界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“不是羽絨服買(mǎi)不起，而是軍大衣更有性價(jià)比?！?/span>
近日，一些北方大學(xué)生組團(tuán)穿“軍大衣”上課，帶火了這款常作為軍用或勞保用品的棉服。便宜、保暖、“土到極致就是潮”，是軍大衣棉服替代羽絨服成為今冬潮流單品的主要原因。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東11.11期間，軍大衣設(shè)計(jì)的棉服成交額同比增長(zhǎng)181%。淘寶平臺(tái)也顯示，“軍大衣外套”的熱度在發(fā)稿時(shí)間前一周內(nèi)上升了562%。
界面時(shí)尚以“軍大衣”為關(guān)鍵詞在各電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，拼多多、淘寶、抖音等平臺(tái)的熱銷(xiāo)款軍大衣棉服銷(xiāo)量均為數(shù)萬(wàn)件，拼多多上多款軍大衣棉服的總銷(xiāo)量還超過(guò)了10萬(wàn)件。這些商品價(jià)格多在幾十元到200元不等，百元以內(nèi)的軍大衣棉服也十分常見(jiàn)。
軍大衣棉服的保暖性主要來(lái)自設(shè)計(jì)和用料。這種源自軍用的保暖服以功能性為重，因此多采用過(guò)膝長(zhǎng)款、雙排扣和毛翻領(lǐng)設(shè)計(jì)，外層使用防風(fēng)防水的面料，內(nèi)里使用棉或絨布，夾層以棉花作為填充物。
目前市面上的軍大衣棉服多為白牌商品，溢價(jià)能力弱，因此產(chǎn)品價(jià)格與質(zhì)量高度相關(guān)。
某淘工廠軍大衣及多功能棉服生產(chǎn)廠商的負(fù)責(zé)人告訴界面時(shí)尚，真正的部隊(duì)用軍大衣有專門(mén)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)衣服的重量、長(zhǎng)度、保暖性能等有特定的要求。而市面上面向大眾的軍大衣棉服價(jià)格參差不齊，主要是因?yàn)橛昧系牟町悺?/span>
棉花質(zhì)量是影響軍大衣棉服保暖性的重要因素。該負(fù)責(zé)人介紹，一件質(zhì)量良好的軍大衣棉服需要用生產(chǎn)當(dāng)年的新棉作為填充物，按照現(xiàn)在的棉花價(jià)格計(jì)算，這樣一件軍大衣棉服的成本約為140元至150元。
該負(fù)責(zé)人表示，市面上較便宜的棉服多是從原料上壓縮成本。比如外層使用庫(kù)存處理面料，再對(duì)其染色，填充物則使用庫(kù)存舊棉花，而舊棉花幾乎沒(méi)有回彈性，保暖性也更差。
界面時(shí)尚發(fā)現(xiàn)，各電商平臺(tái)上大部分軍大衣棉服并未在商品詳情頁(yè)說(shuō)明夾層填充物的品質(zhì)如何，多使用“加絨加厚”、“防風(fēng)防雨”等模糊說(shuō)法來(lái)描述產(chǎn)品的保暖性能，也很少有商家主動(dòng)介紹軍大衣棉服的重量。
前述負(fù)責(zé)人告訴界面時(shí)尚，質(zhì)量合格的軍大衣棉服保暖性能可以比羽絨服更好，在清洗過(guò)后也同樣保暖，比較耐穿，但缺點(diǎn)是比羽絨服更重。
不過(guò)，吸引年輕人穿上軍大衣棉服的原因或許并不只是保暖，更重要的是高性價(jià)比。
最近幾年，原料成本上漲等因素拉動(dòng)羽絨服價(jià)格整體上漲。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年至2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元。羽絨服的價(jià)格是軍大衣棉服的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，但很難說(shuō)其保暖性也是翻倍的效果。
此外，年輕人穿軍大衣棉服是作為娛樂(lè)內(nèi)容從短視頻平臺(tái)上興起的，低至幾十元的嘗試成本也助推了其流行。雖然這也側(cè)面反映出年輕人在功能性產(chǎn)品上回歸性價(jià)比的消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變，但在流行過(guò)后，缺乏設(shè)計(jì)、不夠輕便的軍大衣未必真的能被年輕人當(dāng)作羽絨服的平價(jià)替代。
至少?gòu)纳嫌喂┙o端來(lái)看，軍大衣棉服近幾年的需求量在下滑。前述負(fù)責(zé)人告訴界面時(shí)尚，他所在的工廠主要向東北地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商供貨，工廠2022年的軍大衣棉服產(chǎn)量為20多萬(wàn)件，2023年減產(chǎn)至10萬(wàn)件左右，并預(yù)計(jì)仍會(huì)有2萬(wàn)至3萬(wàn)件淪為庫(kù)存。
“購(gòu)買(mǎi)的力度還是不夠，不是像網(wǎng)上拍段子拍出來(lái)的那個(gè)樣子?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。