文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
延續(xù)去年，2023仍是綜藝市場表現(xiàn)相對(duì)低迷的一年，輿論場上綜藝打不過影劇、用戶注意力上綜藝卡段往正片轉(zhuǎn)化率繼續(xù)走低，行業(yè)悲觀情緒貫穿了一整年。
作為綜藝市場長期觀察者，犀牛君向來不愛寫唱衰行業(yè)的文章，實(shí)乃是看了聽了太多綜藝創(chuàng)作者的處境之艱、難言之隱。所以這篇，仍是有關(guān)從黑夜里探尋曙光之源的文章。
犀牛君始終認(rèn)為，作為影劇綜里唯一的紀(jì)實(shí)型產(chǎn)品，綜藝是最能令觀眾進(jìn)行自我投射、時(shí)代投射的內(nèi)容品類。而在即將收官的2023，仍有很多綜藝踩中了有關(guān)“我”和“我們”當(dāng)下的情緒。
群眾不關(guān)心綜藝話題，是今年綜藝從業(yè)者最焦慮的事，這讓評(píng)選“年度綜藝”這種事顯得多少有些自欺欺人。但理性來看，過去這十幾年國綜歷經(jīng)了一個(gè)幾乎從0野蠻生長到蓬勃的高速發(fā)展期，如今緩步下來再正常不過。
大浪淘沙后，成熟產(chǎn)業(yè)的精品內(nèi)容才更耀眼。
本篇犀牛君將從2023熱播綜藝?yán)锾暨x代表案例，試著總結(jié)這些話題綜藝拿捏當(dāng)下輿論場群眾情緒之緣由，希望這些“成功經(jīng)驗(yàn)”能為來年各平臺(tái)創(chuàng)制綜藝帶來啟示，總結(jié)過去，看向未來。
回歸自然樸素的共鳴
代表案例：《種地吧》
越急功近利的年代，人們?cè)娇是髢?nèi)心安寧。但所謂都市人歸隱田園慢生活，這已是影劇綜快玩膩了的內(nèi)容，慢生活還能“慢”出什么新鮮感？
《種地吧》給了一個(gè)意料之外的回答。
這檔在上半年市場異軍突起的話題佳作，當(dāng)然走的還是慢生活流綜藝路線，但它至少在三個(gè)層面對(duì)慢綜藝做了顛覆與升華：
首先是最基礎(chǔ)一層，春耕秋收的漫長種地本就是小眾硬核題材，而首度把“種地”與“內(nèi)娛偶像”兩件事聯(lián)系起來，用屬于勞動(dòng)人民的榮光消解偶像身份的光環(huán)性，則讓普羅大眾第一次有了與落地偶像建立了解、對(duì)話的可能。
再是喚醒了國人對(duì)勤勞、踏實(shí)、奮進(jìn)等一些樸素價(jià)值觀的追思與認(rèn)同。原來在快節(jié)奏的當(dāng)下社會(huì)，看十個(gè)勤天這群偶像腳踏實(shí)地把一畝畝田種至金黃，日常社畜的觀眾竟能在偶像認(rèn)真勞作的自我投射中感到“與有榮焉”，頓生“原來我們都一樣”的情感認(rèn)同。
最后，如果說回歸自然的共鳴，這里“自然”的某一層意思指的就是大自然。如果你看過蔣敦豪帶領(lǐng)十個(gè)晴天接生小羊、搶救小羊、祭奠小羊的片段，你一定明白《種地吧》紀(jì)錄片式記錄這些原始生命流淌的影像情感能量有多強(qiáng)。原來人類最療愈的修心之法就是多與大自然連接、感恩一軀生命的珍貴，活在每時(shí)每刻的當(dāng)下。
《種地吧》提醒行業(yè)，長綜藝的紀(jì)實(shí)價(jià)值與情感能量值得我們相信與堅(jiān)守，用真誠濃烈的內(nèi)容連接自然、樸素的共鳴，群眾都會(huì)感受到的、會(huì)為之喝彩的。
精神穩(wěn)定與“正?！备軞g迎
代表案例：《花少5》
當(dāng)代都市人心病之一是焦慮（并想要逃離），之二便是抑郁。所以年輕人們愈常把“精神內(nèi)耗”掛在嘴邊，渴求“精神穩(wěn)定”，也希望身邊都是正常人。
如果在2015年《花少2》的成功是因?yàn)槟菚r(shí)的人們還會(huì)為抓馬人際關(guān)系修羅場著迷，那么今年《花少5》的再攀高峰，則是它拍出了當(dāng)下很多觀眾最想擁有的“正常”的原生朋友關(guān)系。
談及《花少5》，很多人會(huì)將其成功歸因于找來了一群東北含量爆棚的全員喜劇人姐弟，但其實(shí)這只是面兒上的原因。里子上，新花少團(tuán)就是一群精神狀態(tài)穩(wěn)定、遇事及時(shí)溝通的正常人類。
當(dāng)下的觀眾，吃過見過的多了，搞事型的低端綜藝修羅場之于他們已不新鮮，觀眾更想在旅行團(tuán)綜藝?yán)锟吹揭欢巫郧ⅰ⒔】?、舒服的群體社交關(guān)系。
相比搞笑屬性，《花少5》北斗七行更難得的是，他們都是內(nèi)娛的明白人。這七人以或德藝雙馨、或雙商奇高、或個(gè)性灑脫的好演員組成，他們的“成熟”令他們?cè)谘輵蛲獾木C藝領(lǐng)域也大放異彩。
看《花少5》的觀眾，無論e人i人，都能自我投射其中感受到一個(gè)高質(zhì)量相處的旅行團(tuán)有多舒適。比如，時(shí)常無條件給后輩善意提醒的“大姐”秦海璐讓人暖心，甘當(dāng)最強(qiáng)輔助關(guān)鍵時(shí)耐心開導(dǎo)兄弟的“小胡”胡先煦讓人舒心，極善溝通憑沙漠談話一己捏合團(tuán)隊(duì)凝聚力的“二姐”秦嵐讓人安心。
你是e人，想必一定懂得天性灑脫的辛芷蕾多么能輸送情緒價(jià)值；你是i人，就定然明白與時(shí)刻照顧他人情緒的迪麗熱巴做朋友有多寶藏。
此外，《花少5》還提醒了行業(yè)，從陌生人際關(guān)系慢慢長成原生神仙友誼的“新花學(xué)”得以成立的必要條件是，它需要一個(gè)長周期綜藝作為載體才可讓故事慢慢流淌、沉淀，這是其它內(nèi)容品類難以替代的。
一群樂子人對(duì)抗精神內(nèi)耗
代表案例：《現(xiàn)在就出發(fā)》
為了對(duì)抗精神內(nèi)耗，當(dāng)代年輕人想出的法子真不少。諸如玩梗文化、發(fā)瘋文學(xué)在各大社媒平臺(tái)長盛不衰，便是當(dāng)代人用“樂子”消解焦躁現(xiàn)實(shí)的一大明證。
放到綜藝領(lǐng)域，與“精神穩(wěn)定”正相反，選擇擁抱精神不穩(wěn)定，用肆意發(fā)瘋的樂子人群像給觀眾帶去解壓功效，這是今年以《現(xiàn)在就出發(fā)》為代表“發(fā)瘋綜藝”的話題密碼。
《現(xiàn)在就出發(fā)》絕對(duì)是今年綜藝選角的一個(gè)范例，聚齊當(dāng)代內(nèi)娛“四大青年顯眼包”四人里的三人，一段范丞丞自備金絲眼鏡封印魏大勛嘴巴，白敬亭使用殺手锏“孟總扶額”換孟宴臣出來營業(yè)3秒的玩梗橋段，足以載入年度綜藝名場面。
這還沒完，《現(xiàn)在就出發(fā)》借長綜藝的群像化學(xué)反應(yīng)把玩梗文化發(fā)揚(yáng)到了極致。先碼到內(nèi)娛綜藝咖天花板沈騰，再借狂飆爆火請(qǐng)到“黑老大”賈冰，再反復(fù)cue到憑《我的人間煙火》孟宴臣躋身新頂流的魏大勛爆梗，8G上網(wǎng)的該節(jié)目主打一個(gè)為觀眾高效輸送放松、解壓情緒。
《現(xiàn)在就出發(fā)》揭示的是當(dāng)下長綜藝演進(jìn)的另一個(gè)方向，即充分將短視頻內(nèi)容優(yōu)勢“為我所用”，擁抱當(dāng)下受眾消費(fèi)碎片娛樂的觀看習(xí)慣，爭取生產(chǎn)更多長短互補(bǔ)型視頻產(chǎn)品。
事實(shí)上，之所以近年綜藝界比過往涌現(xiàn)了更多專業(yè)“綜藝咖”（大張偉、楊迪為代表），正是拜年輕人后現(xiàn)代解構(gòu)審美傾向所賜。所以充分調(diào)用“樂子人”藝人資源攢綜藝局，仍是當(dāng)下最吃香的綜藝創(chuàng)制路線之一。
綜藝年度關(guān)鍵詞：
精神狀態(tài)領(lǐng)先XXX
聊了這么多今年的話題綜藝，是時(shí)候從一個(gè)宏觀產(chǎn)業(yè)層面做總結(jié)了。一個(gè)最最重點(diǎn)的問題在于：當(dāng)下何種因素之于綜藝創(chuàng)作最為關(guān)鍵？
關(guān)于此題答案，很多人會(huì)提“情緒”一詞。犀牛君很認(rèn)同，但同時(shí)覺得，光聊情緒恐怕還不夠，犀牛君認(rèn)為更精準(zhǔn)的講法是：
綜藝要契合當(dāng)下年輕人語境。
一個(gè)很典型案例是今年蔡國慶的另類翻紅。這位高齡顯眼包，在今年的《披哥3》里密集造梗，前有選歌時(shí)大膽拆散0713猛造節(jié)目效果，后有排練室再現(xiàn)可云式瘋批演技，其罔顧左右而隨時(shí)發(fā)瘋的勁頭，惹得年輕觀眾們直呼“蔡國慶的精神狀態(tài)領(lǐng)先全網(wǎng)”。
“精神狀態(tài)領(lǐng)先XXX”是今年很流行的一套社媒話術(shù)，年輕人為何特別偏愛此類表達(dá)，犀牛君認(rèn)為，它映射了當(dāng)下越發(fā)關(guān)注心理問題、情緒問題的年輕人對(duì)于“自洽自如精神狀態(tài)”的深度渴求。
能捕捉到“人間清醒蔡國慶”這種閱歷型藝人與當(dāng)下年輕人審美語境的契合，這是《披哥》很厲害的地方。它與犀牛君上述所提三個(gè)代表案例一樣，真正以綜藝為載體講出了有關(guān)當(dāng)下時(shí)代“我”和“我們”的心聲、情緒與故事。
而這，仍將是2024綜藝的創(chuàng)作航標(biāo)之一。