文|犀牛娛樂  方正

編輯|樸芳

盡管當下綜藝市場愈常聽到從業(yè)者的嘆息，犀牛君始終認為，這并不代表長綜藝內(nèi)容會永墜長夜，相反，每年總有一些項目會讓我們看到曙光在前。

這個Q4，《花少5》就是那縷曙光。

很令人欣慰的是，在Q4一枝獨秀的該節(jié)目，幾乎憑一己之力扭轉(zhuǎn)了此前我們對行業(yè)的很多悲觀看法：

原來，重啟綜藝并非不能二次生長；原來，好綜藝對全體藝人的加持如此強勁；原來，負面輿情亦可以是營銷機遇；原來，拉動群眾廣泛討論乃至“二創(chuàng)”綜藝其實是水到渠成的一件事……

差不多十年前的2014年，《花少1》成為芒果TV首個全網(wǎng)獨播綜藝，第二年《花少2》“上一季人都正常”“房車帳篷搶奪戰(zhàn)”等名場面助「花學」登上內(nèi)娛學術(shù)頂峰，這一切足見該IP之于芒果獨特的戰(zhàn)略意義。

而在2023年的今天，成功跨越周期的《花少5》，之于芒果、之于綜藝行業(yè)恐怕都是轉(zhuǎn)折點之一。#花少5全員情緒好穩(wěn)定#、#花少真是七個浪漫笨蛋# ，在輿論層面把花學帶向第二座高峰的《花少5》，向行業(yè)展示了太多“高段位”的綜藝創(chuàng)制技術(shù)。

不只是神仙選角，更要“真心待藝人”

犀牛君向來覺得，綜藝是個很看命的行業(yè)，綜藝導(dǎo)演的工作通常只限于畫圖紙、搭骨架，至于在這框架底下會流淌出怎樣的故事，往往很難人為掌控。

但在《花少5》身上，犀牛君分明看到了綜藝人在不確定性里積極探尋確定“方法論”的執(zhí)著。第一部分，我們先從藝人聊起。

一是要做足藝人調(diào)研工作。

眾所周知，很多人都把《花少5》的成功歸因為“神仙選角”。確實，這個東北姐姐坐擁4.5席（迪麗熱巴在東北讀過書）的七人團，人均樂子人、化學反應(yīng)好。

但問題在于，綜藝江湖上也有大把選角好、化學佳的節(jié)目難逃糊命，所以前置選角真的很難說明什么，關(guān)鍵點只是做足藝人調(diào)研，做好爆雷風險管理。至于團魂的有無和大小，很多時候還是要看命。

二是平等對待每個藝人。

比起選角，《花少5》在節(jié)目里對待每個藝人的“真心”，令犀牛君感受更為強烈。這具體體現(xiàn)在，在群像綜藝里，要懂得平等給予每個藝人“做主角”的機會。

比如王胡夜聊之于胡先煦。

王安宇與胡先煦，兩男導(dǎo)游“勾心斗角”，是《花少5》前期最接近老花學的沖突話題。豈料，看了正片觀眾才恍然，這兩男的是遇事就解決，安宇發(fā)現(xiàn)了問題就及時找小胡溝通、小胡則情理兼?zhèn)淠托拈_導(dǎo)，這段“胡先煦安慰隊友免費情商課”建議大家拉片觀看至少3遍以上。

比如沙漠圍談之于秦嵐。

在第四期星空下的古城沙漠，七人團首度圍爐敞開心扉，辛芷蕾一吐對王安宇音樂節(jié)安排的心中不快，其坦誠表達卻令安宇心里面石頭落了地，對此秦嵐“有效溝通才會越走越近”“每個人存在為自己閃耀就好”的幾番總結(jié)令人醍醐灌頂，這些封神金句對秦嵐的口碑加持不亞于一部熱劇。

三是仔細發(fā)掘每個藝人閃光點。

5個姐姐+2個弟弟自助旅行，這是《花少》五季未變的一個經(jīng)典IP框架。而《花少5》之所以將「花學」推向新高度，是因為它以“團體旅游有效溝通指南”為內(nèi)容基點，在保留老花學被逐幀解讀群體社交心理的基礎(chǔ)上，還給觀眾帶去了解壓、治愈等正向情緒價值，某種程度上是花學2.0進階樣態(tài)。

說實話，團體旅游每個成員需求各異，難免會發(fā)生沖突，但《花少5》成員們總傾向于看到彼此的需求去盡力滿足，繼而讓觀眾逐漸發(fā)掘到每個藝人身上的“閃光點”，這是該季節(jié)目能難得收獲到平臺、金主、藝人、觀眾多方滿意的秘訣所在。

觀眾里必有我?guī)煟瑒?chuàng)作“隨輿情而動”

電音朵拉、浪漫笨蛋、秦嵐辛芷蕾戀綜、七個人湊不出一個心眼子…… 不得不說，好久沒看到一檔綜藝能激起輿論場如此火熱的“二創(chuàng)造?！笨駳g。

在如今的全民創(chuàng)作時代，判定一檔綜藝可否被叫“爆款”的標準更清晰了，那就是節(jié)目是否真的能掀起群眾討論熱情、進而帶動民間自發(fā)造梗，讓各類綜藝話題持久在輿論場制造影響力。

而聰明的綜藝人必須要懂“隨輿情而動”的創(chuàng)作觀念，不斷調(diào)整優(yōu)化真人秀敘事方向，這一點在此次《花少5》創(chuàng)制思路里體現(xiàn)得頗為明顯：

一是火速開發(fā)衍生節(jié)目。

很顯然，能否快速響應(yīng)輿情火速開發(fā)衍生內(nèi)容，已成當下綜藝創(chuàng)制核心能力之一。這不，《花少5》正片才更5期，為了避免斷更給輿論場相關(guān)話題降溫，《花少5》目前在排播上已成功達成“連更十二天”不間斷追綜體驗。

而能實現(xiàn)這一點，就不得不提芒果領(lǐng)跑行業(yè)的衍生產(chǎn)品開發(fā)力。此次王安宇胡先煦沖突事件剛爆上熱搜，《花少5》就迅速加更了兩期《超前營業(yè)：花少團陪看記》，疑似借自嘲方式來反轉(zhuǎn)負面輿情。

具體來看，為了回應(yīng)輿論場普遍質(zhì)疑節(jié)目剪輯搞事情，芒果特意安排了“當事人”胡先煦在陪看reaction中自嘲“咋這么抓馬，你干脆讓我倆打起來得了”，憑借這招左右互搏式的官方吐槽，《花少5》成功洗白了所謂“惡剪”罪名。

《花少5》這季玩的就是一個“剪輯血雨腥風，正片peace&love”的過山車追綜體驗，看完預(yù)告罵罵咧咧、追完正片治愈滿滿，先苦后甜的觀眾當然是在 #花少后期多剪一秒就露餡了#、#花少5剪的預(yù)告咋老那么嚇人# 等話題里選擇原諒后期啦。

觀眾愛看什么，芒果真的心里跟明鏡似的。這不，舊素材用完了，《花少5》最近干脆在長沙重新召回北斗七行加錄了幾期《好友記》，什么秦嵐辛芷蕾求婚大上分、花少團全員默契挑戰(zhàn)，這加餐口味絲毫不遜色于正餐啊。

二是及時調(diào)整正片方向。

前幾期，《花少5》的剪輯重點還放在頂流迪麗熱巴的i人日常，后續(xù)捕捉到輿論場對“北斗七行”脆皮團群像、“辛甘秦愿”歡喜冤家CP的熱烈關(guān)注，節(jié)目敘事重點才漸漸隨之轉(zhuǎn)移，這才促成近兩期 #花少真是七個浪漫笨蛋#、#秦嵐辛芷蕾 我倆真沒法收場了# 等更多名場面誕生。

這正應(yīng)了一句中國老話，“三人行，則必有我?guī)煛保延^眾對追綜情緒價值的核心需求時刻記在心上，虛心與輿論場自來水造梗積極互動，綜藝才可在大眾傳播層面爆發(fā)出生生不息的持久生命力。

敢拋下綜N代榮光，對接“當下的共鳴”

結(jié)束了真誠、舒服而治愈的沙漠談話，一群才在一起旅行五六天的“北斗七行”漸漸松弛下來，他們齊躺在沙子上觀星，秦嵐有感而發(fā)、出口成詩：“我們每個人，就像星星一樣，存在，為自己閃耀就好”……

情緒穩(wěn)定的人兒、真誠表達的言語、拒絕內(nèi)耗領(lǐng)先我十年的精神狀態(tài)，這真人秀里的一切元素，好像哪哪都對味了?！痘ㄉ?》好似證明了，在觀感陳舊綜N代遍地的今天，對接“當下的共鳴”之于綜藝有多重要。

如果說大約十年前的《花少2》，那時的內(nèi)娛觀眾更愛在真人秀里看到抓馬的沖突、直給的情緒。如今的《花少5》，年輕觀眾顯然更樂意看到一群情緒穩(wěn)定的“正常人”，在遠離精神內(nèi)耗的異國他鄉(xiāng)，自然流淌、沉淀出真實可觸的情感。

原來，重啟綜藝并非不能擊穿時間屏障煥發(fā)新面貌，只不過，復(fù)活它的人最好能勇敢拋下綜N代的昔日榮光，爭取與當下集體時代情緒琴瑟和鳴，以碰撞出“新的綜藝故事”。

犀牛君衷心祈盼，最好《花少5》今天教給內(nèi)娛的創(chuàng)制經(jīng)驗?zāi)鼙粡V泛傳播、發(fā)揚，若果真如此的話，那一縷縷曙光總有一天能驅(qū)散綜藝行業(yè)漫長黑夜的嚴寒。