文|DataEye研究院
2023接近尾聲，由于這今年重磅新游多、標(biāo)桿案例多——如《崩壞：星穹鐵道》《尋道大千》《萬(wàn)龍覺(jué)醒》《寒霜啟示錄》——值得好好回顧梳理、研究觀察。DataEye研究院推出“最”系列，回顧2023年手游案例。
以小見(jiàn)大、每個(gè)案例都對(duì)應(yīng)一些新現(xiàn)象趨勢(shì)。這是第四期。
近期，三國(guó)SLG賽道狼煙再起。網(wǎng)易8年產(chǎn)品《率土之濱》，依靠UGC內(nèi)容生態(tài)，單月增長(zhǎng)30%以上，達(dá)到了全年收入頂峰。同為三國(guó)SLG，三七首款自研SLG《霸業(yè)》收入也有提升趨勢(shì)，暢銷(xiāo)榜排名創(chuàng)上線后新高。此外，中手游首款自研三國(guó)SLG、三七代理的《城主天下》也在近期上線。
三國(guó)SLG賽道，怎么樣了？網(wǎng)易、中手游、三七又卷起來(lái)了？
DataEye研究院眼中“今年最意外增長(zhǎng)游戲”：網(wǎng)易《率土之濱》，找到新增長(zhǎng)點(diǎn)后，它的新挑戰(zhàn)會(huì)是什么？背后行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何？
上升到整個(gè)游戲行業(yè)，游戲做UGC有哪些關(guān)鍵因素？我們總結(jié)了四個(gè)。
為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。
一、市場(chǎng)表現(xiàn)：三國(guó)SLG狼煙再起
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】 （一）《率土之濱》近期收入下載增長(zhǎng)情況
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，從10月份開(kāi)始，《率土之濱》iOS預(yù)估收入處于爆發(fā)增長(zhǎng)狀態(tài)，10月、11月收入同比其他月份增長(zhǎng)幅度超30%。
下載量方面，8月以來(lái)《率土之濱》下載量提升了一個(gè)等級(jí)。據(jù)三方數(shù)據(jù)，今年《率土之濱》的DAU再創(chuàng)三年來(lái)的新高。
（二）三國(guó)SLG暢銷(xiāo)榜觀察
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至12月1日，在近90天時(shí)間里，《率土之濱》在iOS暢銷(xiāo)榜中一直保持著較高的排名，位居賽道頭部。腰部方面，三七互娛首款自研SLG《霸業(yè)》在近期也迎來(lái)提升，目前位居iOS暢銷(xiāo)榜百名左右的位置。此外，三七代理、中手游首款自研SLG《城主天下》12月也在嘗試沖榜。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
在沉寂一段時(shí)間后，三國(guó)SLG狼煙再起。
一方面是《率土之濱》綜合多元獲量的思路下，重點(diǎn)構(gòu)建UGC內(nèi)容。UGC傳播廣、但受眾泛：4月開(kāi)始布局UGC積累內(nèi)容，帶來(lái)了持續(xù)半年的下載量、DAU提升。收入提升則在10月、11月周年慶、新版本契機(jī)?？梢?jiàn)做UGC需要沉淀，是厚積薄發(fā)。
另一方面，是賽道挑戰(zhàn)者《霸業(yè)》《城主天下》，9月開(kāi)始逐漸增加買(mǎi)量投放，微信小游戲+APP雙端齊發(fā)力，依靠傳統(tǒng)效果廣告精準(zhǔn)獲量，大有快速崛起的態(tài)勢(shì)?？梢?jiàn)買(mǎi)的是高價(jià)值用戶，收入提升更迅捷。
三七買(mǎi)量投放我們此前聊得很多了，今天重點(diǎn)聊聊UGC帶動(dòng)的案例。DataEye研究院認(rèn)為《率土之濱》的增長(zhǎng)有三點(diǎn)原因：
其一，版本迭代。
下半年，《率土之濱》迎來(lái)三次重大版本更新：
七月：征服賽季《官渡爭(zhēng)鋒》上線；
九月：主題賽季《群雄逐鹿》版本迭代；
十一月：征服賽季《赤壁鏖兵》上線；
結(jié)合《率土之濱》下載、收入曲線，不難看出，在每個(gè)新賽季上線前，玩家都會(huì)有一次付費(fèi)動(dòng)作。尤其是《赤壁鏖兵》賽季的上線，推出曹操陣營(yíng)1V4的非對(duì)稱對(duì)抗玩法以及水戰(zhàn)競(jìng)技內(nèi)容，兩者促使了《率土之濱》在第四季度迎來(lái)新的收入高峰。這從側(cè)面反映出，新的賽季版本得到了玩家的認(rèn)可。
其二，大力構(gòu)建UGC內(nèi)容生態(tài)。
從今年四月開(kāi)始，《率土之濱》開(kāi)始推行“星推計(jì)劃”，重視UGC內(nèi)容產(chǎn)出，聚焦赤壁，把武將作為內(nèi)容突破口，期望加深玩家與游戲之間的羈絆。（下文會(huì)詳細(xì)描述）
其三，UGC出圈，帶來(lái)用戶年輕化。
根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，《率土之濱》下半年的抖音用戶畫(huà)像中，可以明顯看出18-30歲之間的用戶占比較多，兩者都超越30%。8年老游戲《率土之濱》，反而“越活越年輕”。年輕用戶既有時(shí)間，也有一定的付費(fèi)能力，還熱愛(ài)分享、創(chuàng)作。這或許是《率土之濱》DAU創(chuàng)新高以及收入增長(zhǎng)的重要原因。
二、買(mǎi)量投放：《率土之濱》買(mǎi)量投放觀察
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】
（一）投放量
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，今年10月份之后，《率土之濱》明顯加大了素材投放量，10月與11月素材投放量同比Q3提升了60%。其中10月是該游戲的周年慶。
（二）創(chuàng)意素材形式
《率土之濱》2023年的高效TOP50視頻創(chuàng)意，主要以“類(lèi)UGC廣告”為主，輔以“高質(zhì)量品牌向廣告”的素材表現(xiàn)形式。
“類(lèi)UGC視頻”創(chuàng)意主要凸顯兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是展示游戲新版本內(nèi)容。二是通過(guò)玩家的角度，講解游戲福利。
“高質(zhì)量品牌向廣告”則主要是用高品質(zhì)的CG動(dòng)畫(huà)，來(lái)渲染游戲的品質(zhì)感。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
綜合來(lái)看，《率土之濱》在素材側(cè)的投放有以下特點(diǎn)：
1、素材投放飆升，但不依賴；對(duì)比往年，今年《率土之濱》在素材投放側(cè)傾斜了一定資源。結(jié)合UGC生態(tài)的爆發(fā)、新版本更新、周年慶節(jié)點(diǎn)。
2、素材內(nèi)容從重真人往重品牌延伸；去年《率土之濱》部分重心放在了制作真人小劇場(chǎng)，今年的重點(diǎn)則在于制作高品質(zhì)素材，用以傳遞品牌感。
投放量飆升，卻注重品牌向素材的投放。單看買(mǎi)量，這個(gè)思路較為奇特。DataEye研究院認(rèn)為，此舉可能是：
在拉新層面，《率土之濱》另有策略，一方面，今年“官渡爭(zhēng)鋒”、“赤壁鏖兵”兩個(gè)新版本都是三國(guó)背景下的知名戰(zhàn)役，對(duì)于新用戶有著較大的吸引力；另一方面，今年《率土之濱》大力推動(dòng)UGC內(nèi)容，這可以給產(chǎn)品帶來(lái)量級(jí)不菲的新增用戶，DAU創(chuàng)新高后。買(mǎi)量方面，品效的天平傾向品牌。
綜合來(lái)看，《率土之濱》下半年的買(mǎi)量投放營(yíng)銷(xiāo)策略是：素材側(cè)走品牌、游戲內(nèi)容+UGC帶動(dòng)新增，品效結(jié)合，最大化提升《率土之濱》的品牌曝光及用戶新增。
三、UGC傳播：《率土之濱》社媒數(shù)據(jù)觀察
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】
（一）全網(wǎng)社媒內(nèi)容數(shù)據(jù)情況
數(shù)說(shuō)故事顯示：截至12月1號(hào)，“率土之濱”全網(wǎng)內(nèi)容數(shù)高達(dá)7637萬(wàn)條。內(nèi)容數(shù)、互動(dòng)量在4-6月有一輪高峰、8月以后內(nèi)容數(shù)穩(wěn)步攀升，互動(dòng)量則穩(wěn)定略有小幅波動(dòng)。主要的內(nèi)容數(shù)/互動(dòng)數(shù)，都在抖音。
抖音顯示，#率土星推計(jì)劃#相關(guān)話題的播放量已經(jīng)超過(guò)56億次，總曝光量超500億次。
在B站平臺(tái)，關(guān)于“率土”的相關(guān)UGC內(nèi)容，已經(jīng)有創(chuàng)作者取得共計(jì)1300萬(wàn)的播放量。
（二）抖音高播放內(nèi)容類(lèi)別分析
抖音是率土UGC的重地，因此我們單看抖音內(nèi)容。
DataEye研究院統(tǒng)計(jì)，截至12月1號(hào)，《率土之濱》抖音Top100高播放量?jī)?nèi)容類(lèi)別中，描述“三國(guó)武將故事”的占比達(dá)到48%，其次則是講述“游戲玩家故事”的內(nèi)容，占22%。
具體TOP級(jí)爆款內(nèi)容。“三國(guó)武將故事”的單個(gè)視頻能達(dá)到超3280萬(wàn)的播放量，其內(nèi)容很輕、很碎片，多是放一張游戲插畫(huà)，同時(shí)搭配一段“三國(guó)武將”的故事梗概，并制造一個(gè)懸疑鉤子。
值得關(guān)注的是，“隊(duì)伍、戰(zhàn)技搭配”的相關(guān)內(nèi)容相比雖然并不突出，但也有爆款播放量的視頻。如下述視頻，只是抖音UP幫別人進(jìn)行抽卡，但該視頻的播放量卻能達(dá)到510萬(wàn)次。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
《率土之濱》在抖音、B站UGC已形成一定規(guī)模，且有“春耕秋收”的節(jié)奏感，這與官方推動(dòng)節(jié)奏有關(guān)。
今年5月、6月有關(guān)“率土之濱”的內(nèi)容數(shù)迎來(lái)兩個(gè)高峰期，并且自9月份開(kāi)始，相關(guān)內(nèi)容數(shù)開(kāi)始穩(wěn)步攀升，并且在10月、11月持續(xù)處于高峰狀態(tài)。
這其中的原因，或許與產(chǎn)品版本迭代有著較強(qiáng)的關(guān)連性，5月，《率土之濱》開(kāi)啟“率土原創(chuàng)月”活動(dòng)，迎來(lái)一波內(nèi)容產(chǎn)出高峰；6月，“二十四節(jié)氣表現(xiàn)和節(jié)氣志功能更新”；9月之后，“官渡爭(zhēng)鋒”、“赤壁鏖兵”相繼上線。這些版本迭代內(nèi)容，引起了玩家的熱烈討論，從而促使了大量UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。
而具體到創(chuàng)作內(nèi)容表現(xiàn)形式方面，可以總結(jié)出幾個(gè)特點(diǎn)：
1、IP武將故事化
今年5月，《率土之濱》舉辦“率土原創(chuàng)月”活動(dòng)，通過(guò)派遣美術(shù)團(tuán)隊(duì)前往多處漢代遺址實(shí)地采風(fēng)考據(jù)，對(duì)上百名三國(guó)武將、兵種進(jìn)行實(shí)時(shí)還原，進(jìn)一步豐富了三國(guó)武將背后的故事。此舉，也促使了《率土之濱》延伸出了一種獨(dú)特的UGC模式——IP武將故事化。
這一模式之所以能行得通，首先，聚焦人物角色，有血有肉、具體鮮活。第二，多數(shù)三國(guó)內(nèi)容，更多的只是展示名人的背景故事，卻忽略了更大量配角人物的潛在內(nèi)容價(jià)值。
而《率土之濱》便抓住這個(gè)“機(jī)會(huì)點(diǎn)”，通過(guò)真實(shí)還原了諸如賈充、漢靈帝等人的故事、形象，既豐富了產(chǎn)品的內(nèi)容，也擴(kuò)寬了UGC創(chuàng)作者的創(chuàng)作維度。
2、從游戲玩法出發(fā)
抽卡直播/錄像、武將/戰(zhàn)技搭配，這些內(nèi)容是與玩家自身息息相關(guān)，因此不僅有較高的關(guān)注度，也是創(chuàng)作者更易創(chuàng)作的內(nèi)容。
3、捕捉實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，添加現(xiàn)代元素
“如果給諸葛亮提供無(wú)限泡面能否成功北伐”、“假如你穿越到赤壁，給曹劉孫做謀士，會(huì)如何避坑，最后一統(tǒng)十三州？”如此有趣的提問(wèn)，最早出現(xiàn)在知乎。而率土的UGC創(chuàng)作者，會(huì)將這些熱點(diǎn)內(nèi)容與《率土之濱》視頻相結(jié)合，使得相關(guān)內(nèi)容有現(xiàn)代元素，“現(xiàn)代+三國(guó)”有一種反差感。
四、游戲做UGC內(nèi)容：三大維度、四大關(guān)鍵
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
UGC破圈吸引年輕玩家入局，是《率土之濱》逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心原因之一。
一款上線8年的產(chǎn)品，依舊可以通過(guò)UGC內(nèi)容的推廣再迎高峰！以小見(jiàn)大，這種模式是否可以效仿、復(fù)制？游戲UGC內(nèi)容生態(tài)如何構(gòu)建、推動(dòng)？有哪些關(guān)鍵點(diǎn)、難點(diǎn)？
DataEye研究院認(rèn)為：游戲行業(yè)做UGC，至少有以下四大關(guān)鍵因素：
1、組織因素：企業(yè)MCN/KOL/KOC/玩家資源、運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)作意愿和執(zhí)行能力，特別是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)UGC的決心（做UGC切忌“一波流”，或者太注重短期效果）
2、動(dòng)機(jī)因素：創(chuàng)作者為何做UGC？一般分為①外在激勵(lì)：激勵(lì)政策（如比賽、獎(jiǎng)勵(lì)）；②內(nèi)在激勵(lì)：玩家的情感/熱愛(ài)，核心是游戲內(nèi)容是否精準(zhǔn)擊中玩家喜好、爽點(diǎn)
3、門(mén)檻因素：在哪發(fā)布內(nèi)容，難度高不高，如何評(píng)判結(jié)果和獎(jiǎng)勵(lì)，渠道是否暢通
4、內(nèi)容因素：創(chuàng)作者不同時(shí)間，都做什么內(nèi)容？有什么主題或者角度，是否豐富有趣能不斷挖掘
在企業(yè)—用戶—內(nèi)容三者關(guān)系中，四個(gè)因素關(guān)系如下圖：
以下，我們以今年做UGC較突出的游戲舉例，逐個(gè)分析四大因素。
一、組織因素
做UGC，無(wú)非兩種模式。
一是，通過(guò)MCN機(jī)構(gòu)、第三方營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，以旗下達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作；
二是，廠商自己聯(lián)系創(chuàng)作者，這比較考驗(yàn)廠商自身的組織、執(zhí)行能力。
前者不必多言，關(guān)鍵點(diǎn)在于廠商的資金、意愿。后者就復(fù)雜多了，相當(dāng)于企業(yè)同時(shí)也要做MCN的活甚至是一對(duì)多聯(lián)系普通玩家。規(guī)劃節(jié)奏、執(zhí)行溝通等等非常繁瑣。
以《率土之濱》今年的動(dòng)作為例：
三月：邀請(qǐng)圍棋職業(yè)選手柯潔直播玩《率土之濱》；
四月：推出星推計(jì)劃，給UGC創(chuàng)作者提供激勵(lì)扶持；
五月：?jiǎn)?dòng)“率土主題原創(chuàng)月”，讓玩家來(lái)創(chuàng)作游戲內(nèi)容；
十月：百家邀請(qǐng)賽預(yù)熱，讓高端玩家匯聚一堂。
明星預(yù)熱破圈→扶持政策激勵(lì)→集中推動(dòng)原創(chuàng)→賽事聚焦頭部，《率土之濱》對(duì)UGC內(nèi)容的打法節(jié)奏環(huán)環(huán)緊扣，且是從泛用戶到核心用戶的逐漸聚焦?！堵释林疄I》UGC內(nèi)容在不斷發(fā)酵，在社交平臺(tái)，有關(guān)“率土&柯潔”、“率土&邀請(qǐng)賽”內(nèi)容都有著可觀的播放量。
由此看出UGC：
優(yōu)勢(shì)是UGC內(nèi)容生態(tài)一旦構(gòu)建，可以形成常態(tài)化推動(dòng)、“滾雪球”的態(tài)勢(shì)；
劣勢(shì)是需要一定耐心（特別是SLG這種回收周期長(zhǎng)的產(chǎn)品），《率土》的情況是：“春耕秋收”，今年4月開(kāi)始積累，而后持續(xù)穩(wěn)步收獲，10月、11月爆發(fā)。
二、動(dòng)機(jī)因素
想持續(xù)的保持玩家進(jìn)行UGC內(nèi)容的創(chuàng)作，激勵(lì)必不可少，具體而言，分為兩類(lèi)：
一類(lèi)是外部激勵(lì)：如創(chuàng)作激勵(lì)獎(jiǎng)金、舉辦UGC內(nèi)容比賽等。近期典型案例可以參照《和平精英》的“綠洲啟元”，通過(guò)舉辦高校開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作大賽并附帶一定的創(chuàng)作獎(jiǎng)金。
另一類(lèi)則是內(nèi)在激勵(lì)：此類(lèi)以玩家創(chuàng)作熱情為主，所謂“為愛(ài)發(fā)電”。典型如米哈游的游戲。該如何激發(fā)玩家的創(chuàng)作熱情？核心是產(chǎn)品是否“擊中”玩家的嗨點(diǎn)——以玩家為中心，刺激所需、超越預(yù)期。
三、門(mén)檻因素
發(fā)布平臺(tái)：抖音、B站是做UGC內(nèi)容的主要陣地，兩者的平臺(tái)調(diào)性、用戶習(xí)慣、激勵(lì)政策都可以給創(chuàng)作者提供較大的支持。除此之外，快手、微博、貼吧等社交平臺(tái)也有一定的流量，其中值得關(guān)注的是貼吧，在該平臺(tái)，往往會(huì)有不少玩家自發(fā)性創(chuàng)作諸如“賽事報(bào)告”、“人物傳記”等內(nèi)容。
發(fā)布要求、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：往往需要十分簡(jiǎn)單，多數(shù)只要求“游戲內(nèi)容在視頻占比達(dá)到多少比例”、“附帶相關(guān)話題”，創(chuàng)作者即可參與相關(guān)活動(dòng)。如《崩壞：星穹鐵道》今年5月舉辦的“無(wú)盡的三月七”，玩家上傳照片，就可以生成“三月七”的AI畫(huà)像，繼而形成一次UGC內(nèi)容傳播。這個(gè)門(mén)檻就極低，只要拍照、上傳即可。
創(chuàng)作工具的便捷性/可得性：如，《率土之濱》把“討賊檄文”直接嵌入至玩法之中，降低創(chuàng)作門(mén)檻?！兜白信蓪?duì)》也是在游戲中嵌入簡(jiǎn)單制作地圖的工具，來(lái)降低門(mén)檻。
四、內(nèi)容因素
做UGC內(nèi)容的基底，不在創(chuàng)作者的多少，而在于產(chǎn)品內(nèi)容本身：是否可挖掘出多元內(nèi)容，或者說(shuō)角度話題的潛力、可能性?？赡苄?激勵(lì)=多元性。因此，不是所有游戲都能構(gòu)建大規(guī)模UGC內(nèi)容，因?yàn)椴皇撬蓄}材、玩法都能挖出很多內(nèi)容。
以《蛋仔派對(duì)》為例，其UGC內(nèi)容發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)在哪？
①美食、音樂(lè)，Q萌感、治愈感，可產(chǎn)生炫曬秀皮膚動(dòng)機(jī)；
②低門(mén)檻操作+高難度關(guān)卡模式，可產(chǎn)生攻略；
③DIY地圖帶來(lái)的自由度、原創(chuàng)性、傳播潛力，可產(chǎn)生整活地圖；
放在SLG產(chǎn)品中，對(duì)應(yīng)著什么？
音樂(lè)、Q萌感→武將、歷史真實(shí)感；
操作+關(guān)卡→隊(duì)伍/戰(zhàn)技搭配、攻城對(duì)抗玩法；
DIY地圖→玩法策略；
《率土》原創(chuàng)月，挖掘、豐富武將故事、形象，讓武將粉，有更多的發(fā)揮空間；同時(shí)舉辦高端賽，讓玩家針對(duì)賽事的進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作。
內(nèi)容因素，延伸出另一問(wèn)題：做UGC內(nèi)容（區(qū)別于效果廣告），需要長(zhǎng)線化、常規(guī)化，需要一定的節(jié)奏感，不能“一波流”，需要持續(xù)有新意。以三國(guó)為例，武將故事雖然可以持續(xù)挖掘，但不是全年都是專注這一角度，否則受眾、創(chuàng)作者都會(huì)枯燥、缺少可挖掘空間。
DataEye研究院判斷，這也是所有做UGC內(nèi)容的游戲項(xiàng)目組一大挑戰(zhàn)：持續(xù)規(guī)劃節(jié)奏、并且執(zhí)行推進(jìn)UGC，可挖掘的內(nèi)容空間有多大？?jī)?nèi)容、角度、選題會(huì)不會(huì)同質(zhì)化？廠商“買(mǎi)量思維”能否轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)思維。
這就又回到了組織因素：企業(yè)內(nèi)部ROI、KPI制定，能否支持長(zhǎng)周期的UGC布局？企業(yè)中高層是否有做UGC的決心信念。網(wǎng)易可是經(jīng)歷了《無(wú)盡的拉格朗日》《蛋仔派對(duì)》的UGC成功，才形成對(duì)UGC的高度重視。游戲企業(yè)（特別是擅長(zhǎng)買(mǎi)量的企業(yè)），內(nèi)部思維可能需要轉(zhuǎn)變過(guò)程。
再聊聊今年的SLG。今年并沒(méi)有多少爆款SLG新品上線。反而前兩年，SLG賽道競(jìng)爭(zhēng)格外激烈——《無(wú)盡的拉格朗日》、《文明與征服》、《重返帝國(guó)》等等。
這背后，透露出一個(gè)現(xiàn)象：SLG核心用戶多是維系在老產(chǎn)品之中。當(dāng)前頭部SLG產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重心，更多是留存、維系住核心用戶，在此基礎(chǔ)上回流、拉新。基于這一訴求，長(zhǎng)線做UGC是能形成巨大的護(hù)城河的。
一來(lái)，玩家更懂玩家，創(chuàng)作者更了解玩家想看什么、想了解什么，并可以通過(guò)此類(lèi)UGC內(nèi)容讓游戲中的玩家發(fā)現(xiàn)更多不同的趣味點(diǎn)，以此來(lái)打成留存玩家的效果。二來(lái)，通過(guò)UGC內(nèi)容的傳播，可以更大概率的吸引到對(duì)題材感興趣的年輕用戶。
這兩點(diǎn)無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品本身，還是對(duì)行業(yè)都有著一定的積極作用。
對(duì)產(chǎn)品：一款產(chǎn)品若想長(zhǎng)線、運(yùn)營(yíng)，嵌入可創(chuàng)作內(nèi)容的多元玩法（特別是偏休閑的玩法），是必不可少的條件《率土之濱》《蛋仔派對(duì)》都是如此，《和平精英》近期也在嵌入非射擊玩法。
對(duì)行業(yè)：《率土之濱》的案例顯示出：UGC本身是長(zhǎng)期運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的模式，結(jié)合賽事，能同時(shí)觸及泛用戶核心用戶，吸引年輕用戶。這對(duì)游戲破圈、推高DAU是必不可少的內(nèi)功。