記者 | 安晶

新冠疫情期間的防控措施，以及政府的“撒錢”刺激計劃曾讓美國假日消費井噴。

美國零售聯(lián)合會統(tǒng)計顯示，2020年美國的假日購物季銷售額同比上漲9.1%，2021年的增幅更是達(dá)到破紀(jì)錄的12.7%。2022年，隨著通脹攀升，假日銷售額增長放緩，同比增幅5.4%，但也超過疫情前的增長速度。

零售聯(lián)合會統(tǒng)計的假日購物季是從每年的11月1日到12月31日，覆蓋感恩節(jié)、感恩節(jié)后一天的“黑色星期五”、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)和新年。

當(dāng)?shù)貢r間11月24日，美國迎來“黑五”購物節(jié)，下周一開始“網(wǎng)絡(luò)星期一”。零售聯(lián)合會預(yù)計，今年的感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一之間，消費者數(shù)量將創(chuàng)歷史新高，會有更多人購買打折商品。

但從11月到12月底的整個假日購物季期間，零售商品銷售額同比增幅會低于前三年。在通脹持續(xù)、政府刺激金幾乎耗盡的背景下，選擇更便宜的商品成為美國消費者的首要訴求。

零售聯(lián)合會預(yù)測，從11月23日的感恩節(jié)到11月27日的網(wǎng)絡(luò)星期一，將有1.82億美國人在線下和網(wǎng)上購物。這一數(shù)字不僅高于去年的1.66億，還將達(dá)到聯(lián)合會2017年開始統(tǒng)計以來最高。

準(zhǔn)備在今年假日購物季消費的美國人中有74%將在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間購物，高于疫情前的69%?！昂谖濉笔亲钍軞g迎的購物日，預(yù)計有1.3億人計劃在“黑五”當(dāng)天購物。網(wǎng)絡(luò)星期一排名第二，約有7111萬美國人準(zhǔn)備在當(dāng)天購物。

報告還顯示，折扣力度成為了消費者購物的主要動力。高達(dá)61%的消費者表示之所以要在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一時段購物是因為折扣力度大，只有28%消費者稱是因為傳統(tǒng)。

數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics預(yù)測，在今年11月到12月底的假日購物季中，考慮到消費環(huán)境的不確定性、消費者繼續(xù)面臨食品和汽油價格上漲，網(wǎng)絡(luò)零售商可能最高提供35%的折扣。

在該機構(gòu)追蹤的18種商品網(wǎng)絡(luò)銷售中，玩具、電子設(shè)備、服裝將享受最大折扣。玩具的折扣將為定價的35%，電子產(chǎn)品為30%，服裝25%，均高于去年的折扣幅度。

其他可能大幅降價的商品為體育用品（24%）、電視（22%）、家具/床具（19%）。Adobe Analytics預(yù)計，感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間，零售商品的網(wǎng)上銷售額可能達(dá)到372億美元，比去年同期上漲5.4%，占整個購物季的16.8%。

該機構(gòu)預(yù)計今年假日購物季，美國網(wǎng)絡(luò)零售商品的銷售額將升至2218億美元，同比上漲4.8%。

根據(jù)美國零售聯(lián)合會的預(yù)測，線上加線下，今年假日購物季的銷售總額將位于9573億美元到9666億美元之間，同比上漲3%到4%。該預(yù)測不包括汽車經(jīng)銷商、加油站和餐館。

雖然同比上漲，但今年購物季的銷售額漲幅將低于2020年到2022年的增長幅度，與2019年的3.8%處于同一水平。

零售聯(lián)合會首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊因茨（Jack Kleinhenz）表示，在通脹依然處于高位、利率上漲之時，美國普通家庭的財務(wù)狀況仍保持穩(wěn)定，消費者將繼續(xù)購買各類商品和服務(wù)，只是購買的步伐放緩。

麥肯錫咨詢公司的調(diào)查顯示，高達(dá)79%的美國消費者表示將在今年的假日購物季中改變消費習(xí)慣，選擇價格更便宜的商品或者完全放棄消費。這一比例比去年的數(shù)據(jù)上漲5個百分點。

調(diào)查指出，雖然美國目前的通脹率已經(jīng)從去年的高點回落，但對經(jīng)濟(jì)前景的不確定以及地緣政治緊張正在影響消費者的想法。66%的消費者認(rèn)為更實惠的價格和折扣是今年假日購物季考慮的首要問題，高于去年的59%。

排名第二和第三分別為商品的現(xiàn)貨供應(yīng)能力和便利程度，只有33%消費者把商品質(zhì)量視為首要因素。

多名紐約市民在接受《金融時報》采訪時對高物價表示不滿，一名技術(shù)顧問準(zhǔn)備把節(jié)日禮物預(yù)算從2500美元減至400美元，還有一名消費者計劃把圣誕節(jié)購物減半。

雖然零售聯(lián)合會預(yù)測感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的顧客數(shù)量將創(chuàng)歷史新高，但大型零售商Target、梅西百貨等保持了謹(jǐn)慎，選擇把推廣重點放在打折上。

今年假日購物季期間，Target將推出數(shù)千種價格在25美元以下的節(jié)日禮品。Target首席執(zhí)行官康奈爾（Brian Cornell）接受CNBC采訪時稱，美國消費者不僅減少了隨意消費，連食品、飲料等食品雜貨的消費也在減少。

Target上周公布的今年第三季度財報顯示，公司營收為254億美元，同比下降4.2%；但得益于美容產(chǎn)品銷售強勁，第三季度凈利潤升至9.71億美元，同比上漲高達(dá)36%。