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B站Q3收入58億,降本增效下,錢(qián)都花在哪兒了?

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B站Q3收入58億,降本增效下,錢(qián)都花在哪兒了?

目前來(lái)說(shuō),不論在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),還是IP衍生品的變現(xiàn)方面,B站依舊缺少突破。

圖片來(lái)源:界面新聞 蔡星卓

文|雷報(bào) 段輕

編輯|努爾哈哈赤

11月29日18時(shí),B站發(fā)布了2023年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉:

截至9月30日,B站Q3總營(yíng)收為58億元,與2022年同期持平;凈虧損為人民幣13億元,較2022年同期收窄22%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.63億元,同比收窄51%。

2023年前三季度,B站總營(yíng)收161.79億元,凈虧損35.26億元,同比收窄41%。

自B站實(shí)施降本增效后,2022年Q3的虧損有所收窄,且收窄趨勢(shì)延續(xù)到了2023年Q3。這5個(gè)季度以來(lái),B站凈虧損分別同比收窄了36%、29%、72%、23%、22%。

對(duì)此,B站首席財(cái)務(wù)官樊欣在最新的Q3財(cái)報(bào)中進(jìn)一步表示:“值得注意的是,我們的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流在第三季度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正,標(biāo)志著我們的經(jīng)營(yíng)已邁入正向循環(huán)。接下來(lái),我們將繼續(xù)致力于進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)狀況,并為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。”

日活破1億,直播、廣告收入增長(zhǎng),游戲、IP衍生品收入下降

B站的營(yíng)收構(gòu)成主要是廣告、增值服務(wù)、游戲、IP衍生品及其他四大業(yè)務(wù)板塊。

財(cái)報(bào)提到,第三季度,B站社區(qū)增長(zhǎng)及商業(yè)化形成了良性的正循環(huán)。日活用戶突破1億大關(guān),同比增長(zhǎng)14%達(dá)到了1.03億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也創(chuàng)下100分鐘的紀(jì)錄。

隨著社區(qū)增長(zhǎng),B站今年一直在強(qiáng)調(diào)利用“直播”和“廣告”來(lái)提升商業(yè)化效率。

董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳睿在Q3財(cái)報(bào)中表示:“我們通過(guò)將廣告和直播整合到內(nèi)容生態(tài)中,持續(xù)強(qiáng)化我們的商業(yè)化效率。該策略已推動(dòng)我們的廣告收入和增值服務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)21%及17%。”

具體營(yíng)收數(shù)據(jù)方面,“廣告”業(yè)務(wù)Q3收入16億元,同比增長(zhǎng)21%。主要是由于B站改良廣告產(chǎn)品及提高廣告效率所致。

歷來(lái)貢獻(xiàn)大頭收入的“增值服務(wù)”(包括大會(huì)員、直播等),Q3收入26億元,同比增長(zhǎng)17%,在總營(yíng)收的占比高達(dá)45%。得益于直播服務(wù)及其他增值服務(wù)收入增加。

另外,根據(jù)晚點(diǎn)消息,B站近期還有新的人事變動(dòng),主站運(yùn)營(yíng)工作由王智開(kāi)負(fù)責(zé),此前兼任主站和直播運(yùn)營(yíng)的王宇陽(yáng)將專(zhuān)注于直播。

有得就有舍,B站今年的“游戲”“IP衍生品及其他”兩塊業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑。

2023年Q3,“移動(dòng)游戲”貢獻(xiàn)了9.92億元的營(yíng)收,同比減少33%。主要是由于2022年6月推出的《時(shí)空獵人3》基數(shù)較高,以及2023年第三季度若干新游戲的營(yíng)業(yè)額低于預(yù)期。

IP衍生品及其他(前稱(chēng)電商及其他)。IP衍生品及其他營(yíng)業(yè)額為人民幣5.80億元,較2022年同期減少23%,主要是由于IP衍生品銷(xiāo)售的收入減少。

2023年Q3,B站上新18部動(dòng)畫(huà)劇集,出品14部,涉及《時(shí)光代理人2》《霧山五行2》《鎮(zhèn)魂街3》等作品。結(jié)合Q2的17部、Q1的10部,B站今年已總計(jì)上線45部新作。同時(shí),在Q3的2023-2024年度國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上,B站公布了68部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品,稱(chēng)國(guó)創(chuàng)作品收入突破20億。

IP衍生品方面,根據(jù)B站會(huì)員購(gòu)官方數(shù)據(jù),隨著《時(shí)光代理人2》熱播,“BEMOE《時(shí)光代理人》NEO AURORA新星極光企劃”項(xiàng)目共籌得323.8萬(wàn)元,這也是B站今年眾籌金額最多的項(xiàng)目。該項(xiàng)目設(shè)置了從20萬(wàn)起的9個(gè)金額解鎖目標(biāo),但離350萬(wàn)的最終解鎖目標(biāo)還是差了一點(diǎn)。

今年,各大平臺(tái)紛紛在眾籌產(chǎn)品方面加碼更多力度,但比較火爆的項(xiàng)目基本都是《流浪地球2》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《蓮花樓》這樣的影視IP,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP并沒(méi)有出現(xiàn)“爆單”。

B站把錢(qián)花在哪兒了?Q3內(nèi)容成本下降,分成成本25億

2023年Q3,B站的收入成本為44億元,較2022年同期減少8%。此減少主要是由于內(nèi)容成本、服務(wù)器及帶寬成本以及其他成本在有效成本控制下減少所致。結(jié)合Q1的40億元,Q2的41億元,今年三個(gè)季度總共已經(jīng)投入125億元。

根據(jù)B站過(guò)往披露更為詳盡的年報(bào)數(shù)據(jù),B站的收入成本可細(xì)分為四大塊,分別是【收入共享分成】、【內(nèi)容成本】、【服務(wù)器和帶寬成本】、【電商及其他】。近年來(lái),B站對(duì)這四大塊的投入占比基本維持在50%、20%、10%、20%左右的水平。

其中,“收入共享分成”是給游戲開(kāi)發(fā)者、APP渠道、支付渠道,以及給UP主視頻和直播的分成。隨著B(niǎo)站收入成本的逐年增長(zhǎng),到了2022年,這一塊成本達(dá)到了91億元。

2023年Q3,B站的“收入共享分成”為25億元,同比增長(zhǎng)3%;結(jié)合Q1的22億元和Q2的20億元,今年前9個(gè)月,這一塊總投入已達(dá)到67億元。如果B站可以將這占大頭的成本進(jìn)一步細(xì)分,其實(shí)就能大致推算出B站給獲得收入的150多萬(wàn)UP主的人均分成情況,但B站目前也只是將UP主分成和其他分成籠統(tǒng)歸為“共享分成”。

“內(nèi)容成本”方面。2020年、2021年和2022年,B站在收入成本中分別記錄了內(nèi)容成本人民幣18.755億元、人民幣26.948億元和人民幣34.969億元。

在Q1-Q3的季度報(bào)告中,B站沒(méi)有詳細(xì)提及內(nèi)容成本的具體數(shù)字,但根據(jù)B站近年對(duì)其20%的投入比例進(jìn)行估算,今年前9個(gè)月B站的內(nèi)容投入大致在25億元左右。

雷報(bào)之前統(tǒng)計(jì)了2023Q3“優(yōu)愛(ài)騰”三大平臺(tái)內(nèi)容投入情況,對(duì)比來(lái)看,騰訊Q3的內(nèi)容成本約占收入成本的20%,愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本占比則超過(guò)70%,優(yōu)酷以及背后阿里大文娛也在劇集內(nèi)容、衍生品、授權(quán)、院線電影等各個(gè)方面全方位發(fā)力。

目前來(lái)說(shuō),不論在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),還是IP衍生品的變現(xiàn)方面,B站依舊缺少突破。同時(shí),隨著降本增效戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)行,今年的B站更多地將目光放在了社區(qū)和渠道的增長(zhǎng),以及直播、廣告業(yè)務(wù)的變現(xiàn)上,且已經(jīng)開(kāi)始控制并減少內(nèi)容成本投入。

然而,曾經(jīng)B站相較于其他平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)作氛圍和內(nèi)容,如今在強(qiáng)化盈利能力、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)下,這樣的商業(yè)化路徑已然對(duì)原有的創(chuàng)作生態(tài)產(chǎn)生了一定動(dòng)搖。在此基礎(chǔ)上逐年增長(zhǎng)的“共享分成”的成本投入,是否真的能留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,還需要謹(jǐn)慎觀望。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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B站Q3收入58億,降本增效下,錢(qián)都花在哪兒了?

目前來(lái)說(shuō),不論在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),還是IP衍生品的變現(xiàn)方面,B站依舊缺少突破。

圖片來(lái)源:界面新聞 蔡星卓

文|雷報(bào) 段輕

編輯|努爾哈哈赤

11月29日18時(shí),B站發(fā)布了2023年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉:

截至9月30日,B站Q3總營(yíng)收為58億元,與2022年同期持平;凈虧損為人民幣13億元,較2022年同期收窄22%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.63億元,同比收窄51%。

2023年前三季度,B站總營(yíng)收161.79億元,凈虧損35.26億元,同比收窄41%。

自B站實(shí)施降本增效后,2022年Q3的虧損有所收窄,且收窄趨勢(shì)延續(xù)到了2023年Q3。這5個(gè)季度以來(lái),B站凈虧損分別同比收窄了36%、29%、72%、23%、22%。

對(duì)此,B站首席財(cái)務(wù)官樊欣在最新的Q3財(cái)報(bào)中進(jìn)一步表示:“值得注意的是,我們的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流在第三季度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正,標(biāo)志著我們的經(jīng)營(yíng)已邁入正向循環(huán)。接下來(lái),我們將繼續(xù)致力于進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)狀況,并為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值?!?/p>

日活破1億,直播、廣告收入增長(zhǎng),游戲、IP衍生品收入下降

B站的營(yíng)收構(gòu)成主要是廣告、增值服務(wù)、游戲、IP衍生品及其他四大業(yè)務(wù)板塊。

財(cái)報(bào)提到,第三季度,B站社區(qū)增長(zhǎng)及商業(yè)化形成了良性的正循環(huán)。日活用戶突破1億大關(guān),同比增長(zhǎng)14%達(dá)到了1.03億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也創(chuàng)下100分鐘的紀(jì)錄。

隨著社區(qū)增長(zhǎng),B站今年一直在強(qiáng)調(diào)利用“直播”和“廣告”來(lái)提升商業(yè)化效率。

董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳睿在Q3財(cái)報(bào)中表示:“我們通過(guò)將廣告和直播整合到內(nèi)容生態(tài)中,持續(xù)強(qiáng)化我們的商業(yè)化效率。該策略已推動(dòng)我們的廣告收入和增值服務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)21%及17%。”

具體營(yíng)收數(shù)據(jù)方面,“廣告”業(yè)務(wù)Q3收入16億元,同比增長(zhǎng)21%。主要是由于B站改良廣告產(chǎn)品及提高廣告效率所致。

歷來(lái)貢獻(xiàn)大頭收入的“增值服務(wù)”(包括大會(huì)員、直播等),Q3收入26億元,同比增長(zhǎng)17%,在總營(yíng)收的占比高達(dá)45%。得益于直播服務(wù)及其他增值服務(wù)收入增加。

另外,根據(jù)晚點(diǎn)消息,B站近期還有新的人事變動(dòng),主站運(yùn)營(yíng)工作由王智開(kāi)負(fù)責(zé),此前兼任主站和直播運(yùn)營(yíng)的王宇陽(yáng)將專(zhuān)注于直播。

有得就有舍,B站今年的“游戲”“IP衍生品及其他”兩塊業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑。

2023年Q3,“移動(dòng)游戲”貢獻(xiàn)了9.92億元的營(yíng)收,同比減少33%。主要是由于2022年6月推出的《時(shí)空獵人3》基數(shù)較高,以及2023年第三季度若干新游戲的營(yíng)業(yè)額低于預(yù)期。

IP衍生品及其他(前稱(chēng)電商及其他)。IP衍生品及其他營(yíng)業(yè)額為人民幣5.80億元,較2022年同期減少23%,主要是由于IP衍生品銷(xiāo)售的收入減少。

2023年Q3,B站上新18部動(dòng)畫(huà)劇集,出品14部,涉及《時(shí)光代理人2》《霧山五行2》《鎮(zhèn)魂街3》等作品。結(jié)合Q2的17部、Q1的10部,B站今年已總計(jì)上線45部新作。同時(shí),在Q3的2023-2024年度國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上,B站公布了68部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品,稱(chēng)國(guó)創(chuàng)作品收入突破20億。

IP衍生品方面,根據(jù)B站會(huì)員購(gòu)官方數(shù)據(jù),隨著《時(shí)光代理人2》熱播,“BEMOE《時(shí)光代理人》NEO AURORA新星極光企劃”項(xiàng)目共籌得323.8萬(wàn)元,這也是B站今年眾籌金額最多的項(xiàng)目。該項(xiàng)目設(shè)置了從20萬(wàn)起的9個(gè)金額解鎖目標(biāo),但離350萬(wàn)的最終解鎖目標(biāo)還是差了一點(diǎn)。

今年,各大平臺(tái)紛紛在眾籌產(chǎn)品方面加碼更多力度,但比較火爆的項(xiàng)目基本都是《流浪地球2》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《蓮花樓》這樣的影視IP,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP并沒(méi)有出現(xiàn)“爆單”。

B站把錢(qián)花在哪兒了?Q3內(nèi)容成本下降,分成成本25億

2023年Q3,B站的收入成本為44億元,較2022年同期減少8%。此減少主要是由于內(nèi)容成本、服務(wù)器及帶寬成本以及其他成本在有效成本控制下減少所致。結(jié)合Q1的40億元,Q2的41億元,今年三個(gè)季度總共已經(jīng)投入125億元。

根據(jù)B站過(guò)往披露更為詳盡的年報(bào)數(shù)據(jù),B站的收入成本可細(xì)分為四大塊,分別是【收入共享分成】、【內(nèi)容成本】、【服務(wù)器和帶寬成本】、【電商及其他】。近年來(lái),B站對(duì)這四大塊的投入占比基本維持在50%、20%、10%、20%左右的水平。

其中,“收入共享分成”是給游戲開(kāi)發(fā)者、APP渠道、支付渠道,以及給UP主視頻和直播的分成。隨著B(niǎo)站收入成本的逐年增長(zhǎng),到了2022年,這一塊成本達(dá)到了91億元。

2023年Q3,B站的“收入共享分成”為25億元,同比增長(zhǎng)3%;結(jié)合Q1的22億元和Q2的20億元,今年前9個(gè)月,這一塊總投入已達(dá)到67億元。如果B站可以將這占大頭的成本進(jìn)一步細(xì)分,其實(shí)就能大致推算出B站給獲得收入的150多萬(wàn)UP主的人均分成情況,但B站目前也只是將UP主分成和其他分成籠統(tǒng)歸為“共享分成”。

“內(nèi)容成本”方面。2020年、2021年和2022年,B站在收入成本中分別記錄了內(nèi)容成本人民幣18.755億元、人民幣26.948億元和人民幣34.969億元。

在Q1-Q3的季度報(bào)告中,B站沒(méi)有詳細(xì)提及內(nèi)容成本的具體數(shù)字,但根據(jù)B站近年對(duì)其20%的投入比例進(jìn)行估算,今年前9個(gè)月B站的內(nèi)容投入大致在25億元左右。

雷報(bào)之前統(tǒng)計(jì)了2023Q3“優(yōu)愛(ài)騰”三大平臺(tái)內(nèi)容投入情況,對(duì)比來(lái)看,騰訊Q3的內(nèi)容成本約占收入成本的20%,愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本占比則超過(guò)70%,優(yōu)酷以及背后阿里大文娛也在劇集內(nèi)容、衍生品、授權(quán)、院線電影等各個(gè)方面全方位發(fā)力。

目前來(lái)說(shuō),不論在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),還是IP衍生品的變現(xiàn)方面,B站依舊缺少突破。同時(shí),隨著降本增效戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)行,今年的B站更多地將目光放在了社區(qū)和渠道的增長(zhǎng),以及直播、廣告業(yè)務(wù)的變現(xiàn)上,且已經(jīng)開(kāi)始控制并減少內(nèi)容成本投入。

然而,曾經(jīng)B站相較于其他平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)作氛圍和內(nèi)容,如今在強(qiáng)化盈利能力、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)下,這樣的商業(yè)化路徑已然對(duì)原有的創(chuàng)作生態(tài)產(chǎn)生了一定動(dòng)搖。在此基礎(chǔ)上逐年增長(zhǎng)的“共享分成”的成本投入,是否真的能留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,還需要謹(jǐn)慎觀望。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。