文|零態(tài)LT 龐瑞錦
編輯|胡展嘉
字節(jié)跳動接二連三地成為2023年末游戲行業(yè)特大新聞的流量制造王者，僅在11月份就為廣大吃瓜群眾貢獻了多個大瓜。
11月8日，針對網(wǎng)絡(luò)上自11月7日流傳的對于字節(jié)跳動旗下VR部門Pico將裁員80%的傳聞，Pico官方微博回應(yīng)稱，短期投入和相關(guān)團隊規(guī)模會縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。據(jù)報道，Pico第一方游戲工作室完全自研的VR音律游戲《閃韻靈境》團隊遭全員裁撤。
圖：11月8日Pico官方微博確認將裁員23%，涉及300余人
11月15日，路透社發(fā)布快訊稱，該社記者從多名知情人士處獲知，字節(jié)跳動正在尋求出售沐瞳科技，并已與包括騰訊以及沙特主權(quán)財富基金 PIF 旗下的 Savvy Games Group等在內(nèi)的多名潛在買家洽談。彭博社也發(fā)文確認了這一消息，隨后國內(nèi)多家媒體通過不同渠道也印證了這一消息。
11月22日，#張一鳴或成為中國第一個世界首富#也沖上熱搜，引起網(wǎng)友熱議。據(jù)The information報道，字節(jié)跳動Q2收入達到290億美元，遠超騰訊，收入增速超過40%，這一增長遠高于其他以廣告為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括Meta。因此有媒體分析稱，如果近年來發(fā)展迅速的字節(jié)跳動能夠?qū)崿F(xiàn)整體上市，憑借其當(dāng)前強勁的增長表現(xiàn)，其創(chuàng)始人張一鳴很可能可以沖擊一下世界首富的位置。
11月26日，字節(jié)跳動旗下的抖音則官宣，此前已停播超過100天的《王者榮耀》知名主播張大仙將在12月2日于抖音開播，當(dāng)天確已開播，而在官宣同一天，字節(jié)跳動被爆將裁撤游戲部門朝夕光年，并將徹底退出游戲市場，并預(yù)告明日官宣。
11月27日午間，字節(jié)跳動官宣，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目外，均會關(guān)停。
圖：脈脈上有知情人士提前爆料字節(jié)跳動將放棄游戲業(yè)務(wù)，引發(fā)軒然大波
這意味著，有大量人員會因此而裁撤，“這波預(yù)估得有700～1000多人被釋放到市場上”，一位中午12點剛開完通知會、在字節(jié)跳動游戲工作室中任在研項目研發(fā)崗的員工表示，“會在1～3月后遣散，另外有兩個UGC（用戶生成內(nèi)容）項目，不會砍人?！痹搯T工還表示，公司多個在線項目也正在考慮將全部出售。有內(nèi)部人士甚至在小紅書上進行字節(jié)游戲裁撤直播：官宣保留UGC，探索AIGC，其他找買家，賠償方案單獨溝通。
圖：有內(nèi)部人士在小紅書上進行字節(jié)游戲裁撤直播：官宣保留UGC，探索AIGC，其他找買家，賠償方案單獨溝通
這一說法也印證了早一天在游戲圈內(nèi)流傳的傳言。字節(jié)跳動的裁員流程很緊急，可謂是“周五提案，周日decide，周一last day?！?24日（周五）開始有裁撤游戲業(yè)務(wù)的小道消息傳出，26日（周日）字節(jié)跳動通知相關(guān)項目負責(zé)人項目解散，推進擬定“名單”；27日（周一），字節(jié)跳動發(fā)布正式通知并完成所有解約合同簽署——“只給一天時間?！?在外界的描述中，事情的突然程度以及裁員的高效也被調(diào)侃成了“字節(jié)范兒的一種體現(xiàn)”。
也許過幾天字節(jié)跳動仍會源源不斷地爆出大新聞，仍會挑動起大量游戲行業(yè)吃瓜群眾的神經(jīng)。
01 豪擲700億，游戲行業(yè)最大“攪局者”
字節(jié)跳動早在2018年便開始有計劃地進軍游戲領(lǐng)域，分別在今日頭條、抖音上線游戲賬號，并上線游戲中心功能；同年，西瓜視頻入局游戲直播。2019年朝夕光年作為游戲品牌正式成立，宣告了字節(jié)跳動全面進軍游戲領(lǐng)域，隨后便開啟了字節(jié)范兒十足的“收購+挖人+自建團隊”的進軍模式，一路高歌猛進。
一位字節(jié)跳動內(nèi)部人士透露，2018年，公司就制定了一個三年計劃：要在三年內(nèi)成為國內(nèi)前三的游戲廠商。如今將近6年過去了，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域所取得的成績，只能說邁入了國內(nèi)前十的門檻，距離前三還很遙遠，相反2017年兩次申請上市均遭證監(jiān)會審核人員質(zhì)疑而排隊的米哈游，在這幾年間迅速成長為國內(nèi)游戲行業(yè)的第三極。
而在進軍游戲行業(yè)的這些年頭里，字節(jié)跳動從最初模仿騰訊，依托抖音的流量和資金高舉高打，但效果始終不佳；今年好不容易憑借《晶核》和《星球：重啟》取得一定的成績，有了點起色，卻果斷轉(zhuǎn)身離去。
在這一過程中，財大氣粗的字節(jié)跳動不按常理出牌成常態(tài)，在字節(jié)跳動，信奉的是“大力出奇跡”理念，認為凡是錢能解決的問題都不算是問題。因此在過去幾年，字節(jié)跳動在游戲方面的投入可謂豪擲重金。
有內(nèi)部人士稱，早期字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人俞佳曾問張一鳴準(zhǔn)備拿多少錢做游戲，后者的回答是500～1000億元。如今根據(jù)過去五年的團隊人員成本和IP授權(quán)費、市場推廣費、投資/收購費用等綜合計算，字節(jié)跳動確實如張一鳴所言，前后耗費了數(shù)百億元之巨。
我們可以簡單算一下這筆賬，根據(jù)各種報道，字節(jié)跳動收購沐瞳科技付出了約40億美元的成本（有更細致的說法是100億元的現(xiàn)金和價值150億元的股權(quán)），傳聞收購有愛互娛花了40億元，而收購Pico則花了超過90億元。
據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，2019～2022年，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元，其中8起為100%的股權(quán)并購，把產(chǎn)品和團隊直接納入字節(jié)體系（除了沐瞳科技與有愛互娛外，還有上海墨鯤，上禾網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)易盤古工作室等）。
但需要注意的是，這個300億元的數(shù)據(jù)是不包括Pico的。而字節(jié)跳動不僅耗資90億元收購了Pico，而且有Pico離職員工表示，收購Pico后，字節(jié)跳動又持續(xù)在研發(fā)、宣傳、運營方面投入資金，預(yù)估高達200億元左右。
另外，據(jù)一位曾在朝夕光年擔(dān)任過管理崗的游戲從業(yè)者最近撰文透露，朝夕光年的用人成本的內(nèi)部價格大約為90萬元/人年，而朝夕光年在2022年高峰時期一度擴張至3400人左右，即使因為業(yè)務(wù)調(diào)整造成的人員動蕩，員工數(shù)量一直在變動，但也一直維持在2000人以上，因此這五年里的人力總成本也足有100億元以上。
此外還有IP授權(quán)費，市場推廣費等尚未統(tǒng)計進去。因此字節(jié)跳動為了進軍游戲及VR領(lǐng)域前后共花費了700億元并非天方夜譚。如今朝夕光年要裁撤，沐瞳科技要低價賣掉，對于字節(jié)跳動來說，有流量也沒做好游戲，這個教訓(xùn)是字節(jié)跳動作為一位土豪玩家花了700億元的代價買來的。
字節(jié)跳動砸下700億元進軍游戲領(lǐng)域，如今黯然離開，盡管不會給游戲行業(yè)格局造成太大影響，但由于字節(jié)跳動的土豪行徑，如今卻需要其承受游戲業(yè)務(wù)資產(chǎn)貶值帶來的損失。
在投資并購方面，就拿字節(jié)跳動收購沐瞳科技這一堪稱國內(nèi)游戲行業(yè)的最大收購案來說。據(jù)傳聞，2021年騰訊曾出價20億美元收購沐瞳科技，與當(dāng)時市面上對沐瞳科技的估值相符，但字節(jié)跳動為了截胡，也為了提前在游戲領(lǐng)域占據(jù)一席之地，直接開出了雙倍約40億美元的價格（這個價格在當(dāng)時與老牌游戲廠商，號稱A股游戲三巨頭之一的完美世界的市值相當(dāng)），因此字節(jié)跳動完成了溢價收購，也讓外界看到了字節(jié)跳動對游戲領(lǐng)域的野心——有觀點認為，字節(jié)跳動溢價收購沐瞳科技背后，正是希望以沐瞳科技制作的MOBA手游《無盡對決》（即《Mobile Legends: Bang Bang》，目前仍未上線的國服定名為《決勝巔峰》）挑戰(zhàn)騰訊《王者榮耀》占據(jù)主場的市場。
如今距離這一巨額收購案過去兩年半之際，外媒突然曝出字節(jié)跳動因不滿沐瞳被收購后表現(xiàn)平平，不達預(yù)期的業(yè)績而急于出售的消息，引發(fā)國內(nèi)游戲行業(yè)人士的熱議。彼時人們聽到的傳言還多是字節(jié)跳動花費40億美元買下，但想尋求50億美元出售的消息，但多數(shù)游戲業(yè)內(nèi)人士均認為沐瞳的真實價值在20～30億美元之間，字節(jié)跳動顯然是買貴了。事實上，據(jù)報道，面對40億美元的報價，就連被國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)民戲稱“狗大戶”的沙特主權(quán)財富基金（據(jù)稱擁有 6500 億美元）也嫌貴而沒有出手。
更令人揪心的是，最近還傳出由于字節(jié)跳動接觸了騰訊與沙特主權(quán)基金而未達成交后，沐瞳科技的估值也一降再降。一位接近騰訊的人士甚至透露，騰訊出了一個不到10億美元的“侮辱性報價”，“如果字節(jié)接受了，估計也會繼續(xù)砍價。”但彼時，字節(jié)跳動的底線價格是20億美元（當(dāng)年收購價的一半）。
有意思的是，沐瞳科技原創(chuàng)始人、CEO徐振華在游戲行業(yè)媒體游戲葡萄的評論區(qū)上回復(fù)“買回沐瞳”時表示，近期“這么提議的人不少”。如果徐振華真以更低價買回沐瞳科技，還真如網(wǎng)友建議所言，休假三年公司還在，白得幾十億。
圖：沐瞳科技原創(chuàng)始人、CEO徐振華在游戲葡萄的評論區(qū)上回復(fù)網(wǎng)友關(guān)于“買回沐瞳”的提議
不過針對近期字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的調(diào)整及沐瞳科技被出售的消息，現(xiàn)任沐瞳科技CEO袁菁在內(nèi)部公開回應(yīng)稱，沐瞳科技繼續(xù)獨立運營，會長期深耕游戲行業(yè)。袁菁表示，雖然面臨著一些外部的變化，但沐瞳的運營自主性并沒有變化。“對于帶領(lǐng)沐瞳繼續(xù)前行，持續(xù)創(chuàng)造好游戲，我仍然充滿動力和信心?！睋?jù)悉，目前沐瞳的一切業(yè)務(wù)都在正常推進中，對外招聘工作也在正常開放。
圖：現(xiàn)任沐瞳科技CEO袁菁在內(nèi)部公開回應(yīng)稱，沐瞳科技繼續(xù)獨立運營，會長期深耕游戲行業(yè)
如果沐瞳科技最終以大幅貶值的價格被賣出，這也是字節(jié)跳動當(dāng)年為了有針對性地抗衡騰訊而付出的代價，因為騰訊收購沐瞳科技的動力源于對MOBA手游的國際化市場的防守，最終目的還是要利用《王者榮耀國際版》去取代《無盡對決》，因此騰訊購買的話大概率是不會出高價的。值得注意的是，沐瞳科技與騰訊之間的侵權(quán)官司已經(jīng)過去了六年仍未結(jié)案，但騰訊也始終攻不下沐瞳科技占據(jù)絕對優(yōu)勢的東南亞MOBA手游市場。
圖：App Annie發(fā)布的2021年度中國廠商出海30強中，沐瞳科技排名第十六，有愛互娛排名第十九，而字節(jié)跳動排名在第十八名
圖：Sensor Tower發(fā)布的2023年11月中國手游發(fā)行商收入排行榜中，朝夕光年排名第九，沐瞳科技排名第十三
02 字節(jié)游戲工廠成敗之間
朝夕光年成立初期，就在北京上海杭州布局了四大中重度自研游戲工作室：無雙工作室（上海）、一零一工作室（上海）、綠洲工作室（北京）以及江南工作室（杭州），后來收購了沐瞳科技與有愛互娛后，前者保持獨立運營，后者則被整合并成立了有愛事業(yè)部，然后又設(shè)立了廣州工作室以及近期被爆出的引力工作室（深圳）。在發(fā)行方面，朝夕光年同時在北京深圳布局中重度游戲的發(fā)行線。2022年12月底，朝夕光年將國內(nèi)發(fā)行與海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線合并，成立全球化發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。
自字節(jié)跳動布局游戲業(yè)務(wù)以來，先后在國內(nèi)外上線發(fā)行了多個項目，只看中重度游戲項目的話，其中取得一定成績的主要有如下六個：
分別是國內(nèi)市場的《航海王熱血航線》《晶核》《星球：重啟》以及海外市場的《RO 仙境傳說:新世代的誕生》《Marvel Snap》《龍息神寂(Dragonheir Silent Gods)》。這六個項目用普通游戲廠商的標(biāo)準(zhǔn)來衡量的話，絕對是成功成品，但對字節(jié)跳動來說，則需要重新衡量一下，因為互聯(lián)網(wǎng)大廠的成本不能簡單地計算。
上面提及的六款在大家看起來表現(xiàn)不錯的項目，在朝夕光年看來，可能卻是不如人意。比如《航海王熱血航線》擁有大IP，且開局不錯，首日即空降暢銷榜第七，最高殺至?xí)充N榜TOP3，但成績終究難以持續(xù)，很快就跌出了榜單前列，而其他質(zhì)量不如它的可能都沒機會進入暢銷榜前30。
根據(jù)業(yè)界傳聞，《航海王熱血航線》花了差不多一年時間才把ROI（投資回報率）跑正。2021上半年，朝夕光年旗下四大自研工作室中位于上海的一零一工作室負責(zé)人楊東邁、重度游戲發(fā)行線總負責(zé)人兼電競賽事負責(zé)人那拓和發(fā)行負責(zé)人wenwen的離職，就發(fā)生在《航海王熱血航線》上線前后，或許也說明字節(jié)跳動高層對他們的工作不夠滿意。
再比如，由朝夕光年發(fā)行的《Marvel Snap》雖然獲得了TGA年度手游獎項，但有內(nèi)部人士透露稱，公司并沒有太過重視，因為比起游戲好玩，更現(xiàn)實和殘酷的是，這款游戲并不算非常掙錢。
或許《晶核》和《星球：重啟》也是一樣，在傾斜全集團資源的宣發(fā)買量下，上線后表現(xiàn)亮眼。在業(yè)界看來，這兩個項目今年剛剛上線不久，其iOS暢銷榜成績都排到了前十，甚至到達了第三，好不容易熬出了成績，為什么還要裁撤游戲業(yè)務(wù)？
但實際上，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，以前網(wǎng)易游戲核心人員為主要班底的300人團隊研發(fā)4年，如果以字節(jié)跳動的人均用人成本而言，《星球：重啟》的研發(fā)成本完全不亞于網(wǎng)易的《逆水寒手游》。據(jù)多名接近朝夕光年的人士稱，《星球重啟》的成本應(yīng)該超過10億元，《逆水寒手游》在上線前的開發(fā)期耗資超8億元，算上購買高性能服務(wù)器，AI等相關(guān)的大量額外成本則超過10億元。
但如今《星球：重啟》所取得的成績卻是遠不及《逆水寒手游》的，目前《星球：重啟》雖然正在賺錢，但距離其能收回成本還需要很久（相比之下《逆水寒手游》不到一個月就收回了成本），何況游戲只是上線初期表現(xiàn)突出，一段時間后下滑很快，屆時將會將回本時間拉得更長，甚至運營不力的話可能就沒辦法回本。
圖：朝夕光年杭州江南工作室耗資超10億元打造的《星球：重啟》雖然成績表現(xiàn)不錯，但仍難收回成本
對于業(yè)績表現(xiàn)情況更好的《晶核》，也同樣如此，即雖然目前正在產(chǎn)生收入，但距離收回成本還有很長的距離要走。一位游戲從業(yè)者認為，《晶核》和《星球：重啟》基本就框定了字節(jié)游戲的上限，全量資源投入去做，也就只能做到國內(nèi)年收入約30億元的體量，利潤空間十分有限，而且這種項目要幾百人開發(fā)三四年，如果穩(wěn)不住的話，生命周期可能只有半年到一年。
據(jù)此前晚點LatePost統(tǒng)計，近些年朝夕光年北京綠洲工作室約開發(fā)了6個項目，包括：一款戰(zhàn)略游戲（2020年初關(guān)停）；一款面向海外的《榮耀之地》（2022年8月保留少部分人維持運營）；一款面向海外的博彩游戲（團隊裁撤）；一款末世題材射擊游戲（2021年9月關(guān)停）；一款面向海外的游戲（2022年6月關(guān)停）；以及2023年上線的《晶核》。
有行業(yè)人士認為，四年多時間，朝夕光年北京綠洲工作室實際投入的六個項目中最后只跑出來一款正式上線的《晶核》，其投入產(chǎn)出比算比較低的。此外，《晶核》研發(fā)周期約有3年時間，產(chǎn)品品質(zhì)相當(dāng)高，也意味著研發(fā)投入比較大。而在發(fā)行方面，盡管朝夕光年在自家平臺投放有所折扣（有傳言是92折），但以它們一貫以來高舉高打的宣發(fā)策略，仍然會產(chǎn)生不小的成本。也就是說，以《晶核》目前的商業(yè)化表現(xiàn)，并非短期內(nèi)就能收回成本并產(chǎn)生收益的。
圖：朝夕光年北京綠洲工作室六個研發(fā)項目中只有《晶核》能最終上線
據(jù)透露，在字節(jié)跳動游戲創(chuàng)立之初只有幾百號員工時，張一鳴曾問過早期游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人俞佳一個問題，“騰訊游戲有多少人，網(wǎng)易有多少人。如果我們招一萬人做游戲，能否占到同樣的市場份額?！逼鋵崒τ趶堃圾Q的這個問題，可以用友商騰訊CEO馬化騰早年的看法來作答。早在字節(jié)跳動誕生之前的2009年中國（深圳）IT領(lǐng)袖峰會上，馬化騰就曾提出過游戲行業(yè)完全沒有投資多少錢，必然有固定回報的概念，而是跟很多策劃、人的因素相關(guān)的觀點。
那么字節(jié)跳動高層是如何評價游戲部門朝夕光年的業(yè)績表現(xiàn)的呢？據(jù)晚點LatePost報道，在2020年字節(jié)全體大會上，張一鳴表示游戲業(yè)務(wù)雖然沒有太大突破，但也有一些進展，比如一款代理發(fā)行的游戲（《RO仙境傳說：新世代的誕生》）取得了日收入過百萬美金的成績。
俞佳在與游戲業(yè)內(nèi)人士交流時則對字節(jié)游戲退場評價道：“當(dāng)下的游戲業(yè)務(wù)成績對老板（張一鳴）來說，恐怕是有點暴擊，而且他這個段位的人補齊認知之后發(fā)現(xiàn)游戲就是這么一回事，優(yōu)先級肯定不會這么高了?！?/p>
最近拍板徹底放棄游戲業(yè)務(wù)的字節(jié)跳動CEO梁汝波則認為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求大而全，項目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。
綜上所述，大概率是字節(jié)跳動高層認為游戲業(yè)務(wù)的產(chǎn)出不足以覆蓋投入的成本，并且未來成長起來的希望也比較渺茫，并不能跟主要對手進行正面競爭，也難以短時間內(nèi)成為現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，于是干脆停掉算了。
03 字節(jié)下場做游戲，緣由肥水不留外人田
字節(jié)跳動為什么要做游戲，什么時候想做游戲的呢？
據(jù)字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人嚴(yán)授一次內(nèi)部講話，他們早在2016年初就開始做游戲行業(yè)的調(diào)研，找從業(yè)者做各種訪談，了解做游戲的邏輯。而當(dāng)時字節(jié)跳動還叫今日頭條，抖音需要等到2016年9月才正式上線。
無論是今日頭條還是抖音這兩大圖文與短視頻的超級APP，其成功的背后均離不開字節(jié)跳動獨有的信息流推薦算法，也促成了字節(jié)跳動成為國內(nèi)最大的流量平臺。字節(jié)跳動之所以做游戲市場的調(diào)研，正是看到了游戲廠商在當(dāng)時的今日頭條成為最大的廣告主之一，因而產(chǎn)生了興趣。
等到抖音風(fēng)靡之后，游戲廠商在抖音乃至整個頭條系平臺更成為最大的廣告主。據(jù)相關(guān)媒體報道，抖音2019年收入就有50%左右來源于游戲廣告。這時字節(jié)跳動終于下定決心自己下場做游戲，企圖肥水不流外人田。
最終字節(jié)跳動在2018年正式殺入游戲賽道，花費了重金與大量資源，高溢價去挖人、搶項目。
字節(jié)跳動做游戲的另一個原因則是為了補足抖音的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)報道，字節(jié)跳動游戲自研工作室員工入職培訓(xùn)前，都會向員工傳達一個字節(jié)跳動做游戲的理念：即通過自研游戲業(yè)務(wù)，填補抖音游戲內(nèi)容空缺，以期提升至少5000萬活躍用戶。
圖：抖音上《原神》的熱度很高，有利于補足抖音的游戲內(nèi)容生態(tài)
據(jù)知情人士透露，在這場告別游戲業(yè)務(wù)的大裁撤中，字節(jié)跳動的休閑游戲品牌 Ohayoo 不受影響，旗下休閑游戲?qū)⒗^續(xù)維持在抖音與TikTok上的服務(wù)。這也反映出字節(jié)跳動仍需要休閑游戲補足游戲內(nèi)容生態(tài)，賺錢與否倒是放在第二位。
而與Ohayoo的輕度休閑游戲相比，朝夕光年的中重度游戲走的是重氪金路線，用戶活躍度不會太高，這也意味著它們更需要的是抖音的流量資源，而非補足抖音的游戲內(nèi)容生態(tài)，因此朝夕光年可以說一直與抖音這樣的核心業(yè)務(wù)耦合度不高，無法協(xié)同。當(dāng)抖音游戲內(nèi)容供給得到體外廠商保障后，字節(jié)做游戲的戰(zhàn)略出發(fā)點便不復(fù)存在。
字節(jié)跳動放棄游戲業(yè)務(wù)，既可以把資金與精力聚焦在與抖音相關(guān)的主營業(yè)務(wù)上，也甩掉了不良資產(chǎn)，還獲得了寶貴的教訓(xùn)，那就是別做流量變現(xiàn)之外的事情。
國內(nèi)有抖音，海外有TikTok，加起來日活十幾億，相當(dāng)于守著一座流量的金礦，用于賣廣告與做電商業(yè)務(wù)，不僅要比做游戲這種長周期的內(nèi)容產(chǎn)品更賺錢，還要更省心省力，甚至就連純流量生意的短劇業(yè)務(wù)，一年也能輕松貢獻200億元的投流費用。因此，字節(jié)跳動放棄自研游戲業(yè)務(wù)后，還可以專注幫游戲公司們做游戲推廣，真正做到全心全意賺廣告費。
04 字節(jié)放棄游戲，少一點友商，多一點朋友
字節(jié)跳動放棄自研游戲業(yè)務(wù)后，也可以與騰訊等友商消除隔閡，昔日互為競爭對手的友商會立馬變成真正的朋友。
以往以信息流與短視頻之爭為標(biāo)志的“頭騰”大戰(zhàn)其實早已結(jié)束，比如騰訊早就關(guān)停了對標(biāo)今日頭條的天天快報，而目前騰訊除了經(jīng)營好自家的視頻號外，也早已放棄了與抖音爭奪天下，而朝夕光年如果存在的話，那騰訊與字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域就不可避免成為競爭對手，這樣雙方合作的機會就很受限制。
不過隨著騰訊游戲在今年加大在抖音平臺的買量力度，雙方的關(guān)系越走越近。有行業(yè)人士猜測，游戲業(yè)務(wù)一旦停止，字節(jié)跳動很有可能放開旗下平臺對于騰訊系游戲的廣告投放限制，背后帶來的效益將遠高于繼續(xù)燒錢。
如今剛放棄游戲業(yè)務(wù)的字節(jié)跳動就傳出與騰訊化干戈為玉帛的消息，那就是字節(jié)跳動與騰訊達成了戰(zhàn)略和解——今后騰訊或許不再限制抖音的直播業(yè)務(wù)。之前騰訊是不允許在抖音平臺直播旗下的任何游戲的——根據(jù)騰訊的規(guī)定，其他任何平臺都不能在未經(jīng)允許的情況下直播騰訊旗下的任何游戲，比如一旦《王者榮耀》直播，就會被封號。
就在字節(jié)跳動被爆徹底放棄游戲的上周日（11月26日），《王者榮耀》頭部主播張大仙因合同到期在虎牙停播104天后，通過其個人微博宣布將于12月2日在抖音開啟直播首秀，這被外界解讀為預(yù)示著抖音對騰訊游戲的全面“解封”。
圖：就在字節(jié)跳動被爆徹底放棄游戲的同一天，《王者榮耀》頭部主播張大仙宣布將在抖音開啟直播首秀
不過張大仙在抖音首秀上并未直播《王者榮耀》。
在念完《王者榮耀》的感謝信后，張大仙轉(zhuǎn)頭打開了《DOTA2》，讓不少粉絲驚呼“傻掉了”。但不少人仍認為，《王者榮耀》和抖音的破冰最快12月底就能實現(xiàn)，因為直播中張大仙說了句：“讓子彈飛一會兒?！?/p>
而張大仙和騰訊以及天美工作室仍保持著緊密的關(guān)系。張大仙抖音首秀雖然未直播《王者榮耀》，卻直播了天美新游《元夢之星》。同一天，天美官方宣布《元夢之星》將于12月15日全平臺上線，張大仙馬上為其造勢，可以說給足了排面，或許也是日后能在抖音直播《王者榮耀》的條件。
圖：天美工作室群攜旗下兩款產(chǎn)品《王者榮耀》與《元夢之星》到張大仙微博互動
騰訊如果徹底放開在抖音直播上對《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》的限制，這將同時帶動抖音游戲直播以及《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》的熱度，促進各自的內(nèi)容生態(tài)，對于雙方都是受益的。有玩家認為，《王者榮耀》的熱度即將拉滿，本來的下坡路從此將盤活。而字節(jié)跳動與騰訊也將從游戲領(lǐng)域的互為競爭對手的友商身份轉(zhuǎn)變成為合作伙伴。
圖：有玩家認為，如果抖音可以直播《王者榮耀》，那游戲熱度即將拉滿，盤活本來的下坡路
05 流量思維做不好游戲
事實上，字節(jié)跳動早就逐漸發(fā)現(xiàn)，把流量倒給自家游戲，不是一筆劃算的生意，換言之，就是“抖音把流量倒給朝夕光年，不如倒給外部游戲更賺錢”。
迄今為止，雖然朝夕光年的部分項目取得了“成功”（用游戲行業(yè)的普遍標(biāo)準(zhǔn)來衡量，比如暢銷榜穩(wěn)定在前十或者前二十），但這是抖音導(dǎo)流，字節(jié)跳動流量資源傾斜的緣故，這部分成本難以統(tǒng)計，業(yè)內(nèi)人士普遍認為如果出售給其他游戲公司的話，會獲得更高的收益。
一位前抖音投放BP曾對媒體表示：字節(jié)對發(fā)行成果很看數(shù)據(jù)。朝夕光年在字節(jié)內(nèi)部拿流量也需要計算ROI。最終字節(jié)發(fā)現(xiàn)了，還是流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)最快，效率最高，與其花幾百億折騰，不如放手，好好珍惜流量變現(xiàn)帶來的廣告收入。
一位游戲行業(yè)人士表示，字節(jié)跳動需要的是《王者榮耀》《原神》 這樣級別的產(chǎn)品，否則賺游戲行業(yè)的廣告費更劃算。但當(dāng)前國內(nèi)游戲行業(yè)極度內(nèi)卷，想做這個等級的產(chǎn)品需要超長期投入，需要超長耐心才有可能獲得想要的結(jié)果，而且只是有可能，風(fēng)險還很高，巨頭顯然缺乏足夠的耐心，在當(dāng)下環(huán)境，字節(jié)跳動裁員的決定也就不難下了。
更重要的是，像《王者榮耀》與《原神》這樣數(shù)年一遇的現(xiàn)象級產(chǎn)品，并不是砸錢就能實現(xiàn)的，還要看市場機遇，不然以字節(jié)跳動的海量資金優(yōu)勢，輔以強大的流量優(yōu)勢，豈不是早就做出來了？
現(xiàn)實是，現(xiàn)在五年時間過去了，仍然沒有能與之相提并論的產(chǎn)品出來。用大眾熟知的話來說就是，不光要看個人努力，也得考慮歷史進程，比如騰訊的《王者榮耀》在海外表現(xiàn)不如沐瞳科技的《無盡對決》，騰訊光子工作室推出的《英雄聯(lián)盟手游》，盡管頂著最火爆端游IP的光環(huán)，也依然不敵《王者榮耀》，這就是市場機遇的問題。
前巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌在一次內(nèi)部分享會上也討論過這一點，“不要再看《原神》多成功，有人說他們抓住了二次元的一個風(fēng)口，這都是扯淡，這些東西都是煙霧彈”。吳萌被看作傳統(tǒng)游戲廠商的“突破者”，他認為，《原神》這樣的產(chǎn)品肯定不是靠布局出來的，因為大公司的原有組織模式之下，不太可能誕生這種產(chǎn)品。盡管也有人提到《原神》研發(fā)花了1億美元，另外，每年還要花2億美元運營。吳萌卻表示，如果《原神》能用100個億砸出來也是成功的，但單純靠砸錢，砸不出《原神》。
圖：前巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌認為砸100億也做不出《原神》（巨人網(wǎng)絡(luò)公眾號截圖）
因此，朝夕光年在砸下天量巨資與海量流量資源的情況下努力多年，沒能做出屬于自己的《王者榮耀》與《原神》，因而放棄了游戲業(yè)務(wù)，也是情有可原的。那假如字節(jié)跳動擁有屬于自己的《原神》呢？字節(jié)跳動是否就因此而將游戲業(yè)務(wù)堅持做下去了？
“即便我們（朝夕光年）一年做到米哈游的流水。這對字節(jié)而言也是沒有任何價值的。電商業(yè)務(wù)不到一周就能做到這個數(shù)據(jù)。”一位知情人士在接受媒體采訪時表示，“再加上游戲這個存量市場，很難看到高速增長的空間?！?/p>
朝夕光年宛如過山車般跌宕起伏的命運，再次應(yīng)驗了一句老話：互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)都想做游戲，但幾乎都做不好游戲——不僅僅是字節(jié)跳動，國內(nèi)的百度、新浪、B站、愛奇藝，國外的亞馬遜、谷歌、網(wǎng)飛等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都曾發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，但各家的游戲部門幾經(jīng)沉浮后最終或被完全裁撤，或進行大規(guī)模收縮的經(jīng)歷也驗證了一個結(jié)論，游戲是以玩法驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，是不能被壟斷與量產(chǎn)的，因此巨頭們用互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品與流量思維，很難做好游戲。
其實橫向?qū)Ρ葒鴥?nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)平臺下場做游戲的情況，也可以預(yù)測到字節(jié)跳動做游戲的命運：比如阿里巴巴自2014年起便數(shù)次進軍游戲市場，但又多次鎩羽而歸，直到2017年收購了由前網(wǎng)易COO詹鐘暉帶領(lǐng)多位網(wǎng)易游戲背景的資深從業(yè)者創(chuàng)辦的簡悅科技，而后憑借現(xiàn)象級SLG《三國志·戰(zhàn)略版》得以使用“靈犀互娛”的品牌從大文娛事業(yè)群中獨立運營并站穩(wěn)腳跟；再如快手在由創(chuàng)始人宿華妻子唐宇煜擔(dān)任游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人時，一直沒能取得業(yè)績突破，但自從快手在2021年挖來網(wǎng)易雷火游戲事業(yè)群祝融工作室總監(jiān)徐杰及多位網(wǎng)易游戲背景的資深從業(yè)者后，創(chuàng)立了“彈指宇宙”的游戲業(yè)務(wù)品牌，才有了進一步突破的希望。
相反，縱觀那些將游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營得出色的游戲企業(yè)，無論老牌巨頭騰訊網(wǎng)易，新興勢力“上海游戲四小龍”（米哈游，莉莉絲，疊紙，鷹角）以及包括被字節(jié)跳動收購但仍保持獨立運營的號稱“上海第五小龍”的沐瞳科技在內(nèi)，無一不是自上而下，從老板或高層到基層員工都出于對游戲的熱愛與執(zhí)著而匯聚一起，為了共同的精神與價值觀而進行創(chuàng)作，為玩家?guī)硪环N全新的表達或想象的作品。游戲販賣的就是這種由創(chuàng)意與想象化作具有互動性的藝術(shù)作品，這就是所謂的內(nèi)容。
與此形成鮮明對比的是，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴，是一位堅定的“延遲滿足”推崇者?，F(xiàn)字節(jié)跳動CEO梁汝波曾透露張一鳴的性格——不參加任何娛樂活動（包括打游戲，抽煙喝酒，打牌看碟，玩車玩高爾夫等），在下定決心進軍游戲市場后，張一鳴馬上做出一個決定——每個星期五逼迫自己打兩小時游戲，并把時間精確到晚餐后的八點至十點，以理解市面上的主流游戲產(chǎn)品。
但張一鳴這么“折磨”自己的結(jié)果，卻為廣大玩家貢獻了一則趣味新聞——張一鳴加入一個字節(jié)跳動內(nèi)部的《原神》討論群后針對員工摸魚閑聊的現(xiàn)象發(fā)表不滿言論，隨后被員工勒令出群…也許從那時起就注定了如今朝夕光年被裁撤的結(jié)局。
圖：張一鳴加入一個字節(jié)跳動內(nèi)部的《原神》討論群后針對員工摸魚閑聊的現(xiàn)象發(fā)表不滿言論，隨后被員工勒令出群
另據(jù)媒體報道，嚴(yán)授原來是騰訊戰(zhàn)略合作部的背景，2015年加入字節(jié)跳動做了張一鳴的業(yè)務(wù)助理，負責(zé)戰(zhàn)略與投資業(yè)務(wù)。2019 年初，沒有游戲從業(yè)經(jīng)驗的嚴(yán)授接替曾任新浪游戲事業(yè)部副總經(jīng)理的俞佳成為游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人，隨后便讓戰(zhàn)略部門設(shè)計了各游戲工作室的立項制度。朝夕光年戰(zhàn)略部被命名為“Athena”，取智慧女神雅典娜之意，成員大多數(shù)為投資咨詢機構(gòu)出身，沒有游戲行業(yè)背景。
嚴(yán)授作為游戲業(yè)務(wù)的直接負責(zé)人，卻曾因為稱贊騰訊天美的《天天愛消除》做得不錯而引起游戲圈人士的吐槽。不過他的頭條號關(guān)注了一些游戲領(lǐng)域的垂直賬號，其中就包括任天堂Switch游戲、PlayStation、Steam游戲?qū)崨r等，甚至還第一時間趕到《最后生還者第二部》偷跑評測現(xiàn)場，并在一次會議上表示在玩《神秘海域4》與《八方旅人》，但他重點關(guān)注與喜愛的單機游戲大作并非朝夕光年主攻的業(yè)務(wù)方向，
一個不愛玩游戲的老板，加上一個沒有游戲從業(yè)經(jīng)驗的部門負責(zé)人，再加上由普遍沒有游戲背景的成員組成的戰(zhàn)略決策部門，在這樣的組合帶領(lǐng)下，數(shù)千人團隊的朝夕光年歷經(jīng)5年并沒有“大力出奇跡”。
雖然游戲業(yè)務(wù)也算取得了一定的成績，但面對數(shù)百億的沉沒成本，當(dāng)張一鳴發(fā)現(xiàn)抖音的流量賣給外部游戲要比賣給自己做的游戲更能賺錢，并在飛速發(fā)展的電商業(yè)務(wù)成為業(yè)績增長的第一引擎之后，最終耗盡了張一鳴的耐心而被果斷舍棄。
06 張一鳴終于想明白了，AI才是更適合字節(jié)的賽道
張一鳴雖然在字節(jié)跳動下場做游戲這一決策的結(jié)果上“失意”，但手握抖音和TikToK的字節(jié)跳動營收已經(jīng)力壓騰訊，直逼Meta，張一鳴更是有望成為中國首位“世界首富”。
但張一鳴或許也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，與其既做裁判員又當(dāng)運動員，在賽場上拼殺既辛苦又是在賭運氣，從中得到的收益遠不如做一個在運動場上選擇躺平賣水的商人更具性價比——把流量開放給外部廠商將會獲得更高的效益。
尤其在字節(jié)跳動將要尋求上市的大背景下，利潤率不高的游戲業(yè)務(wù)反而變成了拖累上市的累贅。據(jù)The information報道，2023年字節(jié)跳動上半年總營收約540億美元（約3860億元人民幣），而根據(jù)現(xiàn)有朝夕光年產(chǎn)品營收預(yù)估，同期游戲業(yè)務(wù)貢獻可能只有1%左右——而這1%的背后，卻實實在在讓字節(jié)跳動付出了數(shù)千人級別團隊的投入和大量的內(nèi)部流量扶持。
因而字節(jié)跳動會果斷選擇放棄高風(fēng)險的游戲市場，專心去掙更可觀的廣告和平臺費用，也就不難理解了，而字節(jié)跳動本身也將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向了電商和海外，被逐漸邊緣化的游戲，繼大力教育、Pico后，終成“棄子”。
從字節(jié)跳動大規(guī)模裁撤游戲團隊，可以發(fā)現(xiàn)張一鳴終于想明白了——游戲也許是個不錯的賺錢領(lǐng)域，但并非大廠的必爭之地。
字節(jié)跳動本就不擅長游戲，外界也普遍認為字節(jié)跳動沒有游戲基因，而且張一鳴顯然想做更有夢想的人。正如字節(jié)跳動的CEO梁汝波評價游戲業(yè)務(wù)裁撤決策所說的那樣：應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。
字節(jié)跳動作為世界級的本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭，現(xiàn)在更應(yīng)該做的業(yè)務(wù)是走在探索AI這樣更具想象力的賽道上。就連近年來在游戲行業(yè)里誕生的超級獨角獸，能與騰訊網(wǎng)易三足鼎立的米哈游，其創(chuàng)始人蔡浩宇也將自己的主要精力轉(zhuǎn)向了AI。
有意思的是，在2023年11月27日，也就是字節(jié)跳動官宣將放棄游戲業(yè)務(wù)的同一天，字節(jié)跳動被爆出近期成立了一個新AI部門Flow。據(jù)悉，F(xiàn)low是字節(jié)跳動旗下AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)團隊，目前已經(jīng)在國內(nèi)和海外分別上線兩款A(yù)I應(yīng)用產(chǎn)品，還有多個AI相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品在孵化中。同一天，字節(jié)跳動在各種網(wǎng)絡(luò)信息渠道上，完成了部門的-1 &+1。
當(dāng)然，字節(jié)跳動連裁撤游戲部門都只留下與AI相關(guān)的部分，也許在其眼里，這個世界終將會成為AI的世界，現(xiàn)在花費無數(shù)的人力物力做出的游戲成就，在未來AI的手里都不過是一條指令就能解決的事。