文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯｜宋鑫宇
中韓之戰(zhàn)落幕，雖然0-3的比分不盡如人意，但男足在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出的精神面貌和斗志得到了球迷的肯定。
現(xiàn)如今，球迷回歸理性，國(guó)足也即將迎來(lái)亞洲杯和下一階段的賽事，這一時(shí)期，或許是品牌開(kāi)始考慮贊助中國(guó)男足的新開(kāi)始。
輿論逆轉(zhuǎn)，國(guó)足重獲球迷支持
又是一年世預(yù)賽，中國(guó)男足再次踏上了沖擊世界杯的征程。
首戰(zhàn)逆轉(zhuǎn)泰國(guó)，振奮了眾多球迷。次戰(zhàn)回歸主場(chǎng)對(duì)陣韓國(guó)，全場(chǎng)39969名球迷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)加油助威，國(guó)足也展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的斗志——韋世豪的單騎闖關(guān)、34歲的吳曦積極逼搶以及朱辰杰的極限門(mén)線解圍......國(guó)足可以說(shuō)拼盡了一切，但最終韓國(guó)憑借三次定位球機(jī)會(huì)3-0戰(zhàn)勝國(guó)足。
雖然比分不盡如人意，但賽后微博熱搜前十占據(jù)三席，其中話題#國(guó)足VS韓國(guó) 閱讀量超過(guò)了9000萬(wàn)，國(guó)足的影響力可見(jiàn)一斑。
事實(shí)上，在中韓之戰(zhàn)開(kāi)賽前，熱度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。逆轉(zhuǎn)泰國(guó)之后，國(guó)足深圳主場(chǎng)的球票一夜之間遭到了球迷瘋搶。各類微信群里都流傳出了一張黃牛手中的國(guó)足門(mén)票翻了好幾倍的截圖，甚至小紅書(shū)上也出現(xiàn)了各類「求國(guó)足門(mén)票」的帖子。
要知道中韓之戰(zhàn)的比賽地是深圳大運(yùn)體育中心，作為綜合性場(chǎng)館，預(yù)計(jì)可容納6萬(wàn)名觀眾。同時(shí)門(mén)票共設(shè)五個(gè)檔位，分別是160 元、260 元、360 元、460 元、680 元。相對(duì)于使用同樣場(chǎng)地的深足中超80/120兩檔票價(jià)來(lái)說(shuō)，這五檔球票并不便宜。
圖源：大麥
這一購(gòu)票熱潮也迫使足協(xié)官方親自上陣進(jìn)行辟謠。19日發(fā)布了相關(guān)公告，其中提到了本次比賽為「強(qiáng)實(shí)名」無(wú)法轉(zhuǎn)讓，且所有門(mén)票已于11月17日全部售罄。
賽場(chǎng)之外，我們也注意到了一個(gè)現(xiàn)象：國(guó)足在經(jīng)歷了過(guò)去一年多來(lái)的爭(zhēng)議和混亂之后，正一點(diǎn)一點(diǎn)贏回球迷的支持，球迷不再一味的唾棄和嘲笑國(guó)足，甚至因?yàn)椴蛔鹬貒?guó)家隊(duì)的現(xiàn)象而群情激憤。
微博熱搜#國(guó)足盡力了 也側(cè)面證明了中國(guó)球迷對(duì)于國(guó)足的實(shí)力已經(jīng)有了清晰的認(rèn)知，當(dāng)國(guó)足展現(xiàn)出了斗志和良好的精氣神后，球迷自然會(huì)送上鼓勵(lì)和支持。
那么，正憑借努力贏回球迷，扳正輿論的中國(guó)男足，是不是也應(yīng)得到贊助商的支持？
男足的合作伙伴僅一家，應(yīng)該嗎？
從常規(guī)邏輯上來(lái)說(shuō)，一支有著如此關(guān)注度的隊(duì)伍，理應(yīng)得到大量贊助商的青睞和追逐。然而國(guó)足的贊助商背景板卻顯得格外慘淡。
從國(guó)足海報(bào)和中國(guó)足協(xié)官網(wǎng)上可以看出，目前中國(guó)之隊(duì)贊助商只有5家：耐克、中國(guó)平安、怡寶、蒙牛和鵬來(lái)制藥，甚至男足的合作伙伴只有東山壹號(hào)一家。而其中耐克、中國(guó)平安、怡寶三者最晚的也是在4年前就跟足協(xié)簽署的贊助協(xié)議，甚至都是長(zhǎng)約。
圖源：微博@中國(guó)足球隊(duì)
男足的贊助其實(shí)并不是長(zhǎng)久以來(lái)都是如此慘淡。
六年半之前，上一次在世預(yù)賽中1-0戰(zhàn)勝韓國(guó)，國(guó)足的球員和贊助商都已經(jīng)物是人非。當(dāng)時(shí)的中國(guó)男足連續(xù)三屆折戟世預(yù)賽決賽圈后，再次打入了十二強(qiáng)賽，更是吸引了一批「半路上車」試圖搶占國(guó)足高光熱點(diǎn)的品牌。
彼時(shí)中國(guó)之隊(duì)的贊助商達(dá)到了12家，包括：主贊助商，長(zhǎng)安汽車、耐克；官方贊助商，燕京啤酒、德國(guó)馬牌、金立、創(chuàng)維、中國(guó)平安；官方供應(yīng)商，可口可樂(lè)，體育之窗；腕表合作伙伴，泰格豪雅；媒體版權(quán)合作伙伴，體奧動(dòng)力；官方圖片社體娛股份。
圖源：微博@中國(guó)足球隊(duì)
同樣，上一次國(guó)足打入2022年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十二強(qiáng)賽時(shí)期的贊助商數(shù)量也達(dá)到了11家。
一位體育從業(yè)者表示，確實(shí)很久沒(méi)看到國(guó)足的海報(bào)底下的品牌贊助區(qū)域那么空曠過(guò)了。如今網(wǎng)絡(luò)上甚至有這樣一種言論，國(guó)足水平那么差，活該沒(méi)有品牌贊助。
事實(shí)上，當(dāng)我們橫向?qū)Ρ戎袊?guó)男足的本次小組賽對(duì)手泰國(guó)，2023年10月的最新FIFA排名109位、中國(guó)排名79，但我們從泰國(guó)足協(xié)的官網(wǎng)上可以看到，23-24周期內(nèi)，泰國(guó)國(guó)家隊(duì)擁有10個(gè)品牌贊助，其中不乏Toyota、Air Asia等國(guó)際品牌。
圖源：泰國(guó)足球協(xié)會(huì)官網(wǎng)（截至發(fā)稿日當(dāng)天）
如果單從技戰(zhàn)術(shù)水平和成績(jī)來(lái)說(shuō)，國(guó)足顯然更勝一籌，甚至僅憑流量和曝光度，中國(guó)男足都是更值得贊助的那一方，然而事實(shí)卻并不是如此。
品牌“抄底”男足的時(shí)候到了？
為什么中國(guó)男足贊助情況如此低迷，品牌們是不是到了可以低價(jià)抄底贊助男足的時(shí)候了？
為此，氪體對(duì)話了從業(yè)體育營(yíng)銷多年，服務(wù)過(guò)多支國(guó)家隊(duì)的一位專業(yè)人士，他告訴我們，「品牌之所以選擇贊助國(guó)家隊(duì)，主要目的是尋求國(guó)家隊(duì)的品牌背書(shū)，而國(guó)家隊(duì)本身所具備的一些精神品質(zhì)，能夠回饋給品牌積極且正面的加持。」
例如譽(yù)為鏗鏘玫瑰的中國(guó)女足、無(wú)畏金蘭的中國(guó)女籃、亦或是不屈不饒的中國(guó)女排，她們所擁有的積極向上的調(diào)性和正面輿論，是品牌所看重，且優(yōu)先選擇的重要因素。
圖源：中國(guó)足球協(xié)會(huì)官網(wǎng)（截至發(fā)稿日當(dāng)天）
而國(guó)足經(jīng)歷了此前一兩年的成績(jī)和教練團(tuán)隊(duì)的波折，再加上缺乏國(guó)際級(jí)大賽的參與，男足的口碑和輿論并不占優(yōu)勢(shì)。相比之下，同屬于中國(guó)足協(xié)旗下的中國(guó)女足，在本年度參加了世界杯、亞運(yùn)會(huì)、奧預(yù)賽三大國(guó)際賽事，雖然成績(jī)并不理想，但仍有14家專屬贊助商。品牌對(duì)于男女足的偏好一目了然。
另一方面，相對(duì)于女足擁有王霜、女籃擁有韓旭、楊力維等國(guó)際級(jí)球星來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的國(guó)足缺乏一個(gè)突出的領(lǐng)軍人物，這也導(dǎo)致品牌很難找到一個(gè)「封面人物」，該專業(yè)人士表示，「前幾年在西班牙人時(shí)期的武磊就是這樣的一個(gè)代表?！?/p>
此外，雖然中國(guó)男足處在一個(gè)低谷時(shí)期，但其男足贊助刊例上的贊助金額仍然很高。「男足的贊助費(fèi)最低的那一檔都比別的國(guó)家隊(duì)更貴，這對(duì)于許多預(yù)算并不充足但想要贊助國(guó)家隊(duì)的品牌來(lái)說(shuō)，門(mén)檻過(guò)高。」
但同時(shí)，專業(yè)人士也指出，現(xiàn)如今確實(shí)是一個(gè)贊助男足的不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。
其一，國(guó)足確實(shí)正在低谷當(dāng)中，甚至不可能會(huì)更差了，相當(dāng)于今后國(guó)足每一次回暖，品牌隊(duì)每次曝光都代表了陪伴與成長(zhǎng)。其二，這一時(shí)期相關(guān)的贊助價(jià)格會(huì)有更多可商談的空間，同時(shí)，品牌在商談贊助權(quán)益時(shí)，有更多可協(xié)調(diào)和爭(zhēng)取的范圍。
另外基于中國(guó)男足目前的贊助情況，品牌一旦簽約，將會(huì)擁有非常寬裕的時(shí)間周期進(jìn)行相關(guān)廣告拍攝或者線下活動(dòng)的出席，這對(duì)于品牌的營(yíng)銷激活會(huì)是極大的助力。據(jù)相關(guān)人士透露，中國(guó)女籃相關(guān)球員的檔期已經(jīng)預(yù)約到了明年4月。
事實(shí)上，已經(jīng)在小組賽中取得三分的中國(guó)男足，也展示出了頑強(qiáng)的精神面貌。打入下一階段的18強(qiáng)賽事也是指日可待。甚至由于本屆美加墨世界杯再次迎來(lái)擴(kuò)軍，亞洲區(qū)擁有了8.5個(gè)名額，如果保持著這兩場(chǎng)世預(yù)賽的斗志和技戰(zhàn)術(shù)水平，我們未必沒(méi)有打入世界杯的希望，國(guó)足也理應(yīng)值得更好的品牌價(jià)值和市場(chǎng)待遇。
此外，男足在明年一月將前往卡塔爾參加亞洲杯的比賽，也會(huì)為品牌來(lái)帶更大的品牌曝光和營(yíng)銷場(chǎng)景。當(dāng)然，男足成績(jī)不理想所帶來(lái)的反噬也不得不被考慮在內(nèi)。