān)心純素人綜藝話題度不夠，所以《哎呀好身材奔赴季》像戀綜節(jié)目一樣，也弄了個(gè)明星觀察室，嘉賓陣容既有大張偉、徐志勝這樣的諧星，又有很少上真人秀的演員宋軼和王陽(yáng)，以及前CBA冠軍成員和冠軍教練楊鳴，應(yīng)該能碰撞出不一樣的火花。
但從播出效果來(lái)看，明星觀察室明顯喧賓奪主，鏡頭經(jīng)常在選手比賽正酣時(shí)，突然切換到明星們大談感想，造成觀眾情緒鋪墊被打斷，還占用了太多的篇幅，卻沒(méi)提供專業(yè)知識(shí)或趣味橋段。
而在選人環(huán)節(jié)，在自證比賽中取得第一名的5位男女選手，都將獲得邀請(qǐng)心儀的異性組隊(duì)參加晚宴，通過(guò)面對(duì)面交談確定最終的搭檔人選。
結(jié)果攀巖冠軍向紅春在選人時(shí)，舍棄了實(shí)力強(qiáng)勁的專業(yè)選手，轉(zhuǎn)頭選了實(shí)力偏弱的演員卡斯柏，理由是她就是覺(jué)得卡斯柏很主動(dòng)、很有趣，跟他做搭檔一定會(huì)更歡樂(lè)，最后不出所料輸?shù)袅吮荣悺?/p>
從節(jié)目制作方的角度來(lái)看，體能綜藝對(duì)“競(jìng)技”與“娛樂(lè)”的平衡，會(huì)出于制作能力和商業(yè)上的考量。
綜藝中能呈現(xiàn)的激烈本身有限，當(dāng)同類橋段不斷重復(fù)，觀眾適應(yīng)后很快就會(huì)失去興趣。此時(shí)就需要一些娛樂(lè)效果制造沖突、保持觀感。但如果空有娛樂(lè)性，整個(gè)綜藝失去核心支撐的“骨架”，也會(huì)徹底失去吸引觀眾的特質(zhì)。
這三個(gè)節(jié)目均選擇在周末檔期播出，我們選取了12月3日周日的數(shù)據(jù)來(lái)分析其綜合熱度情況。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從當(dāng)天節(jié)目熱度來(lái)看，上線10天的《勢(shì)不可擋》熱度為8000，播出44天的《我可以47》熱度達(dá)8500，播出57天《哎呀好身材：奔赴季》熱度僅有6400。在《哎呀好身材：奔赴季》前2期正片的播放量都是6000多萬(wàn)的大背景下，雖然有節(jié)目熱度走低，這個(gè)成績(jī)對(duì)于芒果臺(tái)的綜藝來(lái)說(shuō)，是明顯不及格的。
雖然三檔節(jié)目都有各自的特點(diǎn)，但在核心受眾中的口碑也是毀譽(yù)參半，要想突破更多圈層，獲得關(guān)注與討論，顯然在競(jìng)技性與娛樂(lè)性中還需要挖掘更深的內(nèi)生增長(zhǎng)力。
03 體競(jìng)綜藝“出圈”任重道遠(yuǎn)
節(jié)目播出前，不管是制作平臺(tái)還是普通觀眾，都對(duì)體能綜藝的創(chuàng)新抱以期待，從市場(chǎng)反饋來(lái)看目前似乎有些不溫不火，但不難看出體競(jìng)類目已經(jīng)成為綜藝市場(chǎng)一個(gè)非常有潛力的賽道。
由于民眾對(duì)健康理念的追求、媒體市場(chǎng)的宣傳與助力以及大型體育賽事的氛圍烘托，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健身行業(yè)規(guī)模從2015年的1300億元增長(zhǎng)至2022年2144.5億元，其中健身房市場(chǎng)規(guī)模541.3億元，健身器材市場(chǎng)規(guī)模約334.1億元，健身愛(ài)好者數(shù)量達(dá)7.1億人。
圖源：智研咨詢
為了順應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，中國(guó)本土體育類真人秀的類型變遷，經(jīng)歷了從運(yùn)動(dòng)到健身到體競(jìng)的階段式發(fā)展。
隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，各大衛(wèi)視開(kāi)始創(chuàng)作體育競(jìng)技闖關(guān)類節(jié)目，一時(shí)間各大熒屏被戶外闖關(guān)類節(jié)目所占據(jù)，比較有代表性的是湖南衛(wèi)視推出的《智勇大沖關(guān)》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》與江蘇衛(wèi)視《挑戰(zhàn)百分百》等，直到現(xiàn)在都是各大衛(wèi)視的收視扛把子。
從節(jié)目的內(nèi)容來(lái)看，主要以素人、草根參與戶外游戲闖關(guān)為主。節(jié)目憑借簡(jiǎn)單有趣的闖關(guān)方式，種類繁多的游戲模式以及接地氣的參賽選手，贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)。但那時(shí)體育市場(chǎng)處于發(fā)展初期，民眾對(duì)國(guó)內(nèi)體育綜藝節(jié)目的熱情隨國(guó)際性體育賽事浮動(dòng)。
到了2013年，湖南衛(wèi)視《誰(shuí)與爭(zhēng)峰》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》等版權(quán)引進(jìn)綜藝大火，這一時(shí)期的體育綜藝開(kāi)始有大量明星的參與，節(jié)目的娛樂(lè)性和話題度傳播度有了極大的提升，其中佼佼者逐漸發(fā)展成國(guó)民級(jí)綜藝。
等到視頻平臺(tái)崛起，以明星加素人的模式破圈普及并占領(lǐng)年輕群體市場(chǎng)。2018年，優(yōu)酷視頻推出了“這！就是”系列自制體育綜藝節(jié)目，涉及的體育項(xiàng)目有足球、籃球還有街舞，均在不同程度上吸引眾多年輕觀眾，最具代表性的作品是《這！就是灌籃》和《這！就是街舞》，這兩檔節(jié)目甚至被買下海外版權(quán)實(shí)現(xiàn)文化輸出。
2019年前后，健身綜藝迎來(lái)井噴期，《加油好身材》《哎呀好身材》《頭號(hào)型動(dòng)派》等相繼出現(xiàn)，這一階段綜藝的價(jià)值觀在向觀眾靠攏，也開(kāi)始從競(jìng)技性向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)變。
但國(guó)內(nèi)大多數(shù)健身綜藝主題導(dǎo)向主要是身材管理，普通人群一時(shí)難以共鳴。另外，很多節(jié)目過(guò)于依賴明星流量。更多是吸引明星的粉絲，沒(méi)能在運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中引發(fā)歸屬感和認(rèn)同感，達(dá)到先入圈再出圈的效果，節(jié)目影響力最終停留在個(gè)別明星話題的討論上。
不過(guò)我們從各大廠的綜藝片單上可以看出，越來(lái)越多的體競(jìng)元素正在嵌入生活化場(chǎng)景。像羽毛球題材《揮拍正青春》、游泳題材《力爭(zhēng)上游的我們》、籃球題材《迎籃而上》、武術(shù)題材《無(wú)名之輩》、軍旅題材《真正的勇士》，主要通過(guò)群體之間的競(jìng)技來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)對(duì)抗，從而激發(fā)年輕觀眾集體性的共振，提供多種情緒價(jià)值滿足。
以今年最大的黑馬綜藝《種地吧》為例，節(jié)目通過(guò)近200天錄制，記錄十位少年在耕種土地中探索成長(zhǎng)的故事，真實(shí)反映出年輕人向往的田園生活，緩解當(dāng)下年輕人焦慮迷茫的情緒。因?yàn)樽龅搅藘?nèi)容創(chuàng)新和情緒共振，這檔沒(méi)有沖突反轉(zhuǎn)和明星的“小白”綜藝，拿下了9.0的豆瓣高分，為慢綜藝提供了一個(gè)可借鑒的范本。
用明星和資本去砸內(nèi)容，顯然已經(jīng)不是熱門綜藝節(jié)目的前提。綜藝創(chuàng)作正在回歸用戶的核心需求，如今觀眾更需要真實(shí)可信的情緒釋放，和自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容表達(dá)。體競(jìng)綜藝要想突破題材同質(zhì)化，需要尋找新看點(diǎn)，走出路徑依賴的舒適區(qū)，沉淀出獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
04 寫(xiě)在最后
在《體能之巔》的豆瓣評(píng)論里，有人寫(xiě)道：“它沒(méi)有偏向某一方面，用實(shí)際的比賽，證明了不同的訓(xùn)練方式，不同的肌肉維度，不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不同的力量和技巧，不同的體型身高，不同的性別，都各有優(yōu)劣，都有各自的能力和作用?！?/p>
或許這就是體育類綜藝經(jīng)久不衰的原因，它不僅展示了真實(shí)可參與性，還讓人看到了體育有著競(jìng)技之外的功能期待，通過(guò)真人秀完成了對(duì)青年文化的鏈接。
總體看來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在體競(jìng)綜藝上的第一波試水，掀起了些許風(fēng)浪，證明體育類綜藝還有更廣闊的發(fā)展空間。繼續(xù)完善節(jié)目流程設(shè)計(jì)、比賽規(guī)則制定和參與嘉賓的科學(xué)搭配，向群眾健身需求和審美變化并齊，這個(gè)賽道已到了尋覓新風(fēng)向的時(shí)刻。