文|聚美麗 舒秀輝
淘品牌、新銳品牌,以及抖音去年熱推的抖品牌,這些名詞的最大標(biāo)簽都是天生的線上基因,吃到了線上電商不同階段的平臺紅利。
很多商業(yè)規(guī)律都是循環(huán)往復(fù)式出現(xiàn)。在新銳品牌蓬勃發(fā)展5年之后,有一個(gè)重要的命題被擺到了創(chuàng)始人們的面前,曾經(jīng)也擺在許多淘品牌面前一樣——要不要做線下,怎么做線下。
這個(gè)命題,在上一個(gè)時(shí)代幾乎鮮有美妝淘品牌交出非常漂亮的答卷。
歷史的車輪轉(zhuǎn)到了新銳品牌這一側(cè),對于走到線下,在今年多次新銳品牌學(xué)會的沙龍活動中,不少新銳創(chuàng)始人都有著濃厚的興趣,畢竟線上的成本壓力變大和規(guī)則變遷過快,總要找“新大陸”。
但是大部分新銳品牌對于如今線下渠道格局、規(guī)則、規(guī)模等等基礎(chǔ)又核心的問題,可以說概念不強(qiáng)。這種“看起來很美”的情況,實(shí)則很危險(xiǎn),特別是一旦被成本壓迫到慌不擇路的時(shí)候。
新銳走到線下,并不是今天才被拿出來討論的,而是近兩年在不同的消費(fèi)品類都有被探討,包括許多美妝新銳也已經(jīng)積累了渠道開拓經(jīng)驗(yàn),但沒有哪家拿出戰(zhàn)報(bào)標(biāo)榜自己的線下成績,一定程度上說明這仍然是一道“探索題”。
新銳走到線下,面臨的是什么局面?
有幾家商業(yè)媒體的形容詞,我覺得非常貼切——“巷戰(zhàn)”。巷戰(zhàn),就是一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、一個(gè)網(wǎng)點(diǎn),一個(gè)門店、一個(gè)門店的占領(lǐng)和滲透?;钕氯?,現(xiàn)在是很多品牌最低且最高的目標(biāo)。那么,接下來,要活下去,乃至想要活得更有空間,線下“巷戰(zhàn)”可能避免不了。
在和線下渠道資深操盤者、修遠(yuǎn)資本管理合伙人嚴(yán)明聊到這個(gè)話題時(shí),他說:“一個(gè)品牌沒有線下的品牌,是一個(gè)不完整的品牌。早布局比晚布局好,要有時(shí)間積累。想要彎道超車,但是再聰明的真正能彎道超車的能有幾個(gè)?”
這篇文章不是鼓吹“線下拯救論”,只是把我們對于如今美妝線下渠之于新銳品牌的價(jià)值、線下渠道的變化,以及進(jìn)駐線下需要面對的幾個(gè)重要課題,為需要的企業(yè)真實(shí)呈現(xiàn),也期望出現(xiàn)更多優(yōu)秀的“答題交卷者”。
線下渠道之于新銳品牌的5大“誘人蛋糕”
近年新銳品牌的成功,大多得益于極致大單品的成功,讓品牌在線上平臺的滲透、人群的抓取、資源的利用等各個(gè)層面都能獲得相對簡單且超高的效率。更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和電商生態(tài)的成熟,拉高了單一品牌在線上的規(guī)模天花板,單純就美妝類目而言,我們已經(jīng)見到線上接近50億體量的單體品牌。
既然已經(jīng)這么好了,為什么還需要線下?這背后,必然存在著一些線上渠道無法替代的價(jià)值。我們訪談了線上新銳創(chuàng)始人和渠道負(fù)責(zé)人、線下經(jīng)歷豐厚的操盤手、投資人,從中逐漸梳理出有以下幾點(diǎn)的重要價(jià)值:
1、渠道滲透價(jià)值
這是最為共識的一點(diǎn)。新銳品牌學(xué)會會員、油皮護(hù)理品牌膚漾創(chuàng)始人天成就認(rèn)為,當(dāng)線上逐步形成大單品以后,線下作為一個(gè)品牌更大范圍內(nèi)的曝光以及渠道覆蓋,是一個(gè)必然要去經(jīng)歷的事情。
而且,如今主流的社媒和電商平臺,絕大部分覆蓋的是一二三線城市,更廣袤的四五線城市仍未完全滲透觸達(dá)。所以就算如今紅遍全網(wǎng)的新銳品牌,可能四五線城市的人群也并未聽說過。
2、體驗(yàn)價(jià)值
這一點(diǎn)在傳統(tǒng)渠道時(shí)代是過去彩妝類目對抗線上平臺的護(hù)身符。零售場景的體驗(yàn)感覺與情緒,的確是抖音、淘寶等平臺無法完全替代的。不過,如今線下零售業(yè)態(tài)也處于變革階段,能否提供更有內(nèi)容的體驗(yàn)價(jià)值,也決定了新銳品牌能否真正在線下渠道拿到大結(jié)果的關(guān)鍵之一,這在后面下一板塊會詳細(xì)展開。
3、品牌的形象視覺展示價(jià)值
這是體驗(yàn)價(jià)值的延伸。單品以及平面的展示(盡管現(xiàn)在有了VA等更立體的手段工具),仍然無法完全代替線下在品牌展示層面的價(jià)值,雖然單品提升了品牌的效率,但無法完全展示品牌全貌。
4、品牌維穩(wěn)價(jià)值
有些人會用“基本盤”來形容線下渠道,這也是“巷戰(zhàn)”的價(jià)值所在,一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)打下來,它可以被沖擊,但不會一夜間消失,這也是瑞幸能夠起死回生的重要砝碼。線上的品牌,如果出現(xiàn)問題,“可能是滅頂之災(zāi)”,就像心跳圖或者過山車一般。
5、打造完整商業(yè)模式的價(jià)值
在嚴(yán)明看來,線下并不是孤立的命題,如今是線上線下相互交融的課題,對于企業(yè)磨礪一個(gè)更完善的組織、更完整的商業(yè)模式、更立體的品牌建設(shè),將價(jià)格、渠道、平臺、紅人生態(tài)等等要素梳理得更加合理,這都是企業(yè)走得更加長遠(yuǎn)需要經(jīng)歷淬煉的。
不要再有20億的線下預(yù)期了,2億才是現(xiàn)實(shí)
既然擁有比較高的渠道價(jià)值,那么對于新銳品牌而言,是不是就能借開拓線下渠道,贏得二次快速起飛?
實(shí)際并不是。相較于處于勢能高峰期的線上平臺,線下渠道在近5年時(shí)間是遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn),特別是疫情期間。有多位從事線下美妝生意的行業(yè)人士跟我們反映,疫情放開至今,線下傳統(tǒng)美妝零售渠道生意并無明顯起色,客流問題仍未解決,部分原來傳統(tǒng)大牌的代理商“幾乎沒什么生意可做,現(xiàn)在做生意也只求解決溫飽問題”。
在過去,美妝傳統(tǒng)線下渠道的確能夠承載一個(gè)品牌的銷售規(guī)模超過20億,而如今,到底仍有多大的承載空間,新銳品牌該設(shè)置怎樣的規(guī)模預(yù)期,也是一個(gè)重要課題。
先看整個(gè)線下美妝渠道的變遷,百貨(含購物中心)、商超(含大賣場、中小超、便利店等)、化妝品專營店、以屈臣氏為代表的個(gè)人護(hù)理用品店,以及近幾年興盛的以三福、kkv為代表的新零售小百貨業(yè)態(tài),基本上構(gòu)成了整個(gè)美妝的線下版圖。
但從規(guī)模層面來說,公開渠道的過往數(shù)據(jù)仍然是可觀的,8000家百貨(數(shù)據(jù)來源:中國百貨商業(yè)協(xié)會《2021-2022中國百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》)、超過500萬家的超市賣場,超過16萬家的CS門店,近4000家的屈臣氏,以及近3000家的新零售小百貨(最有代表性的KK集團(tuán)旗下零售系統(tǒng)店700多家,三福1000多家)。正是這龐大似毛細(xì)血管的渠道網(wǎng)點(diǎn),讓人會認(rèn)為美妝的線下零售規(guī)模是大于線上的。
不過細(xì)數(shù)一下,真正適合新銳品牌的線下渠道業(yè)態(tài)實(shí)則不多。以護(hù)膚品為例,相對天然的渠道則是CS門店、新零售小百貨以及屈臣氏,百貨以外資品牌為主,商超的主力是日用個(gè)護(hù)品。特別是對于CS和屈臣氏門店來說,進(jìn)店難問題是核心問題,特別是前者。
其中的核心問題,是零售場景的塑造跟不上用戶人群的迭代。飛哥,原傳統(tǒng)美妝大牌操盤手,疫情期間創(chuàng)立了一個(gè)功效護(hù)膚品牌。在他看來,像CS這種線下零售渠道要復(fù)興,必須解決作為消費(fèi)主力的年輕人進(jìn)店理由的問題:“新一代用戶是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,千禧年出生的她們從有認(rèn)知到開始有一定的購物能力,就是在線上買東西。這個(gè)群體對于進(jìn)線下門店是可以去(也可以不去),她們沒有過往經(jīng)驗(yàn),你得給她理由?!?/p>
原來的線下有限貨架,在這5年間被線上的平價(jià)、高效的無限貨架無情碾壓。沒有強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)儀式的場景變革,不給到用戶“逛”的爽感,過去的“一盤貨賣給所有人”的高滲透模型品牌很難再特別好運(yùn)轉(zhuǎn),因?yàn)楝F(xiàn)在需要的是“一個(gè)人賣給她100件商品”,需要的是挖掘每一個(gè)用戶的LTV(Life Time Value,用戶生命周期價(jià)值)。
同樣得益于這樣的變遷,新零售小百貨是少數(shù)在大疫三年能夠逆勢獲客的渠道。多位與三福、KKV等新零售系統(tǒng)有密切合作的品牌透露,今年上半年像三福的美妝板塊增長超過40%。
盡管如此,我們?nèi)哉J(rèn)為,新銳品牌的創(chuàng)始人們需要調(diào)低線下渠道對于品牌增長的預(yù)期目標(biāo)。
首先,我們看標(biāo)桿,以這張本土美妝品牌上市企業(yè)的渠道收入圖為例,其中珀萊雅、上美、丸美都是典型的經(jīng)歷過傳統(tǒng)渠道時(shí)代的企業(yè),在過去它們的線下比重是超過線上的(上海家化的比例,主要原因是第一大品牌六神重倉線下),如今他們的線下占比在10-20%之間。珀萊雅去年的線下渠道銷售營收為5.74億元,丸美的同期數(shù)據(jù)為4.86億元,上美則為6.15億元。
其次,我們看渠道“新軍”,如上文所說,最適合護(hù)膚品類目,且受年輕人歡迎的天然就是新零售小百貨。大項(xiàng)是浸淫美妝各渠道超過10年的資深人士,在傳統(tǒng)渠道、新零售渠道、屈臣氏、線上平臺都有豐富經(jīng)驗(yàn)。據(jù)大項(xiàng)的判斷,新零售系統(tǒng)目前能夠承載單一品牌6000萬左右的生意規(guī)模,因?yàn)樾铝闶巯到y(tǒng)有意控制美妝板塊的擴(kuò)張(不然和CS門店、屈臣氏就沒什么區(qū)別了)。
因此,我們再來給新銳護(hù)膚品牌進(jìn)駐線下的規(guī)模預(yù)期算個(gè)總賬:
①新零售系統(tǒng)6000萬;
②傳統(tǒng)CS門店,新銳可能1-1.5億左右規(guī)模;
③(漏算的)屈臣氏,按照可靠消息,部分品牌仍能在其中做到2-3億規(guī)模,新銳折算下來可能1個(gè)億的規(guī)模。
④合計(jì),把線下合適的渠道做透,可能是2-3億的規(guī)模,這還是理想預(yù)期。
5-20%之間的線下生意占比,是多位已經(jīng)進(jìn)入線下的新銳創(chuàng)始人給出的生意預(yù)期占比。當(dāng)然,也有不同意見的。在嚴(yán)明的觀點(diǎn)中,到底新銳在線下能做多大,是由野心和機(jī)會決定的:“新銳品牌是有機(jī)會超越這些傳統(tǒng)品牌的,要不然為什么叫后來者居上,這個(gè)世界是變動的,所以先從布局開始,不要考慮我能有多少量?!?/p>
渠道配稱做不到位,線下渠道也干廢
談完預(yù)期規(guī)模,接下來就是下一個(gè)重要問題,新銳品牌該做哪些準(zhǔn)備與規(guī)劃,來吃下這個(gè)份額。
過去的淘品牌們,包括部分新銳品牌們,為什么在線上能夠如魚得水,卻無法在操作線下渠道獲得同樣的成績,最主要原因是在于線下渠道的“復(fù)雜性”。這種復(fù)雜,包括了城市層級的復(fù)雜、零售業(yè)態(tài)的多樣復(fù)雜、渠道規(guī)則的復(fù)雜、團(tuán)隊(duì)組織的復(fù)雜等等。
面對這樣的“復(fù)雜性”,新銳品牌需要做好一些準(zhǔn)備,認(rèn)清一些事實(shí),才不至于進(jìn)去處處交學(xué)費(fèi):
1、走到線下是一把手工程,不是某一部門的職責(zé)
沒錯(cuò),這是一件戰(zhàn)略層面的事項(xiàng),不是某個(gè)部門的規(guī)劃,而必須是公司最高決策層的決斷。沒有一把手的清晰認(rèn)知,和整體性規(guī)劃,就算有希望能做到“珀萊雅”們的5個(gè)億銷售,最終也大概率會打折扣。
有一家年銷過10億的美妝新銳企業(yè),去年邀請了一位資深線下操盤專家為其進(jìn)軍線下做輔導(dǎo)與規(guī)劃。這位操盤專家上來第一件事,要求品牌創(chuàng)始人先購買一臺售價(jià)百萬級別的防偽追溯噴碼機(jī),“先完成這個(gè)動作再談后面的合作事項(xiàng)”。這一個(gè)小案例,就是從另一個(gè)側(cè)面考驗(yàn)創(chuàng)始人是否真正把線下拓展事項(xiàng)當(dāng)做重要戰(zhàn)略級的位置。
2、根據(jù)品類屬性來匹配渠道
盡管在第二板塊,我們提到新零售小百貨系統(tǒng)天然適合新銳品牌,因?yàn)檫@一業(yè)態(tài)的主力消費(fèi)人群與線上主流平臺的人群幾乎重合,但并不代表新零售渠道通殺所有美妝類目。
相對而言,護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)等品類與新零售渠道比較匹配。比如在線上極具聲量的精研功效護(hù)理品牌今年開始布局線下渠道,率先選擇的就是三福、KKV等零售系統(tǒng)。
不過,也有一些品類的主戰(zhàn)場并不在新零售渠道,比如洗護(hù)類目。功效型頭部護(hù)理品牌SPES詩裴絲聯(lián)合創(chuàng)始人蔣錦杰就坦言,洗護(hù)的大市場在線下,“整個(gè)洗護(hù)市場如果規(guī)模800億的話,線下就要占到600億”,而線下主力渠道是以包場形式為主的超市,并不是新零售渠道。
因此,沒有一以貫之的渠道,必須要根據(jù)品類、產(chǎn)品特性與渠道屬性,來挑選進(jìn)駐匹配的渠道,特別是率先要進(jìn)駐的渠道?!俺诉x擇適合品牌的渠道,作為第一步拓展的重點(diǎn),且初會選擇處于增長勢頭的渠道。”且初品牌母公司上??N嘉集團(tuán)副總裁諶莉補(bǔ)充道。
3、算清渠道利益
人情世故的存在,是線下渠道的利益分配復(fù)雜的重要因素。原先在CS渠道,有著35扣、50扣的經(jīng)典國貨折扣體系(品牌3.5折供貨給代理商,代理商5折供貨給零售門店),但在這個(gè)體系之外,品牌和經(jīng)銷商還需要支持培訓(xùn)、貼柜、促銷打版等折扣體系之外的各項(xiàng)支出。在商超渠道,進(jìn)場費(fèi)、條碼費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、促銷堆頭費(fèi)用等等名目也是繁多,所以會算賬、算得明白賬對品牌的要求也是不低。
與之形成鮮明對比的,則是更為簡單直接的線上體系,大部分都是直接B2C,“沒有中間商賺差價(jià)”,算好產(chǎn)品成本、平臺扣點(diǎn)、物流、倉儲,以及社媒的投放費(fèi)比,生意盈虧的賬本一水清。也正是中間渠道的減少,在社媒紅利的早期,讓許多新銳品牌可以不像傳統(tǒng)品牌一樣把產(chǎn)品倍率拉到10倍,可以放寬到5倍,乃至3倍,用更好的“堆料”或者質(zhì)優(yōu)價(jià)平,來提升產(chǎn)品本身的競爭力。
但是當(dāng)進(jìn)入線下渠道,原先傳統(tǒng)美妝品牌熟練的渠道折扣利益功課,新銳品牌也必須逐漸掌握。當(dāng)然,線下也并不是一成不變,三福等新零售系統(tǒng)并沒有像原先CS體系一樣復(fù)雜的利益體系和人情習(xí)慣,它們更偏近于線上的簡單規(guī)則,也是新零售系統(tǒng)受到新銳青睞的重要因素。
小勝哥,是一家主攻新零售渠道的線下新銳品牌創(chuàng)始人,曾經(jīng)也是體量超過20億的傳統(tǒng)美妝品牌線下渠道操盤手。他喜歡與三福、KKV合作,最重要的因素是合作不傷客。小勝哥舉例,三福對于國產(chǎn)品牌要拿走60%的毛利(是實(shí)際銷售價(jià)格的60%,不是標(biāo)價(jià)),一旦評估產(chǎn)品合適三福系統(tǒng),先批幾十到上百家門店上架銷售,達(dá)到單店平均銷售系數(shù)(差不多接近單品一天一支的標(biāo)準(zhǔn)),就可以全線上架,沒有復(fù)雜的人情因素,憑產(chǎn)品的硬實(shí)力說話。
正是這種良性的合作模式,也讓許多品牌發(fā)出“線下成本與線上已經(jīng)處于倒掛的區(qū)位,利潤空間更加可觀”的感嘆,特別是對于部分借助大單品打透線上,對線下產(chǎn)生明顯溢出價(jià)值的品牌,起步會更加順暢(此處的溢出價(jià)值到底該如何計(jì)算分配,各品牌計(jì)算方式也不同,如果把營銷費(fèi)用劃到線上投放板塊,線下享受到溢出自然會有成本優(yōu)勢)。
4、產(chǎn)品有爆最好,但不能只有爆
過去打開線下渠道合作的“金鑰匙”,更多的是放大產(chǎn)品倍率后留出的豐厚渠道讓利和很重的服務(wù)體系,最后傳統(tǒng)渠道利益分配機(jī)制的失靈也同樣來自于此。被話語權(quán)加大的零售系統(tǒng)拿走更多的利潤空間,以及逐年上升的服務(wù)成本,讓這個(gè)利益機(jī)制無法再多方獲利(如今線上這套同樣到了崩潰的邊緣)。
如今的新銳敲開線下渠道的大門依靠的是線上爆量的大單品,有流量、有消費(fèi)者認(rèn)知的大單品彌補(bǔ)了線下渠道顧客進(jìn)店難,以及進(jìn)店需要終端攔截推高客單的弊病,提供更好的自選消費(fèi)體驗(yàn)。
然而品牌不能完全以線上大單品的思路復(fù)制到線下,要有爆品,但不能只有爆品。嚴(yán)明就強(qiáng)調(diào),品牌可以借助爆品,但最終不能只靠爆品,“爆品相當(dāng)于在收割流量,沒有真正把線下的對于品牌的價(jià)值、對于消費(fèi)者的服務(wù)價(jià)值體現(xiàn)出來”。
更良性持續(xù)的做法:
(1)就算是爆品,也盡量進(jìn)行不同渠道的規(guī)格、包裝等區(qū)分;
(2)爆品結(jié)合長尾品,比如且初在新零售系統(tǒng)內(nèi)最容易進(jìn)入的肯定是土豆泥卸妝膏(上市值2023年7月已全網(wǎng)爆賣3000W+罐)、洗面奶、發(fā)油等明星產(chǎn)品,除此之外,且初也會為渠道推薦適合門店客群的系列性產(chǎn)品。在線下的有限貨架競爭中,品牌性的產(chǎn)品展現(xiàn)才能讓用戶對品牌的認(rèn)知更加全面;
(3)力爭成為渠道在某一品類的典范。只講單品機(jī)制、利益,就是門純粹的短期生意,品牌的可代替性很高,特別是當(dāng)價(jià)格屠夫出現(xiàn)的時(shí)候。所以要想形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,品牌與渠道談的應(yīng)該是整體規(guī)劃,更要有自身品牌成為某一合作渠道的品類典范,或者至少是品類中的新銳典范的志氣。渠道與品牌是各取所需的,許多線下渠道也需要優(yōu)質(zhì)的新銳品牌給一成不變的貨盤進(jìn)行“換血”(比如形象突出、功效表達(dá)有差異性的SPES詩裴絲),吸引更多年輕用戶。
5、在組織層面對線下團(tuán)隊(duì)胸懷更多的寬容之心
這是一個(gè)“尷尬”的事實(shí)。任何一個(gè)上升期的生態(tài),都會充滿朝氣蓬勃井噴式的人才,比如現(xiàn)在招直播投流的人才,可以從市場上挑花眼,都有年輕、強(qiáng)自驅(qū)力、強(qiáng)學(xué)習(xí)力的品質(zhì)。曾幾何時(shí),線下的人才盛世也如線上,如今許多新銳要組建一支有經(jīng)驗(yàn)、有戰(zhàn)斗力的線下團(tuán)隊(duì),面臨許多難處。
一是線下工種與線上工種的不同,線上是文案、運(yùn)營、推廣、美工、客服等崗位,線下是區(qū)域經(jīng)理、督導(dǎo)、BA等角色,不同角色的崗位要求自然不同;
二是這些線下工種的人員年齡普遍偏大,70后是主力軍,80后算稀有的“生力軍”。對此,作為一家10億級別新銳創(chuàng)始人的阿賈深有體會。阿賈是互聯(lián)網(wǎng)大廠出身,到品牌邁上10億臺階后,自然不能放過線下這塊肥肉,本來計(jì)劃3個(gè)月?lián)]舞著支票快速組建線下團(tuán)隊(duì),沒想到這個(gè)周期花了近1年,原因的是面試者幾乎清一色的“油膩70后”,最后只能妥協(xié)從一眾“大叔中”篩選出有操盤能力、看起來相對不那么油膩。
這就是現(xiàn)狀,起于草莽的線下渠道,大多數(shù)從業(yè)者并不像現(xiàn)今的高學(xué)歷、高認(rèn)知的DTC創(chuàng)業(yè)者。于新銳創(chuàng)始人們而言,想要進(jìn)駐線下,在現(xiàn)階段仍然需要仰仗這群產(chǎn)業(yè)老兵,使用好他們的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn),少走彎路,節(jié)省品牌的時(shí)間和資源成本,同時(shí)帶動培養(yǎng)自身的年輕渠道新軍。所以,如何組建這樣一支團(tuán)隊(duì),也是新銳品牌在組織層面很重要的歷練。
不過值得相對欣慰的是,隨著渠道、用戶成熟度的上升,品牌線下渠道服務(wù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模,相較于傳統(tǒng)時(shí)代,是大大縮減。據(jù)我們訪談中的信息所得,許多以新零售渠道為主的新銳品牌,整個(gè)線下團(tuán)隊(duì)規(guī)?;驹?0人左右,這相比較過去動輒30人以上的線下團(tuán)隊(duì)起碼節(jié)約兩三百萬的人員成本支出。
以上5點(diǎn),僅僅是新銳入門線下的基本知識點(diǎn),更多復(fù)雜的運(yùn)營細(xì)節(jié),我們在合適的時(shí)間可以單獨(dú)組局,邀請各方一同探討,力求讓更多有志于線下渠道的新銳品牌們相對順利打贏這場“巷戰(zhàn)”。
怎么樣算贏得“巷戰(zhàn)”,在一篇有關(guān)新消費(fèi)“巷戰(zhàn)”的文章中,引用了一個(gè)「蘭徹斯特法則」,來衡量一個(gè)品牌在區(qū)域市場的競爭力:,當(dāng)一個(gè)品牌在一個(gè)區(qū)域市場達(dá)到了26%的占比,才能算是生存下來;當(dāng)達(dá)到41%,相對會比較舒適,一旦達(dá)到71%,競爭對手要三年和三倍的資金才有可能撼動。
線下是門復(fù)雜的學(xué)問,但為了活下去以及活得更好,新銳品牌們,這會是一門必修課。
注:文中飛哥、大項(xiàng)、小勝哥、老賈,均為化名