文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
11月29日18時(shí)，B站發(fā)布了2023年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
截至9月30日，B站Q3總營(yíng)收為58億元，與2022年同期持平；凈虧損為人民幣13億元，較2022年同期收窄22%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.63億元，同比收窄51%。
2023年前三季度，B站總營(yíng)收161.79億元，凈虧損35.26億元，同比收窄41%。
自B站實(shí)施降本增效后，2022年Q3的虧損有所收窄，且收窄趨勢(shì)延續(xù)到了2023年Q3。這5個(gè)季度以來(lái)，B站凈虧損分別同比收窄了36%、29%、72%、23%、22%。
對(duì)此，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣在最新的Q3財(cái)報(bào)中進(jìn)一步表示：“值得注意的是，我們的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流在第三季度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正，標(biāo)志著我們的經(jīng)營(yíng)已邁入正向循環(huán)。接下來(lái)，我們將繼續(xù)致力于進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)狀況，并為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>
日活破1億，直播、廣告收入增長(zhǎng)，游戲、IP衍生品收入下降
B站的營(yíng)收構(gòu)成主要是廣告、增值服務(wù)、游戲、IP衍生品及其他四大業(yè)務(wù)板塊。
財(cái)報(bào)提到，第三季度，B站社區(qū)增長(zhǎng)及商業(yè)化形成了良性的正循環(huán)。日活用戶突破1億大關(guān)，同比增長(zhǎng)14%達(dá)到了1.03億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也創(chuàng)下100分鐘的紀(jì)錄。
隨著社區(qū)增長(zhǎng)，B站今年一直在強(qiáng)調(diào)利用“直播”和“廣告”來(lái)提升商業(yè)化效率。
董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳睿在Q3財(cái)報(bào)中表示：“我們通過(guò)將廣告和直播整合到內(nèi)容生態(tài)中，持續(xù)強(qiáng)化我們的商業(yè)化效率。該策略已推動(dòng)我們的廣告收入和增值服務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)21%及17%?！?/p>
具體營(yíng)收數(shù)據(jù)方面，“廣告”業(yè)務(wù)Q3收入16億元，同比增長(zhǎng)21%。主要是由于B站改良廣告產(chǎn)品及提高廣告效率所致。
歷來(lái)貢獻(xiàn)大頭收入的“增值服務(wù)”（包括大會(huì)員、直播等），Q3收入26億元，同比增長(zhǎng)17%，在總營(yíng)收的占比高達(dá)45%。得益于直播服務(wù)及其他增值服務(wù)收入增加。
另外，根據(jù)晚點(diǎn)消息，B站近期還有新的人事變動(dòng)，主站運(yùn)營(yíng)工作由王智開負(fù)責(zé)，此前兼任主站和直播運(yùn)營(yíng)的王宇陽(yáng)將專注于直播。
有得就有舍，B站今年的“游戲”“IP衍生品及其他”兩塊業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑。
2023年Q3，“移動(dòng)游戲”貢獻(xiàn)了9.92億元的營(yíng)收，同比減少33%。主要是由于2022年6月推出的《時(shí)空獵人3》基數(shù)較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營(yíng)業(yè)額低于預(yù)期。
IP衍生品及其他（前稱電商及其他）。IP衍生品及其他營(yíng)業(yè)額為人民幣5.80億元，較2022年同期減少23%，主要是由于IP衍生品銷售的收入減少。
2023年Q3，B站上新18部動(dòng)畫劇集，出品14部，涉及《時(shí)光代理人2》《霧山五行2》《鎮(zhèn)魂街3》等作品。結(jié)合Q2的17部、Q1的10部，B站今年已總計(jì)上線45部新作。同時(shí)，在Q3的2023-2024年度國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站公布了68部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品，稱國(guó)創(chuàng)作品收入突破20億。
IP衍生品方面，根據(jù)B站會(huì)員購(gòu)官方數(shù)據(jù)，隨著《時(shí)光代理人2》熱播，“BEMOE《時(shí)光代理人》NEO AURORA新星極光企劃”項(xiàng)目共籌得323.8萬(wàn)元，這也是B站今年眾籌金額最多的項(xiàng)目。該項(xiàng)目設(shè)置了從20萬(wàn)起的9個(gè)金額解鎖目標(biāo)，但離350萬(wàn)的最終解鎖目標(biāo)還是差了一點(diǎn)。
今年，各大平臺(tái)紛紛在眾籌產(chǎn)品方面加碼更多力度，但比較火爆的項(xiàng)目基本都是《流浪地球2》《長(zhǎng)月燼明》《蓮花樓》這樣的影視IP，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP并沒有出現(xiàn)“爆單”。
B站把錢花在哪兒了？Q3內(nèi)容成本下降，分成成本25億
2023年Q3，B站的收入成本為44億元，較2022年同期減少8%。此減少主要是由于內(nèi)容成本、服務(wù)器及帶寬成本以及其他成本在有效成本控制下減少所致。結(jié)合Q1的40億元，Q2的41億元，今年三個(gè)季度總共已經(jīng)投入125億元。
根據(jù)B站過(guò)往披露更為詳盡的年報(bào)數(shù)據(jù)，B站的收入成本可細(xì)分為四大塊，分別是【收入共享分成】、【內(nèi)容成本】、【服務(wù)器和帶寬成本】、【電商及其他】。近年來(lái)，B站對(duì)這四大塊的投入占比基本維持在50%、20%、10%、20%左右的水平。
其中，“收入共享分成”是給游戲開發(fā)者、APP渠道、支付渠道，以及給UP主視頻和直播的分成。隨著B站收入成本的逐年增長(zhǎng)，到了2022年，這一塊成本達(dá)到了91億元。
2023年Q3，B站的“收入共享分成”為25億元，同比增長(zhǎng)3%；結(jié)合Q1的22億元和Q2的20億元，今年前9個(gè)月，這一塊總投入已達(dá)到67億元。如果B站可以將這占大頭的成本進(jìn)一步細(xì)分，其實(shí)就能大致推算出B站給獲得收入的150多萬(wàn)UP主的人均分成情況，但B站目前也只是將UP主分成和其他分成籠統(tǒng)歸為“共享分成”。
“內(nèi)容成本”方面。2020年、2021年和2022年，B站在收入成本中分別記錄了內(nèi)容成本人民幣18.755億元、人民幣26.948億元和人民幣34.969億元。
在Q1-Q3的季度報(bào)告中，B站沒有詳細(xì)提及內(nèi)容成本的具體數(shù)字，但根據(jù)B站近年對(duì)其20%的投入比例進(jìn)行估算，今年前9個(gè)月B站的內(nèi)容投入大致在25億元左右。
雷報(bào)之前統(tǒng)計(jì)了2023Q3“優(yōu)愛騰”三大平臺(tái)內(nèi)容投入情況，對(duì)比來(lái)看，騰訊Q3的內(nèi)容成本約占收入成本的20%，愛奇藝的內(nèi)容成本占比則超過(guò)70%，優(yōu)酷以及背后阿里大文娛也在劇集內(nèi)容、衍生品、授權(quán)、院線電影等各個(gè)方面全方位發(fā)力。
目前來(lái)說(shuō)，不論在動(dòng)畫內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，還是IP衍生品的變現(xiàn)方面，B站依舊缺少突破。同時(shí)，隨著降本增效戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)行，今年的B站更多地將目光放在了社區(qū)和渠道的增長(zhǎng)，以及直播、廣告業(yè)務(wù)的變現(xiàn)上，且已經(jīng)開始控制并減少內(nèi)容成本投入。
然而，曾經(jīng)B站相較于其他平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)作氛圍和內(nèi)容，如今在強(qiáng)化盈利能力、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)下，這樣的商業(yè)化路徑已然對(duì)原有的創(chuàng)作生態(tài)產(chǎn)生了一定動(dòng)搖。在此基礎(chǔ)上逐年增長(zhǎng)的“共享分成”的成本投入，是否真的能留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還需要謹(jǐn)慎觀望。