文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
今年賀歲檔變數不小。
盡管賀歲檔正式開啟已經有一段時間了，卻仍有影片在陸續(xù)落位。
最近幾天市場又迎來一批新項目的定檔、改檔消息。姍姍來遲的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》、空降跨年檔的《非誠勿擾3》、極限定檔的《狗神》，還有《照明商店》《怒潮》兩部影片的先后提檔——頻頻變動的檔期，直接導致了賀歲檔最終格局的不確定性。
而更讓犀牛君感到擔憂的是，即便已經有了足夠多的新片入局，今年賀歲檔仍然有不少隱憂，市場前景并不樂觀。
賀歲檔，內卷限時返場
得益于《涉過憤怒的?！返奶嵴瘢L的冷檔期終于在前不久畫下句號，為賀歲檔拿下了一個不錯開局。截至目前，該片累計票房已經突破4億元關口，在上映10天以來穩(wěn)坐票房日冠位置。
不過隨著影片進入長尾階段以及更多新片的上映，《涉過憤怒的海》的后續(xù)票房產出能力將會出現一定程度下滑。能夠決定賀歲檔市場走向的，還是即將在12月上映的賀歲檔主力新片們。
為此，犀牛君梳理了本月待映新片中的重點項目?？梢钥吹?，包括《愛樂之城》《你的婚禮》兩部重映影片在內，共計還會有18部左右重點影片即將上映。
我們可以大致將其劃分為三個梯隊。
第一梯隊是賀歲檔頭部陣營。主要包括了《三大隊》《海王2》以及跨年檔《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》《金手指》這五部影片。
《三大隊》是年末為數不多的熱度、品質兼?zhèn)渲?，在上周末點映開出淘票票9.7的高分后，該片迅速宣布追加點映，有望繼續(xù)堆高熱度制造強勢開局?！逗Ｍ?》則是內地市場所剩無幾的熱門DC超英大片，該片前作《海王》曾在18年賀歲檔叱咤風云，累計票房超過20億，而此次時隔五年推出續(xù)作，配合主創(chuàng)團隊的“深度”內地路演，想必也能有不錯的市場前景。
剩下的《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》《潛行》《金手指》組成了跨年檔四劍客。一部職場喜劇、一部大熱愛情片、兩部劉德華主演犯罪電影，將題材、熱度、主創(chuàng)三個維度賣點穩(wěn)穩(wěn)抓住，若品質優(yōu)異必將在跨年檔激活市場。
第二梯隊則是由一批有一些不確定性的潛力作品構成。這部分項目普遍具備一定基本盤，但能夠走多遠，可能更大程度取決于觀眾的市場反饋。
譬如根據西班牙電影《看不見的客人》改編的《瞞天過?！芬约邦}材新穎的漫改電影《照明商店》都是有不錯先期口碑的劇情片。黑暗現實犯罪片《怒潮》和根據真實歷史改編的古裝電影《敦煌英雄》，也有相當的市場潛力。
還有日前宣布定檔的《非誠勿擾3》，作為久違的馮氏賀歲片，知名IP+眾星云集本該為這部影片拿下一張安全牌，然而缺乏前期預熱的空降，可能會導致前期熱度受阻。
當然，還有剩余的不少項目，共同構成了賀歲檔的第三梯隊。能否從中誕生出超出預期的小爆款，將完全取決于市場反饋。
僅看這些影片的檔期選擇，我們能夠很直觀感受到今年賀歲檔“前松后緊”的檔期分布特點。
以月中12月15日為分界線，12月上旬上映的大多為中等體量國產影片及部分引進片，而從陳思誠監(jiān)制的犯罪電影《三大隊》為起點，12月下旬將有多部重點賀歲片、優(yōu)質重映影片以及DC超英大片《海王2》集中上映。
尤其是今年的跨年檔，擁擠程度為近幾年之最。自12月29日開始的三天時間里竟擠進去了7部影片，不亞于今年任何一個三天檔期。值得注意的是，這批新片中很多項目還是提前了數個月就已經鎖定了檔期，而宣布空降的《非誠勿擾3》是不是最后一個，眼下也難以確定。
在我們以為片方終于放棄內卷之時，跨年檔再一次告訴我們——不是不卷，只是時候未到。
而12月下旬的過度擁擠，也換來了一些影片的主動提檔。上周五，12月15日的光線新片《照明商店》以及12月22日公映的港片《怒潮》先后宣布提前一周公映。很顯然，這并非簡單的承接點映熱度提檔，而更多是出于規(guī)避中下旬的擁擠檔期。
少黑馬，缺熱度
內卷之所以被稱為內卷，正是因為競爭激烈背后的無效性。
而今年賀歲檔，無論是上半場的過度寬松還是跨年檔前后的嚴重內卷，都將導致整個檔期的勢能受限。
由于春節(jié)檔的大幅分流和跨年檔的異軍突起，誕生二十多年的賀歲檔體量已經大不如過往，拋開好萊塢大片和黑馬級別影片，近年來已經鮮有頭部項目愿意進入，檔期總票房也處于持續(xù)下滑態(tài)勢。而疫情三年的疊加影響更是讓賀歲檔雪上加霜，在去年制造了新的票房谷底。
回想起來，最后一次在賀歲檔看到10億+級別項目，還是2019年的《誤殺》。而來到今年之后，盡管在影片數量與賣相上有明顯回升，但今年賀歲檔的整體熱度仍是低于預期的。
綜合賀歲檔影片的雙平臺想看以及官抖數據來看。目前跨年檔愛情片《一閃一閃亮星星》是賀歲檔中熱度最高的一部影片，也是唯一一部能夠達到抖音爆款級別的項目。依托于爆款劇集IP和原班人馬噱頭，選在跨年檔上映的《一閃一閃亮星星》有望成為年輕情侶觀眾的觀影首選。
該片自官宣定檔起就始終處于熱度高位，雙平臺想看人數碾壓同期影片，累計想看人數逼近120w大關，而抖音平臺方面也持續(xù)熱度高漲。目前該片累計點贊量達到4068.9w，最熱物料點贊數260.6w。
其他影片方面，目前能夠在貓?zhí)远度脚_同步領跑的也只有點映口碑爆棚的賀歲檔品質新片《三大隊》和《照明商店》《瞞天過?！穬刹恐械润w量潛力項目。
剩下的絕大多數影片，數據平淡到仿佛不像是一部賀歲檔影片。當然在此之中有一部分項目是主動避讓，如《敦煌英雄》在定檔后就再也沒有過宣發(fā)動作，有很大概率會另選檔期。也有不少影片是出于宣發(fā)預算有限，嚴格控制了宣發(fā)周期，目前尚未開始密集投放。
但無論理由如何，考慮到這批影片距離上映只剩下不到一個月的時間，僅通過數據來看，是不夠樂觀的。
往好的一面想，至少電影市場始終具備張力。即便是在平淡的冷檔期，《拯救嫌疑人》仍然能夠技驚四座，承擔開局重任的《涉過憤怒的海》，也能夠依靠良好的品質、口碑在映后超出預期，不斷上調票房落點。
映前熱度并不是全部，即便口碑發(fā)酵在當下已經十分困難，但只要有過硬品質，走出長線不是問題。只是現在問題的關鍵在于，這批賀歲檔新片，究竟夠不夠硬？