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江湖最后的秀場,關(guān)了

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江湖最后的秀場,關(guān)了

NOW的今天,就是斗魚的明天,虎牙被騰訊倚重了。

攝影:界面新聞 匡達(dá)

文|張書樂

12月5日,騰訊NOW直播宣布停止運(yùn)營。

對于關(guān)停的原因,在公告中只是提到是由于業(yè)務(wù)調(diào)整。

NOW直播于2016年正式上線,定位是泛娛樂秀場直播。

與騰訊旗下如游戲方向的企鵝電競不同,NOW直播產(chǎn)品風(fēng)格類似花椒、映客等秀場直播平臺,主打網(wǎng)紅PGC內(nèi)容和視頻社交。

如今7年過去了,NOW直播也走向了關(guān)停的命運(yùn)。

秀場直播起源于直播草莽時代,那會每家直播平臺都會存在秀場直播頻道,如今直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌之后,秀場直播類型的直播平臺聲音已經(jīng)很小了。

盡管還有一些秀場直播存在,但騰訊NOW由于背景,而被看做是直播江湖上最后的秀場遺存。

只是,它還是關(guān)了。

直播行業(yè)馬太效應(yīng)也愈加明顯,主播也不斷向頭部平臺聚攏。

與此同時,騰訊今年一直在收縮業(yè)務(wù)線。

騰訊待辦、音頻平臺企鵝FM相繼關(guān)停,而這樣的背景下,騰訊NOW直播關(guān)停,似乎也在意料之內(nèi)了。

此外,在游戲業(yè)務(wù)方面,騰訊也會不斷關(guān)閉營收不符合預(yù)期的產(chǎn)品。

近期關(guān)停的游戲就有《妖精的尾巴:魔導(dǎo)少年》《冒險島2》《街頭籃球》《疾風(fēng)之刃》《無限法則》等。

據(jù)媒體報道,騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在2022年年底的內(nèi)部講話中稱,騰訊收縮了很多業(yè)務(wù),很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉,不要留戀,與公司付出的管理成本和精力相比,非核心業(yè)務(wù)鋪得太多并不劃算。

公告稱,即日起,NOW直播將停止新用戶注冊及充值服務(wù),NOW直播網(wǎng)頁端產(chǎn)品服務(wù)停止運(yùn)營;已有賬號的用戶仍可正常登錄NOW直播App并消費(fèi)個人賬戶內(nèi)的余額。

平臺NOW紅包活動及NOW直播活躍任務(wù)活動將于2023年12月11日11時00分下線。

即日起至2023年12月26日11時00分正式停運(yùn)前,用戶仍可根據(jù)相關(guān)活動規(guī)則要求正常提現(xiàn)紅包獎勵。

公告稱,正式停運(yùn)后,所有用戶將無法繼續(xù)使用NOW直播產(chǎn)品服務(wù)。

有意思的是,公告里還稱,平臺用戶未消耗完畢的資產(chǎn)可以全部遷移至虎牙直播。

此舉是否意味著騰訊后續(xù)會講直播的重心放在虎牙?

直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌,如今主播等都向頭部平臺靠攏,又會帶來什么變化?

對此,財經(jīng)網(wǎng)胡磊、南華早報記者曹彥君先后和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

NOW的今天,就是斗魚的明天,虎牙被騰訊倚重了。

關(guān)停NOW并不意外,秀場模式很難升級出新業(yè)態(tài)。

直播賽道目前格局已定,既有模式難以在突破抖音、快手和視頻號的包圍圈。

騰訊想用視頻語音社交差異化方式切入直播市場的試錯,宣告失敗。

而資源向虎牙遷移,也說明斗魚出現(xiàn)狀況后,虎牙將成為騰訊在游戲直播這一垂類中繼續(xù)保持戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵。

其實(shí),這種趨勢,在上半年就已經(jīng)顯現(xiàn)。

2023年5月,騰訊整合游戲相關(guān)業(yè)務(wù),騰訊副總裁林松濤出任虎牙董事長,同時他還繼續(xù)在騰訊履職。

這就是一種戰(zhàn)略考慮,即牙和斗魚合體失敗后,騰訊需要用一個新的抓手在游戲直播領(lǐng)域進(jìn)行總控。

通過騰訊副總裁來“兼職”,可以形成進(jìn)一步強(qiáng)關(guān)聯(lián),為后續(xù)游戲產(chǎn)業(yè)和直播領(lǐng)域的聯(lián)動,做一個頂層設(shè)計(jì)。

但斗魚出事,也暴露出了游戲直播的監(jiān)管風(fēng)險。

游戲直播主要問題是盈利場景難題,也正因?yàn)槿绱?,游戲直播平臺為了營收需求降低了對內(nèi)容的管控,造成了三俗內(nèi)容的泛濫。

這個游戲直播本身發(fā)展趨勢無關(guān),但對于和斗魚有類似問題的虎牙而言,監(jiān)管壓力極大。

至于主播們向頭部平臺聚集,則是大勢所趨,而不是驅(qū)動大勢。

主播在利益驅(qū)動下,對平臺沒有忠誠度。

直播平臺都清楚這一點(diǎn),并通過內(nèi)容布局、版權(quán)護(hù)城河和變現(xiàn)場景拓展等方式,來確保自身的行業(yè)地位,而不依賴主播“搬家”。

主播遷移,目前而言只是人往高處走、向流量靠近的一種選擇。

騰訊今年以來,關(guān)停了多款產(chǎn)品,被看成是大廠的新趨勢,其實(shí)不然。

對試錯產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證后,確定難以拓展的,采取關(guān)停,屬于一種互聯(lián)網(wǎng)大廠的常見路數(shù),并非今年獨(dú)有。

互聯(lián)網(wǎng)大廠比拼的是技術(shù)突破帶來的獨(dú)有護(hù)城河,而不在生吃流量紅利。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

虎牙

2.6k
  • 虎牙發(fā)布三季度財報:營收15.4億元,付費(fèi)用戶同比增長9.5%
  • 美股開盤:三大指數(shù)集體高開,熱門中概股多數(shù)上漲,虎牙漲超9%

斗魚

3.6k
  • 斗魚向在校大學(xué)生索賠600萬元仲裁結(jié)果出爐:獲賠2萬元違約金
  • 斗魚創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他收入創(chuàng)新高,第三季度占比增至29.3%

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张书乐
界面财经号
IP属地:湖南
IT时评人张书乐,长期坚持在IT和游戏领域呓语的非权威人士。出版有《榜样魔兽》《实战网络营销》

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江湖最后的秀場,關(guān)了

NOW的今天,就是斗魚的明天,虎牙被騰訊倚重了。

攝影:界面新聞 匡達(dá)

文|張書樂

12月5日,騰訊NOW直播宣布停止運(yùn)營。

對于關(guān)停的原因,在公告中只是提到是由于業(yè)務(wù)調(diào)整。

NOW直播于2016年正式上線,定位是泛娛樂秀場直播。

與騰訊旗下如游戲方向的企鵝電競不同,NOW直播產(chǎn)品風(fēng)格類似花椒、映客等秀場直播平臺,主打網(wǎng)紅PGC內(nèi)容和視頻社交。

如今7年過去了,NOW直播也走向了關(guān)停的命運(yùn)。

秀場直播起源于直播草莽時代,那會每家直播平臺都會存在秀場直播頻道,如今直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌之后,秀場直播類型的直播平臺聲音已經(jīng)很小了。

盡管還有一些秀場直播存在,但騰訊NOW由于背景,而被看做是直播江湖上最后的秀場遺存。

只是,它還是關(guān)了。

直播行業(yè)馬太效應(yīng)也愈加明顯,主播也不斷向頭部平臺聚攏。

與此同時,騰訊今年一直在收縮業(yè)務(wù)線。

騰訊待辦、音頻平臺企鵝FM相繼關(guān)停,而這樣的背景下,騰訊NOW直播關(guān)停,似乎也在意料之內(nèi)了。

此外,在游戲業(yè)務(wù)方面,騰訊也會不斷關(guān)閉營收不符合預(yù)期的產(chǎn)品。

近期關(guān)停的游戲就有《妖精的尾巴:魔導(dǎo)少年》《冒險島2》《街頭籃球》《疾風(fēng)之刃》《無限法則》等。

據(jù)媒體報道,騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在2022年年底的內(nèi)部講話中稱,騰訊收縮了很多業(yè)務(wù),很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉,不要留戀,與公司付出的管理成本和精力相比,非核心業(yè)務(wù)鋪得太多并不劃算。

公告稱,即日起,NOW直播將停止新用戶注冊及充值服務(wù),NOW直播網(wǎng)頁端產(chǎn)品服務(wù)停止運(yùn)營;已有賬號的用戶仍可正常登錄NOW直播App并消費(fèi)個人賬戶內(nèi)的余額。

平臺NOW紅包活動及NOW直播活躍任務(wù)活動將于2023年12月11日11時00分下線。

即日起至2023年12月26日11時00分正式停運(yùn)前,用戶仍可根據(jù)相關(guān)活動規(guī)則要求正常提現(xiàn)紅包獎勵。

公告稱,正式停運(yùn)后,所有用戶將無法繼續(xù)使用NOW直播產(chǎn)品服務(wù)。

有意思的是,公告里還稱,平臺用戶未消耗完畢的資產(chǎn)可以全部遷移至虎牙直播。

此舉是否意味著騰訊后續(xù)會講直播的重心放在虎牙?

直播行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌,如今主播等都向頭部平臺靠攏,又會帶來什么變化?

對此,財經(jīng)網(wǎng)胡磊、南華早報記者曹彥君先后和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

NOW的今天,就是斗魚的明天,虎牙被騰訊倚重了。

關(guān)停NOW并不意外,秀場模式很難升級出新業(yè)態(tài)。

直播賽道目前格局已定,既有模式難以在突破抖音、快手和視頻號的包圍圈。

騰訊想用視頻語音社交差異化方式切入直播市場的試錯,宣告失敗。

而資源向虎牙遷移,也說明斗魚出現(xiàn)狀況后,虎牙將成為騰訊在游戲直播這一垂類中繼續(xù)保持戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵。

其實(shí),這種趨勢,在上半年就已經(jīng)顯現(xiàn)。

2023年5月,騰訊整合游戲相關(guān)業(yè)務(wù),騰訊副總裁林松濤出任虎牙董事長,同時他還繼續(xù)在騰訊履職。

這就是一種戰(zhàn)略考慮,即牙和斗魚合體失敗后,騰訊需要用一個新的抓手在游戲直播領(lǐng)域進(jìn)行總控。

通過騰訊副總裁來“兼職”,可以形成進(jìn)一步強(qiáng)關(guān)聯(lián),為后續(xù)游戲產(chǎn)業(yè)和直播領(lǐng)域的聯(lián)動,做一個頂層設(shè)計(jì)。

但斗魚出事,也暴露出了游戲直播的監(jiān)管風(fēng)險。

游戲直播主要問題是盈利場景難題,也正因?yàn)槿绱?,游戲直播平臺為了營收需求降低了對內(nèi)容的管控,造成了三俗內(nèi)容的泛濫。

這個游戲直播本身發(fā)展趨勢無關(guān),但對于和斗魚有類似問題的虎牙而言,監(jiān)管壓力極大。

至于主播們向頭部平臺聚集,則是大勢所趨,而不是驅(qū)動大勢。

主播在利益驅(qū)動下,對平臺沒有忠誠度。

直播平臺都清楚這一點(diǎn),并通過內(nèi)容布局、版權(quán)護(hù)城河和變現(xiàn)場景拓展等方式,來確保自身的行業(yè)地位,而不依賴主播“搬家”。

主播遷移,目前而言只是人往高處走、向流量靠近的一種選擇。

騰訊今年以來,關(guān)停了多款產(chǎn)品,被看成是大廠的新趨勢,其實(shí)不然。

對試錯產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證后,確定難以拓展的,采取關(guān)停,屬于一種互聯(lián)網(wǎng)大廠的常見路數(shù),并非今年獨(dú)有。

互聯(lián)網(wǎng)大廠比拼的是技術(shù)突破帶來的獨(dú)有護(hù)城河,而不在生吃流量紅利。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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