文|毒眸
11月28日，《一念關(guān)山》開播，與劉詩詩搭檔的劉宇寧收獲頗多討論，但似乎越來越少人提及，作為摩登兄弟的主唱，劉宇寧最早憑借直播唱歌走紅于網(wǎng)絡(luò)。
（劉宇寧在《一念關(guān)山》中飾演的寧遠舟）
網(wǎng)紅走進娛樂圈，劉宇寧不是個例，時間久了被忘記“原始身份”，劉宇寧同樣不是。
拿如今的偶像劇熱門演員來說，白鹿、宋威龍、許凱、胡一天都曾是早期的顏值博主，綜藝那邊，李雪琴、papi醬這些內(nèi)容達人，如今也都成為各個綜藝的常駐嘉賓，抖音當家網(wǎng)紅易夢玲，最近還試圖在演技綜藝中展現(xiàn)自己的“進圈”決心。
這種人員上的流動并不是單向的。伴隨著影視行業(yè)寒冬，大批沒戲拍、沒綜藝上的明星也開始試水直播帶貨，更有賈乃亮、朱梓驍這些曾經(jīng)頗有分量的明星，儼然已是專業(yè)“直播帶貨主播”。
（賈乃亮直播截圖）
網(wǎng)紅與明星的界限越來越模糊，這個命題本身不是新鮮事兒。如果從商業(yè)角度看，這是兩個行業(yè)間供給側(cè)與需求側(cè)不斷變化導(dǎo)致的結(jié)果，網(wǎng)紅需要娛樂圈為自己提升身價，娛樂圈也需要網(wǎng)紅們的流量話題制造聲勢。
一個最明顯的例子是，網(wǎng)紅@瘋狂小楊哥剛剛豪擲3000萬邀請樸樹、筷子兄弟、飛兒樂隊、汪蘇瀧、張信哲等明星開辦演唱會，并開設(shè)演藝相關(guān)公司，似乎真的要“逐夢演藝圈”。
（“小楊臻選群星演唱會”）
相比前一批踏進娛樂圈的前輩們，眼下這批走進娛樂圈的網(wǎng)紅們明顯走紅速度更快，用戶接受度也相對更高，甚至部分用戶開始“催促”自己喜歡的網(wǎng)紅進圈。
曾經(jīng)自上而下的成長通路在當下飛速崩塌，取而代之的是兩個圈子間的自然交融，“誰也不比誰高貴”的背后是傳播媒介、大眾心理以及網(wǎng)紅自身的不斷迭代與飛速變化。
網(wǎng)紅進攻娛樂圈的二十年
網(wǎng)紅“進攻”娛樂圈，一般有兩條路，一靠顏值，二靠內(nèi)容。
靠顏值是最普遍也是最早期網(wǎng)紅進入娛樂圈的方式，因為傳播媒介的變化，這一路徑可分為三個代際。
最早期是二十一世紀初，紙質(zhì)刊物大行其道的年代，時尚刊物捧出了第一批娛樂圈“網(wǎng)紅”——楊冪、熱依扎、張子萱都曾是瑞麗的當家模特。
當然，在這個時候，網(wǎng)紅這個詞甚至都還沒普及。由于紙媒傳播的局限性，此時大家的網(wǎng)紅氣息也并不重。
（瑞麗雜志上的楊冪和熱依扎）
走過21世紀的第一個十年，伴隨著豆瓣、微博等社交媒體崛起，新一批顏值網(wǎng)紅開始迅速出現(xiàn)，并成為未來偶像劇的“中流砥柱”。
其中最具代表性的是@長腿老頭宋威龍、武大?；S燦燦以及豆瓣一姐南笙，這分別代表著三個不同平臺及各自對應(yīng)的造星方式。
和前輩們一樣，宋威龍一開始也是平面模特，但當時的宋威龍的曝光平臺已經(jīng)不是傳統(tǒng)紙媒，而是微博和快手。和網(wǎng)紅@臥蠶阿姨組成的CP更是在微博上吸引大批粉絲。
當時和微博一起流行的，還有微電影和短片，一個很好的例子是貓的樹——一位與網(wǎng)紅明星相互成就的攝影師。
貓的樹本名袁爽，讀大學(xué)時就經(jīng)常幫人拍攝婚慶視頻清新、自然又略帶傷感、夢幻的風(fēng)格也被他帶到了短片拍攝中，恰好這種風(fēng)格與當時涌現(xiàn)的顏值網(wǎng)紅十分搭調(diào)，在貓的樹的短片中，白鹿、陳都靈、章若楠、胡一天、宋威龍等都以影像的方式留下了自己最青澀的模樣。
（貓的樹鏡頭下的白鹿、章若楠、陳都靈）
當然，除了對青春時光的紀念外，和貓的樹合作的更重要意義在于，敲開影視圈的大門。2016年5月，貓的樹簽約歡娛影視，正式轉(zhuǎn)型進軍電視劇領(lǐng)域，曾經(jīng)的短片主演白鹿、宋威龍等也就此展開了與歡娛影視的緣分，從此闖進影視圈。
相比于宋威龍、白鹿等，頂著?；^銜的網(wǎng)紅們似乎路就沒這么好走。
彼時校花評選風(fēng)靡一時，某種程度上來說，這更接近于一場“民間造星”活動，網(wǎng)友們充當了星探的角色，其中武大?；S燦燦風(fēng)頭最盛。
“武大?；ā睅淼木薮箨P(guān)注讓當年的黃燦燦可以直接上《奔跑吧兄弟》，出演《泡沫之夏》的尹夏沫，但這種熱度并未持續(xù)。此后幾年，黃燦燦出演的作品幾乎叫不出名字。
（黃燦燦（左）在《泡沫之夏》中飾演尹夏沫（圖源：豆瓣）
影視路更難走的，是以南笙為代表的豆瓣網(wǎng)紅。相比于微博，豆瓣更為私密，圈子更小，豆瓣網(wǎng)紅走紅更多靠的也是寫真。
這就帶來兩個問題。一是豆瓣網(wǎng)紅相對更難出圈，二是即便出圈也更容易收到群嘲。
比如以一組民國麻花辮走紅的南笙，即便走紅之后火速被李少紅的榮信達簽約，但從寫真來到影像，還是難免此后的多部劇集都被網(wǎng)友嘲諷為“照騙”。
同時，“豆瓣三大女神”之一的張辛苑在投遞《王的盛宴》虞姬一角的過程中，也被導(dǎo)演陸川甩了句，“照片跟自己長得完全不一樣，這有意思嗎？”
來到當下，雖然顏值網(wǎng)紅依舊是娛樂圈造星的一種方式，但隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容表現(xiàn)形式的變化，靠自己創(chuàng)造內(nèi)容，也逐漸成為了網(wǎng)紅出圈的又一條路徑。
隨著短視頻平臺全面崛起，越來越多的紅人開始憑借自己的獨特魅力走紅，從文娛行業(yè)角度出發(fā)，這些網(wǎng)紅也為影視劇之外的市場提供了人才來源。
最具代表性的當屬2019年憑借隔空喊話爆紅的李雪琴。在短視頻平臺迅速積累百萬粉絲后，李雪琴先是成為綜藝?？?，轉(zhuǎn)年就上了《脫口秀大會第三季》，此后陸續(xù)錄制《歡樂喜劇人第七季》《五十公里桃花塢》以及與毛不易共同擔(dān)任主嘉賓的《毛雪汪》。
李雪琴在《五十公里桃花塢》《毛雪汪》中
綜藝往上就是影視劇，李雪琴的進圈之路相當順暢。電視劇《故鄉(xiāng)，別來無恙》、電影《逍遙游》中李雪琴也都擔(dān)任重要角色。
（《故鄉(xiāng)，別來無恙》中的李雪琴）
除此之外，papi醬、錘娜麗莎、辣目洋子、老四等早期的視頻達人也都頻頻亮相于各大綜藝、影視劇中，雖然不是重要角色，但都以自己的方式，從小屏幕躍至大銀屏。
闖入娛樂圈的背后
網(wǎng)紅為什么要進娛樂圈？
從網(wǎng)紅變成明星，不僅意味著賺錢渠道更多，同時更重要的是，這種身份的轉(zhuǎn)換也同時意味著市場的打開與突破。
這常見于頭部大網(wǎng)紅，比如易夢玲。作為抖音“顏值賽道”的當家博主，易夢玲在抖音、小紅書上吸引千萬粉絲，2021年簽約摘星閣，在摘星閣的短暫時間里，易夢玲保持著此前的節(jié)奏，包括與時尚大牌合作等等，但不到一年，易夢玲便“出走單干”。
（易夢玲（圖源：微博）
公開信息顯示，易夢玲于2022年5月30日注冊上海琳琳棲文化傳媒有限公司，主營業(yè)務(wù)包括廣告設(shè)計、禮儀服務(wù)、代理代辦等。
出走后的易夢玲開始與優(yōu)酷緊密合作，在今年連登兩檔優(yōu)酷綜藝，分別是戀綜《怦然心動20歲》第三季以及演員搭檔研習(xí)進階真人秀《一拍即合的我們》。
（易夢玲參加《怦然心動20歲》第三季）
MCN傳統(tǒng)的運營邏輯以及盆滿缽滿的商業(yè)收益不再能吸引部分頭部博主，進軍演藝圈也許是對新事業(yè)的開疆破土，但這之中也面臨著諸多問題。
易夢玲的心思，網(wǎng)友們心知肚明但卻并不買帳。在《一拍即合的我們》中，易夢玲挑戰(zhàn)《金粉世家》中劉亦菲扮演的的白秀珠、《粉紅女郎》中陳好飾演的萬人迷等角色，扮相、演技都被網(wǎng)友吐槽，評論最多的是，“隔行如隔山，我祝她成功吧。”
除了頭部網(wǎng)紅拼命擠進娛樂圈，娛樂圈也在拼命吸納網(wǎng)紅，很難說誰在蹭誰熱度。最明顯的是綜藝，尤其是帶有選秀性質(zhì)的綜藝，比如《創(chuàng)造營》系列、《中國新說唱》等。
初期的選秀節(jié)目網(wǎng)紅幾乎鳳毛麟角，2020年開始，選秀綜藝開始頻頻向網(wǎng)紅拋來橄欖枝。這邊千萬粉絲的初代網(wǎng)紅@林小宅登上《青春有你2》，那邊“洛麗塔一姐”謝安然、抖音網(wǎng)紅@劉夢、@爆胎草莓粥（張馨月）、@鍋蓋wer（吳灝翀）走進《創(chuàng)造營2020》。
（林小宅參加《青春有你2》謝安然參加《創(chuàng)造營2020》）
對打還沒結(jié)束。轉(zhuǎn)年，憑借黑色眼線走紅的艾克里里參加《青春有你3》，“百因必有果，你的報應(yīng)就是我”的抖音網(wǎng)紅韓美娟就登上《創(chuàng)造營2021》。
（艾克里里參加《青春有你3》韓佩泉（韓美娟）參加《創(chuàng)造營2021》）
這一方面顯示著綜藝希望通過網(wǎng)紅吸引更多受眾，比如謝安然背后的二次元群體。另一方面，百萬千萬粉絲的網(wǎng)紅走上選秀節(jié)目，也難免不讓人覺得，娛樂圈也在借網(wǎng)紅圈的勢，增加節(jié)目曝光度。
最極致的體現(xiàn)是2018年《中國新說唱》節(jié)目的，以一句“一給我哩giaogiao”走紅的網(wǎng)紅giao哥，即便意料之中地很快就被淘汰，但giao哥的參與，還是在大眾層面引起廣泛討論與關(guān)注，2020年，giao哥卷土重來，甚至還出現(xiàn)了“giao哥藥水哥對打”這樣的噱頭。
（“giao哥”參加《中國新說唱》）
網(wǎng)紅群體不斷的自我迭代與概念泛化，也導(dǎo)致大眾對于網(wǎng)紅的認知逐漸改變。
相比于三年前的網(wǎng)紅進軍演藝圈的大潮，最近一段時間，伴隨著新平臺的不斷崛起，網(wǎng)紅越來越多，制造網(wǎng)紅的速度也越來越快。
以前可能還需要拍一本寫真集、上次雜志封面，或者拍個短片?，F(xiàn)在似乎一個梗、一句話就能在社交媒體上瘋狂傳播，短時間內(nèi)制造巨大流量，而演藝圈則負責(zé)將流量延長，以及將網(wǎng)紅的個人形象加深或轉(zhuǎn)化。
這種生產(chǎn)速度與群體規(guī)模也讓觀眾不再像早期一樣，對著網(wǎng)紅發(fā)問“你是誰”？對于走進綜藝影視劇的網(wǎng)紅們，只要業(yè)務(wù)能力過關(guān)，觀眾都很寬容。
受眾側(cè)，現(xiàn)在甚至還出現(xiàn)呼吁網(wǎng)紅進娛樂圈的風(fēng)潮。
在抖音上眾多的模仿博主或一人分飾多角的博主，比如@李蠕蠕、@大瑤remix、@是大瑞啊，以及最近涌現(xiàn)的“大學(xué)生演戲博主”@停夏.、@靈霖七等視頻評論下方，都出現(xiàn)大批“不進娛樂圈太可惜了”的評論。
（博主@李蠕蠕、@大瑤remix的抖音作品頁）
尤其在博主@停夏.翻拍《寧安如夢》的視頻中，開口一句“臣，刑部給事中張遮拜見太后。”的臺詞，直接讓觀眾在評論區(qū)留下“張遮這個臺詞，內(nèi)娛汗流浹背了吧?！鲍@得四十余萬點贊，主演王星越看過視頻后也評價，“她的聲音很好聽，臺詞也很厲害?！?/p>
網(wǎng)友風(fēng)向轉(zhuǎn)變的背后，實際上是文娛行業(yè)供需關(guān)系變化的一種體現(xiàn)。早期演藝圈的通行證被掌握在專業(yè)院校手中，北電、中戲、上戲等專業(yè)院校為演藝圈輸送大批人才，就連楊冪當年也只拍了一年瑞麗，就馬不停蹄地考進北電，學(xué)習(xí)拍戲。
在當時“網(wǎng)紅”二字多少帶著些野路子的氣質(zhì)，觀眾對于網(wǎng)紅的嘲諷多少也帶有對娛樂圈鄙視鏈的默認，以及一絲“上位者”看待“下位者”的態(tài)度。
再到后來宋威龍、白鹿這些真正借力網(wǎng)絡(luò)殺進娛樂圈的網(wǎng)紅們，其走紅邏輯其實和早期的星探大差不差，本質(zhì)還是通過“選美”為行業(yè)側(cè)增加供給，只不過網(wǎng)友充當了星探的角色。
（白鹿《寧安如夢》 宋威龍《以家人之名》）
再到當下，網(wǎng)紅圈與娛樂圈的早已沒那么界限分明，甚至網(wǎng)友“倒逼”網(wǎng)紅進娛樂圈，這一方面顯示著紅人經(jīng)濟的迅速發(fā)展，另一方面也從側(cè)面顯示著，看起來熱鬧非凡的娛樂圈，觀眾們喜歡的演員也許并沒那么多。
這是一個造星權(quán)力逐層下放的過程，現(xiàn)在觀眾握在手里的不僅是遙控器，甚至還有選擇誰出現(xiàn)在屏幕上的權(quán)利。
結(jié)語
令人玩味的是，即便有“逐夢演藝圈”的易夢玲，但現(xiàn)在大部分的網(wǎng)紅并不想進娛樂圈，甚至進了娛樂圈的網(wǎng)紅也過的并不如人意，但娛樂圈卻需要網(wǎng)紅。
早期闖進娛樂圈的黃燦燦、南笙經(jīng)歷了長時間的嘗試與沉寂，現(xiàn)在統(tǒng)一的發(fā)展道路就是主演一些網(wǎng)劇網(wǎng)大以及在大劇中做配角，比如黃燦燦出演《斗羅大陸》中胡列娜、南笙出演《楚喬傳》中的大魏淑儀蘭兒等。
（黃燦燦出演《斗羅大陸》胡列娜 南笙出演《楚喬傳》大魏淑儀蘭兒）
不管是賺錢還是出名，娛樂圈對網(wǎng)紅們來說，似乎都沒有以前那么有吸引力。
如果是為了賺錢，現(xiàn)在網(wǎng)紅可以直播帶貨，背后也有專業(yè)MCN機構(gòu)，當網(wǎng)紅賺的比明星還多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，易夢玲一條視頻廣告報價在七位數(shù)左右，這是娛樂圈三線明星一部綜藝的價格。
另一側(cè)，受行業(yè)寒冬影響，娛樂圈大批明星已然進攻網(wǎng)紅圈，賈乃亮、朱梓驍、馬可這些曾經(jīng)頗具聲量的演員明星，已經(jīng)搖身一變，成為專業(yè)帶貨主播。
（馬可、朱梓驍直播帶貨）
直播帶貨與短視頻平臺的快速崛起，也許是網(wǎng)紅與明星的界限越來越模糊的原因之一。但背后最根本的，是伴隨著社交媒體發(fā)展，用戶表達自我的權(quán)利不斷提高，這種權(quán)利讓曾經(jīng)可以捧出明星的觀眾也可以捧出網(wǎng)紅，甚至來到當下可以呼喚自己喜歡的網(wǎng)紅進圈，這或許也是一種自由的體現(xiàn)。
“誰也沒比誰高貴”，從語言學(xué)上來說，或許真的會有“明星”和“網(wǎng)紅”這種詞匯區(qū)隔消失的一天。