文 | 窄播 叢文蕾
編輯 | 張 婭
熱播美劇《繼承之戰(zhàn)》第四季雖然完結(jié)了，但由該劇帶來的時(shí)尚風(fēng)潮還在繼續(xù)?！咐襄X風(fēng)」之后，劇中人物的穿搭風(fēng)格又為時(shí)尚界貢獻(xiàn)了另一個(gè)話題——「靜奢風(fēng)」（Quiet Luxury）。
靜奢風(fēng)簡單來說就是沒有絢麗的色彩、靚麗的logo，主打低調(diào)靜謐。就像劇中傳媒集團(tuán)Waystar Royco家族的兒子Kendall Royco戴的一頂「平平無奇」的棒球帽，實(shí)則是售價(jià)625美元的Loro Piana（諾悠翩雅）羊絨棒球帽。
從內(nèi)搭、毛衣到外套，低飽和度的羊絨產(chǎn)品幾乎囊括了Royco家族的大半個(gè)衣櫥。這些富人們之所以喜歡穿羊絨制品，除卻產(chǎn)品設(shè)計(jì)低調(diào)、有消費(fèi)區(qū)隔，舒適的穿著體驗(yàn)也是重要因素。
靜奢風(fēng)不僅讓Loro Piana、Ralph Lauren（拉夫勞倫）等奢侈品牌重新引起大眾討論，作為該風(fēng)格的核心元素羊絨羊毛也在今年更火了。
羊絨和羊毛是兩種不同的天然原料，從來源、觸感到價(jià)格再到消費(fèi)人群都有一定差異。但在當(dāng)下，與之相關(guān)的消費(fèi)卻共同呈現(xiàn)出普及度擴(kuò)大、年輕化和時(shí)尚化的特征。
這類產(chǎn)品一直都有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。尤其是羊絨，其核心擁躉多為高凈值人群，這類人也是靜奢風(fēng)的愛好者。對(duì)于他們來說，看似平淡無奇的羊絨和安靜的穿搭風(fēng)格恰好能微妙的證明自己的財(cái)富地位和審美。
而對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來說，追趕迅速變化的潮流往往使其疲憊，靜奢風(fēng)這種隨性低調(diào)的風(fēng)格讓他們短暫地歇一歇。觸感柔軟的羊絨羊毛給他們帶來了身體上的舒適感、精神上的放松感，同時(shí)也是其減少消費(fèi)頻次、不降低生活質(zhì)量的一個(gè)重要表現(xiàn)。
在這樣的消費(fèi)心理變化下，羊絨羊毛更多應(yīng)用場景被挖掘和使用，期間吸引了不同體量的品牌從價(jià)格、功能性、設(shè)計(jì)等維度切入，把這股風(fēng)潮做大。
年輕一代終于不等媽媽們催促，自己主動(dòng)穿上了羊絨羊毛制品。
羊絨走進(jìn)年輕人的衣柜
小時(shí)候穿羊絨時(shí)的舒適保暖，給橙子留下深刻印象。長大后她也成為忠實(shí)的羊絨消費(fèi)者。盡管不到25歲，橙子一年能買4到5件純羊絨內(nèi)搭?！秆蚪q衫雖不便宜，卻輕便保暖?！?/p>
羊絨素有「軟黃金」之稱。一只絨山羊一年僅能產(chǎn)50至80克無毛絨（除去雜質(zhì)后的凈絨），也就是說，平均每5只山羊一年所產(chǎn)的絨才夠制作一件普通的羊絨衫。而且，羊絨制品制作工藝復(fù)雜，往往以克價(jià)計(jì)。然而，羊絨的舒適、綿軟的膚感和極佳的保暖效果又吸引著一批忠實(shí)粉絲。
April也是其中之一。小時(shí)候，April的媽媽特別沉迷真絲制品，姑姑則熱衷羊絨。當(dāng)時(shí)她并不理解這種對(duì)純天然材質(zhì)的癡迷源于為何。直到她出國讀書，開始自己線下挑選衣服，逐漸感受到衣服間材質(zhì)和做工的差異性，「現(xiàn)在基本沒買過快消品牌了?！?/p>
打理天然材料需要耐心，這個(gè)過程卻給April帶來療愈。她稱自己在寫論文遇到瓶頸或壓力大的時(shí)候，就喜歡洗護(hù)羊絨衣服?！赋两渲械刈鲞@件事讓我獲得內(nèi)心平靜，這就是愛物惜物的感覺吧?！?/p>
因?yàn)閺男〗佑|羊絨，橙子和April對(duì)材質(zhì)和工藝較為敏感，她們往往傾向購入知名品牌。April一般買國外羊絨品牌，國內(nèi)只嘗試過鄂爾多斯；橙子大多選擇的也是鄂爾多斯以及之禾。「我只買鄂爾多斯主線，Blue和1980差挺多的，當(dāng)然價(jià)格也便宜?！钩茸诱f。
中國是羊絨最大原產(chǎn)地，全世界70%的羊絨都源自中國。內(nèi)蒙古鄂爾多斯市是中國羊絨的主要產(chǎn)地，這里誕生的同名品牌「鄂爾多斯」長期占領(lǐng)國人的羊絨心智。鄂爾多斯的成長線是中國羊絨品牌發(fā)展的投射。
鄂爾多斯的升級(jí)始于2016年，建立起了「ERDOS」、「1436」、「鄂爾多斯1980」和「BLUE ERDOS」四個(gè)品牌的矩陣。
此次品牌升級(jí)不僅讓鄂爾多斯建立起產(chǎn)地品牌形象，也與雪蓮、鹿王等其他國民羊絨品牌拉開距離。尤其是定位與國際一線奢侈品牌并肩的1436，其天貓旗艦店顯示產(chǎn)品最高價(jià)格超3萬元。
此前，國人心目中的羊絨服裝常有樣式單一、老氣的形象。鄂爾多斯找來了曾供職于香奈兒（CHANEL）、芬迪（FENDI）和英國羊絨品牌Pringle（普林格）的法國設(shè)計(jì)師Gilles Dufour（吉樂·杜福爾）作為集團(tuán)的藝術(shù)總監(jiān)。
鄂爾多斯1980主打無齡化的設(shè)計(jì)理念，通過產(chǎn)品版型、設(shè)計(jì)打造泛場景的風(fēng)格。Blue Erdos則定位千禧一代，價(jià)格友好、設(shè)計(jì)簡約。目前，Blue Erdos天貓旗艦店上的服飾吊牌價(jià)大概在500元-5990元，店內(nèi)銷量第一的羊絨衫吊牌價(jià)為792.5元。
定位時(shí)尚羊絨、目標(biāo)客戶為中產(chǎn)階級(jí)品質(zhì)人群的ERDOS則是鄂爾多斯的銷售主力軍。在天貓的「鄂爾多斯官方旗艦店」上，ERDOS的吊牌價(jià)格區(qū)間為390元（羊絨帽）-22690元（純羊絨大衣）；銷量超3000件的熱銷羊絨衫，吊牌價(jià)為1319元。這也是目前羊絨衫市場最具潛力、品牌最想爭奪的領(lǐng)域。
而對(duì)于一些近兩年新進(jìn)入羊絨羊毛賽道的品牌來說，既要與現(xiàn)有的高端品牌形成價(jià)格區(qū)隔，又要考慮品牌形象和生產(chǎn)成本，部分將產(chǎn)品鎖定到了1000-2000元的價(jià)格區(qū)間。
100%純羊絨之外，一些「10%羊絨+90%羊毛」等不同羊絨含量的針織產(chǎn)品也是主流。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)我們表示，100%純羊絨并不適合所有場景，這種不同羊絨含量配比的方式，既滿足了消費(fèi)者不同場景的穿搭需求也降低了體驗(yàn)門檻。
隨著羊絨產(chǎn)品價(jià)格的降低，這兩年羊絨衫的搜索量和消費(fèi)人群都出現(xiàn)明顯增長。尤其是在各電商平臺(tái)，低價(jià)羊絨產(chǎn)品大量出現(xiàn)，某種程度上也對(duì)羊絨原料起到了科普作用。
除了內(nèi)蒙古是羊絨原料產(chǎn)地，河北邢臺(tái)的清河縣、浙江桐鄉(xiāng)的濮院都是國內(nèi)羊絨加工的重要產(chǎn)業(yè)帶。這些區(qū)域聚集著大量羊絨商家，早年他們依靠代工起家，隨著直播電商的興起、對(duì)外貿(mào)易受沖擊，一些商家在電商平臺(tái)上賣起自家羊絨產(chǎn)品。
抖音商家「大靜羊絨」的負(fù)責(zé)人大靜來自清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶，家里從她父母一輩就開始從事著羊絨分梳工作。隨著清河產(chǎn)業(yè)的深加工升級(jí)，大靜家的工廠也轉(zhuǎn)向成衣制造。2021年底，大靜進(jìn)入抖音電商開啟帶貨。
直播中，大靜會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)羊絨原料等級(jí)、自家紗線和款型版式。她發(fā)現(xiàn)，涌入自家直播間的新流量中，有一部分年輕用戶，她們較于中年女性在對(duì)羊絨認(rèn)知還有一定提升空間。
僅抖音電商上，清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶的商家賬號(hào)就有超過8000個(gè)。大靜直播間羊絨內(nèi)搭客單價(jià)在400元左右，相較于這些商家大靜家的產(chǎn)品價(jià)格并不占優(yōu)勢。但大靜并不想降低價(jià)格換銷量，她稱自己用的是和大牌一樣的康賽妮紗線。并且，從去年下半年到現(xiàn)在，家里工廠陸續(xù)購入了幾十臺(tái)德系一體成型制衣機(jī)，兼顧了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。
「玩美服飾」的創(chuàng)始人羅小琳在2019年底抱著給線下店導(dǎo)流的目的來到快手。她的父母從事的也是羊絨加工工作，自家擁有工廠和多家實(shí)體零售連鎖店。今年以來，羅小琳明顯感受到自己的客戶不只是追求性價(jià)比，而是會(huì)從衣服質(zhì)量、選材、做工、款式等多方比較?！肝覀冃枰粩嗟O(shè)備、數(shù)字化改造?，F(xiàn)在的研發(fā)成本大概占年收入的30%?！?/p>
美利奴羊毛出現(xiàn)在戶外
相比羊絨，羊毛更早普及，也更早向著時(shí)尚化、年輕化的方向發(fā)展。在羊絨努力擴(kuò)大人群基礎(chǔ)的同時(shí)，羊毛的發(fā)展重點(diǎn)已經(jīng)進(jìn)入到多場景應(yīng)用中。
羊毛得以快速普及，是因?yàn)榭萍歼M(jìn)步，也是因?yàn)槌霈F(xiàn)了統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。它的發(fā)展故事，類似于戶外領(lǐng)域戈?duì)柼厮梗℅ORE-TEX）面料的出現(xiàn)，也像是受托于新西蘭果農(nóng)的佳沛（Zespri）把公司名字和奇異果這個(gè)品類牢牢綁定在了一起。
19世紀(jì)30年代，頭部的幾家羊毛生產(chǎn)國為了利益最大化，決定聯(lián)合起來在全世界范圍內(nèi)推廣他們的羊毛產(chǎn)品，澳大利亞負(fù)責(zé)此事，這便是國際羊毛局（The Woolmark Company）的雛形。
國際羊毛局主要與澳大利亞的牧民合作，開展澳大利亞羊毛的研究、開發(fā)和認(rèn)證工作。根據(jù)纖維含量，國際羊毛局對(duì)羊毛服飾授予了「PURE NEW WOOL」、「WOOL RICH BLEND」 、「WOOL BLEND PERFORMANCE」三類認(rèn)證標(biāo)志去推廣真正的澳洲羊毛。
國際羊毛局認(rèn)證的三類標(biāo)識(shí)
美利奴羊毛因此建立起了「優(yōu)質(zhì)羊毛」的市場認(rèn)知。美利奴羊（亦稱美麗諾羊）是澳大利亞特有的一種超細(xì)綿羊品種，產(chǎn)出的羊毛比普通羊毛更細(xì)、彈性更大、觸感也更柔軟。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合國際羊毛局與天貓共同發(fā)布《2021羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢洞察》顯示，在天貓消費(fèi)平臺(tái)，美利奴羊毛復(fù)合增長率達(dá)到74%，超過整體羊毛服飾。
與此同時(shí)，隨著工藝技術(shù)的進(jìn)步，羊毛的可機(jī)洗這一技術(shù)難題得以解決。一般而言，羊毛產(chǎn)品不建議機(jī)洗是因?yàn)闄C(jī)器攪洗會(huì)讓羊毛鱗片打結(jié)進(jìn)而讓衣服縮水。德國南方毛業(yè)集團(tuán)研發(fā)出TEC（Total Easy Care 完全易護(hù)處理）工藝，通過剝離羊毛部分角質(zhì)層和鱗片層，在其表面包覆樹脂，最后進(jìn)行軟化處理解決機(jī)洗難題。國際羊毛局亦聯(lián)合國內(nèi)頭部毛紡織企業(yè)浙江新澳集團(tuán)開發(fā)出可機(jī)洗的Easy Care羊毛紗線。
此外，以優(yōu)衣庫為代表的品牌把美利奴羊毛產(chǎn)品價(jià)格拉到大眾愿意嘗試的消費(fèi)區(qū)間。戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下，美利奴羊毛在更多場景中被使用。
新西蘭天然功能性服飾品牌「icebreaker」（破冰船）是較早把美利奴羊毛應(yīng)用到戶外場景的品牌。1994年，創(chuàng)始人Jeremy Moon收到了新西蘭牧場主送的一件自制純美利奴羊毛T恤。這件衣服不僅打破了他對(duì)羊毛衫又沉又扎的印象，其保暖性也超過一般服飾。之后的一段時(shí)間里，Jeremy Moon跑步、騎行、上班都在穿這件衣服。他發(fā)現(xiàn)，衣服連續(xù)穿幾天都沒有留下異味，還能直接機(jī)洗。
Jeremy Moon由此嗅到了商機(jī)。1995年，Jeremy Moon創(chuàng)立了icebreaker，并以上述羊毛T恤為產(chǎn)品原型，推出美利奴羊毛打底衫。到了2005年，icebreaker不僅完成了從頭到腳的完整疊搭體系，還推出了帽子、襪子、圍巾和手套等配飾。并且，icebreaker還基于美利奴羊毛原料推出多款高性能技術(shù)面料。
icebreaker之外，以羊毛材料為靈感的品牌還包括smartwool、Allbirds等。Allbirds在2016年推出的Wool Runners跑鞋，讓大眾對(duì)美利奴羊毛的討論從服飾轉(zhuǎn)向了球鞋。耐克、匡威、阿迪達(dá)斯分別在熱門球型中推出了羊毛工藝的特定款。
越來越多國人參與到戶外運(yùn)動(dòng)后，羊毛相關(guān)產(chǎn)品在國內(nèi)也進(jìn)一步被大眾熟知。Mabel今年開始跑步。她之前穿的速干衣在秋冬季節(jié)保暖性不高，最近就被種草了一家國產(chǎn)的主打美利奴羊毛產(chǎn)品的戶外品牌，購入了兩件均價(jià)在200元左右的美利奴羊毛打底衫。
就打底衫來說，icebreaker的價(jià)格在千元上下，這讓一些國產(chǎn)品牌看到機(jī)會(huì)。跑步服飾品牌「內(nèi)道」推出的美利奴羊毛打底衫價(jià)格在399元。聯(lián)合創(chuàng)始人湯米表示，他們的產(chǎn)品定倍率和優(yōu)衣庫差不多，以質(zhì)價(jià)比參與到美利奴羊毛運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場競爭中。
不過，國內(nèi)戶外發(fā)展尚處初期，大眾消費(fèi)者目前還在學(xué)習(xí)裝備與場景的匹配。關(guān)注成衣成分、研究原料功能的進(jìn)階玩家仍是小部分。今年內(nèi)道的美利奴羊毛產(chǎn)品較于去年同比銷售量翻了三倍，但其營收貢獻(xiàn)不到品牌整體生意盤子的10%。戶外博主@山與我 也從后臺(tái)播放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自己發(fā)布的關(guān)于美利奴羊毛等原料科普視頻點(diǎn)擊量并不高。
「國人對(duì)于裝備材料的認(rèn)知程度不高，他們更傾向被直接告知選擇什么牌子的衣服?！乖贎山與我 看來，如果只是沖著美利奴羊毛的吸濕速干功能，一些化纖材料是更具優(yōu)勢的。并且，美利奴羊毛并不適合全運(yùn)動(dòng)場景，在低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)中美利奴羊毛的功能性會(huì)表現(xiàn)更好。
魚龍混雜的市場
羊絨羊毛消費(fèi)規(guī)模變大，隨之而來的是真假難辨的羊絨羊毛產(chǎn)品。黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于羊絨和羊毛的投訴共接近9000條，多數(shù)為產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳。
「國內(nèi)這些美利奴羊毛產(chǎn)品，加起來可能已經(jīng)超過整個(gè)星球美利奴羊毛產(chǎn)量了。」@山與我 向我吐槽。在他看來，天然材料美利奴羊毛產(chǎn)量有限，優(yōu)質(zhì)的美利奴羊毛價(jià)格更不會(huì)低。產(chǎn)量和價(jià)格某種程度上限制了真的美利奴羊毛產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的廣泛使用。
湯米也側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。他表示，美利奴羊毛的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不能使用一般的毛條，必須是有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的制條廠。這樣的工廠在國內(nèi)可選擇的并不多。湯米也是憑借早年在服裝行業(yè)工作積累的資源，聯(lián)系到了德國南方毛業(yè)集團(tuán)。
羊毛組織和品牌都在進(jìn)一步建立產(chǎn)品的區(qū)分度。
作為澳毛推廣者，國際羊毛局為了強(qiáng)化羊毛品牌認(rèn)知，在授予羊毛標(biāo)志外，還通過直接與企業(yè)共同研發(fā)新產(chǎn)品的方式，把羊毛標(biāo)志從單純的紡織行業(yè)知名品牌推廣到消費(fèi)者中間。
主打美利奴羊毛心智的icebreaker在今年開出的中國首家門店內(nèi)，設(shè)置了「羊毛實(shí)驗(yàn)室」，以方便顧客了解從原始的羊毛纖維到精選成衣的過程，還把傳統(tǒng)門店打造成了Touch Lab羊毛觸感空間，讓消費(fèi)者切身感受羊毛原料。
而相比羊毛，羊絨價(jià)格更高，消費(fèi)也更粗放。盡管國家對(duì)于羊絨制品有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但羊絨檢測的難度和成本高，且消費(fèi)者缺乏辨別意識(shí)和能力。
大靜表示，每當(dāng)在直播間被問到「別人家羊絨衫都賣100、200，你家羊絨衫為什么賣這么貴」時(shí)都會(huì)特別心累。「她們覺得羊絨衫和羊毛衫一樣，100多塊錢就能買到。她們對(duì)一公斤純羊絨紗線有多貴這樣的認(rèn)知都沒有。」
電商平臺(tái)上的部分商家趁著消費(fèi)者對(duì)羊絨認(rèn)知還不夠強(qiáng)，用偷換概念、謊報(bào)成分等方式打起價(jià)格戰(zhàn)；一些主播也在其中混淆消費(fèi)者。正因如此，橙子表示她從不在線上購買羊絨服飾。
羊絨服飾品牌「三只小山羊」推廣品牌的第一件事便是「教育市場」。消費(fèi)者以羊絨含量論質(zhì)量，知道100%純羊絨的服飾是好的，卻不知道羊絨原料也是有差別的，這個(gè)差別又影響定價(jià)。由此，三只小山羊?qū)ⅰ秆蚪q細(xì)度」作為了品牌的賣點(diǎn)。這也讓三只小山羊做高了客單價(jià)，品牌店鋪內(nèi)的單品基本在千元以上。
此外，服裝行業(yè)長期存在抄襲打版的惡性競爭，羊絨羊毛服飾同樣難以避免。羅小琳稱，其他商家看到你這件賣得好不到一星期也會(huì)推出同款。她們的解決方案便是不斷上新，以速度取勝。
上游企業(yè)也在通過智能化技術(shù)提高羊絨紗線生產(chǎn)效率，打造快反供應(yīng)鏈。中國羊絨紗線出口量最大的企業(yè)康賽妮集團(tuán)聯(lián)合德國西門子和科研院所等合力打造的全行業(yè)首家智能化、信息化、數(shù)字化、無人「黑燈」毛紡織制造工廠?？蒂惸莸慕回浿芷趶闹暗?5到60天之間縮短到三周。
新澳則圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，設(shè)立了羊毛針織產(chǎn)品研發(fā)中心平臺(tái)開發(fā)差異化、功能化、高附加值的產(chǎn)品。并通過校企合作的方式，與當(dāng)?shù)氐牟┦亢蠊餐_展課題研究提升公司研發(fā)創(chuàng)新能力。
時(shí)尚風(fēng)潮的可持續(xù)性
靜奢風(fēng)之后還會(huì)有下一個(gè)風(fēng)潮，當(dāng)下流行的羊絨羊毛是否成為部分人的新生活方式，以及這樣的生活方式又能持續(xù)影響多少人都有待探討。
羊絨和羊毛價(jià)值屬性不同，他們的消費(fèi)變化有時(shí)并不同步。受全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)低迷等因素影響，澳洲羊毛拍賣價(jià)格在過去三年曾出現(xiàn)一路下跌的情況，期間雖有小幅度回升，但就澳洲東海岸羊毛價(jià)格指標(biāo)「東部市場指標(biāo)」(EMI)公布的數(shù)據(jù)來看，2022年底，澳洲羊毛已下跌至六年來的最低價(jià)格。
羊絨相比羊毛被賦予更多精神屬性和身份價(jià)值，身邊團(tuán)結(jié)著一批忠實(shí)的高凈值消費(fèi)人群，他們對(duì)羊絨的消費(fèi)是很少受到潮流乃至經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。
被譽(yù)為「山羊絨之王」的意大利頂級(jí)奢飾品牌Brunello Cucinelli在2020年下半年開始業(yè)績就維持雙位數(shù)的增幅增長。如果把時(shí)間線拉長，Brunello Cucinelli自2012年在米蘭上市以來，品牌股價(jià)更是增值了十倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過MSCI歐洲紡織服裝奢侈品指數(shù)。Loro Piana在LVMH集團(tuán)今年第三季財(cái)報(bào)中被描述為「在所有產(chǎn)品類別中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭」。
外界把Loro Piana和靜奢風(fēng)緊密聯(lián)系，但品牌CEO Damien Bertrand今年10月在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版采訪時(shí)表示，品牌遠(yuǎn)不只是這些趨勢和潮流可以概括的，品牌本身就代表著一種潮流。
在羊絨消費(fèi)和奢侈品消費(fèi)愈加年輕化的當(dāng)下，Loro Piana也在積極的時(shí)尚化探索，打破頂奢羊絨的刻板印象，去吸引年輕的「新錢」們。2021年和2022年，Loro Piana與日本藝術(shù)家、潮流領(lǐng)軍人物藤原浩兩度推出合作，用高品質(zhì)的羊毛和小山羊絨面料詮釋街頭服裝風(fēng)格。
老錢風(fēng)、靜奢風(fēng)之外，更接近大眾消費(fèi)的循環(huán)時(shí)尚和可持續(xù)時(shí)尚亦是當(dāng)下大勢。已經(jīng)有羊絨、羊毛企業(yè)行動(dòng)起來去滿足這些擁有前衛(wèi)消費(fèi)觀念的消費(fèi)者。
山羊?qū)ι鷳B(tài)有一定破壞作用。山羊用蹄挖掘破壞表層土，吃草時(shí)把草啃食殆盡，使草難以再生。羊絨消費(fèi)的增長加大了山羊養(yǎng)殖量的增加，過度放牧進(jìn)一步導(dǎo)致水土流失、沙漠化和沙塵暴。
鄂爾多斯在去年把產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步向前延伸，建成「鄂爾多斯源牧場」。這是集科學(xué)養(yǎng)殖、科研示范、培訓(xùn)推廣、羊絨收儲(chǔ)于一體的標(biāo)準(zhǔn)化示范牧場，并總結(jié)出了一套涉及科學(xué)繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、信息化管理等標(biāo)準(zhǔn)化牧場建設(shè)方案，幫助牧民從傳統(tǒng)養(yǎng)殖向科學(xué)高效養(yǎng)殖轉(zhuǎn)變。
定位天然纖維的icebreaker，近兩年也在面料上進(jìn)行可持續(xù)嘗試。比如，Cool-Lite ，由美麗諾羊毛和采用可持續(xù)方法種植的桉樹制成的TENCEL 天絲混合制成，可用在夏季穿著。icebreaker全球品牌總裁Jan Van Mossevelde去年曾向《周末畫報(bào)》表示，對(duì)于中國市場來說，天然纖維這個(gè)品類還是新興的，但他們也注意到這個(gè)品類發(fā)展非常迅速，主打天然、健康、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念在中國受到歡迎。
可持續(xù)時(shí)尚風(fēng)潮之外，羊絨羊毛產(chǎn)品所代表的生活方式承接了中產(chǎn)消費(fèi)群體更愿意把錢花在提高生活品質(zhì)的需求。
在淘寶#羊絨怎么挑 話題下，平臺(tái)便從設(shè)計(jì)、風(fēng)格和款式三個(gè)維度去給消費(fèi)者提供選購要點(diǎn)。并且，在「看流行趨勢挑」一欄中，經(jīng)典舒適也成為參考標(biāo)準(zhǔn)之一。
喜歡探索和體驗(yàn)天然材質(zhì)的April稱，現(xiàn)在市面上有大量可替代羊絨羊毛功能性的產(chǎn)品。比如人造材質(zhì)速干衣，還有polartec（抓絨）和primaloft（保暖棉服）這些人造保暖材質(zhì)都能很好地服務(wù)于不同功能場景，打理簡單且洗烘不用操心?！傅胰允悄莻€(gè)懷抱有機(jī)材質(zhì)的頑固人。羊絨羊毛外表上看不出有多特別，穿上后卻能給我?guī)砣嗽觳牧蠠o法提供的正向情緒價(jià)值?！?/p>