文 | 時代財經(jīng)App 王言
編輯 | 溫斯婷
在醬香拿鐵上線兩個多月后，貴州茅臺又宣布推出雞尾酒，并請來周杰倫代言。
11月20日，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。在發(fā)布會上，莫其托品牌代言人周杰倫也通過視頻方式，為MOJT雞尾酒“貴州味道”系列新品站臺。
據(jù)茅臺時空報道，本次新品發(fā)布會推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒，目前有辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品，配方靈感源自全球TOP20最受歡迎的經(jīng)典雞尾酒，酒體選用藍(lán)莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍(lán)莓汁，以貴州黔東南當(dāng)?shù)毓鳛榕淞希谜麴s、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝的技術(shù)革新，加入少許茅臺酒、漢醬酒調(diào)香調(diào)味，形成3款別具風(fēng)格的雞尾酒。
公開資料顯示，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司是茅臺集團(tuán)于2015年2月在貴州省丹寨縣成立的全資子公司，深耕藍(lán)莓種植和精深加工，旗下悠蜜品牌是茅臺集團(tuán)在藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上的重要抓手。
茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍表示，此次推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒，是茅臺悠蜜順應(yīng)健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變所作出的嘗試。
相比RIO等雞尾酒品牌，MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的定價偏中高端，市場建議零售價539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml。莫其托MOJT天貓旗艦店顯示，該雞尾酒目前已有超700人加購。
“這三款新品中，我個人認(rèn)為藍(lán)莓酸口味最好喝?！币晃灰呀?jīng)品鑒過MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的人士告訴時代財經(jīng)，該產(chǎn)品的終端實(shí)際售價會低于建議零售價，單瓶價格或?yàn)?00多元。
“貴州味道”系列雞尾酒并不是MOJT莫其托品牌推出的第一款雞尾酒。莫其托MOJT旗艦店目前還在銷售暢飲系列、大師系列、長島冰茶系列等多款雞尾酒，其中暢飲系列售價38元~100元/瓶；長島冰茶系列售價為399元/瓶；雞尾酒大師系列售價429元~539元/瓶。
如何打通與年輕消費(fèi)群體的鏈接，一直是各大白酒企業(yè)面臨的難題。近年來，貴州茅臺的年輕化動作不斷，除了推出冰淇淋之外，還與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名活動，包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”、與德芙聯(lián)名的酒心巧克力等。
通過茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出白酒之外的酒水產(chǎn)品，也一直被茅臺集團(tuán)視作實(shí)現(xiàn)多元化和年輕化的路徑之一。茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司曾推出藍(lán)莓精釀的等果酒，而這恰好是當(dāng)下酒類消費(fèi)市場除了白酒與啤酒之外的新亮點(diǎn)。
線下零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)馬上盈發(fā)布的《2023洋酒市場觀察》顯示，按照市場銷售額占比數(shù)據(jù)，白酒和啤酒構(gòu)成酒類消費(fèi)的第一梯隊(duì)、葡萄酒和雞尾酒構(gòu)成第二梯隊(duì)，白蘭地、威士忌和伏特加構(gòu)成洋酒梯隊(duì)。總體上看，第一梯隊(duì)以約90%的銷售額占比領(lǐng)跑酒類市場，地位穩(wěn)固；第二梯隊(duì)在第一梯隊(duì)巨大的壓制力下最多曾搶占約12%的市場份額，市場影響力不可小視。此外，在2023年上半年，果酒品類在市場的上新數(shù)量為214個，僅排在白酒和啤酒之后。