記者｜覃思悅

GAP集團(tuán)新一季度的營收依舊不理想。

GAP集團(tuán)2023財(cái)年第三季度業(yè)績顯示，集團(tuán)第三季度凈銷售額同比下降7%至37.7億美元（約合261.68億元人民幣）。

GAP是美國最大的服裝公司之一，由Donald和Doris Fisher在1969年創(chuàng)立。2010年，GAP正式進(jìn)入中國市場，并在北京、上海、廣州等多個(gè)一線城市的商圈陸續(xù)開設(shè)門店。

可惜好景不長，2019年，GAP宣布旗下Old Navy品牌將從2020年起退出中國市場，專注北美市場。而GAP在國內(nèi)的多家門店也在2020年后陸續(xù)關(guān)閉。

2022年11月，GAP以4000萬美元（約合2.89億元人民幣）的價(jià)格將其中國業(yè)務(wù)出售給了寶尊電商。后者是一家代運(yùn)營公司，成立于2007年。

目前，GAP公司旗下?lián)碛蠫AP、Banana Republic、Old Navy、Athleta等多個(gè)品牌。

分品牌看，本季度，集團(tuán)旗下所有品牌銷售額均出現(xiàn)下滑：Gap銷售額同比下降15%；Banana Republic銷售額同比下降11%；Old Navy銷售額同比下降1%；Athleta銷售額同比下降18%。

由于身處潛力巨大的女性運(yùn)動(dòng)市場，Athleta一直是被集團(tuán)寄予厚望的種子選手之一：根據(jù)GAP公司最新的三年計(jì)劃“Power Plan 2023”戰(zhàn)略，Athleta被劃定為兩大增長主力之一。

和加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon一樣，Athleta一直專注女性運(yùn)動(dòng)。和lululemon不同的是，成立于1998年的Athleta在初期沒有線下零售渠道，基本依靠電商渠道進(jìn)行銷售。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，2021年，在GAP忙著關(guān)店、縮減規(guī)模的同時(shí)，Athleta官網(wǎng)的瀏覽量同比增長39%，有機(jī)搜索量大增267%。

根據(jù)“Power Plan 2023”戰(zhàn)略，公司計(jì)劃到2023年底，Athleta的年銷售額達(dá)成20億美元的目標(biāo)，門店總數(shù)達(dá)到約300家。

今年7月，GAP公司還為這家女性運(yùn)動(dòng)品牌任命了新帥Chris Blakeslee。此前Chris Blakeslee曾在Alo Yoga任職。其擔(dān)任公司總裁期間，Alo Yoga的年?duì)I收超過了10億美元。

但從近一年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，Athleta的表現(xiàn)并沒有滿足GAP集團(tuán)的預(yù)期：2023財(cái)年第三季度，已經(jīng)是Athleta同店銷售額連續(xù)第四個(gè)季度下降。

GAP首席執(zhí)行官Richard Dickson表示，Athleta將重新專注于運(yùn)動(dòng)性能品類服裝，削弱時(shí)尚生活方式系列，并對線上線下商品展示進(jìn)行調(diào)整。

有意思的是，Athleta業(yè)績不佳，收購GAP中國的寶尊電商卻正靠運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)賺錢。

據(jù)寶尊電商本月披露的2023年第三季度財(cái)報(bào)，公司該季度凈收入達(dá)18億元，同比增長5%。

其中，運(yùn)動(dòng)服飾運(yùn)營收入同比增長26%；GAP中國毛利率達(dá)56%，較去年同期增長逾10%，虧損額較可比同期大幅縮窄。

寶尊電商近兩年對于運(yùn)動(dòng)鞋服市場非?？春?/span>。今年8月，這家公司還宣布與運(yùn)動(dòng)品牌銳步（Reebok）的母公司Authentic Brands Group（ABG）建立合作伙伴關(guān)系：寶尊電商將負(fù)責(zé)運(yùn)營ABG集團(tuán)旗下Hunter品牌大中華區(qū)的業(yè)務(wù)，并與ABG集團(tuán)成立合資公司，從ABG集團(tuán)收購Hunter品牌在大中華區(qū)和東南亞地區(qū)51%的知識產(chǎn)權(quán)。

公開信息顯示，Hunter是一家成立于1857年的知名戶外品牌，主要產(chǎn)品為雨靴和雨具。