文|毒眸
11月28日，《一念關(guān)山》開(kāi)播，與劉詩(shī)詩(shī)搭檔的劉宇寧收獲頗多討論，但似乎越來(lái)越少人提及，作為摩登兄弟的主唱，劉宇寧最早憑借直播唱歌走紅于網(wǎng)絡(luò)。
（劉宇寧在《一念關(guān)山》中飾演的寧遠(yuǎn)舟）
網(wǎng)紅走進(jìn)娛樂(lè)圈，劉宇寧不是個(gè)例，時(shí)間久了被忘記“原始身份”，劉宇寧同樣不是。
拿如今的偶像劇熱門(mén)演員來(lái)說(shuō)，白鹿、宋威龍、許凱、胡一天都曾是早期的顏值博主，綜藝那邊，李雪琴、papi醬這些內(nèi)容達(dá)人，如今也都成為各個(gè)綜藝的常駐嘉賓，抖音當(dāng)家網(wǎng)紅易夢(mèng)玲，最近還試圖在演技綜藝中展現(xiàn)自己的“進(jìn)圈”決心。
這種人員上的流動(dòng)并不是單向的。伴隨著影視行業(yè)寒冬，大批沒(méi)戲拍、沒(méi)綜藝上的明星也開(kāi)始試水直播帶貨，更有賈乃亮、朱梓驍這些曾經(jīng)頗有分量的明星，儼然已是專業(yè)“直播帶貨主播”。
（賈乃亮直播截圖）
網(wǎng)紅與明星的界限越來(lái)越模糊，這個(gè)命題本身不是新鮮事兒。如果從商業(yè)角度看，這是兩個(gè)行業(yè)間供給側(cè)與需求側(cè)不斷變化導(dǎo)致的結(jié)果，網(wǎng)紅需要娛樂(lè)圈為自己提升身價(jià)，娛樂(lè)圈也需要網(wǎng)紅們的流量話題制造聲勢(shì)。
一個(gè)最明顯的例子是，網(wǎng)紅@瘋狂小楊哥剛剛豪擲3000萬(wàn)邀請(qǐng)樸樹(shù)、筷子兄弟、飛兒樂(lè)隊(duì)、汪蘇瀧、張信哲等明星開(kāi)辦演唱會(huì)，并開(kāi)設(shè)演藝相關(guān)公司，似乎真的要“逐夢(mèng)演藝圈”。
（“小楊臻選群星演唱會(huì)”）
相比前一批踏進(jìn)娛樂(lè)圈的前輩們，眼下這批走進(jìn)娛樂(lè)圈的網(wǎng)紅們明顯走紅速度更快，用戶接受度也相對(duì)更高，甚至部分用戶開(kāi)始“催促”自己喜歡的網(wǎng)紅進(jìn)圈。
曾經(jīng)自上而下的成長(zhǎng)通路在當(dāng)下飛速崩塌，取而代之的是兩個(gè)圈子間的自然交融，“誰(shuí)也不比誰(shuí)高貴”的背后是傳播媒介、大眾心理以及網(wǎng)紅自身的不斷迭代與飛速變化。
網(wǎng)紅進(jìn)攻娛樂(lè)圈的二十年
網(wǎng)紅“進(jìn)攻”娛樂(lè)圈，一般有兩條路，一靠顏值，二靠?jī)?nèi)容。
靠顏值是最普遍也是最早期網(wǎng)紅進(jìn)入娛樂(lè)圈的方式，因?yàn)閭鞑ッ浇榈淖兓?，這一路徑可分為三個(gè)代際。
最早期是二十一世紀(jì)初，紙質(zhì)刊物大行其道的年代，時(shí)尚刊物捧出了第一批娛樂(lè)圈“網(wǎng)紅”——楊冪、熱依扎、張子萱都曾是瑞麗的當(dāng)家模特。
當(dāng)然，在這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)紅這個(gè)詞甚至都還沒(méi)普及。由于紙媒傳播的局限性，此時(shí)大家的網(wǎng)紅氣息也并不重。
（瑞麗雜志上的楊冪和熱依扎）
走過(guò)21世紀(jì)的第一個(gè)十年，伴隨著豆瓣、微博等社交媒體崛起，新一批顏值網(wǎng)紅開(kāi)始迅速出現(xiàn)，并成為未來(lái)偶像劇的“中流砥柱”。
其中最具代表性的是@長(zhǎng)腿老頭宋威龍、武大?；S燦燦以及豆瓣一姐南笙，這分別代表著三個(gè)不同平臺(tái)及各自對(duì)應(yīng)的造星方式。
和前輩們一樣，宋威龍一開(kāi)始也是平面模特，但當(dāng)時(shí)的宋威龍的曝光平臺(tái)已經(jīng)不是傳統(tǒng)紙媒，而是微博和快手。和網(wǎng)紅@臥蠶阿姨組成的CP更是在微博上吸引大批粉絲。
當(dāng)時(shí)和微博一起流行的，還有微電影和短片，一個(gè)很好的例子是貓的樹(shù)——一位與網(wǎng)紅明星相互成就的攝影師。
貓的樹(shù)本名袁爽，讀大學(xué)時(shí)就經(jīng)常幫人拍攝婚慶視頻清新、自然又略帶傷感、夢(mèng)幻的風(fēng)格也被他帶到了短片拍攝中，恰好這種風(fēng)格與當(dāng)時(shí)涌現(xiàn)的顏值網(wǎng)紅十分搭調(diào)，在貓的樹(shù)的短片中，白鹿、陳都靈、章若楠、胡一天、宋威龍等都以影像的方式留下了自己最青澀的模樣。
（貓的樹(shù)鏡頭下的白鹿、章若楠、陳都靈）
當(dāng)然，除了對(duì)青春時(shí)光的紀(jì)念外，和貓的樹(shù)合作的更重要意義在于，敲開(kāi)影視圈的大門(mén)。2016年5月，貓的樹(shù)簽約歡娛影視，正式轉(zhuǎn)型進(jìn)軍電視劇領(lǐng)域，曾經(jīng)的短片主演白鹿、宋威龍等也就此展開(kāi)了與歡娛影視的緣分，從此闖進(jìn)影視圈。
相比于宋威龍、白鹿等，頂著?；^銜的網(wǎng)紅們似乎路就沒(méi)這么好走。
彼時(shí)?；ㄔu(píng)選風(fēng)靡一時(shí)，某種程度上來(lái)說(shuō)，這更接近于一場(chǎng)“民間造星”活動(dòng)，網(wǎng)友們充當(dāng)了星探的角色，其中武大?；S燦燦風(fēng)頭最盛。
“武大?；ā睅?lái)的巨大關(guān)注讓當(dāng)年的黃燦燦可以直接上《奔跑吧兄弟》，出演《泡沫之夏》的尹夏沫，但這種熱度并未持續(xù)。此后幾年，黃燦燦出演的作品幾乎叫不出名字。
（黃燦燦（左）在《泡沫之夏》中飾演尹夏沫（圖源：豆瓣）
影視路更難走的，是以南笙為代表的豆瓣網(wǎng)紅。相比于微博，豆瓣更為私密，圈子更小，豆瓣網(wǎng)紅走紅更多靠的也是寫(xiě)真。
這就帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題。一是豆瓣網(wǎng)紅相對(duì)更難出圈，二是即便出圈也更容易收到群嘲。
比如以一組民國(guó)麻花辮走紅的南笙，即便走紅之后火速被李少紅的榮信達(dá)簽約，但從寫(xiě)真來(lái)到影像，還是難免此后的多部劇集都被網(wǎng)友嘲諷為“照騙”。
同時(shí)，“豆瓣三大女神”之一的張辛苑在投遞《王的盛宴》虞姬一角的過(guò)程中，也被導(dǎo)演陸川甩了句，“照片跟自己長(zhǎng)得完全不一樣，這有意思嗎？”
來(lái)到當(dāng)下，雖然顏值網(wǎng)紅依舊是娛樂(lè)圈造星的一種方式，但隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容表現(xiàn)形式的變化，靠自己創(chuàng)造內(nèi)容，也逐漸成為了網(wǎng)紅出圈的又一條路徑。
隨著短視頻平臺(tái)全面崛起，越來(lái)越多的紅人開(kāi)始憑借自己的獨(dú)特魅力走紅，從文娛行業(yè)角度出發(fā)，這些網(wǎng)紅也為影視劇之外的市場(chǎng)提供了人才來(lái)源。
最具代表性的當(dāng)屬2019年憑借隔空喊話爆紅的李雪琴。在短視頻平臺(tái)迅速積累百萬(wàn)粉絲后，李雪琴先是成為綜藝?？?，轉(zhuǎn)年就上了《脫口秀大會(huì)第三季》，此后陸續(xù)錄制《歡樂(lè)喜劇人第七季》《五十公里桃花塢》以及與毛不易共同擔(dān)任主嘉賓的《毛雪汪》。
李雪琴在《五十公里桃花塢》《毛雪汪》中
綜藝往上就是影視劇，李雪琴的進(jìn)圈之路相當(dāng)順暢。電視劇《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》、電影《逍遙游》中李雪琴也都擔(dān)任重要角色。
（《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》中的李雪琴）
除此之外，papi醬、錘娜麗莎、辣目洋子、老四等早期的視頻達(dá)人也都頻頻亮相于各大綜藝、影視劇中，雖然不是重要角色，但都以自己的方式，從小屏幕躍至大銀屏。
闖入娛樂(lè)圈的背后
網(wǎng)紅為什么要進(jìn)娛樂(lè)圈？
從網(wǎng)紅變成明星，不僅意味著賺錢(qián)渠道更多，同時(shí)更重要的是，這種身份的轉(zhuǎn)換也同時(shí)意味著市場(chǎng)的打開(kāi)與突破。
這常見(jiàn)于頭部大網(wǎng)紅，比如易夢(mèng)玲。作為抖音“顏值賽道”的當(dāng)家博主，易夢(mèng)玲在抖音、小紅書(shū)上吸引千萬(wàn)粉絲，2021年簽約摘星閣，在摘星閣的短暫時(shí)間里，易夢(mèng)玲保持著此前的節(jié)奏，包括與時(shí)尚大牌合作等等，但不到一年，易夢(mèng)玲便“出走單干”。
（易夢(mèng)玲（圖源：微博）
公開(kāi)信息顯示，易夢(mèng)玲于2022年5月30日注冊(cè)上海琳琳棲文化傳媒有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括廣告設(shè)計(jì)、禮儀服務(wù)、代理代辦等。
出走后的易夢(mèng)玲開(kāi)始與優(yōu)酷緊密合作，在今年連登兩檔優(yōu)酷綜藝，分別是戀綜《怦然心動(dòng)20歲》第三季以及演員搭檔研習(xí)進(jìn)階真人秀《一拍即合的我們》。
（易夢(mèng)玲參加《怦然心動(dòng)20歲》第三季）
MCN傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)邏輯以及盆滿缽滿的商業(yè)收益不再能吸引部分頭部博主，進(jìn)軍演藝圈也許是對(duì)新事業(yè)的開(kāi)疆破土，但這之中也面臨著諸多問(wèn)題。
易夢(mèng)玲的心思，網(wǎng)友們心知肚明但卻并不買(mǎi)帳。在《一拍即合的我們》中，易夢(mèng)玲挑戰(zhàn)《金粉世家》中劉亦菲扮演的的白秀珠、《粉紅女郎》中陳好飾演的萬(wàn)人迷等角色，扮相、演技都被網(wǎng)友吐槽，評(píng)論最多的是，“隔行如隔山，我祝她成功吧?！?/p>
除了頭部網(wǎng)紅拼命擠進(jìn)娛樂(lè)圈，娛樂(lè)圈也在拼命吸納網(wǎng)紅，很難說(shuō)誰(shuí)在蹭誰(shuí)熱度。最明顯的是綜藝，尤其是帶有選秀性質(zhì)的綜藝，比如《創(chuàng)造營(yíng)》系列、《中國(guó)新說(shuō)唱》等。
初期的選秀節(jié)目網(wǎng)紅幾乎鳳毛麟角，2020年開(kāi)始，選秀綜藝開(kāi)始頻頻向網(wǎng)紅拋來(lái)橄欖枝。這邊千萬(wàn)粉絲的初代網(wǎng)紅@林小宅登上《青春有你2》，那邊“洛麗塔一姐”謝安然、抖音網(wǎng)紅@劉夢(mèng)、@爆胎草莓粥（張馨月）、@鍋蓋wer（吳灝翀）走進(jìn)《創(chuàng)造營(yíng)2020》。
（林小宅參加《青春有你2》謝安然參加《創(chuàng)造營(yíng)2020》）
對(duì)打還沒(méi)結(jié)束。轉(zhuǎn)年，憑借黑色眼線走紅的艾克里里參加《青春有你3》，“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”的抖音網(wǎng)紅韓美娟就登上《創(chuàng)造營(yíng)2021》。
（艾克里里參加《青春有你3》韓佩泉（韓美娟）參加《創(chuàng)造營(yíng)2021》）
這一方面顯示著綜藝希望通過(guò)網(wǎng)紅吸引更多受眾，比如謝安然背后的二次元群體。另一方面，百萬(wàn)千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅走上選秀節(jié)目，也難免不讓人覺(jué)得，娛樂(lè)圈也在借網(wǎng)紅圈的勢(shì)，增加節(jié)目曝光度。
最極致的體現(xiàn)是2018年《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目的，以一句“一給我哩giaogiao”走紅的網(wǎng)紅giao哥，即便意料之中地很快就被淘汰，但giao哥的參與，還是在大眾層面引起廣泛討論與關(guān)注，2020年，giao哥卷土重來(lái)，甚至還出現(xiàn)了“giao哥藥水哥對(duì)打”這樣的噱頭。
（“giao哥”參加《中國(guó)新說(shuō)唱》）
網(wǎng)紅群體不斷的自我迭代與概念泛化，也導(dǎo)致大眾對(duì)于網(wǎng)紅的認(rèn)知逐漸改變。
相比于三年前的網(wǎng)紅進(jìn)軍演藝圈的大潮，最近一段時(shí)間，伴隨著新平臺(tái)的不斷崛起，網(wǎng)紅越來(lái)越多，制造網(wǎng)紅的速度也越來(lái)越快。
以前可能還需要拍一本寫(xiě)真集、上次雜志封面，或者拍個(gè)短片?，F(xiàn)在似乎一個(gè)梗、一句話就能在社交媒體上瘋狂傳播，短時(shí)間內(nèi)制造巨大流量，而演藝圈則負(fù)責(zé)將流量延長(zhǎng)，以及將網(wǎng)紅的個(gè)人形象加深或轉(zhuǎn)化。
這種生產(chǎn)速度與群體規(guī)模也讓觀眾不再像早期一樣，對(duì)著網(wǎng)紅發(fā)問(wèn)“你是誰(shuí)”？對(duì)于走進(jìn)綜藝影視劇的網(wǎng)紅們，只要業(yè)務(wù)能力過(guò)關(guān)，觀眾都很寬容。
受眾側(cè)，現(xiàn)在甚至還出現(xiàn)呼吁網(wǎng)紅進(jìn)娛樂(lè)圈的風(fēng)潮。
在抖音上眾多的模仿博主或一人分飾多角的博主，比如@李蠕蠕、@大瑤remix、@是大瑞啊，以及最近涌現(xiàn)的“大學(xué)生演戲博主”@停夏.、@靈霖七等視頻評(píng)論下方，都出現(xiàn)大批“不進(jìn)娛樂(lè)圈太可惜了”的評(píng)論。
（博主@李蠕蠕、@大瑤remix的抖音作品頁(yè)）
尤其在博主@停夏.翻拍《寧安如夢(mèng)》的視頻中，開(kāi)口一句“臣，刑部給事中張遮拜見(jiàn)太后。”的臺(tái)詞，直接讓觀眾在評(píng)論區(qū)留下“張遮這個(gè)臺(tái)詞，內(nèi)娛汗流浹背了吧?！鲍@得四十余萬(wàn)點(diǎn)贊，主演王星越看過(guò)視頻后也評(píng)價(jià)，“她的聲音很好聽(tīng)，臺(tái)詞也很厲害?！?/p>
網(wǎng)友風(fēng)向轉(zhuǎn)變的背后，實(shí)際上是文娛行業(yè)供需關(guān)系變化的一種體現(xiàn)。早期演藝圈的通行證被掌握在專業(yè)院校手中，北電、中戲、上戲等專業(yè)院校為演藝圈輸送大批人才，就連楊冪當(dāng)年也只拍了一年瑞麗，就馬不停蹄地考進(jìn)北電，學(xué)習(xí)拍戲。
在當(dāng)時(shí)“網(wǎng)紅”二字多少帶著些野路子的氣質(zhì)，觀眾對(duì)于網(wǎng)紅的嘲諷多少也帶有對(duì)娛樂(lè)圈鄙視鏈的默認(rèn)，以及一絲“上位者”看待“下位者”的態(tài)度。
再到后來(lái)宋威龍、白鹿這些真正借力網(wǎng)絡(luò)殺進(jìn)娛樂(lè)圈的網(wǎng)紅們，其走紅邏輯其實(shí)和早期的星探大差不差，本質(zhì)還是通過(guò)“選美”為行業(yè)側(cè)增加供給，只不過(guò)網(wǎng)友充當(dāng)了星探的角色。
（白鹿《寧安如夢(mèng)》 宋威龍《以家人之名》）
再到當(dāng)下，網(wǎng)紅圈與娛樂(lè)圈的早已沒(méi)那么界限分明，甚至網(wǎng)友“倒逼”網(wǎng)紅進(jìn)娛樂(lè)圈，這一方面顯示著紅人經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，另一方面也從側(cè)面顯示著，看起來(lái)熱鬧非凡的娛樂(lè)圈，觀眾們喜歡的演員也許并沒(méi)那么多。
這是一個(gè)造星權(quán)力逐層下放的過(guò)程，現(xiàn)在觀眾握在手里的不僅是遙控器，甚至還有選擇誰(shuí)出現(xiàn)在屏幕上的權(quán)利。
結(jié)語(yǔ)
令人玩味的是，即便有“逐夢(mèng)演藝圈”的易夢(mèng)玲，但現(xiàn)在大部分的網(wǎng)紅并不想進(jìn)娛樂(lè)圈，甚至進(jìn)了娛樂(lè)圈的網(wǎng)紅也過(guò)的并不如人意，但娛樂(lè)圈卻需要網(wǎng)紅。
早期闖進(jìn)娛樂(lè)圈的黃燦燦、南笙經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的嘗試與沉寂，現(xiàn)在統(tǒng)一的發(fā)展道路就是主演一些網(wǎng)劇網(wǎng)大以及在大劇中做配角，比如黃燦燦出演《斗羅大陸》中胡列娜、南笙出演《楚喬傳》中的大魏淑儀蘭兒等。
（黃燦燦出演《斗羅大陸》胡列娜 南笙出演《楚喬傳》大魏淑儀蘭兒）
不管是賺錢(qián)還是出名，娛樂(lè)圈對(duì)網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，似乎都沒(méi)有以前那么有吸引力。
如果是為了賺錢(qián)，現(xiàn)在網(wǎng)紅可以直播帶貨，背后也有專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，當(dāng)網(wǎng)紅賺的比明星還多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，易夢(mèng)玲一條視頻廣告報(bào)價(jià)在七位數(shù)左右，這是娛樂(lè)圈三線明星一部綜藝的價(jià)格。
另一側(cè)，受行業(yè)寒冬影響，娛樂(lè)圈大批明星已然進(jìn)攻網(wǎng)紅圈，賈乃亮、朱梓驍、馬可這些曾經(jīng)頗具聲量的演員明星，已經(jīng)搖身一變，成為專業(yè)帶貨主播。
（馬可、朱梓驍直播帶貨）
直播帶貨與短視頻平臺(tái)的快速崛起，也許是網(wǎng)紅與明星的界限越來(lái)越模糊的原因之一。但背后最根本的，是伴隨著社交媒體發(fā)展，用戶表達(dá)自我的權(quán)利不斷提高，這種權(quán)利讓曾經(jīng)可以捧出明星的觀眾也可以捧出網(wǎng)紅，甚至來(lái)到當(dāng)下可以呼喚自己喜歡的網(wǎng)紅進(jìn)圈，這或許也是一種自由的體現(xiàn)。
“誰(shuí)也沒(méi)比誰(shuí)高貴”，從語(yǔ)言學(xué)上來(lái)說(shuō)，或許真的會(huì)有“明星”和“網(wǎng)紅”這種詞匯區(qū)隔消失的一天。