文|連線出行 周雄飛
2023廣州國(guó)際車(chē)展，作為今年最后一場(chǎng)4A級(jí)車(chē)展，被諸多車(chē)企視為自身的“收官之戰(zhàn)”，因此它們都拿出了看家本領(lǐng)。明顯的表現(xiàn)，就是各家車(chē)企在新產(chǎn)品上的“針?shù)h相對(duì)”。
隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)品的市占率日漸提升，這兩年的車(chē)展也經(jīng)歷了從電動(dòng)化普及向場(chǎng)景化造車(chē)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。從這次廣州車(chē)展來(lái)看，除了SUV品類(lèi)之外，轎跑和MPV成為了車(chē)展上的“主角”產(chǎn)品。
比如小鵬和理想都盯上了MPV車(chē)型，各自推出了小鵬X9和MEGA，一度營(yíng)造出了“雙雄爭(zhēng)霸”的感覺(jué)。在它們之外，合創(chuàng)、沃爾沃、極氪和嵐圖也都推出或已量產(chǎn)各自的MPA產(chǎn)品。
而在轎跑方面，雖然官照已經(jīng)曝光的小米汽車(chē)SU7沒(méi)有參展，但這個(gè)賽道依然熱鬧，極氪007、吉利銀河E8、阿維塔12、智界S7以及寶馬i5等諸多新產(chǎn)品悉數(shù)亮相本次廣州車(chē)展，甚至就連看似只造“剁椒魚(yú)頭”的上汽通用五菱，也想在該賽道上分一杯羹，發(fā)布了旗下的首款新能源轎跑——五菱星光。
這樣看，新能源轎跑和MPV兩大賽道，已成競(jìng)爭(zhēng)紅海，因此這些車(chē)企也想通過(guò)創(chuàng)新來(lái)制造“爆款”，以便實(shí)現(xiàn)突圍。
以極氪007為例，該車(chē)型一改極氪此前設(shè)計(jì)風(fēng)格，前臉搭載了一條貫穿式燈帶，一度吸引眾多人駐足觀看；寶馬i5，則在智能化方面推出了“視線確認(rèn)變道”功能，以便實(shí)現(xiàn)更快捷變道輔助駕駛功能；小鵬為了讓X9更具產(chǎn)品力，為其添加了后輪轉(zhuǎn)向功能等等。
要在日漸內(nèi)卷的市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)，除了推出爆款產(chǎn)品之外，價(jià)格也是關(guān)鍵決定因素。正因如此，車(chē)企們把“價(jià)格戰(zhàn)”也帶到了車(chē)展之上。
嵐圖、極氪和星途，一直以高端品牌來(lái)作為自身定位，但當(dāng)追光PHEV、極氪007和星紀(jì)元ES等車(chē)型推出后，預(yù)售價(jià)格均比業(yè)內(nèi)預(yù)估的價(jià)格低了許多，上汽通用五菱甚至讓中大型轎車(chē)的價(jià)格下探到了10萬(wàn)元左右。
面對(duì)理想MEGA的60萬(wàn)元的售價(jià)，小鵬則把小鵬X9的售價(jià)壓到了前者一半左右，而它們面前還有30-40萬(wàn)元的嵐圖夢(mèng)想家和極氪009等玩家，一汽豐田、一汽本田和上汽大眾甚至拿出了大額補(bǔ)貼，來(lái)吸引觀展公眾直接下定，價(jià)格戰(zhàn)頓時(shí)在車(chē)展上打響。
根據(jù)連線出行觀察，以上大部分的新產(chǎn)品上市時(shí)間都會(huì)在明年的第一季度，再加上各家車(chē)企對(duì)于自身技術(shù)架構(gòu)和智能化能力的升級(jí)，在這次車(chē)展上也能明顯看到，由此在業(yè)內(nèi)看來(lái)，車(chē)企們已經(jīng)在為明年的戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始備戰(zhàn)。
因此，2023廣州車(chē)展或許并不是新能源汽車(chē)行業(yè)內(nèi)卷的終結(jié)，而是新一輪內(nèi)卷的開(kāi)幕戰(zhàn)。
01 轎車(chē)和MPV已成紅海，眾車(chē)企爭(zhēng)造新能源爆款
“各位家人，理想汽車(chē)提示您，公路高鐵將駛?cè)霃V州站?！?/p>
本次廣州車(chē)展的一周前，理想汽車(chē)官微發(fā)布了以這句話為介紹語(yǔ)的海報(bào)，來(lái)為理想旗下首款純電MPV——MEGA在廣州車(chē)展的亮相來(lái)造勢(shì)。
從外觀來(lái)看，MEGA長(zhǎng)寬高尺寸分別為5350mm*1965mm*1850mm，軸距為3300mm，整體看上去該車(chē)型屬于MPV車(chē)型中的“大體型”。但基于流線型造型、隱藏式門(mén)把手等設(shè)計(jì)，讓MEGA的風(fēng)阻系數(shù)下探至0.215Cd，成為MPV賽道中較低水平。
理想MEGA，圖源理想汽車(chē)官微
對(duì)于內(nèi)飾方面，由于截至發(fā)稿前理想官方并未公開(kāi)，因此無(wú)法得知具體細(xì)節(jié)。但在座椅分布方面，其官方表示會(huì)是2+2+3的布局，可見(jiàn)保證了車(chē)輛內(nèi)部的空間性。
行業(yè)內(nèi)外對(duì)于這款車(chē)的了解，早已通過(guò)理想汽車(chē)CEO李想的“跳樓”式營(yíng)銷(xiāo)完成，但憑借著類(lèi)似“高鐵”的外形設(shè)計(jì)，再加上低風(fēng)阻系數(shù)，“公路高鐵”MEGA真正亮相后，還是受到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
同樣備受關(guān)注的，還有小鵬的X9。作為小鵬旗下首款純電MPV車(chē)型，雖然在外觀造型上沒(méi)有MEGA那么獨(dú)樹(shù)一幟，但為了體現(xiàn)出獨(dú)特性，不僅搭載了主動(dòng)式后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，可以讓看似笨重的MPV實(shí)現(xiàn)10.8m的最小轉(zhuǎn)彎半徑，由此成為了小鵬口中的“全球唯一標(biāo)配主動(dòng)式后輪轉(zhuǎn)向 MPV”。
除了同樣把“沙發(fā)彩電大冰箱”搬進(jìn)車(chē)內(nèi)之外，小鵬X9還打出了安全牌。按照其官方介紹，基于前后一體式鋁壓鑄，后地板壓鑄力達(dá)到12000噸。這就意味著，在88km/h高速尾部碰撞下，仍然可以做到碰撞力不侵入第三排座艙，由此其官方也將X9稱(chēng)為“最安全的國(guó)產(chǎn)MPV”。
小鵬和理想，憑借著各自的MPV產(chǎn)品，讓眾多觀展人群把展臺(tái)圍得水泄不通，由此在業(yè)內(nèi)看來(lái)這兩款產(chǎn)品已形成了“雙雄爭(zhēng)霸”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。畢竟已有坊間傳聞，由于小鵬X9在1024發(fā)布會(huì)上實(shí)現(xiàn)亮相后，理想提前了MEGA的發(fā)布時(shí)間。
小鵬X9被圍觀，圖源小鵬汽車(chē)官微
但在這“雙雄”周?chē)褦D滿了其他玩家。
在本次廣州車(chē)展上，沃爾沃和合創(chuàng)各自亮相了旗下首款的純電豪華MPV——EM90和V09，前者不僅延續(xù)了沃爾沃在安全性上的能力，同時(shí)也讓車(chē)身更具科技感和時(shí)尚感，以便符合國(guó)內(nèi)年輕人的喜好；后者也把科技化體驗(yàn)作為產(chǎn)品突出點(diǎn)，比如引入800V高壓快充、雙8155芯片和自研Hi-EMS智能能量管理系統(tǒng)。
而在更早，極氪009、嵐圖夢(mèng)想家和騰勢(shì)D9已經(jīng)上市，并且收獲了較多消費(fèi)者的喜愛(ài)，比如騰勢(shì)D9一經(jīng)推出后，不到一年時(shí)間其總銷(xiāo)量就超過(guò)了10萬(wàn)輛。由此可以看出，新能源MPV賽道已是競(jìng)爭(zhēng)激烈。
作為這一賽道的“后來(lái)者”，小鵬和理想等玩家才會(huì)試圖在產(chǎn)品上下功夫，引入后輪轉(zhuǎn)向功能和強(qiáng)化低風(fēng)阻的“公路高鐵”概念，來(lái)讓自身的產(chǎn)品成為爆款，以便在已是紅海的細(xì)分戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
這樣的現(xiàn)象，在新能源轎跑領(lǐng)域表現(xiàn)得更為明顯。
在本次廣州車(chē)展上，無(wú)論是極氪、阿維塔這樣的新勢(shì)力品牌，還是吉利、上汽通用五菱和寶馬這樣的傳統(tǒng)車(chē)企，亦或者是奇瑞和華為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”打造的智界品牌，都帶來(lái)了各自的新能源轎跑產(chǎn)品，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒的競(jìng)爭(zhēng)氛圍肉眼可見(jiàn)。
在這樣的態(tài)勢(shì)下，各家車(chē)企都在自身的產(chǎn)品上做著創(chuàng)新。比如極氪在車(chē)展發(fā)布的極氪007，其車(chē)臉一改此前的“蛤蟆燈”設(shè)計(jì)，變?yōu)橐粭l貫穿式燈帶，不僅將極氪logo很好地融合進(jìn)去，同時(shí)也增加了識(shí)別度。
極氪007，連線出行攝
按照極氪官方對(duì)連線出行介紹，這一燈帶名為“智慧燈幕”，簡(jiǎn)言之，在1711顆高功率LED燈珠的配合下，用戶可以在中控屏中自定義文字和形狀，并把這些信息投射到燈帶上，用動(dòng)態(tài)和可變形式表現(xiàn)出來(lái)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這一設(shè)計(jì)屬于顛覆了行業(yè)內(nèi)對(duì)于智慧燈語(yǔ)的認(rèn)知。
同樣在車(chē)輛外觀上下功夫的，還有阿維塔和吉利銀河。前者在新車(chē)型阿維塔12上，取消了車(chē)輛慣有的后風(fēng)擋玻璃，以一個(gè)尺寸不算大的掀背式尾門(mén)和天幕玻璃，連接車(chē)輛后端結(jié)構(gòu)；而后者則在E8車(chē)身前臉上增加了由158個(gè)小窗口構(gòu)成的發(fā)光矩陣，其官方表示這是全球首個(gè)量產(chǎn)的一體式發(fā)光前臉。
相比之下，智界和寶馬，則選擇在車(chē)輛功能上做創(chuàng)新。以智界S7為例，基于HarmonyOS 4智能座艙，用戶可在車(chē)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多屏無(wú)縫連通，以及配合無(wú)人機(jī)，在車(chē)內(nèi)屏幕觀看無(wú)人機(jī)視角。
寶馬，在車(chē)展上也帶來(lái)了旗下全新新能源產(chǎn)品寶馬i5，該車(chē)型除了在外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)上，更加貼合年輕人對(duì)于輕奢的追求，同時(shí)在智能化方面也引入了“眼神確認(rèn)變道”功能，按照寶馬官方介紹，在60-180km/h的高速和封閉道路內(nèi)，通過(guò)車(chē)內(nèi)的DMS捕捉駕駛員眼神和頭部動(dòng)作，經(jīng)過(guò)兩次眼神確認(rèn)，自動(dòng)變道即可實(shí)現(xiàn)。
寶馬i5眼神確認(rèn)變道功能演示圖
基于以上分析，可以看到隨著小鵬、理想、極氪和銀河等品牌的加入，已經(jīng)讓新能源MPV和轎跑賽道成為近兩年的競(jìng)爭(zhēng)紅海，并試圖通過(guò)打造爆款來(lái)?yè)寠Z產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，僅靠產(chǎn)品本身的內(nèi)卷或許并不夠。
02 把“價(jià)格戰(zhàn)”搬上車(chē)展
價(jià)格戰(zhàn)，已是這兩年新能源汽車(chē)行業(yè)在熟悉不過(guò)的詞語(yǔ)。
從去年初開(kāi)始，隨著特斯拉每次對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，都會(huì)引發(fā)整個(gè)新能源汽車(chē)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，畢竟在競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)下，每家車(chē)企都想讓自家的產(chǎn)品在同級(jí)別賽道上擁有可打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品力。
以至于，無(wú)論是蔚來(lái)、小鵬這樣的造車(chē)新勢(shì)力，還是比亞迪、東風(fēng)汽車(chē)等傳統(tǒng)車(chē)企，再或者是跨界合作的AITO品牌，都無(wú)一例外地加入到價(jià)格戰(zhàn)之中。
根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅介紹，進(jìn)入11月份后，國(guó)內(nèi)眾多車(chē)企都開(kāi)始為全年銷(xiāo)量目標(biāo)沖刺，紛紛推出“雙11”降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)計(jì)11月份零售量環(huán)比增長(zhǎng)將達(dá)到10%左右。
殊不知，如此此起彼伏、多次發(fā)生的價(jià)格戰(zhàn)，在此次廣州車(chē)展的舞臺(tái)上也在繼續(xù)上演著。
以極氪新車(chē)型007為例，除了擁有上文提到的一體式貫穿燈帶之外，該車(chē)型還屬于一款中型轎跑，并擁有800V高壓平臺(tái)、3顆激光雷達(dá)、870公里的CLTC長(zhǎng)續(xù)航和最快2.84秒的零百加速（不含起步時(shí)間）等配置和能力，由此在這款車(chē)型真正發(fā)布前，在業(yè)內(nèi)看來(lái)其售價(jià)至少會(huì)在25萬(wàn)元以上。
然而，出乎很多人意料的是，極氪這款新車(chē)的最終發(fā)布預(yù)售價(jià)只有22.99萬(wàn)元，以至于幾乎每一位聽(tīng)到該價(jià)格的業(yè)內(nèi)人士或者消費(fèi)者，都對(duì)連線出行表現(xiàn)出了驚訝之情。
會(huì)讓行業(yè)內(nèi)外有這樣反應(yīng)的，除了極氪之外，還有零跑汽車(chē)和上汽通用五菱。前者在廣州車(chē)展上帶來(lái)了其體系中的第五款產(chǎn)品——零跑C10，按照其官方介紹，這款產(chǎn)品是LEAP 3.0技術(shù)架構(gòu)下的首款全球戰(zhàn)略車(chē)型，搭載8295芯片，激光雷達(dá)和中央集成是EE架構(gòu)。
雖然零跑官方并未官宣預(yù)售價(jià)，但按照36氪AUTO等媒體報(bào)道，這款車(chē)的預(yù)售價(jià)應(yīng)該在15萬(wàn)元左右，這一價(jià)格同樣低于行業(yè)內(nèi)對(duì)其的預(yù)估價(jià)格。
上汽通用五菱，在本次廣州車(chē)展上推出了名為“五菱星光”的產(chǎn)品，定位為一款新能源中型轎跑車(chē)型，該車(chē)型的推出也標(biāo)志著該車(chē)企正式進(jìn)入A級(jí)車(chē)市場(chǎng)。在配置層面，由于搭載了五菱靈犀混動(dòng)系統(tǒng)和神煉電池，可讓該車(chē)型保證低油耗的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更好的駕駛舒適性和安全性。
在智能化方面，按照上汽通用五菱官方對(duì)連線出行介紹，基于Ling OS靈犀系統(tǒng)，再加上15.6英寸懸浮式中控屏幕的配合，五菱星光也可滿足基本的智能座艙娛樂(lè)功能，在這些配置的加持下，五菱星光的售價(jià)卻只要9.38-10.98萬(wàn)元，這一價(jià)格同樣讓多位其他車(chē)企內(nèi)部人士不敢相信。
五菱星光售價(jià)發(fā)布，圖源五菱汽車(chē)官微
相較于以上這些車(chē)企在價(jià)格上的暗自較勁，其他傳統(tǒng)車(chē)企和合資品牌，則把價(jià)格戰(zhàn)打得更加直接一些。
按照騰訊新聞《遠(yuǎn)光燈》報(bào)道，一汽豐田在本次廣州車(chē)展上開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)，具體來(lái)看2023款RAV4榮放雙擎兩驅(qū)精英版廠商指導(dǎo)價(jià)為22.58萬(wàn)元，但據(jù)展臺(tái)銷(xiāo)售表示，車(chē)展買(mǎi)車(chē)優(yōu)惠可超3萬(wàn)元，落地價(jià)只要19萬(wàn)元。
無(wú)獨(dú)有偶，廣汽豐田在車(chē)展上打出了相似的牌。按照其展臺(tái)銷(xiāo)售人員表示，目前2023款凱美瑞雙擎2.5HS鋒尚版優(yōu)惠超3.5萬(wàn)元，其中就包含車(chē)展購(gòu)車(chē)的3000元補(bǔ)貼。
同為合資品牌的上汽大眾，在優(yōu)惠力度上更高一些。按照該品牌在車(chē)展上擺放的銷(xiāo)售展牌來(lái)看，車(chē)展期間會(huì)放送1000輛特供車(chē)，并送出1000萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼。具體落地上，輝昂車(chē)型在車(chē)展期間最高優(yōu)惠6萬(wàn)元，純電動(dòng)ID系列也會(huì)降價(jià)4萬(wàn)元左右。
作為國(guó)內(nèi)鮮有聲量的合資品牌，上汽通用在車(chē)展上也祭出了降價(jià)牌。本次車(chē)展上，該品牌旗下重點(diǎn)車(chē)型之一——IQ銳歌，官宣起售價(jià)為29.77萬(wàn)元，相比于今年7月時(shí)的37.97萬(wàn)元，直降8.2萬(wàn)元。
在車(chē)展上打響價(jià)格戰(zhàn)，車(chē)企們的目標(biāo)很明確，就是進(jìn)一步提升銷(xiāo)量的表現(xiàn)。
也正因這樣，連線出行幾乎可以在每家車(chē)企的展臺(tái)上看到負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的工作人員，甚至當(dāng)來(lái)到合資品牌展臺(tái)上，就會(huì)被多達(dá)兩位的銷(xiāo)售人員圍住，詢問(wèn)是否買(mǎi)車(chē)。同時(shí)可以看到，展臺(tái)上也有很多銷(xiāo)售人員手持手機(jī)來(lái)直播賣(mài)車(chē)。
車(chē)企們，尤其是傳統(tǒng)車(chē)企，為了在車(chē)展上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的最大化，都會(huì)在銷(xiāo)售層面進(jìn)行較大的布局。根據(jù)36氪報(bào)道，一些豪華品牌和自主汽車(chē)品牌，會(huì)在車(chē)展前借調(diào)車(chē)展周?chē)鷧^(qū)域的銷(xiāo)售人員來(lái)到車(chē)展，并且對(duì)這些人員進(jìn)行緊急的話術(shù)培訓(xùn)和現(xiàn)場(chǎng)直播。
對(duì)于參展此次廣州車(chē)展的車(chē)企們而言，無(wú)論是紛紛發(fā)布新產(chǎn)品，還是大打價(jià)格戰(zhàn)，都是為了讓自身的產(chǎn)品和品牌收獲更多的關(guān)注，以及獲得更多的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。而這些動(dòng)作，也是它們?cè)跒榧磳⒌絹?lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)做著準(zhǔn)備。
03 廣州車(chē)展，成為2024年戰(zhàn)局備戰(zhàn)場(chǎng)
2024年的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，會(huì)走向何處？
隨著今年正走向尾聲，這一問(wèn)題成為越來(lái)越人開(kāi)始思考的問(wèn)題。作為該產(chǎn)業(yè)親歷者和參與者的一些車(chē)企大佬，率先給出了他們的看法。
小鵬汽車(chē)CEO何小鵬曾表示，2024年會(huì)是這一輪造車(chē)風(fēng)口的最后窗口期，在這之后產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入白熱化；“接下來(lái)兩年是整個(gè)新能源車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩年，也是決定每一家車(chē)企成敗的兩年，對(duì)每一家車(chē)企都非常關(guān)鍵。”零跑汽車(chē)創(chuàng)始人朱江明也曾對(duì)媒體說(shuō)出了類(lèi)似的觀點(diǎn)。
他們會(huì)有這樣的觀點(diǎn)，并不令人意外。
一方面，隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從電動(dòng)化走向智能化，對(duì)于智能座艙和智能駕駛兩大領(lǐng)域的比拼，已成為目前各家車(chē)企戰(zhàn)略布局和研發(fā)投入的重點(diǎn)。與此同時(shí)，對(duì)于智能化功能的落地，現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。
正因如此，車(chē)企們對(duì)于智能座艙和智能駕駛的產(chǎn)品布局，從今年開(kāi)始已進(jìn)入內(nèi)卷階段。
比如在智艙方面，目前主流的新能源汽車(chē)產(chǎn)品均搭載了語(yǔ)音操控能力，小鵬、理想和領(lǐng)克等部分品牌的產(chǎn)品中也搭載了手勢(shì)操控；而在智駕方面，蔚來(lái)、小鵬、理想和AITO均已喊出了落地城市NOA的口號(hào)，毫末智行、小馬智行以及大疆車(chē)載也都推出了千元級(jí)別的智駕方案。
為了追求更快的響應(yīng)速度和準(zhǔn)確性，并且實(shí)現(xiàn)更多的智能化功能，車(chē)企、自動(dòng)駕駛企業(yè)們紛紛把感知、認(rèn)知多模態(tài)大模型引入智艙和智駕算法架構(gòu)中，一時(shí)間整個(gè)行業(yè)百花齊放，好不熱鬧。
“從智能座艙角度看，更加流暢的自然交互，會(huì)成為未來(lái)一兩年里車(chē)企對(duì)于人機(jī)交互方面的布局和研發(fā)重點(diǎn)。另外，明年開(kāi)始也會(huì)有越來(lái)越多車(chē)企，來(lái)加入到城市NOA功能落地的戰(zhàn)場(chǎng)?；谝陨蟽煞矫妫髂晷履茉雌?chē)行業(yè)在智能化領(lǐng)域的內(nèi)卷，自然會(huì)更加激烈，因?yàn)榇蠹叶枷肼氏纫I(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。”智能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家未明對(duì)連線出行表示。
另一方面，雖然新能源汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)歷了接近10年的發(fā)展，但整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局還未穩(wěn)固。最明顯的例子，隨著華為進(jìn)軍新能源汽車(chē)行業(yè)，并與賽力斯、奇瑞合作打造了問(wèn)界、智駕品牌后，其猶如一條“鯰魚(yú)”，讓整個(gè)行業(yè)都受到了較大的沖擊，以至于理想汽車(chē)CEO李想曾在內(nèi)部表示，要避開(kāi)華為的鋒芒。
再?gòu)倪@次廣州車(chē)展來(lái)看，問(wèn)界和智界所處的鴻蒙智行展臺(tái)，在沒(méi)有多少銷(xiāo)售和講解人員的前提上，該展臺(tái)卻被觀展人群圍得水泄不通，智界S7和問(wèn)界M9兩款熱門(mén)車(chē)型周?chē)松饺撕！?/p>
廣州車(chē)展鴻蒙智行展臺(tái)
需要注意的是，像華為這樣的“鯰魚(yú)”玩家，明年還有一位會(huì)入場(chǎng)——小米汽車(chē)。
根據(jù)目前已有的信息，小米汽車(chē)旗下首款產(chǎn)品SU7的官照已經(jīng)被發(fā)布，并且已進(jìn)入試生產(chǎn)階段，計(jì)劃在明年2月正式對(duì)外發(fā)布。此外，小米汽車(chē)還希望花15年到20年時(shí)間成為全球前五的汽車(chē)公司。
基于此，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著明年小米汽車(chē)產(chǎn)品的上市，或許會(huì)成為一個(gè)不可忽略的跨界玩家，到那時(shí)小米和華為兩大玩家，勢(shì)必會(huì)讓整個(gè)新能源汽車(chē)行業(yè)再次掀起一波內(nèi)卷和競(jìng)爭(zhēng)的浪潮。
在這樣的行業(yè)背景下，眾多車(chē)企們?cè)趶V州車(chē)展上就已經(jīng)為明年的戰(zhàn)局做起了備戰(zhàn)準(zhǔn)備。
從產(chǎn)品角度看，本次車(chē)展上發(fā)布的大多數(shù)新車(chē)型，上市和交付時(shí)間都在明年第一季度。比如極氪007會(huì)在明年1月正式上市交付；理想MEGA則會(huì)在明年2月正式交付；零跑C10交付節(jié)點(diǎn)也在明年3月份。
可以看到，這些準(zhǔn)備在明年一季度交付上市的車(chē)型，基本都是上文提到的做著創(chuàng)新和大打價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品，在它們背后的車(chē)企們已經(jīng)在產(chǎn)品力和品牌力等方面做著備戰(zhàn)，試圖在明年的戰(zhàn)局中率先取得有利位置。
與新勢(shì)力品牌不同，傳統(tǒng)自主汽車(chē)品牌的備戰(zhàn)，會(huì)更加聚焦于加強(qiáng)多品牌的協(xié)作，以及對(duì)市場(chǎng)的覆蓋度。
以長(zhǎng)城汽車(chē)為例，本次廣州車(chē)展上該集團(tuán)攜旗下哈弗、坦克、長(zhǎng)城炮、魏牌和歐拉五大品牌完整亮相，其中坦克品牌推出了預(yù)售價(jià)為70萬(wàn)元的坦克700 Hi4-T，并當(dāng)場(chǎng)開(kāi)啟預(yù)售；長(zhǎng)城炮旗下山海炮性能版也實(shí)現(xiàn)正式上市，售價(jià)為27.98萬(wàn)元。
坦克700 Hi4-T售價(jià)發(fā)布
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著這些新產(chǎn)品的預(yù)售和上市，長(zhǎng)城汽車(chē)正逐漸完善著其產(chǎn)品體系，已完成了大眾、高端到豪華價(jià)格區(qū)間的覆蓋、以及對(duì)轎車(chē)、SUV、MPV、越野車(chē)和皮卡的新能源全品類(lèi)布局。
本次廣州車(chē)展上，東風(fēng)汽車(chē)也帶來(lái)了旗下的風(fēng)神、啟辰、納米、猛士和eπ等品牌，其中eπ品牌也成為較多人的關(guān)注重點(diǎn)。因?yàn)樵撈放票粯I(yè)內(nèi)視為東風(fēng)集團(tuán)補(bǔ)上15-25萬(wàn)元新能源價(jià)格區(qū)間的“拼圖”，由此該集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了主流、高端和豪華市場(chǎng)區(qū)間的全覆蓋。
與長(zhǎng)城和東風(fēng)相似，吉利、長(zhǎng)安、比亞迪、廣汽和一汽等傳統(tǒng)自主汽車(chē)品牌，這兩年均已走上了多品牌的新能源發(fā)展之路，它們都想實(shí)現(xiàn)對(duì)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的全覆蓋，以便在體系化和綜合實(shí)力戰(zhàn)爭(zhēng)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
連線出行此前曾在多篇文章中認(rèn)為，從明年開(kāi)始整個(gè)新能源汽車(chē)行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)，不再僅聚焦于產(chǎn)品和價(jià)格上的比拼，而是會(huì)擴(kuò)展至技術(shù)、品牌和供應(yīng)鏈等多方面組成的綜合戰(zhàn)爭(zhēng)上。
在這樣的背景下，這次廣州車(chē)展大多數(shù)車(chē)企展臺(tái)上，不僅有著車(chē)型產(chǎn)品的展示，同時(shí)也會(huì)留出一大塊位置來(lái)展示自身的新能源技術(shù)架構(gòu)，從而向外展示自身的綜合實(shí)力。
比如比亞迪旗下仰望品牌，在車(chē)展上就展示了易四方技術(shù)架構(gòu)及概念車(chē)，根據(jù)其官方介紹，該概念車(chē)沒(méi)有轉(zhuǎn)向器，也沒(méi)有制動(dòng)器，而是通過(guò)四電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)架構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)向和制動(dòng)。
仰望“易四方”概念車(chē)
哪吒汽車(chē)和深藍(lán)汽車(chē)，在車(chē)展上各自帶來(lái)了山海平臺(tái)2.0和“超級(jí)增程”技術(shù)架構(gòu)，這兩個(gè)技術(shù)架構(gòu)都屬于首次對(duì)外亮相。相比之下，小鵬汽車(chē)甚至把旗下的“飛行汽車(chē)”也搬上了展臺(tái)。
綜上來(lái)看，面對(duì)即將到來(lái)的2024年新能源汽車(chē)行業(yè)戰(zhàn)局，在場(chǎng)的所有玩家或許都是焦慮且興奮的，因?yàn)槲磥?lái)的戰(zhàn)場(chǎng)充滿著諸多不確定性，但在還未穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)格局下，每位玩家都還有機(jī)會(huì)笑到最后。
只不過(guò)，隨著新能源汽車(chē)行業(yè)決戰(zhàn)時(shí)間的逐漸臨近，對(duì)于留在牌桌上的所有玩家而言，都要付出比之前更多的精力和資金，且需要保證成本可控。這也意味著，在到達(dá)終點(diǎn)之前，所有玩家都需要做好這道平衡題。
（應(yīng)受訪者要求，文中未明為化名。）