文|毒眸
《一閃一閃亮星星》賣爆了。
預(yù)售首日，《一閃一閃亮星星》票房破7000萬，這個(gè)速度甚至超過了《唐人街探案3》，成為影史最快速度。
沒人料到，中小成本體量的《一閃一閃亮星星》為12月的電影市場投下了一枚重磅炸彈，也掀起了賀歲檔激戰(zhàn)的序幕。
（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）
12月4日晚，《一閃一閃亮星星》打響了第一槍。片方安排了1314家影院和“下雪場”，在首映當(dāng)日的13:14進(jìn)行“下雪”環(huán)節(jié)，呼應(yīng)電影氛圍。
電影博主@電影溫特 整理了“下雪場”相關(guān)訊息發(fā)布在微博，不久，“下雪場”的消息熱度逐漸上升，社交媒體討論越來越多。不少觀眾專門給影院打電話詢問是否有“下雪場”，“電話都打爆了”。
與此同時(shí)，相關(guān)討論也在小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。不少觀眾對(duì)于下雪場的期待度很高，紛紛轉(zhuǎn)化為了購票行為，曬出購買界面。
（小紅書用戶曬出的購票界面）
甚至，觀眾被片方組織的“下雪場”儀式感打動(dòng)，自發(fā)營造電影浪漫氣氛，不少觀眾用買票座次拼湊出“1314”、“520”、愛心等形狀。
（圖源：微博@-小狗諾米粥-）
這種火爆，最終反映在了具體預(yù)售票房上?！兑婚W一閃亮星星》首日預(yù)售票房破7000萬，如今預(yù)售已經(jīng)破億，距離正式上映還有24天，預(yù)售票房最終定格在什么數(shù)字，是否會(huì)超越《唐人街探案3》預(yù)售總票房9.68億的成績，所有人拭目以待。
（圖源：燈塔專業(yè)版）
看似此次《一閃一閃亮星星》破圈成功有些意外，但細(xì)究起來，一切早就有跡可循。
首先，《一閃一閃亮星星》IP屬性強(qiáng)，劇版熱度助推影版熱度發(fā)酵。
《一閃一閃亮星星》脫胎于2022年同名網(wǎng)劇，故事講述林北星、張萬森跨越時(shí)空一段“BE戀曲”，開播后，熱度持續(xù)走高。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年，《一閃一閃亮星星》熱播期集均有效播放達(dá)1995萬，位居2022年上新分賬劇首位，是第二位《我叫趙甲第》860萬的兩倍之多。
（圖源：云合數(shù)據(jù)）
上線216天后，《一閃一閃亮星星》分賬票房破億，成為愛奇藝史上首部破億分賬劇，也是愛奇藝史上熱度值最高、拉新效果最好的分賬劇。
劇集本身的熱度和清晰的市場預(yù)期，為IP“劇改影”提供了可能，也降低了項(xiàng)目的不確定性和投資風(fēng)險(xiǎn)。
其次，電影營銷巨大的儀式感，形成了片方與觀眾的良性互動(dòng)。
賀歲檔的跨年夜是所有檔期中最具儀式感的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，往往也是電影營銷的巧思之處。2018年，《地球上最后的夜晚》就曾用“一吻跨年”作為噱頭進(jìn)行電影宣傳。
而這次的《一閃一閃亮星星》就選擇從劇集本身大眾記憶點(diǎn)入手，讓經(jīng)典臺(tái)詞“張萬森，下雪了，我想你了”成為營銷重點(diǎn)，并安排了“下雪場”。
甚至，片方營銷策略進(jìn)一步推進(jìn)，從線上購票發(fā)展至路演環(huán)節(jié)。開啟“全世界在你身邊”買一贈(zèng)一特殊觀影場活動(dòng)，以及發(fā)起話題“電影一閃一閃亮星星路演地點(diǎn)你來選”活動(dòng)。路演互動(dòng)增強(qiáng)了粉絲互動(dòng)，形成了破圈優(yōu)勢。根據(jù)路演活動(dòng)頁面顯示，一天時(shí)間內(nèi)，排名第一的河南就有近10萬投票。
《一閃一閃亮星星》的火爆，提前攪動(dòng)了賀歲檔之爭。賀歲檔其它電影也似乎有所動(dòng)作，希望在發(fā)行方式上進(jìn)一步占得先機(jī)。
《年會(huì)不要停！》緊隨其后開啟預(yù)售，搶占市場。同檔期的《非誠勿擾3》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《你的婚禮》應(yīng)該也會(huì)有所行動(dòng)。
（《非誠勿擾3》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》（圖源：豆瓣）
熱度提升的同時(shí)，也有不少劇粉對(duì)這部電影持觀望態(tài)度，不會(huì)貿(mào)然買票，更想看到實(shí)際口碑之后，再來決定是否購票前往支持。
這種顧慮并非空穴來風(fēng)，“劇改影”的困境一直存在。從去年的《想見你》到今年的《愛很美味》都因成片質(zhì)量不及劇版，最終口碑走低，票房不佳。
（《想見你》《愛很美味》（圖源：豆瓣）
“劇改影”本意是利用劇版熱度，保住劇集原有口碑，為IP增色，但受限于熒屏和銀幕的差異，影版很難完整發(fā)揮劇版特色，甚至因?yàn)殡娪案量痰溺R頭語言，讓影版面臨更大的審美挑戰(zhàn)。
另一方面，電影需要在有限的篇幅，既要和劇版故事契合，又要發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的故事，無形中給沒看過劇版的觀眾添了一定的觀看門檻。
開局天糊，但《一閃一閃亮星星》的電影路才剛剛開始，賀歲檔的挑戰(zhàn)更是還沒正式拉開序幕。
《一閃一閃亮星星》上映后會(huì)不會(huì)被口碑和輿論反噬，決定了這部電影最終能走多遠(yuǎn)。而它的火爆，也給市場傳遞了新的行業(yè)信號(hào)。
熱鬧的開局，帶來的是高關(guān)注，也是高風(fēng)險(xiǎn)，賀歲檔究竟如何？今年的賀歲檔之爭，《一閃一閃亮星星》上映后的諸多表現(xiàn)，將會(huì)是個(gè)值得觀察的樣本。