文 | 賣酒狼團隊

編輯 | 南風

“中國是智利葡萄酒的重要市場?！?據(jù)智利葡萄酒協(xié)會統(tǒng)計，2022年，智利瓶裝葡萄酒對華出口額占出口總額的15%左右。按出口額計算，中國是智利葡萄酒的最大出口目的地國。然而，2023年以來，智利葡萄酒在中國市場卻沒有繼續(xù)保持一帆風順的發(fā)展節(jié)奏，而是迎來了巨大挑戰(zhàn)……

智利葡萄酒是“盛極必衰？”

據(jù)悉，智利是第一個就中國加入世界貿易組織同中方簽署雙邊協(xié)議、第一個承認中國完全市場經濟地位、第一個同中國簽署雙邊自由貿易協(xié)定的拉美國家，而在自貿協(xié)定的帶動下，中智兩國經貿呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展，中國已連續(xù)多年成為智利最大的對外貿易合作伙伴。

2015年，當智利葡萄酒進入中國的關稅下降為零之后，智利葡萄酒在中國市場上就贏得了更加飛速的增長。

2018年，中國占智利酒類出口總量的16.5%。而根據(jù)我國海關數(shù)據(jù)顯示，智利已成為僅次于法國和澳大利亞的中國第三大葡萄酒進口國。

2021年，商務部公布對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒反傾銷和反補貼調查的最終裁定，決定自2021年3月28日起對原產于澳大利亞的相關葡萄酒征收反傾銷稅，各公司反傾銷稅稅率為116.2%—218.4%。

受此影響，澳大利亞葡萄酒在中國市場上演了一波大退潮，幾近到了“清零”的狀態(tài)。其所占有的市場份額迅速被多個葡萄酒生產國瓜分，智利就是其中之一。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，智利葡萄酒對中國出口額達2.56億美元（約16億元人民幣），同比增長38.1%，創(chuàng)下歷史新高，份額占比位列智利所有出口目的地之首。

一直到2022年，智利葡萄酒在中國市場還保持著增長態(tài)勢。但在進入2023年后，智利葡萄酒卻在對其十分重要的中國市場陷入了“下滑”困局。

據(jù)智利葡萄酒協(xié)會數(shù)據(jù)，今年上半年，智利瓶裝葡萄酒出口量同比下降24%；8月，瓶裝葡萄酒出口量下降34.8%，出口額下降26.3%。導致這一切發(fā)生的重要原因是“中國市場大幅下滑”。

中國食品土畜進出口商會的數(shù)據(jù)也印證了上述事實，根據(jù)其發(fā)布的《2023年上半年酒類進口情況》，今年上半年我國從智利葡萄酒進口量同比下降28.23%，進口額同比下降35.52%。1-9月，我國從智利酒類進口額同比下降33.28%。

需求與供應不平衡才是“關鍵”

“葡萄酒既不是必需品，也不是快消品，在整體疲軟的大環(huán)境下，動銷不暢很正常?！痹跇I(yè)內人士看來，2023年以來，動銷遇阻、業(yè)績下滑已經是市場常態(tài)，從上市公司到進口商、經銷商，誰也沒能完全幸免。

智利葡萄酒沒扛住消費疲軟的市場，這也屬正常情況。而且，也不僅是智利葡萄酒才有這樣的困難，眾多進口酒在中國市場都有同樣的遭遇。

據(jù)中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，近幾年，我國葡萄酒進口量呈下降趨勢，進口量由2018年的72968萬升減少到2022年的33675萬升。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月中國葡萄酒進口量20680萬升，同比下降27.7%。

除了消費疲軟之外，過量的供給也是問題。以智利葡萄酒為例，曾被業(yè)內視作澳洲酒退潮之后的最佳替代者，在這樣的認知下，智利葡萄酒迎來了“不夠理性”的高速增長，進貨量大碰上消費疲軟，導致了大量產品積壓在渠道中。

短短兩年，智利葡萄酒就出現(xiàn)了“先增后減”，今年的表現(xiàn)同比去年的量額雙增更是兩極反轉，無論是瓶裝酒還是散裝酒，其量額都大幅降低。按照業(yè)內資深人士的說法，過度、過快的增長之后，智利葡萄酒必須經過一段“消化”過程，這是正常的自我調節(jié)，市場不必太過悲觀。