文｜FBIF食品飲料創(chuàng)新
近日，全球包裝設(shè)計媒體Dieline發(fā)布了Dieline 2024年趨勢報告，對未來一年包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。從報告公布的16種趨勢來看，包裝設(shè)計愈發(fā)凸顯“以人為本”的理念。
可持續(xù)發(fā)展、復(fù)古懷舊在報告中被反復(fù)提及，其在未來包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展中的重要性可見一斑；女性經(jīng)濟、性少數(shù)群體成為包裝設(shè)計的重點關(guān)注對象；而消費者的主觀感受和體驗也為設(shè)計者所深思熟慮。
下面，F(xiàn)BIF將為大家解讀和分析2024年的16種包裝設(shè)計趨勢。
一、生物塑料洗牌
生物塑料，是以可再生的物質(zhì)制成的塑料，其原材料可以是玉米淀粉、豌豆淀粉、秸稈等。2021年，可口可樂公司宣布推出首款由100% 植物基塑料制成的飲料瓶（不包括瓶蓋和標簽），該植物基塑料瓶采用植物基對二甲苯(bPX)制成，其中bPX是用玉米中的糖生產(chǎn)的。用生物塑料代替普通塑料似乎成了品牌們追求環(huán)保的新趨勢。但是，生物塑料仍然是一種聚合物，一種可能對環(huán)境更有害的聚合物。
“生物塑料也是塑料，‘生物’部分并不能神奇地解決包裝行業(yè)中極其復(fù)雜的污染問題”，Goods（一家專注于材料研究和可持續(xù)性，設(shè)計消費品牌和包裝的工作室）的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Sandro Kvernmo在Dieline2024年趨勢報告中表示，“生物塑料聽起來像是一種可持續(xù)、低成本的產(chǎn)品，具有我們所知道的‘普通塑料’的所有特性。但實際上，它幾乎具有非生物塑料的所有缺點，傳播微塑料只是其中之一”。
Dieline在報告中也指出，設(shè)計者和品牌都應(yīng)該避免盲目地使用生物塑料，生物塑料是否能成為循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)中的可行部分，也還沒有得到證明。而單純地用一種塑料替代另一種塑料并不能解決任何問題。生物塑料雖然是用較低碳足跡或可再生能源制造的，但這些原料需要大量土地來種植，整個生產(chǎn)過程也非常耗費資源。
Dieline強調(diào)，品牌不僅要對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的垃圾負責(zé)，更要對這些材料的整個全生命周期評估負責(zé)。
英國一家可持續(xù)食品初創(chuàng)公司One Good Thing推出一款無包裝蛋白棒產(chǎn)品。這款蛋白棒涂有一層完全可食用的、由蜂蠟及其它天然成分混合制成的薄膜，用可食用涂層替代傳統(tǒng)的塑料或紙包裝。涂層下，每塊蛋白棒上都有一個可食用的米紙標簽，印有品牌logo和產(chǎn)品信息。該產(chǎn)品唯一的包裝是運送產(chǎn)品時所用的紙盒，它由70%再生材料制成，且100%可回收。
二、你好，大廚
Dieline提到，新冠疫情以后，“在家做飯”成為趨勢，在tiktok上，話題#foodtok（分享美食、食品等）獲得了超765億人次的瀏覽量，消費者們開始對烹飪食品感興趣，做飯次數(shù)增加。同時餐飲行業(yè)受到打擊，餐企需要增加收入來源。在這兩個因素的推動下，品牌們開始從餐廳后廚汲取靈感，研發(fā)相關(guān)的食品飲料和設(shè)計包裝。曾經(jīng)只有餐廳廚師才會使用的包裝、才會做的菜肴，現(xiàn)在也逐漸進入尋常百姓家。
Momofuku是一家由主廚David Chang于2004創(chuàng)立的餐廳，曾被《紐約時報》譽為“當(dāng)代亞裔美式美食的崛起”。其推出的醬汁和面條系列產(chǎn)品的靈感來自于餐廳的后勤區(qū)(BOH)，這些調(diào)料、油料采用了琥珀色瓶子作為外包裝，瓶子表面貼有類似遮蔽膠帶的標簽，并用手寫字體注明產(chǎn)品名稱和品牌名稱?！霸谖覀兯械膹N房以及我工作過的每一個廚房中，使用遮蔽膠帶作為標簽是一種常態(tài)?！盡omofuku 設(shè)計總監(jiān)Brendan Newell說。
Cheeky Cocktails是一個雞尾酒品牌，專為專業(yè)調(diào)酒師和愛好者提供原料，創(chuàng)始人是一位調(diào)酒師兼雞尾酒講師。Cheeky Cocktails推出了一系列原料，包括糖漿、檸檬汁、基酒等等。品牌希望消費者可以在家里制作出具有酒吧品質(zhì)的雞尾酒，這種產(chǎn)品研發(fā)模式能夠指導(dǎo)消費者在家制作濃縮咖啡馬提尼、湯米的瑪格麗特等專業(yè)級飲料。
三、“她世界”崛起
“從Barbie和the Eras Tour的巨大成功中，我們可以明顯看出，認真對待女性感受是一個巨大的被忽視的娛樂市場”，Michelle Goldberg在《紐約時報》上寫道。Dieline在報告中也提出，格蕾塔·葛韋格(Greta Gerwig)的電影和泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的巡演是近兩年來的流行文化現(xiàn)象，已經(jīng)對品牌和包裝產(chǎn)生了重要影響，它們以一種前所未有的熱情鼓勵人們接受以女性體驗為中心的設(shè)計。
當(dāng)下我們能看到大量的芭比聯(lián)名和其他粉色產(chǎn)品。比如，10月30日，喜茶官宣與芭比聯(lián)名推出限定款清爽茗奶茶系列新品：芭比粉·水仙，產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品以芭比粉為主色調(diào)。在喜茶官方微博上，喜茶寫道：“粉，不再被定義。不管你處于什么年齡、什么性別、什么狀態(tài)，都可以大膽嘗試「芭比粉」，接納真實自我?！?/p>
但是Dieline表示，這種趨勢不僅僅是每個人喜歡的顏色，它還有關(guān)我們年輕時的最愛，如巔峰少女偶像Lisa Frank與Pillsbury合作推出即食獨角獸餅干，該餅干在包裝和餅干本身上都延續(xù)了Lisa Frank五彩斑斕色彩的標志性風(fēng)格。
此外，Dieline在報告中還提到，有的品牌甚至?xí)⑴灾鲗?dǎo)作為他們向潛在客戶展示的最大賣點之一，還有的品牌會對由女性主導(dǎo)的新項目表示感興趣。雖然社會對女性的關(guān)注度上升，也有越來越多的女性創(chuàng)業(yè)者，但是以女性為中心的產(chǎn)品和體驗并不會排斥任何性別或背景的人。
四、包裝，“粗制”但不濫造
人工智能讓流行于千禧年代的視覺美學(xué)“Hipness Purgatory”可能再次回到人們的視野。Dieline認為，“Hipness Purgatory”是對數(shù)字技術(shù)的回應(yīng)，它因冷漠的繪畫、諷刺的底色和古樸的復(fù)古氛圍而著名，就像在JUNO（《朱諾》）或 Napoleon Dynamite（《大人物拿破侖》）等電影中看到的視覺效果一樣。
Dieline在報告中表示，設(shè)計者們已經(jīng)習(xí)慣了品牌把自我看得太重，在美容行業(yè)更是如此。而如今，已經(jīng)有品牌開始作出改變。Supercult設(shè)計的Geist Wine采用不敬的插圖和70年代風(fēng)格的色調(diào)，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)觀念，強調(diào)該品牌打破常規(guī)的承諾。這些圖像具有叛逆的性質(zhì)，但證明了樂趣和精致可以協(xié)同工作。
設(shè)計師Lung-Hao Chiang為FRUITY COFFEE設(shè)計了一套新包裝。這是一款水果咖啡，Lung-Hao Chiang把與產(chǎn)品相關(guān)的水果擬人化，跳舞的橙子、蘋果、檸檬不僅能夠直接表明咖啡的香氣，也使包裝更加活潑。設(shè)計師稱，選取咖啡風(fēng)味中水果酸甜、顏色繽紛、俏皮的視覺語言，通過水果擬人化，讓消費者能夠從設(shè)計視覺上感受產(chǎn)品多汁香甜的風(fēng)味，同時喚起人們對日常生活的回憶并在流行文化和高級禮品盒之間達到一種平衡。Dieline認為，這種新的展示方式喚起了一種古樸的魅力。
除了選擇具有復(fù)古、諷刺意味的繪畫之外，貼紙、粉筆排版、回形針等手工元素也被納入了設(shè)計的范疇。對于這個趨勢，Dieline總結(jié)：它（新的設(shè)計風(fēng)潮）是對所有數(shù)字化事物的直接反應(yīng)，渴望回歸人們可以觸摸的事物；歸根結(jié)底，它是要剝開設(shè)計的表層，揭示表面之外的東西。
五、無止境的時代之旅
在Dieline2022年度趨勢報告中，提到了設(shè)計中明顯的90年代復(fù)古風(fēng)潮。然而現(xiàn)在，懷舊的方向開始變得不清晰，究竟是80年代的學(xué)院派回歸，還是Z世代迷戀千禧年代新金屬和Y2K美學(xué)？或者我們感覺是90年代，但實際上是70年代？這種文化上的眩暈感也滲透到設(shè)計中，設(shè)計行業(yè)從業(yè)者從各種渠道汲取靈感，創(chuàng)造出自己的混搭拼貼設(shè)計。同時社交媒體也加速了這一切的發(fā)生，過去人們會覺得潮流是有生命力的，而現(xiàn)在，這種生命力變得越來越短暫。品牌過度依賴懷舊營銷，但人們懷舊的情感往往沒有真實的根基，一切潮流又是瞬息萬變的，現(xiàn)代文化似乎缺乏某種粘合劑，設(shè)計和品牌們也因此陷入迷失和停滯。
Partake是一個無酒精啤酒品牌，在與創(chuàng)意機構(gòu)Designsake合作更新包裝時，Partake認識到需要與不同的受眾產(chǎn)生共鳴，希望在其新包裝中實現(xiàn)微妙的平衡，捕捉精釀啤酒的精髓，同時明確無酒精的特性。
為此，Designsake調(diào)整了品牌包裝色調(diào)，拋棄了鮮艷的色彩和復(fù)雜的圖案，新外觀頗為簡約。在重新設(shè)計之前，Partake的包裝反映了一種讓人想起現(xiàn)場音樂會的氛圍。然而，這種美學(xué)方法是有局限性的，分散了人們對品牌真正本質(zhì)和敘事的注意力。在視覺超載和感官暗示的時代，Partake和Designsake希望創(chuàng)建一個永恒的設(shè)計體系，能夠承受住該類別中不斷變化的趨勢。
值得一提的是，懷舊復(fù)古設(shè)計并不是壞設(shè)計，設(shè)計師們應(yīng)該盡可能廣泛地擴大他們的模板和素材庫。正如設(shè)計公司Utendahl Creative創(chuàng)始人Madison Utendhal說到："當(dāng)懷舊與品牌本身或產(chǎn)品相關(guān)時，懷舊才是最有價值、最有趣、最好玩的?！?/p>
Beyer Brü是一個精釀啤酒品牌，在創(chuàng)建品牌標識時設(shè)計團隊精心設(shè)計了一個概念，尊重其歐洲起源，同時注入熱帶風(fēng)情，將傳統(tǒng)啤酒風(fēng)格與引人注目的新鮮外觀相協(xié)調(diào)。
六、“傲慢與偏見”
六月，隨著一年一度的“驕傲大游行”（Pride celebrations）的到來，一些品牌也推出了“驕傲”包裝和活動。有些很棒，如Harry's或Skittles。今年年中，Mars瑪氏旗下糖果品牌Skittles彩虹糖推出其2023年限量版Pride（驕傲）包裝。這是Skittles第二年與LGBTQ+藝術(shù)家合作，Skittles Pride包裝有4盎司共享包裝和可再密封的15.6盎司袋裝，共有五款設(shè)計，均已白色為背景、以包容和愛為主題，呈現(xiàn)出豐富多彩的畫面。
也有一些品牌則“誤入歧途”，比如漢堡王的“Pride Whopper”。1981年，絕對伏特加（Absolut vodka）是首批為LGBTQIA+人群做廣告的品牌之一。雖然在一個旨在為邊緣化群體發(fā)聲的月份里“以此去賺錢”的做法值得商榷，但品牌可以以一種理性的方式對待“驕傲月”，以支持這個群體。
LGBTQIA+群體今年也依然面臨挑戰(zhàn)和暴力，一些品牌因其“驕傲”活動而面臨反對和攻擊，這使一些品牌在應(yīng)該為這個群體發(fā)聲時退縮。在過去的一年中，最有趣的可能是Cracker Barrel（美國連鎖餐廳）。這家連鎖餐廳曾經(jīng)歧視同性戀員工，但2023年他們首次參加了Nashville Pride Festival（美國田納西州最大的 LGBTQ+活動）。The Postcard Agency（洛杉磯營銷和公關(guān)機構(gòu)）創(chuàng)始人Jonathan說到：“這表明，一些過去可能不發(fā)聲或不支持LGBTQIA+群體的公司和企業(yè)總有機會轉(zhuǎn)變。他們可以學(xué)習(xí)、成長并有所作為?！?/p>
七、我喜歡“又厚又多汁”的字體
最近，我們似乎可以用Sir Mix-A-Lot（來自美國的爵士歌手制作人）的“poetic prowess”來概括我們對字體的感受：我們喜歡又圓又大的字體。越來越多的品牌選擇使用圓潤而大膽的字體，擺脫了以往的普通，比如平淡無奇的背景加一行簡單的襯線字體。這種趨勢給人一種懷舊的感覺，但更多的是為了創(chuàng)造戲劇性。在 2021年Dieline就曾提到"非常規(guī)字體"（Unconventional Type）趨勢，現(xiàn)在這種趨勢退了一步，字體變得更加清晰易讀。
食品和飲料行業(yè)尤其喜歡使用這種字體，比如Jell-O十年來的首次更新的新標志、Studio Peel為植物性食品Sobo Foods設(shè)計的作品等。Jell-O是Kraft Heinz卡夫亨氏旗下果凍品牌中最受歡迎的果凍和布丁品牌之一?？ǚ蚝嗍险J為是時候讓 Jell-O煥然一新，于是委托BrandOpus進行了十年來首次Jell-O品牌視覺的重新設(shè)計。BrandOpus為Jell-O設(shè)計了一個新Logo，字體圓而粗、顯得俏皮，并帶有白色陰影。新Logo被扁平化和壓縮，"O"被稍微抬起，以一種微妙的方式讓人們更加關(guān)注這個字母。包裝調(diào)色也煥然一新，背景中的漸變色被純色取代。
這種趨勢并不僅限于食品行業(yè)，美容品牌、寵物食品品牌甚至設(shè)計學(xué)校的標志都開始采用這種字體。這種“又粗又胖”的字體趨勢會如何發(fā)展還有待觀察，但有一點是肯定的，那就是這種趨勢是字體設(shè)計師的“夢想”。
八、反向營銷
通常情況下品牌采取的一項標準營銷策略是，盡可能讓潛在和現(xiàn)有客戶覺得自己“平易近人”。但是“反向營銷”在當(dāng)今市場中引起了關(guān)注。與傳統(tǒng)品牌不同，“反品牌”采取冷漠或非常激進的態(tài)度，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引大量關(guān)注，尤其是在社交媒體上。
Z世代和千禧世代的人口總數(shù)已達1.4億，他們生活中的大部分時間都充斥著網(wǎng)絡(luò)廣告，對傳統(tǒng)的品牌和營銷已經(jīng)習(xí)以為常。這意味著他們對品牌的真誠度有著極高的要求。例如，Liquid Death和Equinox等品牌通過真實、不拘一格的形象吸引了年輕消費者的注意。Liquid Death是一家于2018年創(chuàng)立的美國飲料品牌，主打重金屬、朋克等“重口味”視覺元素。它的品牌形象不僅真實，而且毫無保留。更重要的是，他們不懼怕粗俗或爭議，并不斷強調(diào)自己的核心使命，即通過提供鋁罐替代品，讓世界擺脫一次性塑料水瓶的困擾。
并不是每個品牌都能如此激進并將爭議轉(zhuǎn)化為收入。但當(dāng)這種營銷方式奏效時，回報是可觀的。Liquid Death的創(chuàng)意副總監(jiān)Andy Pearson說到：“關(guān)鍵是要打造最適合你的品牌，并且你不能假裝。當(dāng)品牌這樣做時，品牌必須自然而然地從建立它的人身上產(chǎn)生人格?！?/p>
九、啤酒包裝的復(fù)古懷舊風(fēng)
現(xiàn)在，許多啤酒品牌使用復(fù)古風(fēng)格的包裝，以喚起消費者的懷舊情緒。這種趨勢不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)啤酒品牌上，無酒精啤酒品牌也紛紛加入其中。復(fù)古設(shè)計能讓人們回憶起過去的時光，從而幫助品牌與用戶建立情感聯(lián)系。設(shè)計工作室LAND的合伙人Ryan Rhodes認為，復(fù)古風(fēng)格的包裝設(shè)計可以幫助啤酒品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。消費者對于簡潔、懷舊的設(shè)計情有獨鐘，這種設(shè)計能夠吸引他們的注意力。這一趨勢在啤酒市場上愈發(fā)明顯，從而讓人們感受到“舊”又是“新”的魅力。
Natural Light（俗稱Natty）是由美國Anheuser-Busch公司釀造的一種美國低熱量淡啤酒。去年夏天，Natural Light回歸了其1979年的包裝設(shè)計，1979年的包裝在Natural Light的年輕消費者出生之前就已存在。這一改變看似有悖常理，但此舉讓年長的啤酒愛好者重新認識了這個傳統(tǒng)品牌，同時在年輕人中又展現(xiàn)出“復(fù)古”的酷感。
同樣采用了復(fù)古設(shè)計的還有無酒精啤酒品牌Stay Classy。由Doublenaught設(shè)計的Stay Classy是一款不含酒精的IPA（India Pale Ale），其品牌設(shè)計的靈感源自中世紀啤酒。Doublenaut合作伙伴Ross Proulx在評價Stay Classy的外觀時說到：“雖然無酒精啤酒已經(jīng)流行了一段時間，但該行業(yè)的大部分設(shè)計趨勢都傾向于現(xiàn)代主義。而我們則通過探索復(fù)古美學(xué)，創(chuàng)造出一種鮮明的徽章設(shè)計，讓人聯(lián)想到60年代至80年代的加拿大短粗瓶啤酒。產(chǎn)品結(jié)合了活潑的字體設(shè)計和鮮艷的色彩組合，使其帶有一種熟悉的啤酒飲用體驗感（盡管它不含酒精）?！?/p>
十、令人愉悅的棱紋設(shè)計
近年來，帶有棱紋設(shè)計的玻璃瓶在市場上開始流行。例如，為紀念其誕生160周年，PERRIER聯(lián)手法國設(shè)計師Philippe Starck為其設(shè)計一款具有紀念意義的特別款限量瓶。在限量瓶包裝設(shè)計上，Philippe Starck沿用了經(jīng)典小綠瓶的輪廓曲線、材質(zhì)與色彩，但通過添加棱紋設(shè)計加強了立體感，這些棱紋從瓶身一直延伸至狹長的瓶頸。
無獨有偶，今年初，意大利烈酒品牌Campari在品牌代理商Robilant的幫助下更新了其瓶身設(shè)計，新設(shè)計增加了棱紋細節(jié)。值得注意的是，這是該品牌十年來的首次設(shè)計更新。
這種設(shè)計不僅提升了產(chǎn)品在貨架上的吸引力，更使其成為了值得收藏的紀念品。設(shè)計師們通過棱紋設(shè)計，讓消費者在嘗試產(chǎn)品之前就能感受到它獨特的觸覺體驗，從而增加了產(chǎn)品的吸引力。此外，棱紋元素的加入也為產(chǎn)品增添了一種高雅感。這種設(shè)計應(yīng)用并不僅限于飲料和烈酒領(lǐng)域，還可以應(yīng)用于醬料、美容產(chǎn)品和烘焙食品等領(lǐng)域。
十一、回收清算
受到新冠疫情以及各種因素的共同影響，消費者更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。這也使得人們越發(fā)對那些隱藏在回收標志后，但并未為保護地球做出多少貢獻的品牌失去了耐心。據(jù)美國環(huán)保署數(shù)據(jù)，美國實際回收的塑料不到10%。一位品牌級可持續(xù)性顧問Brandi Parker說到，品牌目前面臨著來自政府政策、零售商、消費者、以及企業(yè)目標的壓力，亟待為實現(xiàn)可持續(xù)目標做出改變。對此，一些品牌已經(jīng)開始行動。
例如，百事可樂無標簽多件包裝設(shè)計將百事可樂的標志和標簽直接印在瓶子上，減少了所需的包裝材料。瓶身是單一材料，因此在回收過程中不需要分離，瓶子回收也更加方便快捷。該款無標簽瓶子采用多件包裝形式，百事可樂藍色外包裝由24%的再生塑料制成。
面對消費者的這些情緒以及流行于TikTok的refrigerator organization videos，Dieline提出，或許我們可能會回到過去，讓玻璃等更經(jīng)典的材料再次用于牛奶。在過去，牛奶是用玻璃瓶出售的，后來由玻璃瓶轉(zhuǎn)向紙盒、塑料罐。而現(xiàn)在，消費者正在回到自己信賴的玻璃瓶中。
此外，一些零售商也正在優(yōu)先考慮采用可持續(xù)商品，未來不符合可持續(xù)標準的品牌或?qū)碛性絹碓缴俚呢浖芸臻g。
十二、幾何設(shè)計脫穎而出
2023年，幾何形狀開始在包裝設(shè)計中嶄露頭角。設(shè)計師們逐漸認識到包裝不再僅僅是關(guān)于色彩搭配和排版，同時也包括各種各樣的幾何形狀設(shè)計，這些幾何形狀成為了包裝設(shè)計的核心要素。特別值得一提的是窗口鏤空設(shè)計，它不僅僅可以用于展示產(chǎn)品，還成為了動態(tài)的設(shè)計元素，使商品與品牌美學(xué)融為一體。Hey Studio創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Verònica Fuerte分享到："幾何、簡單的形狀適泛用性強，是一種偏向大眾化的風(fēng)格。它易于被消費者接受，同時也可以很時尚。"
Bennetts是來自新西蘭的手工巧克力品牌。Seachange為其設(shè)計的包裝為產(chǎn)品增添了華麗感。產(chǎn)品包裝上獨特的幾何切口，不僅能幫助消費者一眼看清放置于其內(nèi)的巧克力產(chǎn)品，同時還與產(chǎn)品一起形成了類似于畫框的效果。此外產(chǎn)品包裝還添加了金色裝飾，并使用了充滿活力的色彩進行搭配。
而Heartbeat Hot的美學(xué)雖然簡單，但也有著很強的吸引力。酒瓶正面有三個垂直排列的正方形，頂部的正方形采用了明亮的黃色，中部突出了柔和的淺橙色，底部是深沉的橙色。在底部的正方形內(nèi)，簡潔的無襯線字體直截了當(dāng)?shù)貥嗣髁?Hot Rosé"和"HEARTBEAT"。
HEARTBEAT的創(chuàng)始人Kristen Knapp分享："在烈酒行業(yè)，你可能會?？吹綆缀螆D案的應(yīng)用，但葡萄酒則是多以字體設(shè)計為主的品類。而我想要的產(chǎn)品設(shè)計，需要能讓人們在20英尺外就立刻辨認出這是HEARTBEAT的產(chǎn)品。"
十三、新裝飾風(fēng)格：復(fù)古與現(xiàn)代元素的融合
新裝飾風(fēng)格將上世紀20年代和30年代現(xiàn)代主義美學(xué)的夸張幾何形狀、豐富色彩等與現(xiàn)代元素相融合，創(chuàng)造出新穎奇特、吸引眼球的包裝系統(tǒng)。這種裝飾風(fēng)格既滿足了消費者對過去的渴望，同時平衡了現(xiàn)代的視覺效果。
裝飾藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計首次在20世紀20年代和30年代蓬勃發(fā)展。20世紀初，受到現(xiàn)代主義的影響，美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域也迎來了變革，抽象幾何圖形、豐富夸張色彩備受藝術(shù)家的追捧。而如今這種風(fēng)格正在為現(xiàn)代包裝設(shè)計重新注入一種優(yōu)雅的魅力和奢華感。
Dieline在報告中指出，當(dāng)下，消費者對所有復(fù)古和經(jīng)典的事物都表現(xiàn)出濃厚、持續(xù)的興趣，常常在產(chǎn)品和體驗中尋求懷舊之情。新裝飾風(fēng)格以各種復(fù)古的圖案和色彩元素，讓消費者能夠沉浸在一個以魅力和奢華著稱的時代，為消費者提供逃避現(xiàn)實的機會。而現(xiàn)代元素的融入又不會讓消費者迷失在復(fù)古懷舊的情緒中。在全球經(jīng)歷了多年新冠疫情、經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的后疫情時代，消費者的心靈也已千瘡百孔，變得更加敏感脆弱，而新裝飾風(fēng)格恰巧契合了這個時代消費者的心理需求，成為一種新的趨勢。
Ami Ami、Etota、Renais Gin和Le Ruse Wine等品牌都已經(jīng)窺視到了這種趨勢并在其產(chǎn)品的包裝設(shè)計上將這種趨勢體現(xiàn)得淋漓盡致。
Le Ruse Wine由Studio MPLS設(shè)計，是一款“朋友和家人的招牌酒”。Studio MPLS在壓花標簽上裝飾精致的鍍金細節(jié)，兼具奢華與留白；搭配Hoodzpah的 Santa Ana Sans和My-Lan Thuong 的 Carta Nueva 字體，散發(fā)著濃厚的復(fù)古風(fēng)。設(shè)計師Schoepf表示，Le Ruse Wine很好地平衡了傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素。Le Ruse Wine共有三款包裝，分別為藍色、赤土色和沙色。它的包裝融合了箔紙、壓花、字體選擇和調(diào)色板，為消費者呈現(xiàn)了一個兼具奢華與普通，復(fù)古而又不失現(xiàn)代化的瓶子。
Le Ruse Wine以色彩和字體詮釋了上世紀二三十年代的復(fù)古風(fēng)格。而Ami Ami則選擇從幾何圖形出發(fā)，彰顯裝飾藝術(shù)風(fēng)格。Ami Ami盒裝葡萄酒的包裝由Wedge 設(shè)計，半圓標志代表著一杯酒，十多個半圓無序覆蓋著包裝盒的多個面板，增加了立體感；而俏皮的插畫則源自意大利藝術(shù)家Fortunato Depero上世紀20年代的作品，具有濃厚的現(xiàn)代主義氣息。
十四、AI時代下的手工工藝價值
在AI時代，人工智能生成的“藝術(shù)”已經(jīng)屢見不鮮，前段時間可口可樂就宣布推出首款聯(lián)合人工智能打造的無糖可口可樂“Y3000”。人工智能正在隨著時間的推移不斷改進，設(shè)計行業(yè)也正在將生成式人工智能融入到數(shù)字設(shè)計中，生成式人工智能似乎已經(jīng)成為眾多設(shè)計師工具包中不可或缺的一部分。但是手工制作的、獨特的物品有其特殊之處，并且當(dāng)人為地投入了時間和精力來概念化、設(shè)計和執(zhí)行時，它具有了無形的價值，而不是僅由工廠機器構(gòu)思和批量生產(chǎn)的東西。
雖然人工智能能設(shè)計許多精美的包裝并提供建議，但是個人風(fēng)格仍然至關(guān)重要，且受到消費者高度關(guān)注和贊賞，這也意味著人類手工工藝將會有更高的價值。而目前，也仍有諸多品牌依然堅守著人工智能無法復(fù)制的精美版式手工設(shè)計。
SriMu是一個手工純素奶酪品牌。據(jù)Dieline介紹，SriMu使用無毒染料、FSC 認證產(chǎn)品和可回收紙來包裝奶酪（全部手工包裝），罐子和盒子可重復(fù)使用。為了創(chuàng)造一種高端的奶酪體驗，品牌創(chuàng)始人Julie選擇黑色作為包裝主色調(diào)，同時采用對比鮮明的銅色調(diào)進行點綴。而包裝上的手繪圖形（品牌名）則是由患有閱讀障礙的Brian O'Hara設(shè)計的，他一生都在倒著閱讀和寫作，有著常人所不具備的對單詞和字幕的不同體驗。經(jīng)過了Brian O'Hara的反向處理，這些詞變成了一個符號系統(tǒng)，象征著“虔誠奉獻”，這既是品牌文化的表達，同時更是設(shè)計者靈魂的獨白。
Date Better是一個新的零食品牌，該品牌和包裝都是由洛杉磯的Julianna Bach設(shè)計的。Dieline介紹到，Date Better的標志、圖形、排版和色調(diào)都帶有一絲舊世界的魅力。Date Better創(chuàng)始人Grace Chon向設(shè)計師發(fā)送了60年代意大利室內(nèi)設(shè)計和物品的參考圖片，以及一些手工制作的刻字和插圖，希望設(shè)計者能讓包裝感覺像“手工”，設(shè)計一些消費者不想扔掉的包裝。
十五、你喜歡哪一種風(fēng)格？
時下流行的視覺效果和圖形雖然短期內(nèi)能吸引眾多消費者的關(guān)注，但是其實用價值轉(zhuǎn)瞬即逝。對于希望在市場上建立持久影響力的品牌而言，契合品牌調(diào)性、準確傳達品牌形象和產(chǎn)品信息的設(shè)計才能保持長期的吸引力。
Dieline報告中寫道，最近，越來越多的品牌傾向于取消食品攝影和繁雜的圖形，在包裝上只選擇排版，通過簡單的字母來傳達品牌身份、簡化產(chǎn)品識別元素并在情感上吸引消費者。在包裝上剔除一些除字母之外的內(nèi)容，形成專注于產(chǎn)品關(guān)鍵元素的設(shè)計系統(tǒng)，已經(jīng)成為了一種新的趨勢和潮流。
Amble Sheep是一個咖啡品牌，它的盒子由Lowkey Design提供，使用明亮鮮艷的色彩搭配輕松的小寫無襯線字體，整個包裝設(shè)計都散發(fā)出一種俏皮的魅力，與咖啡品牌完美融合。Amble Sheep通過呈現(xiàn)咖啡界罕見的休閑美學(xué)，使Amble Sheep 與眾不同。從草地上放牧綿羊的寧靜中汲取了靈感，Amble Sheep的輔助標志巧妙地將綿羊的輪廓與字母“A”相結(jié)合。
同時，Wedge設(shè)計的Aupale采用瓶子包裝，代表了該品牌平衡實用性和美學(xué)的價值，排版散發(fā)出流暢的精致和銳利，在視覺上代表了公司核心的冰川水。
十六、可再填充系統(tǒng)“智能化”
可再填充包裝如今已經(jīng)廣泛應(yīng)用，替換裝產(chǎn)品憑借著能產(chǎn)生更少垃圾、使用更少塑料、消費者能更省錢等優(yōu)勢已經(jīng)被許多品牌推廣使用。但是無論是替換品的包裝還是可再填充包裝仍都是塑料制品，它們依然會對環(huán)境產(chǎn)生污染。雖然有些品牌已經(jīng)開始使用可堆肥包裝，但是如Peak State Coffee創(chuàng)始人Danny Walsh所說，“可堆肥”并不一定意味著接收堆肥者可以使用它來制造可行的堆肥。他們當(dāng)?shù)氐姆?wù)機構(gòu)就不接受這些袋子作為可堆肥袋，也沒有堆肥機。
考慮到這一點，Peak State使用了可重復(fù)使用、可再填充和可回收的鋁制咖啡豆包裝。這種鋁罐是可重新密封的，它能保持豆子的新鮮，并且可以重新填充。鋁經(jīng)久耐用且可無限回收，這與該品牌的循環(huán)使命相一致。
基于上述提到的這種情況，已經(jīng)有新的品牌開始調(diào)整可再填充包裝的策略，致力于避免使用塑料包裝同時不影響產(chǎn)品便利性。
Dieline Rudy Sanchez在報告中提出，品牌重新思考和改進可再填充包裝系統(tǒng)，減少或消滅用戶體驗不佳的塑料袋，是一件令人興奮和深受鼓舞的事情，但消費者是否會轉(zhuǎn)向補充裝還有待觀察。不過從目前人們對可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度來看，可再填充包裝系統(tǒng)普及的前景還是很樂觀的。
（全文未標注來源的案例、圖片均來自Dieline）
英文來源：Dieline
中文編輯：Sandy、舟舟、桃桃、薯薯