文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
閱文又又又對(duì)短劇下手了。
12月5日，在第二屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周開幕式上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，羅列三大措施，加速閱文集團(tuán)對(duì)短劇市場(chǎng)開拓：
第一，閱文已啟動(dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，篩選超百部閱文IP進(jìn)行短劇改編，同時(shí)征集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，通過自制、聯(lián)合開發(fā)等方式加速高品質(zhì)的短劇孵化，為更多中腰部IP拓展改編機(jī)會(huì)。
第二，閱文將推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持，攜手上百家渠道伙伴為創(chuàng)作者在改編制作、國(guó)內(nèi)外發(fā)行方面提供大力支持，建設(shè)短劇的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作生態(tài)。
第三，閱文將以AIGC賦能，加速與行業(yè)伙伴聯(lián)合開發(fā)互動(dòng)短劇，持續(xù)為優(yōu)質(zhì)IP探索更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗(yàn)，閱文的首部雙人互動(dòng)影視也即將上線。
從閱文到知乎，再到番茄小說，整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)都因?yàn)槎虅〉幕馃嵩俅卧陝?dòng)起來，重新經(jīng)歷一遍市場(chǎng)洗牌，甚至絲毫不遜色數(shù)年前的“免費(fèi)網(wǎng)文”和“收費(fèi)網(wǎng)文”之爭(zhēng)。
爽文轉(zhuǎn)型短劇
開篇三句話，震驚我一整年。
“一個(gè)男人身價(jià)千億，卻每次都裝作賣魚佬的樣子去相親……”
“小伙天眼一開，竟發(fā)現(xiàn)美女老板和護(hù)士全都光著身子，再厚的衣服也擋不住性感的身材……”
“妻子嫌棄自己丈夫是快遞員，還和別的男人去酒店開房，岳父岳母也是滿眼嫌棄，不成想丈夫的真實(shí)身份是國(guó)際上鼎鼎有名的沈家三公子……”
上面截取的幾個(gè)短劇的開頭，足以把短劇風(fēng)格顯示的淋漓盡致。就是情節(jié)簡(jiǎn)單、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密集，這恰恰正好是網(wǎng)文爽文的風(fēng)格。兩者之間內(nèi)容高度一致，無非是載體不同，一個(gè)以文字形式展示，另一個(gè)則拍成了小視頻。
再加上，現(xiàn)在短劇市場(chǎng)高度火熱，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。
據(jù)國(guó)聯(lián)證券預(yù)估，僅字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)，短劇的流水規(guī)模就能達(dá)到220億，而中國(guó)內(nèi)地今年的電影票房才剛剛突破500億元。相當(dāng)于，剛剛起步的短劇居然能有電影市場(chǎng)體量的一半。
類型相同、轉(zhuǎn)型容易，甚至還有大量IP在手隨時(shí)都能翻拍……這樣得天獨(dú)厚的先天條件讓閱文們倍感驚喜，于是在幾個(gè)月內(nèi)，閱文連續(xù)多次宣布對(duì)短劇市場(chǎng)的“大動(dòng)作”。
在這次“短劇星河孵化計(jì)劃”之前，閱文集團(tuán)官方發(fā)布“短劇劇本征集令”：面向廣大創(chuàng)作者征求原創(chuàng)或IP改編劇本。如被簽約，短劇編劇可獲得1.5萬元-5萬元的保底加最高2%的流水分賬。
雖然閱文集團(tuán)聲勢(shì)頗大，但目前并未誕生成熟體量的網(wǎng)劇，相反的是，“老對(duì)手”番茄小說因?yàn)楸晨孔止?jié)跳動(dòng)和抖音，天生就在短劇市場(chǎng)更進(jìn)一步。
從2020年開始，番茄小說就參與了抖音的新番計(jì)劃，推出“番茄IP改編合作”，推出過播放近10億的《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，以及播放破億的《督主白常翎》《影后有了讀心術(shù)》等。
番茄小說和芒果超媒聯(lián)合出品的古裝輕喜劇《金牌主簿》也在近日開始熱播，新穎的虛擬系統(tǒng)題材開辟了短劇市場(chǎng)的新潮流，番茄小說的IP影視化初見成效。
而閱文集團(tuán)雖然作為網(wǎng)文市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的老大，但是自2019年開始，以字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說和百度旗下的的七貓小說為代表的一批免費(fèi)閱讀App，長(zhǎng)達(dá)三年的沖擊下，閱文的護(hù)城河越來越薄弱。
短劇市場(chǎng)，是閱文集團(tuán)不能再丟的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
網(wǎng)文用戶苦“收費(fèi)”久矣
一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)文平臺(tái)，最重要的是什么？答案就是讀者和作者。
網(wǎng)文收費(fèi)制度已經(jīng)盛行近20年，隨著網(wǎng)文用戶的數(shù)量極速增加，看書價(jià)格也隨之水漲船高。甚至在兩個(gè)月前，微博用戶曝出“一部網(wǎng)文需要花費(fèi)700元才能看完”的負(fù)面時(shí)間，登頂熱搜。
一部網(wǎng)文就要花費(fèi)數(shù)百元，那閱文有多少部網(wǎng)文呢？
據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，僅2022年一年，閱文就新增了約54萬名作家及95萬本小說，新增字?jǐn)?shù)超過390億。因?yàn)殚單氖召M(fèi)模式是按字?jǐn)?shù)收費(fèi)，雖然很多部小說字?jǐn)?shù)沒有達(dá)到足夠的體量，但一年新增390億字?jǐn)?shù)依然是個(gè)恐怖數(shù)字。
不斷攀升的網(wǎng)文價(jià)格，導(dǎo)致正版閱讀的成本太高讓大多數(shù)普通人難以承受，于是乎，看免費(fèi)網(wǎng)文成為用戶的共同訴求。
2019年11月，字節(jié)正式推出免費(fèi)閱讀產(chǎn)品“番茄小說”；2020年4月，今日頭條小說頻道升級(jí)為“番茄小說”，并宣布全場(chǎng)免費(fèi)。而到了2021年12月，番茄小說的月活數(shù)量就已經(jīng)成為網(wǎng)文領(lǐng)域的第一。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2021年12月，在線閱讀App中，番茄小說月活9327萬，排名第一；百度系的七貓小說月活6346萬，排名第二；騰訊系的QQ閱讀、起點(diǎn)讀書以及微信讀書，月活不及番茄小說的一半，三者中用戶規(guī)模最大的QQ閱讀月活也不過3693萬，且同比增速僅10.8%，遠(yuǎn)低于番茄小說的51.4%。
在番茄小說們的沖擊下，付費(fèi)閱讀市場(chǎng)引來極大震動(dòng)，2021年閱文在線閱讀業(yè)務(wù)月付費(fèi)用戶下降14.7%至870萬人，用戶付費(fèi)收入也稍減至38.38億元。
除了被讀者拋棄之外，在作者數(shù)量上，閱文也在逐漸被番茄小說所超越。
作為網(wǎng)文平臺(tái)，作者的重要性不言而喻。而閱文集團(tuán)的作者數(shù)量和質(zhì)量，一直以來是各大小說平臺(tái)的翹楚，想要在網(wǎng)文市場(chǎng)打出名頭的網(wǎng)絡(luò)作家，往往把閱文視為最大的曝光地，發(fā)表文章的首選地。
然而這個(gè)想法，在近幾年出現(xiàn)了不一樣的轉(zhuǎn)變。
番茄小說在今年5月底，公布了稿費(fèi)月報(bào)：截止今年4月，番茄小說共有1598名原創(chuàng)簽約作家月收入破萬，454名原創(chuàng)簽約作家月收入破3萬，收入超過5000元的作家達(dá)到3070名。
單靠網(wǎng)文收入，就能達(dá)到3萬元的稿費(fèi)，并且有454名網(wǎng)文作者在番茄小說達(dá)到了這個(gè)成就?？梢哉f番茄小說在盈利模式已經(jīng)達(dá)到了收費(fèi)網(wǎng)文的標(biāo)準(zhǔn)，稿酬方面也已經(jīng)不遜色閱文。
丟了讀者，又丟了作者，閱文在“免費(fèi)”面前潰不成軍。
知乎也來?yè)尵?/h4>
番茄小說舉著免費(fèi)的大旗，一度聲勢(shì)浩大，甚至大有將前浪拍死在沙灘上的趨勢(shì)。
雖然打著免費(fèi)的旗號(hào)，在月活用戶領(lǐng)先于閱文，可番茄小說并不是“真正免費(fèi)”。用戶雖然得到了免費(fèi)的網(wǎng)文，但是要被動(dòng)接受廣告的洗禮，成為番茄賺錢的錨點(diǎn)。
簡(jiǎn)單來說，番茄小說的盈利模式則是更多的依靠于廣告收入，在用戶閱讀小說時(shí)，平臺(tái)會(huì)推送各類廣告，甚至還有抖音直播間的引流廣告。
并且這個(gè)廣告是無法關(guān)閉的，用戶必須強(qiáng)忍著看完最少五秒以上的廣告，如果用戶不想在番茄小說上看廣告，就必須充值番茄小說的VIP，享受免廣告特權(quán)和額外福利。
番茄小說給予作者的稿酬，計(jì)算公式就在于用戶的停留時(shí)間。比起閱文傳統(tǒng)的訂閱收費(fèi)，更加復(fù)雜一些。
可見免費(fèi)網(wǎng)文的本質(zhì)并不是“免費(fèi)”，而是“羊毛出在豬身上由狗買單”。
免費(fèi)網(wǎng)文和收費(fèi)網(wǎng)文斗爭(zhēng)陷入僵局，新生的短劇市場(chǎng)卻成了第二戰(zhàn)場(chǎng)，而這次不僅僅有閱文和番茄小說，加入戰(zhàn)場(chǎng)的還有知乎。
知乎于2019年推出鹽選專欄，用付費(fèi)模式支持平臺(tái)上的創(chuàng)作者，一時(shí)間“知乎體”的短篇網(wǎng)文開始盛行。比起閱文和番茄小說動(dòng)輒兩三百萬字的長(zhǎng)篇網(wǎng)文來說，知乎短篇更適合改編短劇。
同時(shí)，知乎短篇連題材和內(nèi)容上，都與短劇高度一致，熱衷于懸疑故事、打臉渣男、重生復(fù)仇、末日求生、真假千金等高頻率爽點(diǎn)劇情。
在今年5月，知乎高級(jí)副總裁張榮樂就曾對(duì)外宣稱，知乎有近百部短故事與優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)合作，其中也包括在抖音和快手上流行的短劇。
目前，《讓一讓，公主》《紅袖暗衛(wèi)》《王妃萬福》《噓，看手機(jī)》等一系列由知乎IP改編的短劇，在抖音快手上開始熱播。
來看，在短劇市場(chǎng)上，哪怕是閱文、番茄小說等頭部平臺(tái)，面臨的強(qiáng)敵也不在少數(shù)，至于鹿死誰(shuí)手？誰(shuí)能成為短劇一哥，還值得繼續(xù)觀望。