文|眸娛
明星小卡這門(mén)暴利生意，在2023年末終于崩盤(pán)了。
小卡起源自韓國(guó)偶像團(tuán)體，是實(shí)體專輯中附贈(zèng)的周邊產(chǎn)品，一般是由偶像單人自拍照制成的小卡片，在飯圈頗受追捧，粉絲為了收集偶像小卡花高價(jià)購(gòu)買，導(dǎo)致小卡價(jià)格越漲越高。
原本是專輯中免費(fèi)贈(zèng)送的小卡，卻被炒出了上千甚至上萬(wàn)的價(jià)格，“炒卡”可以說(shuō)是暴利，一度成為了飯圈女孩的理財(cái)產(chǎn)品。
然而，近期卡圈卻突然遇冷，小卡價(jià)格斷崖式跳水，曾經(jīng)被炒到4000的小卡現(xiàn)在只值100、最貴賣到800的小卡變成了50......小卡價(jià)格暴跌，甚至賣不出去，不少飯圈女孩哭訴虧損嚴(yán)重。
在繁榮的粉絲經(jīng)濟(jì)之下，韓娛卡圈為何突然崩盤(pán)，“炒卡”這門(mén)生意還好做嗎？
01 偶像小卡，收藏品變理財(cái)產(chǎn)品
作為實(shí)體專輯的附帶品，小卡誕生之初其實(shí)是為了刺激粉絲購(gòu)買專輯。
第一張小卡出現(xiàn)在韓國(guó)女團(tuán)少女時(shí)代2010年發(fā)布的專輯《OH！》中，一般的偶像團(tuán)體少則四、五人，多則十二、十三人，但一張專輯只附贈(zèng)一張小卡，粉絲為了集齊小卡或者是抽中自己心儀的小卡而去大量購(gòu)買專輯，這是小卡最初的意義。
隨著音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入流媒體時(shí)代，實(shí)體專輯逐漸凋零，對(duì)于飯圈女孩們來(lái)說(shuō)，專輯本身已經(jīng)不重要了，而專輯附帶的小卡價(jià)值卻進(jìn)一步凸顯，逐漸變成為了小卡去購(gòu)買專輯。
但由于小卡存在隨機(jī)性和概率性，有些經(jīng)紀(jì)公司甚至?xí)匾獍褕F(tuán)體中高人氣偶像的小卡限量，導(dǎo)致粉絲很難抽中自己想要的卡面，所以她們開(kāi)始嘗試一些更簡(jiǎn)單的集卡方式，比如買卡。
比起盲盒式的抽卡，買卡可以直接得到自己想要的小卡，不用購(gòu)買大量專輯，更加省錢方便，這也導(dǎo)致飯圈出現(xiàn)了倒買倒賣小卡的現(xiàn)象，小卡的價(jià)值被量化，卡圈也逐漸市場(chǎng)化。
隨著小卡大量涌入二級(jí)市場(chǎng)，“炒卡”成為了一門(mén)生意，出現(xiàn)了專門(mén)的炒卡人士，也就是通過(guò)買賣小卡來(lái)賺錢，被飯圈稱為“炒卡婆”或者“廚子”。
“炒卡婆”會(huì)通過(guò)大量購(gòu)買男團(tuán)、女團(tuán)的專輯來(lái)獲得小卡，并將這些小卡以高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格售賣給粉絲，為了賣出更高的價(jià)格，“炒卡婆”會(huì)特意挑選當(dāng)紅男團(tuán)、女團(tuán)入手，出“貴卡”的概率會(huì)更高。
所謂“貴卡”，就是被炒出天價(jià)的小卡，一般來(lái)說(shuō)和卡面偶像的人氣、顏值、稀有程度息息相關(guān)，比如女團(tuán)IVE的張?jiān)?、Red Velvet的裴珠泫都是貴卡選手，因?yàn)槿藲飧?、顏值高，?duì)小卡的價(jià)格影響很大。
而男團(tuán)防彈少年團(tuán)的金泰亨、田柾國(guó)的小卡價(jià)格則更加昂貴，卡面質(zhì)量比較高的小卡被炒到上萬(wàn)，比如一張?zhí)飽蛧?guó)flo果卡在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格高達(dá)36000，但仍然有超百人想要。
一張專輯的價(jià)格不過(guò)幾十塊錢，但附贈(zèng)的小卡卻能賣到上千乃至上萬(wàn)，一轉(zhuǎn)手就能收獲數(shù)百倍的利潤(rùn)，可以說(shuō)是穩(wěn)賺不賠。
在巨大利益的驅(qū)動(dòng)之下，原本作為收藏品的小卡變成了“理財(cái)產(chǎn)品”，微博上還有專門(mén)的“韓娛跳蚤市場(chǎng)”，關(guān)注人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，飯圈“炒卡熱”愈演愈烈，但隨之而來(lái)的卻是難以規(guī)范的市場(chǎng)亂象。
02 卡圈交易亂象，灰色產(chǎn)業(yè)鏈誕生
由于官方的小卡是和專輯綁定的，不能單獨(dú)購(gòu)買小卡，但大量專輯運(yùn)回后被閑置，還需要支付不菲的郵費(fèi)，所以飯圈逐漸衍生出了“拆卡?！薄?/p>
所謂“拆卡?！保褪欠劢z大吧和海外專輯售賣平臺(tái)達(dá)成合作，由平臺(tái)將專輯拆開(kāi)匯總小卡，而國(guó)內(nèi)粉絲只需要團(tuán)購(gòu)小卡即可，專輯則由平臺(tái)處理。
但“拆卡?！钡膯?wèn)題在于，雖然粉絲只購(gòu)買小卡，但費(fèi)用并沒(méi)有減少，同樣需要支付整張專輯的價(jià)格以及運(yùn)回郵費(fèi)，并且也不能指定卡面，小卡依然是隨機(jī)的。
實(shí)際上，單獨(dú)購(gòu)買小卡仍然沒(méi)有一個(gè)官方渠道，所以買賣小卡一般在國(guó)內(nèi)外的各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行，交易的不透明導(dǎo)致了一條賣卡的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”誕生。
韓國(guó)各大娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司為了促進(jìn)專輯消費(fèi)，把小卡玩出了花樣，售往不同國(guó)家、在不同平臺(tái)下單、線下簽售等獲取專輯的形式不同，附贈(zèng)的小卡都是不一樣的，粉絲想要集卡難上加難，只能通過(guò)海外代購(gòu)來(lái)購(gòu)買心儀的小卡。
但問(wèn)題在于，一般的海外代購(gòu)都是在國(guó)外的社交網(wǎng)站上進(jìn)行聯(lián)系，粉絲需要先將購(gòu)買小卡的全額費(fèi)用打到代購(gòu)的賬戶中，本質(zhì)上也沒(méi)有一個(gè)透明且正規(guī)的渠道，全靠交易雙方的“良心”，一旦代購(gòu)“跑路”那就是叫天天不應(yīng)叫地地不靈，所以小卡代購(gòu)騙局層出不窮。
2022年的年末，韓國(guó)就發(fā)生了一起涉案金額巨大的“愛(ài)豆特典小卡販賣”詐騙案，騙子在Twitter等國(guó)外社交平臺(tái)上謊稱自己手中有某女團(tuán)的特典小卡，但收錢之后卻不發(fā)貨，直接銷號(hào)跑路了。
被騙的粉絲報(bào)案之后，韓國(guó)警方很快展開(kāi)調(diào)查，陸陸續(xù)續(xù)有數(shù)十人舉報(bào)，其中一部分還是未成年人，受害者除了韓國(guó)本土粉絲之外，還有不少外國(guó)人，僅中國(guó)就有30人被詐騙了4-5億韓元，折合人民幣超過(guò)250萬(wàn)元。
而且詐騙犯的業(yè)務(wù)相當(dāng)熟練，資金到賬之后立馬轉(zhuǎn)移到其他賬戶，很快就揮霍一空，由于騙子被抓后沒(méi)有償還能力，這筆錢最終也很難追回。
海外代購(gòu)騙局的涉案金額一般都比較大，因?yàn)榇蠖嗍欠劢z團(tuán)購(gòu)，而國(guó)內(nèi)的二級(jí)市場(chǎng)上一般是粉絲個(gè)人進(jìn)行交易，金額雖然不算大，但仍然免不了被騙，付款之后不發(fā)貨，甚至寄來(lái)的是自印假卡，網(wǎng)上關(guān)于粉絲打假的帖子數(shù)不勝數(shù)。
卡圈的追星族本來(lái)就以未成年人居多，自我保護(hù)能力和識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱，再加上沒(méi)有正規(guī)的交易渠道和方式，導(dǎo)致一系列交易亂象涌現(xiàn)。
03 卡圈崩盤(pán)的背后，韓流熱潮褪去
追星女孩入卡圈，無(wú)非就是為了愛(ài)或者是為了錢，所以小卡被炒出天價(jià)，市場(chǎng)交易亂象叢生，但隨著韓流影響力逐漸減弱，愛(ài)和錢都沒(méi)有了，卡圈自然就崩盤(pán)了。
韓流進(jìn)入國(guó)內(nèi)之后，有過(guò)一段時(shí)間的黃金期，少女時(shí)代、EXO、防彈少年團(tuán)等偶像天團(tuán)俘獲了大量中國(guó)粉絲，甚至他們的專輯銷量絕大部分都是靠“中輸”——中國(guó)的銷量，龐大的粉絲體量和市場(chǎng)也催生出了“炒卡熱”。
然而，近幾年能夠明顯感覺(jué)到韓流熱潮逐漸褪去，尤其是2023年，內(nèi)娛百花齊放，韓娛卻稍顯無(wú)聊，沒(méi)有出圈作品，吸不了中國(guó)粉絲。
正是從2023年夏天開(kāi)始，韓團(tuán)專輯“中輸”就大幅度下滑，整個(gè)6月份的“中輸”銷售額在15.6萬(wàn)美元（約111萬(wàn)人民幣），而去年同期的銷售額卻高達(dá)695.4萬(wàn)美元（約5000萬(wàn)人民幣），同比下滑了97.7%。
后續(xù)7月到10月這四個(gè)月的“中輸”銷售額同樣下滑了95%以上，導(dǎo)致韓國(guó)多家?jiàn)蕵?lè)公司股價(jià)暴跌，很明顯，韓流在國(guó)內(nèi)已經(jīng)不吃香了。
當(dāng)韓流逐漸沒(méi)落，為了錢而入卡圈的“炒卡婆”在目睹“中輸”暴跌之后，害怕囤積的小卡砸在手里，開(kāi)始大量拋售小卡，但由于粉絲體量的縮減，買卡的人也少了，“炒卡婆”只能盡可能地低價(jià)售賣。
而為了愛(ài)入卡圈的飯圈女孩們?cè)诿摲壑?，也開(kāi)始拋售手中的小卡，最重要的是她們并不是為了賺錢，所以往往能卷到比“炒卡婆”更低的價(jià)格。
與此同時(shí)，韓國(guó)娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司為了拉銷量，刺激粉絲購(gòu)買專輯，開(kāi)始在小卡上下功夫，比如再版一些稀有小卡、拍好幾套小卡，卡圈很快就變成了供大于求，導(dǎo)致小卡進(jìn)一步貶值。
雖然被戲稱為理財(cái)產(chǎn)品，但小卡本身的價(jià)值并不高，完全依托自卡面偶像的人氣，當(dāng)韓流熱潮褪去，沒(méi)了價(jià)值的小卡就成了“白菜價(jià)”，曾經(jīng)幾百上千入手的小卡現(xiàn)在5塊、10塊都賣不出去。
誠(chéng)然，“炒卡”確實(shí)是一門(mén)生意，一些“炒卡婆”也從中獲取了不菲的收益，所以人人都想往里擠，但風(fēng)險(xiǎn)也同時(shí)存在，一旦卡圈崩盤(pán)，這些囤積小卡的飯圈女孩就會(huì)“血本無(wú)歸”。
實(shí)際上，卡圈在某種程度上反映了韓流的整體變化，當(dāng)韓流在中國(guó)廣泛傳播并達(dá)到鼎盛時(shí)，“炒卡熱”隨之出現(xiàn)，小卡被炒至天價(jià)，而如今韓流逐漸衰落，卡圈也隨之崩盤(pán)，人人都在拋售低價(jià)小卡，泡沫經(jīng)濟(jì)被戳破，與其說(shuō)小卡價(jià)格斷崖式跳水，不如說(shuō)是回歸了本來(lái)的價(jià)值。