文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
被人稱之為“產(chǎn)品經(jīng)理式導(dǎo)演”時，是該高興還是失落？
不知從何時開始，產(chǎn)品經(jīng)理的名號落在了陳思誠的身上，尤其是暑期檔超級爆款《消失的她》上映之后，精準(zhǔn)的情緒訂制、產(chǎn)品思維的項(xiàng)目模式，一時間輿論風(fēng)起云涌。不論這產(chǎn)品經(jīng)理是褒是貶，它都在市場層面得到了觀眾的認(rèn)可，讓電影在“產(chǎn)品”、“商品”的屬性上獲得了成功。而接下來《三大隊(duì)》的上映，陳思誠的名字勢必將再度被觀眾所提及。
產(chǎn)品是電影的第一屬性
電影當(dāng)然是有多重屬性的，不論是社會屬性還是經(jīng)濟(jì)屬性，當(dāng)然也包括精神屬性，多維的屬性、強(qiáng)大的影響力才是好電影的標(biāo)準(zhǔn)。但如果非得比個高低，那么產(chǎn)品屬性自然是電影的頭等屬性，它首先得作為一個商品，能夠獲得經(jīng)濟(jì)價值、能夠作為一種成功的投資方式而存在，這是電影產(chǎn)業(yè)的根基所在。
只有一部電影至少實(shí)現(xiàn)了不賠錢，過了這道門檻之后，才有資格談它所謂的藝術(shù)價值、影響力、對人們的精神價值、對社會的積極意義等等。當(dāng)然，一部高票房的電影，自然是已經(jīng)證明了它是普通觀眾用腳投票出來的好作品，至少是觀眾喜愛的電影，這是一切的根基。
然后再回到文章最初的話題，“產(chǎn)品經(jīng)理”這個詞究竟是褒是貶，站的位置不同，會給出不同的答案，甚至是截然相反。先說兩個極端，對于投資人、制片人來說，這當(dāng)然是好的，畢竟一部電影的投資風(fēng)險僅有投資人來承擔(dān)，當(dāng)然需要電影來實(shí)現(xiàn)賣座，發(fā)揮它產(chǎn)品的功能。
而對于那些作者電影、文藝電影的創(chuàng)作者來說，“產(chǎn)品經(jīng)理”仿佛是對他們的侮辱，是他們瞧不起的一種存在。除此之外，整個行業(yè)對“產(chǎn)品經(jīng)理”的定位，貌似是一個中性詞，它永遠(yuǎn)是一個雙刃劍。
于陳思誠來講，一部電影從策劃階段，就以產(chǎn)品思維來定位，這當(dāng)然沒有什么不對，所有創(chuàng)作者都想打造爆款項(xiàng)目，這是一定的，至于嘴上承不承認(rèn)，根本就不重要了。于是，趨于對市場的靠攏，尤其是當(dāng)下行業(yè)不景氣的情況下，“產(chǎn)品經(jīng)理”終于開始慢慢走向了褒義的一面，已經(jīng)逐漸趨于正面了。
（陳思誠監(jiān)制電影成績）
尤其是當(dāng)陳思誠這種在商業(yè)上極為成功的電影人來說，已經(jīng)給行業(yè)豎立了標(biāo)準(zhǔn)。他的幾部作品，幾乎無一例外取得了巨大的成功，自己導(dǎo)演的《唐人街探案》系列自不必說，已經(jīng)成為了國產(chǎn)懸疑電影的票房天花板；《誤殺》系列同樣成績斐然，《消失的她》更是成為了年度爆款，僅有的失利便是《外太空的莫扎特》。
于是，質(zhì)疑陳思誠、理解陳思誠、成為陳思誠，便是一個行業(yè)的大趨勢。作品首先得賣出來才行，畢竟所有的獎項(xiàng)、所有其他屬性的價值，都無法填補(bǔ)一個虧本項(xiàng)目的危害?；蛟S人們以為“產(chǎn)品經(jīng)理”的門檻很低，成為陳思誠很容易，事實(shí)上恰恰相反，它反倒是最難的，對市場的精準(zhǔn)把控，才是行業(yè)最具難度的工作。
《三大隊(duì)》會讓質(zhì)疑產(chǎn)品經(jīng)理的人都閉嘴
當(dāng)人們談到陳思誠時，往好了說叫懂觀眾，往壞了說叫太雞賊，這“產(chǎn)品經(jīng)理”的光環(huán)終究是有利有弊。然而接下來的作品，無疑是在以往產(chǎn)品的維度上做到了真正的升華。如果說前面幾部作品，確實(shí)帶有一定的產(chǎn)品思維，那么接下來的《三大隊(duì)》，算是陳思誠從產(chǎn)品往作品的一次靠攏和升華。
其實(shí)不論是產(chǎn)品還是作品，兩者有時往往很難區(qū)分，但像《三大隊(duì)》這種去導(dǎo)演化，用真誠直面觀眾的作品，還是跟以往陳思誠作品有著很大的不同。影片甚至具有紀(jì)實(shí)性風(fēng)格，有些平，完全沒有刻意去戲劇化，更沒有強(qiáng)行煽情，始終用飽滿的情緒講完了整個故事。
它當(dāng)然還有產(chǎn)品的那一面，不論是對觀眾情緒精準(zhǔn)的拿捏，還是對離場的把控，幾乎都做到了一個好產(chǎn)品該有的一切。但這一次真的不一樣了，陳思誠再次證明了自己，他能夠在保障影片產(chǎn)品維度的同時，能夠盡可能讓影片擁有作品屬性，有一部好作品該有的厚度。
不論是取材于真實(shí)事件，還是當(dāng)今頂級編劇張冀的投入，當(dāng)然還有張譯的神級表現(xiàn)和陳思誠的把控全局，總之，一部好電影該有的一切元素，《三大隊(duì)》幾乎占盡了。而這么一部優(yōu)質(zhì)的作品，這部完全沒有那種產(chǎn)品設(shè)計感的影片，便出自所謂的“產(chǎn)品經(jīng)理”之手，相信一定會讓很多人感到震驚。
從最早金雞獎首次亮眼的炸裂，再到目前兩天點(diǎn)映的驚艷成績，目前《三大隊(duì)》點(diǎn)映拿到了貓眼9.6分、淘票票9.7分的優(yōu)秀成績，目前暫列今年口碑最佳。以影片如此驚人的品質(zhì)和口碑來看，接下來的正式上映勢必將是炸裂開場，隨即走出一個優(yōu)質(zhì)的長線，爆款幾乎已經(jīng)提前鎖定。
在經(jīng)歷了精心設(shè)計的產(chǎn)品《外太空的莫扎特》的失利之后，陳思誠反倒接連拿出了《消失的她》、《三大隊(duì)》兩部具有誠意的作品，如此的觸底反彈，還是令人欽佩。同時這也證明了一件可能大家不愿去承認(rèn)的事實(shí)：陳思誠是有功底的，遠(yuǎn)不止是一個產(chǎn)品經(jīng)理。
曾經(jīng)所謂的雞賊也好，算計也罷，統(tǒng)統(tǒng)擯棄了，影片給出了真誠二字。而陳思誠也從所謂的產(chǎn)品經(jīng)理，開始慢慢往優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者靠攏。不知那些背后嘲諷的人們，會如何評論這部《三大隊(duì)》，不知行業(yè)對“產(chǎn)品經(jīng)理”四個字，會有怎么的判定和改觀。總之，陳思誠這次成了，又又又一次成了。
如果站在此刻，在犀牛娛樂看完《三大隊(duì)》之后，重新回答文章的第一句話，別人稱之為“產(chǎn)品經(jīng)理”時，是該高興還是失落？高興，這是必須的。這樣的產(chǎn)品經(jīng)理，是行業(yè)真正的希望，它上能滿足創(chuàng)作者的表達(dá)，下能服務(wù)于觀眾老百姓。這樣的產(chǎn)品經(jīng)理，我們需要更多，十個，一百個，越多越好。