文|ACGx
今年5月，B站為部分UP主開啟了“充電專屬”視頻功能，通過這個(gè)視頻付費(fèi)渠道，用戶可以用包月的方式向特定的UP主充電，實(shí)現(xiàn)對(duì)UP主的創(chuàng)作支持。該功能開通7個(gè)月后，“充電專屬”爆款作品出現(xiàn)了。
由372萬粉絲的B站UP主“食貧道”創(chuàng)作的視頻《迷 失 東 京》，在11月30日上線后獲得超過16萬人為他充電。按照視頻所在欄目“大開大合”設(shè)置的最低12元檔包月充電，再加上網(wǎng)友們通過自定義充電的支持，《迷 失 東 京》的付費(fèi)累計(jì)收益超過了200萬元，而視頻制作成本是40萬元。根據(jù)B站“充電專屬”的規(guī)則，其中70%的收益歸食貧道所有。不禁讓人感嘆，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，B站用戶們可是一點(diǎn)都不手軟啊！
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不少“第一次充電留念”的網(wǎng)友毫不掩飾對(duì)片子的喜愛，用“年度最佳”來形容該片。作為一部人文紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片，《迷 失 東 京》帶給B站網(wǎng)友的不僅僅是主題切入點(diǎn)的獨(dú)特，制作的專業(yè)，更是背后議題引發(fā)的深思。
2003年，一部名為《迷失東京》的美日合拍電影，道盡兩個(gè)異國(guó)人在日本經(jīng)歷的孤獨(dú)。電影里的東京歌舞升平，喧囂無寐，而真實(shí)的東京，卻生活著千千萬萬個(gè)孤獨(dú)的日本人，《迷 失 東 京》正是對(duì)這些孤獨(dú)、迷惘日本人的記錄。
在長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)8分鐘的《迷 失 東 京》里，食貧道的主持人“餅叔”分別采訪了流浪漢、日本黑道組織成員、陪酒女、愛情動(dòng)作片演員以及專門清掃“孤獨(dú)死”老人房屋的特殊清潔隊(duì)，以及其它形形色色的數(shù)名日本人。
這些出現(xiàn)在鏡頭里的日本人，對(duì)應(yīng)的是黑幫、風(fēng)俗化以及老齡化這3個(gè)日本社會(huì)“傳統(tǒng)議題”。紀(jì)錄片對(duì)他們?nèi)粘５挠涗?，最終都走向了同一個(gè)方向，無論是哪一類人，哪一個(gè)年齡，哪一種身份，哪一種人生，無論是夢(mèng)幻、歡樂、復(fù)雜、多變、無奈，最終都將面對(duì)相同的問題——孤獨(dú)。整個(gè)紀(jì)錄片以多種形象化的拍攝手法和剪輯再現(xiàn)了被采訪者真正的內(nèi)心世界，在鏡頭、剪輯、配樂方面都相當(dāng)專業(yè)，網(wǎng)友們也高度認(rèn)可該作：“這不比花錢去電影院看電影更值？”“這才是B站頂級(jí)UP主做出來的紀(jì)錄片。”
餅叔在另一個(gè)視頻里安利這部紀(jì)錄片時(shí)也深有感觸，以人為視角，以對(duì)話方式紀(jì)錄文化，在日本這個(gè)國(guó)家相當(dāng)難，因?yàn)椤叭毡救吮旧砭褪呛芄陋?dú)的”，“日本人孤獨(dú)到所有的欲望其實(shí)都可以商品化”，“當(dāng)你把欲望都商品化了后，發(fā)現(xiàn)人本身可能就只是商品”。在經(jīng)過了相當(dāng)艱難的采訪后，食貧道最后決定把5個(gè)采訪做成一集。社會(huì)高度原子化的日本是亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家，它現(xiàn)在遇到的種種問題，也是中國(guó)今后極有可能面對(duì)的困難，這也是《迷 失 東 京》作為紀(jì)錄片的另外一層意義。
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做過戰(zhàn)地記者也深入過武漢抗疫現(xiàn)場(chǎng)的餅叔，自稱“硬核美食UP主”，經(jīng)常在視頻中用“大開大合”一詞形容美食。網(wǎng)友們?cè)谄湟曨l中，不僅能見到“百萬級(jí)的攝影”和“千萬級(jí)的后期”，更能為美食故事里折射出的不同人文風(fēng)貌所打動(dòng)，感受到食貧道的專業(yè)與真實(shí)。
2023年，餅叔和團(tuán)隊(duì)幾次前往日本不同城市和地區(qū)進(jìn)行拍攝，自費(fèi)40萬元成本制作了系列紀(jì)錄片“東瀛大寶薦”。“東瀛大寶薦”系列制作的前兩期是有關(guān)靖國(guó)神社和福島核輻射的話題，這兩個(gè)紀(jì)錄片以深度、專業(yè)、詳實(shí)的記錄和報(bào)道獲得網(wǎng)友認(rèn)可，分別在B站獲得490萬點(diǎn)擊和1300萬點(diǎn)擊。折射日本人生活現(xiàn)狀的《迷 失 東 京》是該系列的第三集。
餅叔在安利視頻中坦言，制作該系列視頻以及針對(duì)第三集開啟“充電專屬”的原因，一方面是想延續(xù)這個(gè)早在2019年就已經(jīng)成型的紀(jì)錄片報(bào)道（2019年食貧道和B站聯(lián)合制作過《古巴大寶薦》《中東大寶薦》，后因疫情中斷），另一方面是出于食貧道賬號(hào)自身的營(yíng)收壓力，今年3月食貧道團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)金流差點(diǎn)斷掉，做“充電專屬”視頻是一次無可奈何的大挑戰(zhàn)。還好這次挑戰(zhàn)成功了，這也讓“為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)”這個(gè)話題再次為行業(yè)審視。
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無論是海外視頻網(wǎng)站，還是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)，從成為視頻平臺(tái)會(huì)員，一次性為所有視頻內(nèi)容付費(fèi)，到為單一的頻道或視頻內(nèi)容推出付費(fèi)訂閱計(jì)劃，針對(duì)個(gè)人用戶的付費(fèi)模式一直在逐漸細(xì)化。在海外，Youtube2018年就開啟了針對(duì)個(gè)人用戶的付費(fèi)模式，國(guó)內(nèi)的單一創(chuàng)作者付費(fèi)內(nèi)容，做得最成功的是于2016年曾經(jīng)火爆一時(shí)的知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)。
但是在知識(shí)類視頻之外，其它類型視頻應(yīng)該如何獲得國(guó)內(nèi)網(wǎng)友認(rèn)可進(jìn)而讓用戶為內(nèi)容付費(fèi)，卻是一個(gè)大難題。
2022年B站曾就推出過“視頻付費(fèi)”功能，B站UP主“勾手老大爺鄧肯”發(fā)布了10個(gè)按月解鎖的付費(fèi)視頻合集總共收費(fèi)30元，不過網(wǎng)友認(rèn)為這些視頻的制作模式過于簡(jiǎn)單且涉及侵害素材的著作權(quán)，付費(fèi)意愿不高，算是一次并不成功的嘗試。
今年7月B站開啟了“專屬充電”功能，這一功能是針對(duì)2016年充電計(jì)劃的升級(jí)，讓“充電”這一付費(fèi)模式從網(wǎng)友自愿、價(jià)格自定、看后打賞，變成了消費(fèi)金額固定、充電后才能看?？梢哉f“專屬充電”是對(duì)網(wǎng)友在內(nèi)容消費(fèi)觀念上的一次極大轉(zhuǎn)變，用戶買單的前提其實(shí)是對(duì)UP主作品質(zhì)量的信任。稍有不慎就會(huì)丟失粉絲的信任，因此頭部UP主們對(duì)此顯得比較謹(jǐn)慎，不過也有少量UP主積極嘗試該功能。
比如說粉絲數(shù)量87萬的“漢森白JW”，就是首批開啟該功能的UP主，目前他的漫畫推理類保持著1個(gè)月推出一個(gè)充電專屬視頻的制作節(jié)奏，包月費(fèi)用最低18元，有2100人選擇了該服務(wù)。
而開啟了這一功能的部分UP主，也并不是代表所有內(nèi)容都會(huì)是高質(zhì)量?jī)?nèi)容，所以具體內(nèi)容還需要用戶自行分辨。
ACGx從接近B站人士了解到，充電計(jì)劃升級(jí)版上線以來，截止11月初，已經(jīng)有超過40萬UP主開通包月充電，部分頭部UP主包月充電收入可能已經(jīng)超過10萬。
現(xiàn)在再回過頭來看《迷 失 東 京》之所以能夠成為“充電專屬”的爆款，與食貧道在視頻制作方面所具備的專業(yè)性，以及該系列前兩期視頻的高質(zhì)量，《迷失 東 京》針對(duì)特定受眾內(nèi)含的故事性和情緒價(jià)值，都有著緊密聯(lián)系。作為一個(gè)包月項(xiàng)目，食貧道如何給用戶提供長(zhǎng)久的價(jià)值內(nèi)容則是另一個(gè)值得關(guān)注的問題。對(duì)此，餅叔也在視頻中進(jìn)行了解釋，《迷失 東 京》是該系列視頻的一個(gè)超長(zhǎng)版，為了保證充電板塊全都是精心制作的獨(dú)特且有趣的內(nèi)容，未來團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都將出國(guó)拍視頻。
國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)花了數(shù)年才讓用戶接受了會(huì)員付費(fèi)這一模式，現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)諸如超前點(diǎn)播、電影單片付費(fèi)等為更為精細(xì)化的付費(fèi)模式，都是經(jīng)歷過從內(nèi)容到商業(yè)的反復(fù)嘗試。要讓“充電專屬”成為UP主可持續(xù)進(jìn)行的收入模式，需要更多的類似食貧道的UP主在內(nèi)容制作上的探索以及B站平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)層面的支持，這顯然需要耗費(fèi)更多的資源和時(shí)間投入才能夠看到前景。