文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
文化出口不僅成為中華文化“走出去”的重要路徑、更成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代增長(zhǎng)的重要支撐。10月商務(wù)部等四部門頒布《關(guān)于2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》,公布了最新一批367家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、115個(gè)文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。本文將根據(jù)此次公布的企業(yè)信息結(jié)合重點(diǎn)項(xiàng)目,對(duì)我國(guó)文化出口現(xiàn)狀及未來發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理及預(yù)測(cè)。
作者 | 花椰菜(文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員)
編審 | 時(shí)光
編輯 | 半島
今年是文化出口重點(diǎn)企業(yè)評(píng)選的第16年(9屆)。該評(píng)選緊緊圍繞“推動(dòng)中華文化走出”的戰(zhàn)略部署,由商務(wù)部、中央宣傳部、財(cái)政部、文化和旅游部、廣電總局聯(lián)合評(píng)定出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)和項(xiàng)目,著力推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。本屆共評(píng)選出國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)367個(gè)和重點(diǎn)項(xiàng)目115個(gè)。(詳見下表)
通過文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論(ID:whcypl)對(duì)近年來的評(píng)選結(jié)果進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,自該項(xiàng)評(píng)選開啟以來,重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)量平均數(shù)為131,整體趨勢(shì)保持平穩(wěn),而重點(diǎn)企業(yè)入圍情況則受市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策等因素影響波動(dòng)較大。近三屆評(píng)選中,入圍該項(xiàng)評(píng)選的重點(diǎn)企業(yè)平均數(shù)為357個(gè),重點(diǎn)項(xiàng)目平均數(shù)為122個(gè),數(shù)量基本保持穩(wěn)定。(詳見下圖)
△數(shù)據(jù)來源:根據(jù)《歷年國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》自繪整理
按企業(yè)所屬地來分,今年公布的367個(gè)企業(yè)與115個(gè)項(xiàng)目中,北京市以63個(gè)重點(diǎn)企業(yè)、28個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目榮登兩項(xiàng)評(píng)選榜首。上海、廣東、江蘇、浙江等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省成績(jī)穩(wěn)定,在兩項(xiàng)評(píng)選中位居前列。(詳見下圖)
△數(shù)據(jù)來源:根據(jù)《關(guān)于2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》自繪整理
按企業(yè)規(guī)模來分,據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論(ID:whcypl)統(tǒng)計(jì),以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《統(tǒng)計(jì)上大中小微型企業(yè)劃分辦法(2017)》為標(biāo)準(zhǔn),此次公布的367家重點(diǎn)企業(yè)中,中型企業(yè)136家、小型企業(yè)140家、微型企業(yè)20家,中小微企業(yè)總數(shù)達(dá)296(詳見下表),占總數(shù)的80.65%(詳見下圖)。從367家重點(diǎn)企業(yè)規(guī)模分布不難看出,文化出口并不是大型企業(yè)的專屬地。中小微企業(yè)在浩瀚的世界文化貿(mào)易市場(chǎng)中占據(jù)份額甚至超過了大型企業(yè)。文化出口,中小微企業(yè)同樣大有可為。
△數(shù)據(jù)來源:根據(jù)企查查披露信息自繪整理
在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)的背景下,此次評(píng)選榜單的公布,究竟反應(yīng)了我國(guó)文化出口的哪些現(xiàn)狀?未來文化出口又將在哪些重點(diǎn)領(lǐng)域開展?會(huì)出現(xiàn)哪些投資風(fēng)口?
數(shù)字科技賦能文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展
2022年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》以來,各地不斷推進(jìn)文化數(shù)字化,以電競(jìng)、動(dòng)漫、元宇宙等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)口。從所屬行業(yè)大類、企業(yè)科學(xué)技術(shù)水平、具體項(xiàng)目落地來看,本次公布的367家企業(yè)也在數(shù)字文化產(chǎn)品出口中表現(xiàn)突出。
從企業(yè)所屬行業(yè)大類角度來看,依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布《2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》,此次公布的367家企業(yè)(企業(yè)所屬行業(yè)大類分布情況如下(詳見下圖),軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)67個(gè),總數(shù)位居第一(詳見下表)。同時(shí)科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)、研究和試驗(yàn)發(fā)展等高科技行業(yè)企業(yè)數(shù)也榜上有名。由此可見,目前,我國(guó)文化出口企業(yè)主要集中在科技型企業(yè),文化產(chǎn)品(服務(wù))的技術(shù)水平較高。
△數(shù)據(jù)來源:根據(jù)企查查披露信息自繪整理
注:部分企業(yè)未被劃分至二級(jí)行業(yè)大類下,故此次統(tǒng)計(jì)忽略此類企業(yè)(共15家)
67家軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè),主要提供數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、軟件開發(fā)等內(nèi)容和服務(wù)。公司產(chǎn)品(服務(wù))并不局限于傳統(tǒng)的文化制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè),而是利用信息技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品品質(zhì),進(jìn)一步滿足受眾的精神需求,在國(guó)內(nèi)外具有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。例如四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司產(chǎn)品“4399小游戲平臺(tái)”,平臺(tái)引進(jìn)美國(guó)的《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥》以及中國(guó)本土游戲的《洛克王國(guó)》、《彈彈堂》等等,承載了無數(shù)90后、00后的同年回憶。
△4399小游戲頁面
從企業(yè)科學(xué)技術(shù)水平來看,根據(jù)中國(guó)科技型企業(yè)分類,367家重點(diǎn)企業(yè)中155家企業(yè)被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)、92家被認(rèn)定為科技型中小企業(yè)(詳見下圖)。其中還不乏重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)、綠色制造企業(yè)。
△數(shù)據(jù)來源:根據(jù)企查查披露信息自繪整理
科技型企業(yè)在認(rèn)定后往往會(huì)根據(jù)其企業(yè)規(guī)模大小獲得政府部門稅收、融資、人才引進(jìn)等政策優(yōu)惠以促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展。因此目前來看,文化出口重點(diǎn)企業(yè)本身科技創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展?jié)摿O強(qiáng);其次,在政策優(yōu)惠的支持下,相信未來這些重點(diǎn)企業(yè)有足夠的實(shí)力能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭指日可待。
從重點(diǎn)項(xiàng)目來看,115個(gè)項(xiàng)目中包含數(shù)字文化產(chǎn)品(服務(wù))的為65個(gè),占比達(dá)到55.62%,占據(jù)了項(xiàng)目總數(shù)的半壁江山。入圍項(xiàng)目基本以服務(wù)平臺(tái)(app)、線上展臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽、電子競(jìng)技等產(chǎn)品(服務(wù))貿(mào)易為主。(詳見下圖)
△數(shù)據(jù)來源:根據(jù)《關(guān)于2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》自繪整理
在這65個(gè)數(shù)字文化重點(diǎn)項(xiàng)目中,米哈游集團(tuán)旗下上海米哈游影鐵科技有限公司的開放世界冒險(xiǎn)游戲——《原神》最為知名,坐擁全球玩家近1億名。Sensor Tower商城數(shù)據(jù)顯示2022年,《原神》連續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)手游海外收入TPO30榜單冠軍,進(jìn)一步表明了我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)的火爆。與此同時(shí),上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司也進(jìn)入了重點(diǎn)企業(yè)榜單。像米哈游一樣,企業(yè)建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)雙管齊下的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將不斷成為未來為中國(guó)數(shù)字文化“出海”的主力軍。
△《原神》手游
數(shù)字文化出口格局的形成,打破了以往文化出口以制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)為主的格局。數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)新活力無限,中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品逐漸成為國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的主流。未來,中國(guó)“制造”向中國(guó)“智造”轉(zhuǎn)型將在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)深化。
特色文化創(chuàng)構(gòu)國(guó)際傳播話語體系
二十大報(bào)告中明確指出要“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”、“深化文明交流互鑒,推動(dòng)中華文化更好走向世界”。文化出口作為中國(guó)文化國(guó)際傳播的重要路徑之一,未來將從哪些方面構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系呢?此次文化出口重點(diǎn)企業(yè)、項(xiàng)目從主題出版物、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、“一帶一路”中國(guó)特色大國(guó)外交這三個(gè)方面做出來解答。
一是著力發(fā)展主題出版書籍出口。
此次公布的367家重點(diǎn)企業(yè)根據(jù)行業(yè)大類劃分,49家企業(yè)隸屬于新聞和出版業(yè),數(shù)量位居第二。(詳見下圖)同時(shí),企查查數(shù)據(jù)顯示這49家企業(yè)均為國(guó)有企業(yè)。(詳見下表)可見,在文化貿(mào)易中,出版物主題把控較為嚴(yán)謹(jǐn),需要有國(guó)有文化企業(yè)來主導(dǎo)。
△數(shù)據(jù)來源:根據(jù)企查查披露信息自繪整理
備注:部分企業(yè)未被劃分至二級(jí)行業(yè)大類下,故此次統(tǒng)計(jì)忽略此類企業(yè)
結(jié)合入圍的50個(gè)新聞出版類重點(diǎn)項(xiàng)目來看(詳見下表),目前我國(guó)新聞出版企業(yè)出口項(xiàng)目主要在平臺(tái)建設(shè)、學(xué)術(shù)科學(xué)期刊、教材、少兒讀物、文學(xué)翻譯等業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展。在作品主題選擇上更加突出中國(guó)特色,例如“一帶一路”“漢語”以及“中華經(jīng)典讀物”等主題的出版物位列榜單。
部分重點(diǎn)項(xiàng)目利用線上服務(wù)平臺(tái)的形式進(jìn)一步完善項(xiàng)目功能、拓寬出口業(yè)務(wù)。例如廈門外圖集團(tuán)公司入圍的重點(diǎn)項(xiàng)目——國(guó)際圖書版權(quán)超市,便充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),將版權(quán)展示、版權(quán)洽談、版權(quán)交易融為一體,并同步提供版權(quán)經(jīng)理人培訓(xùn)、翻譯、法律等配套服務(wù),進(jìn)一步提升版權(quán)出口效率,提升對(duì)外出口服務(wù)質(zhì)量,進(jìn)一步彰顯出中國(guó)“智造”的強(qiáng)大實(shí)力。
△圖片來源:國(guó)際圖書版權(quán)超市官網(wǎng)
二是大力推動(dòng)特色傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播。
經(jīng)調(diào)查,入圍的367家重點(diǎn)企業(yè)中有53家涉及草木編織品、燈彩、陶瓷等非遺文化用品的生產(chǎn)(詳見下表)。其中草、柳、木、竹、藤編織品生產(chǎn)企業(yè)16家,位列第一;燈彩、陶瓷類生產(chǎn)企業(yè)14家,并列第二;其余分別是煙花爆竹、少數(shù)民族樂器、雕刻藝術(shù)、刺繡、青銅工藝品的生產(chǎn)企業(yè)。
安徽、山東地區(qū)的傳統(tǒng)草編技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將草編技藝與國(guó)際時(shí)尚元素融合,創(chuàng)新中國(guó)草編產(chǎn)品,打造中國(guó)的原創(chuàng)潮流草編包亦或是中國(guó)特色的工藝品,成為國(guó)際化的中國(guó)“奢侈品”。
還有,四川省近千年的燈彩文化帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕隹诘呐畈l(fā)展,今年10月,自貢彩燈亮相世界華文傳媒論壇。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將大熊貓、茶、川劇、三星堆、四川美食等特色文化元素融入四川燈彩“聲光電”的創(chuàng)意奇觀,賺足了觀眾游客的眼球,不少海外華文媒體代表掏出手機(jī)拍照留念。
值得注意的是四川省作為一個(gè)西部省份,在此次文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目的評(píng)選中成績(jī)十分亮眼,入圍的重點(diǎn)項(xiàng)目10個(gè)(詳見下表),甚至超越了廣東、江蘇、浙江。其中6個(gè)項(xiàng)目涉獵國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——燈彩文化,再一次印證了中國(guó)特色傳統(tǒng)文化的國(guó)際市場(chǎng)。
三是攜手促進(jìn)“一帶一路”文化交流。
“一帶一路”是中國(guó)特色大國(guó)外交的組成部分,在此次公布的115項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中,共20項(xiàng)涉及“一帶一路”沿線國(guó)家或相關(guān)主題(詳見下表)。
項(xiàng)目涉及新聞出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、廣播電視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、中國(guó)餐飲等多個(gè)方面,集中展現(xiàn)了自2013年提出構(gòu)建“一帶一路”合作以來的20年間,我國(guó)在“一帶一路”文化建設(shè)領(lǐng)域的成果。同時(shí),《老撾地面數(shù)字電視融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展投資及運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目》、《面向南亞東南亞 DTMB+OTT 融媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣項(xiàng)目》等項(xiàng)目充分發(fā)揮“基建狂魔”優(yōu)勢(shì),利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣播電視通信技術(shù),帶動(dòng)幫扶沿線國(guó)家數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更進(jìn)一步表明了深化“一帶一路”文化建設(shè)的未來趨勢(shì),堅(jiān)定表達(dá)了我國(guó)帶動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的價(jià)值追求,展現(xiàn)了文化多樣和諧的文明大國(guó)形象。
綜上,文化出口正逐漸成為中國(guó)對(duì)外傳播的重要窗口,未來主題出版物、傳統(tǒng)文化將作為重要內(nèi)容,“一帶一路”將作為重要陣地,向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。與此同時(shí),產(chǎn)品內(nèi)容(服務(wù))不斷提質(zhì)增效,厚植文化底蘊(yùn)的同時(shí),融合信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì),提升傳播效能,逐步構(gòu)建同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際傳播話語體系。
小結(jié)
縱觀此次公布的2023-2024年文化出口重點(diǎn)企業(yè)、項(xiàng)目,“高質(zhì)量發(fā)展”是貫穿始終的關(guān)鍵詞。企業(yè)、項(xiàng)目以“數(shù)字技術(shù)”為抓手,著力推動(dòng)高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品(服務(wù))“出?!钡耐瑫r(shí),大力推動(dòng)中華文化出版物推廣,加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系,同時(shí)以“時(shí)尚設(shè)計(jì)”、“聲光電”等方式創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)形式,促進(jìn)中華特色文化產(chǎn)品出口,并以“一帶一路”文化建設(shè)為契機(jī),加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),全面提升國(guó)際傳播效能。