文|文創(chuàng)潮

11月21日，被稱為美國玩具行業(yè)最高榮譽(yù)的2023 TOTY 年度玩具獎(jiǎng)，公布了所有獎(jiǎng)項(xiàng)。

最大的“年度玩具獎(jiǎng)”和“年度人氣之選（the People’s Choice）”，分別由Jazwares旗下的Squishmallows和美泰旗下《精靈高中》Skullector系列獲得。

這是Squishmallows連續(xù)第三年斬獲TOTY最大獎(jiǎng)。文創(chuàng)潮此前曾有過解讀，回顧：美國玩具市場十大IP：Squishmallows受追捧

Squishmallows

去年的TOTY，Squishmallows收獲的不僅是“年度玩具”，還有“年度毛絨玩具”和“年度授權(quán)品牌”。

今年美泰除了《精靈高中》熱播帶動(dòng)娃娃玩具的人氣，還通過《芭比》真人電影的大賣，拿下年度玩具IP大獎(jiǎng)。

美泰《精靈高中》Skullector

此外，美泰還獲評年度娃娃類玩具、年度嬰幼兒玩具，在人物類別獲得年度包裝設(shè)計(jì)師（Suzanna Lakatos，美泰包裝設(shè)計(jì)總監(jiān)）和年度營銷人物（Lisa McKnight，美泰執(zhí)行副總裁兼首席品牌官）兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在活動(dòng)類別獲得企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)（Down綜合癥芭比娃娃）、營銷活動(dòng)金獎(jiǎng)（《芭比》電影營銷），收獲滿滿。

據(jù)《財(cái)富》等美國媒體披露，《芭比》電影花掉了1.5億美元的營銷費(fèi)用。

與此形成鮮明相比的是，迪士尼IP和產(chǎn)品今年的身影頗為落寞，去年《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《黑豹2》等獲獎(jiǎng)，今年則是在多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)角逐中落敗?；仡櫍?022TOTY公布，樂高和Squishmallows領(lǐng)跑

在《迪士尼的2023：三大業(yè)務(wù)四大重點(diǎn)》一文中，文創(chuàng)潮提到，去年突然讓老帥回歸、正在經(jīng)歷變革期的迪士尼，雖然今年迎來100周年，但由于缺少新爆款，表現(xiàn)缺少驚喜。

2023TOTY主要獲獎(jiǎng)產(chǎn)品一覽

2023TOTY的年度可動(dòng)玩偶獎(jiǎng)項(xiàng)，由彩星玩具旗下Playmates的《忍者神龜：變種大亂斗》獲得。

它打敗了美泰的《侏羅紀(jì)世界》恐龍玩具、Jazwares的《寶可夢》玩偶、孩之寶的《星球大戰(zhàn)》機(jī)器人玩偶等強(qiáng)力對手。很大一部分原因是動(dòng)畫大電影《忍者神龜:變種大亂斗》上映。

Playmates 《忍者神龜：變種大亂斗》玩偶

孩之寶《星球大戰(zhàn)》Chatter Back Chopper Animatronic

2023TOTY的年度收藏玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，由Jazwares的Squishmallows寶可夢系列獲得。

它打敗了樂高M(jìn)inifigures迪士尼100周年系列、孩之寶Furby、美泰《精靈高中》Skullector系列等對手。

Jazwares的Squishmallows寶可夢系列

樂高迷你角色公仔 迪士尼100周年系列

在年度拼插玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，迪士尼IP有了收獲，得主是樂高《飛屋環(huán)游記》“飛屋”積木，戰(zhàn)勝了美泰風(fēng)火輪碎骨者、美泰寶可夢中心以及樂高好朋友系列。

樂高“飛屋”積木

美泰風(fēng)火輪碎骨者

在玩具娃娃獎(jiǎng)項(xiàng)，美泰《芭比》戰(zhàn)勝了迪士尼《小美人魚》和迪士尼公主CreativeSoul系列。

在年度IP（授權(quán)品牌）獎(jiǎng)項(xiàng)，輸給美泰《芭比》的，有BBC的《布魯伊》、迪士尼100周年、迪士尼漫威《蜘蛛俠》等等。

美泰《芭比》電影娃娃

迪士尼《小美人魚》和CreativeSoul系列娃娃

2023TOTY的年度創(chuàng)意玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，由BlueMarble的國家地理陶器制作套件獲得。

這款產(chǎn)品，讓粘土創(chuàng)作變得有趣而輕松，玩家有機(jī)會(huì)培養(yǎng)創(chuàng)造性技能。

BlueMarble 陶器制作套件

2023TOTY的年度游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，由PlayMonster的5秒規(guī)則接力游戲獲得。玩家需要在短暫的5秒內(nèi)列出一個(gè)事物，然后將接力棒交給下一位，讓游戲平添許多搞笑與緊張氣氛。

它打敗了Funko的迪士尼動(dòng)畫系列、美泰魔力八號球的神奇邂逅系列等產(chǎn)品。

PlayMonster的5秒規(guī)則接力游戲

Funko 迪士尼動(dòng)畫系列 游戲

在年度成年人玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，樂高的《指環(huán)王》幽谷系列打敗了樂高Art的《神奈川沖浪里》和McFarlane Toys的謎語人拼圖盒、Kanoodle金字塔、Radio Flyer折疊貨運(yùn)電動(dòng)自行車、Spin Master《愚蠢的死法》卡牌，等等。

樂高《指環(huán)王》瑞文戴爾

年度嬰幼兒玩具獎(jiǎng)項(xiàng)得主，是美泰的“笑中學(xué)”（Laugh &Learn Mix &Learn DJ Table）和樂高Duplo的三合一樹屋，它們都為幼兒提供了豐富的探索體驗(yàn)。

美泰費(fèi)雪“笑中學(xué)”

樂高Duplo三合一樹屋

年度戶外玩具得主，是WowWee的孩之寶《地產(chǎn)大亨》SPLASH，這是一款大型充氣設(shè)備。

WowWee《地產(chǎn)大亨》SPLASH

年度玩具套裝得主，是SpinMaster的《汪汪隊(duì)立大功》航空母艦總部，這款玩具也是基于電影，可以進(jìn)行模式變形。

《汪汪隊(duì)立大功》航空母艦總部套裝

2023TOTY的年度學(xué)齡前玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，由Magna-Tiles的MAGNA-TILES滑道套裝獲得。它擊敗了Crayola色彩奇跡手指畫活動(dòng)書、樂高迪士尼慶典列車等對手。

2023TOTY的年度騎乘玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，由RadioFlyer的極限漂移卡丁車獲得。它由電池供電，將真實(shí)賽車的刺激帶回家。

RadioFlyer 極限漂移卡丁車

2023TOTY的年度特色玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，由Thames&Kosmos的KAI機(jī)器人獲得。

玩家可以使用KAI的應(yīng)用程序，為機(jī)器人的不同功能分配動(dòng)作和聲音，讓它學(xué)習(xí)何時(shí)以及如何移動(dòng)。

KAI機(jī)器人

2023TOTY的年度STEAM玩具，得主是樂高的NASA火星漫游者毅力號。這款智能玩具具備360度轉(zhuǎn)向和可移動(dòng)臂，以及全鉸接式懸架，使車輛能夠在不平坦的表面上保持六個(gè)車輪的牽引力。

樂高NASA毅力號火星車

2023TOTY的年度交通工具玩具獎(jiǎng)項(xiàng)，由Playmates的《忍者神龜：變種大亂斗》披薩消防車獲得。

它打敗了美泰風(fēng)火輪的霸王龍運(yùn)輸車、迪士尼消費(fèi)品的米奇米妮逃亡火車、Spin Master的Monster Jam怪獸卡車等對手。

彩星玩具《忍者神龜：變種大亂斗》披薩消防車

美泰霸王龍運(yùn)輸車 與 迪士尼米奇米妮火車