文|RET睿意德商業(yè)地產(chǎn)

近日，在被稱為科技界“春晚”的WWDC全球開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布了首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯Vision Pro，引發(fā)業(yè)界和全球消費者空前關(guān)注。

在元宇宙、VR、AR等高開低走之際，歷經(jīng)七年研發(fā)、多次跳票的Vision Pro被寄予厚望，被認(rèn)為將為行業(yè)續(xù)命十年。它到底與以往的技術(shù)有哪些不同？對不斷探索虛擬與現(xiàn)實相融合的實體商業(yè)，將帶來哪些新機會、新想象、新期待？

1.“Vision Pro是什么？”

Vision Pro頭顯是一款集成了增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和其他技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，“無縫”地融合現(xiàn)實和數(shù)字世界。這是蘋果自2015年推出Apple Watch以來的首款新類別產(chǎn)品，標(biāo)志著“空間計算”的開始。按照蘋果CEO蒂姆·庫克的說法，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計算時代?！?/p>

▲Apple Vision Pro 

2.“Vision Pro與以往技術(shù)有何不同？”

如果說VR借由計算機生成的3D內(nèi)容為用戶在封閉的、特定的空間內(nèi)提供了“沉浸感”“臨場感”的體驗，AR是通過投射虛擬元素體驗真實世界，元宇宙創(chuàng)造了一個與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界，賦予人以數(shù)字化的身份，那么Vision Pro代表的MR則將現(xiàn)實世界與虛擬世界實時融合。

如同庫克所說，它是第一款讓人們可以通過它看到其他事物的產(chǎn)品，而不是盯著產(chǎn)品本身。這將 “改變我們溝通、協(xié)作、工作和享受娛樂的方式”。

3.“商業(yè)空間的「虛」「實」邊界將怎樣被重構(gòu)？”

從PC，到手機，到3D空間互聯(lián)；從非智能，到智能，到人機融合協(xié)作；從封閉的購物中心，到街區(qū)商業(yè)，到公園商業(yè)……人與介質(zhì)、人與人、人與世界的交互方式都在不斷被突破，突破時空，突破線上與線下，突破虛擬與真實。越來越追求真實的體驗感，關(guān)注身邊觸手可及的感知。

▲ visionOS中，app沒有邊界

借助MR技術(shù)，實體商業(yè)里虛擬體驗與現(xiàn)實空間的融合互動，不再單純將線下商業(yè)功能搬到線上，將線上社交線下化，也不是建立一個平行的虛擬時空，而是將虛擬拉入現(xiàn)實，真正打通身邊的“人、貨、場”，24小時不打烊的游逛新體驗值得期待。RET睿意德高級合伙人周雷亞表示，“這將引發(fā)對虛擬與現(xiàn)實關(guān)系的重新思考，讓目光重新回到現(xiàn)實空間?！?/p>

4.““社交式商業(yè)”將拓展哪些全新互動？”

以Vision Pro為代表的MR讓我們看到未來人機互動將進(jìn)一步解放人體，不再需要鼠標(biāo)、遙控器等硬件，而基于眼睛、雙手和語音等操控，這意味著真正拓展了“媒介即人的延伸”。

同時，也將進(jìn)一步拓展人與人交互的體驗感。Vision Pro被稱為首款「不見卻可透見」的蘋果產(chǎn)品，其EyeSight創(chuàng)新功能，讓自我沉浸式狀態(tài)與社交狀態(tài)自然切換，不會讓自己與周邊的人相隔絕。

庫克“很少有人會認(rèn)為被禁錮在某個世界里是自然的，因為我們都是社會人”的強社交互動理念，正與商業(yè)的社交本質(zhì)相一致。借助便攜式的虛擬現(xiàn)實交互設(shè)備，社交關(guān)系不再是虛擬網(wǎng)絡(luò)里蒙上了“展演濾鏡”的單薄數(shù)字節(jié)點，而是用一種更愜意、自然的方式，打破溝通壁壘，營造無邊界的社交場域。

5.“ 消費場景將有哪些運營再創(chuàng)新？”

一直以來，商業(yè)都在積極擁抱虛擬現(xiàn)實，打造互動體驗，開拓新的消費場景。布景上，借助3D技術(shù)、光影屏幕、自然景觀、雕塑美陳等方式營造氛圍感已被購物中心廣泛使用。營銷上，拓展虛擬偶像、AR導(dǎo)航、虛擬互動等新玩法也不斷涌現(xiàn)。

MR的應(yīng)用，不僅能讓商家根據(jù)消費者需求和偏好，定制化商業(yè)服務(wù)和娛樂內(nèi)容，如在商品層面融入交互設(shè)計，實現(xiàn)商業(yè)空間開放前即可體驗。更重要的是通過整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和沉浸式場景體驗，讓消費注意力、情感、社交凝聚于一處。

虛擬現(xiàn)實體驗將突破視覺平面和空間位置的限制，“將周圍的空間變成無邊的畫布”，沖浪聊天、辦公娛樂、游戲購物都能實現(xiàn)“空中作業(yè)”。在周雷亞看來，“實體商業(yè)本身就是一個空間，借助技術(shù)對空間維度的拓展，將讓表達(dá)更豐富”。

消費體驗的營造，從過往的硬件場景進(jìn)化，過渡到數(shù)字孿生場景的搭建，進(jìn)而升級到混合現(xiàn)實體系的塑造。完整的內(nèi)容生態(tài)、沉浸式體驗，將重新定義商業(yè)消費場景。

結(jié)語

牛津大學(xué)社會學(xué)教授項飆在《跨越邊界的社區(qū)》中曾提到，人們前所未有地依賴網(wǎng)絡(luò)，同時對真實世界的附近難以置信的陌生。蘋果Vision Pro的發(fā)布，讓“線下空間”的重要性再次凸顯。也為我們提供了探索虛實關(guān)系，人與人交互方式，全新生活方式的契機。借助科技的突破，由虛向?qū)?，?shù)字體驗真實化將有全新可能。而商業(yè)將成為連接虛擬與現(xiàn)實，附近的生活與遠(yuǎn)方的想象，連接人與人的真正「第三空間」。