界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言

12月5日，一加又發(fā)布了一款數(shù)字系列手機(jī)——一加12。該系列也是一加最重要的高端產(chǎn)品線。

和前代一樣，一加12主打性能牌， 配備第三代驍龍8移動(dòng)處理器，搭載與京東方合作定制的2K分辨率屏幕及醫(yī)療級(jí)護(hù)眼方案，售價(jià)4299元起。

一加是OPPO原副總經(jīng)理劉作虎在2013年成立的品牌。2021年，一加宣布與OPPO全面融合，主要助攻線上渠道。

去年，一加曾喊出“未來三年要做2000元以上線上市場第一”的目標(biāo)。對(duì)此，一加中國區(qū)總裁李杰近日接受界面新聞等媒體采訪時(shí)沒有明確說明該目標(biāo)是否已實(shí)現(xiàn)，但稱年初至今的銷量較去年同期增了275%，已經(jīng)超出了預(yù)期。

一加數(shù)字系列此前分為兩種機(jī)型，普通版與Pro版本——這也是頭部廠商高端機(jī)普遍采取的產(chǎn)品區(qū)分策略——Pro版用于拉高品牌調(diào)性，普通版則是出貨的主力軍。但一加12只推出了一款產(chǎn)品。李杰給出的理由是，“一加當(dāng)前需要聚焦，這一款產(chǎn)品足夠滿足大多消費(fèi)者的需求?！?/p>

手機(jī)市場大盤持續(xù)下滑的當(dāng)下，大部分廠商都試圖通過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來搶占份額，盡可能豐富產(chǎn)品線。但一加對(duì)擴(kuò)充產(chǎn)品線始終持謹(jǐn)慎態(tài)度，國內(nèi)市場目前只有4千到5千元價(jià)位段的高端數(shù)字系列，以及2千到4千元價(jià)位的Ace系列，并未涉足2千元以下檔位。

不僅如此，很多廠商的旗艦系列一般每年迭代兩次，但一加每年只迭代一次。采取這種策略并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。例如，一款年初發(fā)布的產(chǎn)品，如果沒有足夠的產(chǎn)品力支撐，到年中時(shí)很有可能被其他廠商用功能更豐富的同價(jià)位產(chǎn)品“搶占風(fēng)頭”。

一加之所以選擇這樣做，主要出于兩方面原因，一是與OPPO進(jìn)行明顯的產(chǎn)品定位區(qū)隔，以避免內(nèi)部資源互搏；另一方面，李杰認(rèn)為消費(fèi)電子的技術(shù)迭代在半年內(nèi)不太會(huì)有新變化，一加不需要為了迭代而迭代。相比之下，一加更希望打造爆品，“只要產(chǎn)品力足夠強(qiáng)，就能盡可能地延長生命周期?！彼硎?。

為了能夠拿下更具含金量的高端市場，各大廠商的競爭方式也變得簡單直接。在公布價(jià)格環(huán)節(jié)，一加12直接與小米14 Pro對(duì)比，并明確喊出比小米更低的價(jià)格。

“這個(gè)價(jià)格肯定是虧本賣，但現(xiàn)階段利潤對(duì)我們來說不是最重要的考慮。”李杰說，一加會(huì)把產(chǎn)品力放在首位，現(xiàn)階段硬件綜合利潤率可以為0。