文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

在頭部網(wǎng)絡(luò)電影陣營里，《大蛇》絕對算是特殊的一員。

它不僅是行業(yè)里為數(shù)不多的原創(chuàng)頭部IP，也是在網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來屈指可數(shù)連續(xù)踩中行業(yè)風(fēng)口的系列項(xiàng)目。

從2018年橫空出世打破行業(yè)分賬票房天花板，到《大蛇2》《大蛇3》兩部續(xù)作的接連成功。作為網(wǎng)絡(luò)電影界怪獸災(zāi)難題材的鼻祖級項(xiàng)目，《大蛇》系列這些年的成績不可謂不優(yōu)秀。不過，這樣漂亮的成績單，卻被《大蛇4》中止了。

11月10日，《大蛇4：迷失世界》在優(yōu)酷獨(dú)家上線。作為一部以視覺奇觀為賣點(diǎn)的怪獸網(wǎng)絡(luò)電影，《大蛇4》雖沒有質(zhì)的飛躍，至少可以與前幾作勢均力敵。然而截至11月底，這部影片的累計(jì)分賬票房才將將突破1200萬。

盡管這一成績已經(jīng)足夠打入網(wǎng)絡(luò)電影票房年榜前20（不含單片付費(fèi)影片），但相較前三作的票房產(chǎn)出水平，《大蛇4》乏力了太多。

見過頂峰也踩過風(fēng)口，陪伴了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)5年的《大蛇》系列，終于還是親身體驗(yàn)了一把由盛轉(zhuǎn)衰的光景。

《大蛇》《大蛇2》：行業(yè)發(fā)展快車道

《大蛇》最初誕生在影視行業(yè)命途多舛的2018年。

這一年，傳統(tǒng)影視行業(yè)因“稅”生變，進(jìn)而導(dǎo)致全行業(yè)步入漫長的影視寒冬。

而另一邊的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，卻在經(jīng)歷過自上而下的規(guī)范化整頓后結(jié)束早期野蠻生長階段，以淘夢、奇樹有魚、新片場等幾家公司為代表的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)頭部陣營局勢基本形成，同期還有很多來自傳統(tǒng)影視行業(yè)的從業(yè)者及公司開始陸續(xù)向網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

曾經(jīng)遍布市場的魔幻、古裝、奇幻等傳統(tǒng)題材，以及大量擦邊球項(xiàng)目在這一階段開始被過濾淘汰。網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，正式開啟了多元化題材探索的新行業(yè)紀(jì)元?！洞笊摺穼?dǎo)演林珍釗便是在這個時候意識到了市場上嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，決定將目光投射到還空白的怪物+災(zāi)難題材市場。

而作為試水之作的《大蛇》最終憑借差異化定位脫穎而出，以5078萬元的分賬票房打破了網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板，成為2018年最耀眼的一部網(wǎng)絡(luò)電影。

《大蛇》大獲成功后，一度助推網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)迎來怪獸電影創(chuàng)作小高潮。《水怪》《大雪怪》等一批系列怪獸網(wǎng)絡(luò)電影在均上線后收獲了不錯反響，市場一片向好。而林珍釗導(dǎo)演也在《大蛇》之后馬不停蹄地開始了《大蛇2》的創(chuàng)作。

這部影片最終取得了超過3200萬的分賬票房，高居2019年分賬年榜亞軍。

《大蛇3》，最后一抹殘霞

2020年是值得銘記的一年。

突如其來的疫情，導(dǎo)致院線電影行業(yè)全面停擺，這一暫停就是近半年光景。而與此同時，網(wǎng)絡(luò)電影卻依靠“宅經(jīng)濟(jì)”紅利迅速發(fā)展，將疫情變成了一劑催化劑。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在2020年迎來了高光時刻。在行業(yè)持續(xù)洗牌的過程中，頭部平臺的提質(zhì)減量效果顯著，腰部、尾部項(xiàng)目被進(jìn)一步過濾，頭部項(xiàng)目則呈現(xiàn)翻倍增長態(tài)勢。

在這一年間，不僅誕生了PVOD模式、多平臺拼播等多種新的商業(yè)模式，單片方面，由騰訊視頻獨(dú)播的《鬼吹燈之湘西密藏》也憑借5682.7萬元總分賬票房打破《大蛇》分賬紀(jì)錄，重新定義了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板。

由愛奇藝與騰訊視頻聯(lián)合播出的《奇門遁甲》和騰訊視頻獨(dú)播的《倩女幽魂：人間情》也分別憑借5641.1萬元和5076.6萬元票房拿到了年榜票房的亞軍和季軍。

彼時，來自市場層面的積極反饋似乎讓從業(yè)者們看見了網(wǎng)絡(luò)電影的無限前景。人們暢想著高投資項(xiàng)目能夠繼續(xù)抬高網(wǎng)絡(luò)電影的票房上限，試圖去復(fù)制一個更驚人的《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》。

殊不知，2020年卻成為了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)最后一個高光點(diǎn)。

2021年，院線電影市場等來了第一次觸底反彈，在全民報(bào)復(fù)性觀影的提振下，一個春節(jié)檔就制造出兩部超頭部體量的國民級爆款。

而網(wǎng)絡(luò)電影市場卻開始由盛轉(zhuǎn)衰，自2021年起，由于行業(yè)提質(zhì)減量加劇，大量腰尾部公司、項(xiàng)目被淘汰，直接導(dǎo)致行業(yè)總產(chǎn)能的迅速收縮。與此同時，在頭部公司紛紛增加項(xiàng)目成本投入爭搶頭部市場份額之時，破千萬頭部項(xiàng)目數(shù)量卻仍處于下滑態(tài)勢。

這個過程是緩慢而漫長的。在這一過程中，也涌現(xiàn)過《興安嶺獵人傳說》《硬漢槍神》《浴血無名川》《陰陽鎮(zhèn)怪談》等一批票房口碑佳作。行業(yè)一度為民俗、科幻、主旋律等新興網(wǎng)絡(luò)電影題材的崛起而為之振奮，期待著下一個市場風(fēng)口的到來。

在2022年上線的《大蛇3》，也順利斬獲近3500萬元的票房成績，趕超了前作《大蛇2》的成績。

這已經(jīng)是《大蛇》系列最后的余響。

《大蛇4》，只剩殘局

進(jìn)入到2023年之后，伴隨分賬短劇、小程序短劇等新興網(wǎng)生內(nèi)容的火爆，本就處于下滑趨勢的網(wǎng)絡(luò)電影處境愈發(fā)危急。

嚴(yán)重的二八分化迫使很多資深網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者離開了熟悉的賽道，而曾經(jīng)被人們寄予厚望的提質(zhì)減量也在不知不覺間成為了一句空口號，只剩減量，不見提質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)電影徹底砸入冰窟。

事實(shí)上，除了《大蛇4》以外，在今年表現(xiàn)乏力的熱門IP續(xù)作并不在少數(shù)。從《東北告別天團(tuán)2》到《興安嶺獵人傳說2輪回森林》《浴血無名·奔襲》，在去年還能拿來復(fù)盤的創(chuàng)新方法論一夕間成為泡影。觀眾們不再為民俗、喜劇題材流連，也不在意主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)有多高。

而更令人遺憾的事實(shí)是，在短劇成為全行業(yè)風(fēng)口，被無數(shù)人爭相熱議入局之時，網(wǎng)絡(luò)電影早已被當(dāng)做過去時遺忘在風(fēng)中。甚至是這些頭部項(xiàng)目的滑鐵盧，也不足以再成為行業(yè)談資。

一個最直觀的體現(xiàn)是，《大蛇4》上線已經(jīng)半個多月時間，評分人數(shù)甚至少到無法在豆瓣開分。要知道，這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)為數(shù)不多的老牌頭部IP續(xù)作，影響力本不該如此。

某種程度上說，當(dāng)從業(yè)者們已經(jīng)認(rèn)定這個行業(yè)的沒落已成定局，似乎也就真的沒有多少人在意行業(yè)的前景了。

相比其他頭部項(xiàng)目，《大蛇4》的表現(xiàn)更讓我們唏噓。是因?yàn)樗蛟S并非口碑佳作，也早已不是票房紀(jì)錄保持者，但作為一部在行業(yè)內(nèi)橫跨5年，且此前一直能夠保持良好票房產(chǎn)出的系列作品，《大蛇》系列仍然是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的佼佼者。

一部曾經(jīng)讓整個行業(yè)為之振奮，一定程度上改變了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的系列作品，卻來得悄無聲息，撲得無人在意。這種落差感有多強(qiáng)烈，想必影片的出品方與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)體會最深。

也是這部影片的全面失聲，讓我們意識到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)或許真的已經(jīng)來到了性命攸關(guān)的時刻。