文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
好內(nèi)容被埋沒(méi)。
這已不是犀牛君第一次用這6個(gè)字形容對(duì)綜藝行業(yè)諸多項(xiàng)目的觀察。坦白說(shuō),每當(dāng)看到一個(gè)制作還不錯(cuò)的綜藝被市場(chǎng)忽視掉,這6個(gè)字就會(huì)在腦海浮現(xiàn)一次。
這個(gè)Q4,有兩檔音綜再次帶給犀牛君這樣的感覺(jué)。一個(gè)是專注挖掘女大學(xué)生“音才”的B站自制音綜《愛(ài)唱歌的大學(xué)生·女生季》,一個(gè)是剛收官的治愈系音綜代表作《時(shí)光音樂(lè)會(huì)3·老友記》,他們的精致制作換來(lái)的市場(chǎng)回響似乎都不太夠。
綜藝難出圈現(xiàn)象在近年尤甚,具體到音綜賽道,即便節(jié)目能制造一些被輿論場(chǎng)熱議的音綜舞臺(tái),被片段引流看正片的觀眾也極為稀少,這個(gè)僵局要怎么破?
很欣慰的是,就目前各平臺(tái)于今年底及明年布局的音綜項(xiàng)目來(lái)看,平臺(tái)對(duì)于“大音綜”不僅沒(méi)有喪失信心,發(fā)力動(dòng)作甚至比以往更為強(qiáng)勁。
我們看到,趁著年底,東方衛(wèi)視《我們的歌5》、B站《愛(ài)唱歌的大學(xué)生·女生季》、芒果臺(tái)《聲生不息·家年華》都陸續(xù)沖起KPI并逐漸將戰(zhàn)火延燒至明年的2024。
緊接著,芒果重啟《歌手2024》、北京衛(wèi)視重啟《跨界歌王2024》、騰訊視頻繼續(xù)著“內(nèi)娛舞臺(tái)生存實(shí)驗(yàn)”《舞臺(tái)2024》并將與嚴(yán)敏聯(lián)手打造《新說(shuō)唱時(shí)代》、愛(ài)奇藝與哇唧唧哇合制《奮斗!樂(lè)團(tuán)新生》、優(yōu)酷繼續(xù)推出《劇好聽(tīng)的歌2》、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視分別端出《愛(ài)樂(lè)青春·樂(lè)隊(duì)季》和《音樂(lè)潮計(jì)劃》兩道新菜,2024的大音綜主打一個(gè)“你方唱罷我登場(chǎng)”。
從上新數(shù)量和平臺(tái)重視程度來(lái)看,2024很可能將是大音綜爭(zhēng)搶頭條的一年,大音綜重振雄風(fēng)的時(shí)刻真的來(lái)了嗎?
前有大學(xué)生,后有家年華,年底音綜開(kāi)始沖KPI了
傳說(shuō)在B站,有一個(gè)“鎮(zhèn)站之寶”級(jí)別的live視頻,那是當(dāng)年因病失聰?shù)闹袓u美嘉用靈魂做節(jié)拍吼出的一版《曾經(jīng)我也想過(guò)一了百了》。而在該視頻彈幕區(qū),滿屏皆是被感動(dòng)網(wǎng)友的打卡許愿“祝我上岸”“好好活著”“加油啊陌生人”……
而在上個(gè)月播出的《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》里,小破站居然真請(qǐng)來(lái)了中島美嘉,重新赤腳演繹了這首勉勵(lì)了非常多迷茫抑郁之人的《曾經(jīng)我也想過(guò)一了百了》,該舞臺(tái)很快引發(fā)了輿論場(chǎng)一大片關(guān)注日娛的朋友暴風(fēng)哭泣加轉(zhuǎn)發(fā)致敬。
說(shuō)實(shí)話,能在內(nèi)娛音綜看到《曾經(jīng)我也想過(guò)一了百了》,犀牛君相當(dāng)意外。要知道,中島美嘉曾憑這首勉勵(lì)欲自殺者的神曲,將當(dāng)年日本全國(guó)自殺率拉到歷年最低。而但凡你點(diǎn)開(kāi)這首歌視頻或了解該歌手傳奇經(jīng)歷,任何人的眼淚恐怕都會(huì)不自覺(jué)地流。
無(wú)論從演唱細(xì)膩度、舞臺(tái)完成度還是情感感染力來(lái)看,中島美嘉這個(gè)舞臺(tái)放在內(nèi)娛音綜領(lǐng)域可以說(shuō)是“吊打”級(jí)的教科書(shū)表演。由這樣一位日本國(guó)寶級(jí)歌姬做導(dǎo)師,對(duì)于音綜選手們來(lái)說(shuō)絕對(duì)是天花板配置了。
由此,從制作想法來(lái)看,于年底(11月11日)開(kāi)跑的B站S+級(jí)自制音綜《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》是有點(diǎn)東西的。請(qǐng)中島美嘉、陳粒、尚雯婕三個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)女性唱作人坐鎮(zhèn)導(dǎo)師席,節(jié)目的音樂(lè)審美稱得上是頂級(jí)level。
可以看出,B站自制音綜打法很明確,針對(duì)B站大學(xué)生群體為主流的核心用戶,平臺(tái)為他們量身定做了讓“大學(xué)生唱作人”做主角的音綜。像節(jié)目里女大改編版《superstar》舞臺(tái)一度出圈,彰顯出了當(dāng)下新世代女大學(xué)生更先鋒、個(gè)性的音樂(lè)態(tài)度表達(dá)。
不過(guò),B站這種走圈層流的音綜打法風(fēng)險(xiǎn)性很高。相比明星音綜,純素人大學(xué)生音綜缺少流量歌手,大部分大學(xué)生歌手唱、演水平尚且比較稚嫩,很難被大眾普遍接受與認(rèn)可。比如輿論場(chǎng)對(duì)這次《superstar》舞臺(tái)的普遍評(píng)價(jià)都是“很難評(píng)”“別毀歌”,引起的熱搜話題也是偏負(fù)面的 #SHE本人聽(tīng)了都得愣一下#。
綜合來(lái)看,B站籌備很久推出的這檔《愛(ài)唱歌的大學(xué)生·女生季》,在制作層面拿出了足夠多誠(chéng)意、有很多可圈可點(diǎn)的創(chuàng)新之處,但繼《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》后平臺(tái)仍堅(jiān)持走圈層流音綜路線,這讓節(jié)目在走向大眾的道路上充滿重重阻力。
相比較而言,同樣選擇在年底沖KPI、正在加緊錄制中、即將于12月與大家見(jiàn)面的《聲生不息·家年華》,幾乎走了一條與前者相反的音綜創(chuàng)制路線:
更積極地?fù)肀Т蟊姟?/p>
過(guò)去兩年,先后成功做出港樂(lè)季、寶島季后,《聲生不息》即將于Q4的年底推出其三部曲的“終章”家年華。很顯然,將視點(diǎn)從港臺(tái)落回到華夏大地的“家”,家年華這季與內(nèi)地觀眾的大眾共鳴將走得更近。
從網(wǎng)傳卡司和歌單來(lái)看,《聲生不息·家年華》匯聚了毛阿敏、韓紅、孫楠等內(nèi)地樂(lè)壇超大咖,歌單里的《相約九八》《你快回來(lái)》等金曲皆與每個(gè)國(guó)人DNA里的春晚記憶、童年影視劇回憶殺有關(guān),其舞臺(tái)歌曲傳唱度達(dá)到了三季以來(lái)的峰值。
前有“大學(xué)生”,后有“家年華”,可以說(shuō),這兩檔年底開(kāi)跑的大音綜在制作質(zhì)量上都可圈可點(diǎn)。某種程度上來(lái)說(shuō),他們?yōu)槊髂旮髌脚_(tái)音綜大戰(zhàn)奏響了一個(gè)足夠精彩的“序曲”。
《歌手》《舞臺(tái)》領(lǐng)銜,2024平臺(tái)押寶大音綜
2024恐怕才是音綜大戰(zhàn)的“正餐”。
從排播來(lái)看,即便是年底開(kāi)跑,《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》《聲生不息·家年華》的播映周期都將延續(xù)至2024,這意味著明年很可能將會(huì)是“音綜全年不停歇”的節(jié)奏。
除了《聲生不息》,芒果臺(tái)明年最具市場(chǎng)號(hào)召力的大音綜項(xiàng)目無(wú)疑是《歌手2024》。時(shí)隔多年重磅重啟,這個(gè)曾助力眾多華語(yǔ)歌手事業(yè)翻紅的大IP依舊抗打,而招商會(huì)透露的“國(guó)際歌手”“一周一直播”等新鮮看點(diǎn)也令市場(chǎng)頗為興奮。
臺(tái)端衛(wèi)視對(duì)大音綜是偏愛(ài)有加,除了芒果臺(tái),上個(gè)月北京衛(wèi)視的招商會(huì)也透露了《跨界歌王2024》強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的消息。這體現(xiàn)出衛(wèi)視大音綜兩種開(kāi)發(fā)策略:一是重啟王牌老IP重新占領(lǐng)市場(chǎng),二是開(kāi)發(fā)全新音綜搶位。
浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視采取的就是策略二。受好聲音風(fēng)波影響,浙江衛(wèi)視急需新音綜IP來(lái)重塑品牌形象,所以招商會(huì)重點(diǎn)推介了“全國(guó)首檔女子樂(lè)隊(duì)城市巡回LIVE秀”《愛(ài)樂(lè)青春·樂(lè)隊(duì)季》,擬邀導(dǎo)師名單出現(xiàn)了伍佰、李榮浩等華語(yǔ)天王級(jí)歌手,該節(jié)目被輿論場(chǎng)很多人看作是好聲音的完美平替。
江蘇衛(wèi)視曾以《蒙面歌王》系列站穩(wěn)音綜賽道,明年荔枝臺(tái)重新啟航,將推出由該臺(tái)跨年團(tuán)隊(duì)傾力打造的S級(jí)音綜《音樂(lè)潮計(jì)劃》。據(jù)悉,該節(jié)目將由張靚穎、薛之謙作為音樂(lè)發(fā)起人,吸引到周深、大張偉等歌手加盟,在招商會(huì)上由李好重點(diǎn)介紹的該項(xiàng)目想必會(huì)拿到不少頂配資源。
網(wǎng)端方面,騰訊視頻今年成功將全新的“內(nèi)娛舞臺(tái)生存實(shí)驗(yàn)音綜”《舞臺(tái)》推向市場(chǎng),在新片單里排序第一的《舞臺(tái)2024》明年將大有可為。而片單透露明年鵝廠還會(huì)與嚴(yán)敏導(dǎo)演聯(lián)手打造《新說(shuō)唱時(shí)代》,嚴(yán)敏繼《說(shuō)唱新世代》后再掌鏡說(shuō)唱綜藝令人期待。
談到說(shuō)唱,愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱2024》明年也將回歸經(jīng)典明星對(duì)決,很抗招商的該節(jié)目仍是平臺(tái)青睞之作。而與哇唧唧哇合制校園音綜《奮斗!樂(lè)團(tuán)新生》,則是愛(ài)奇藝與新鮮制作力量的積極碰撞,所以,愛(ài)奇藝要怎么解決用音綜打開(kāi)年輕人市場(chǎng)的行業(yè)難題呢?
優(yōu)酷方面的音綜動(dòng)作向來(lái)不多,但今年該平臺(tái)推出了市面上第一檔OST競(jìng)演音綜《劇好聽(tīng)的歌》,拿到不錯(cuò)招商成績(jī)的該節(jié)目明年大概率還會(huì)有續(xù)作,不知道優(yōu)酷能否憑該作在音綜賽道占據(jù)穩(wěn)定市場(chǎng)席位。
綜上可看到,押寶“大音綜”仍是明年各平臺(tái)綜藝對(duì)決主旋律之一,明年經(jīng)典綜N代(如《歌手》)能否涅槃重生、全新音綜一代誰(shuí)能異軍突起,請(qǐng)靜待謎底揭曉。