文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|把青
兩年偶像無人問，一朝養(yǎng)豬天下知。雖然有點(diǎn)夸張，但“女團(tuán)養(yǎng)豬”這件事，的確為杜華和NAME收割了不小的流量。
僅這幾日，《人不怕出名豬不怕壯》便是微博熱搜上的常客。18日，杜華在直播中宣布金子涵因身體原因?qū)⑼顺龉?jié)目，#金子涵 斷層第一退團(tuán)#的話題登上微博熱搜，累計(jì)閱讀量破2億。要知道，金子涵是這個(gè)小糊團(tuán)中為數(shù)不多擁有一定知名度的人，目前她參與的《我們的歌5》正在熱播。
20日，官微公布第一階段投票結(jié)果，金子涵以30.8萬票斷層領(lǐng)先，投票最后一名李佳佳也將止步于此。一人退出一人淘汰，#杜華原來你淘汰玩真的#的話題再度登上熱搜，閱讀量超8000萬。
再向前細(xì)數(shù)，節(jié)目開播時(shí)先導(dǎo)片就曾炸出了#杜華說不想再養(yǎng)NAME了#等話題，閱讀量突破4.8億；杜華也曾在節(jié)目上線后三天透露全網(wǎng)播放量突破1.5億。相比女團(tuán)養(yǎng)豬的荒謬性，更重要的顯然是以極致話題撬動市場關(guān)注，NAME女團(tuán)開始走入大眾視野。
但下放女團(tuán)養(yǎng)豬，華華子的這步棋真的走對了嗎？從年初《種地吧》黑馬突圍帶火“十個(gè)勤天”，到女團(tuán)養(yǎng)豬，內(nèi)娛偶像真的不需要舞臺了嗎？《創(chuàng)5》《亞洲超星團(tuán)》海外版先后啟動，內(nèi)娛偶像的至暗時(shí)刻過去了嗎？
女團(tuán)養(yǎng)豬，并不是“性轉(zhuǎn)版”《種地吧》
雖然聽起來很像，但《人不怕出名豬不怕壯》顯然不是性轉(zhuǎn)版的《種地吧》。
相比少年們以190天去真切經(jīng)歷耕種、收割、養(yǎng)殖的過程，杜華明顯更希望讓女團(tuán)去經(jīng)歷社會的“毒打”，激發(fā)她們“拼搏”的想法。畢竟節(jié)目一開始，杜華就犀利指出NAME女團(tuán)的問題：“懶散、沒有目的性、看不到任何的希望”。甚至統(tǒng)計(jì)了每個(gè)人出道以來工作日和休息日的具體天數(shù)，“上一休一”的待遇真羨煞網(wǎng)友。
出發(fā)點(diǎn)不同，節(jié)目氣質(zhì)自然也不同：女團(tuán)養(yǎng)豬引入了投票、淘汰機(jī)制，看似“種田流”實(shí)則還是選秀邏輯，是以也更加深諳話題效應(yīng)。
在目前播出的13期節(jié)目中，少女們坐綠皮火車、鏟豬屎割豬草、做煮飯洗豬草、以舞臺代替份子錢吃村宴、包括在農(nóng)村的旱廁如廁、在發(fā)霉的炕上睡覺等等，完全打破了少女偶像的舒適圈，也的確引發(fā)了觀眾的好奇心。少女們也很拼命，甚至有鏟豬屎靠搶的等話題出現(xiàn)。
但是，以單個(gè)任務(wù)形式推進(jìn)的農(nóng)活，少女們樂天好奇的主觀感受、包括vlog的呈現(xiàn)形式，都讓節(jié)目更像是一場旅游體驗(yàn)秀、類似于“過家家”。更重要的是，養(yǎng)豬與偶像之間的“天塹”難以跨越，無論是女團(tuán)成員還是觀眾，都無法將節(jié)目與“100天淘汰賽”的殘酷初衷關(guān)聯(lián)起來，最終只能是噱頭大于實(shí)際。
在騰訊視頻上，節(jié)目播放量從先導(dǎo)片的75萬播放量、第三期的21萬播放量，逐漸發(fā)展到如今的單期播放量不過萬。
對于個(gè)體來講，同樣存在一個(gè)悖論：杜華希望大眾能夠看到她們性格等各個(gè)方面，但節(jié)目對人物的成長性和故事性的呈現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意。面對極致挑戰(zhàn)，她們身上的標(biāo)簽始終是趨同的。至少到目前為止，在“金子涵退團(tuán)”的話題下，大部分網(wǎng)友仍然表示“只認(rèn)識她”，換言之節(jié)目帶給女團(tuán)成員的固粉和漲粉效果著實(shí)有限。
透過官微公布的階段性投票成果同樣能夠窺見這一點(diǎn)。比如斷層第一的金子涵也只收獲了30.8萬的投票，墊底的李佳佳則只有1萬票，而每個(gè)賬號每天有10票可投?！?，“十個(gè)勤天”為《種地吧》開設(shè)的個(gè)人抖音賬號，后期粉絲量基本過百萬，如蔣敦豪、李昊等粉絲更是突破了180萬。
養(yǎng)豬、種地，之于偶像本來都是極具“沖擊力”的存在，需要她們褪去光環(huán)真正沉浸式體驗(yàn)生活，挑戰(zhàn)自我的上限。但《人不怕出名豬不怕壯》顯然沒有g(shù)et到這點(diǎn)，在“變形計(jì)”、偶像、種田流中來回?fù)u擺，最后也只剩下了“養(yǎng)豬女團(tuán)”這一個(gè)記憶點(diǎn)。
種田流興起，偶像不需要“舞臺”了嗎？
從《種地吧》到《人不怕出名豬不怕壯》，種田流似乎正在成為內(nèi)娛偶像奔赴的新戰(zhàn)場。但重重感慨中，聲音最大的始終是關(guān)于舞臺的探討。偶像，真的不需要舞臺了嗎？
一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，選秀類節(jié)目被叫停，秀人們的確失去了最快捷走向市場的舞臺。就像很多人認(rèn)識NAME中的金子涵，便是通過《青春有你2》；《種地吧》的蔣敦豪、卓沅也曾出現(xiàn)在“創(chuàng)”“青你”的舞臺上。
市場當(dāng)然有其他的舞臺。比如金子涵如今登上《我們的歌5》，也再度拓展了國民度，尤其是和騰格爾合作的《烏梅子醬》，更是大大提升了關(guān)注度。但是這樣的舞臺，同樣只會給到“最頭部”、有一定觀眾基礎(chǔ)的秀人，且名額十分有限。
相比國民音綜，打歌類節(jié)目顯然更契合“小糊糊”們的體質(zhì)，但也面臨著更嚴(yán)肅的現(xiàn)實(shí)：節(jié)目往往困于影響力關(guān)注度有限，所能帶給秀人的加持同樣是有限的。比如即使有“再就業(yè)男團(tuán)”的加持，《朝陽打歌中心》也同樣未能催生大量出圈舞臺。
更重要的是，并不是所有的舞臺都會轉(zhuǎn)化為觀眾緣。有媒體統(tǒng)計(jì)了NAME自組合出道以來的舞臺、專輯、單曲等，尤其是第一年可以說占盡了資源優(yōu)勢，奈何效果不佳。
比起依靠舞臺博一份市場關(guān)注，真人秀似乎見效更快。最典型的，《種地吧》成功反哺少年偶像，“十個(gè)勤天”在社交平臺上快速圈粉，新團(tuán)綜《你好種地少年》也已經(jīng)播出。即使是“小打小鬧”的《人不怕出名豬不怕壯》，也成功讓許多人記住養(yǎng)豬女團(tuán)NAME的名字，而這是她們在舞臺上努力了兩年也未能做到的。
甚至于放寬眼界，還會發(fā)現(xiàn)偶像的終點(diǎn)越來越多停留在了影視劇上。畢竟當(dāng)下虞書欣、王菊等人，都已經(jīng)在影視劇領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。偶像轉(zhuǎn)型演員賽道，更是這幾年最常見的議題。
市場環(huán)境如此，但偶像真的就不需要舞臺了嗎？答案顯然是否定的。
一方面，觀眾對優(yōu)質(zhì)舞臺的渴求從未下滑。最典型的，在0713時(shí)隔15年的翻紅里，大眾感慨的不僅是他們的老友記，更有他們永遠(yuǎn)在線的音樂實(shí)力、以及對音樂毫不掩飾的喜愛。即使今年《披荊斬棘3》備受爭議，但也憑借著《他不愛我》《動物世界》等一批優(yōu)質(zhì)舞臺吸引了忠實(shí)粉絲。
另一方面，市場同樣在摩拳擦掌準(zhǔn)備新的舞臺。今年騰訊視頻就推出了新綜藝《舞臺2023》。無論是觀眾還是市場，都在期待著新的舞臺，對于偶像來講磨練實(shí)力、沉淀優(yōu)質(zhì)舞臺，才是長久之道。
君不見，精明如華華子，在團(tuán)綜重組NAME之后，為她們所規(guī)劃的路線也是重走女團(tuán)之路：海外專輯、跨年舞臺等；為投票前兩名成員規(guī)劃的則是與頂級音樂制作人合作。
選秀海外版“啟動潮”，內(nèi)娛偶像的至暗時(shí)刻過去了？
不只是種地、養(yǎng)豬，最近關(guān)于偶像市場的關(guān)注度，還有選秀節(jié)目《CHUANG ASIA》（簡稱“創(chuàng)5”）《亞洲超星團(tuán)》的消息釋出。
7月，騰訊視頻海外版WeTV宣布將攜手王嘉爾的公司白米范打造《創(chuàng)5》。網(wǎng)絡(luò)消息顯示，除了王嘉爾，之前的“火箭少女101”Sunnee、李紫婷，“硬糖少女303”Nene也都將參與節(jié)目錄制。路透消息中之前曾出現(xiàn)在“創(chuàng)”“青你”等節(jié)目中的多名內(nèi)娛藝人也將再戰(zhàn)選秀舞臺。
日前綜藝《亞洲超星團(tuán)》正式官宣定檔11月25日，節(jié)目將在TVB和優(yōu)酷國際版播出。這檔節(jié)目曾在2020年官宣，但后因疫情、政策管控等原因被迫終止，直到今年5月才再度“啟動”，并向亞洲地區(qū)招募實(shí)習(xí)生。據(jù)了解節(jié)目最終將選擇7人成團(tuán)。目前節(jié)目公布的導(dǎo)師有Rain、蘇志威、程瀟、朱政廷、農(nóng)夫。
值得注意的是，這兩檔節(jié)目雖然走向了海外，但是內(nèi)娛含量頗高。最典型的，據(jù)媒體報(bào)道，《亞洲超星團(tuán)》中樂華就輸送了12位選手，導(dǎo)師中的程瀟、朱政廷亦出自樂華；《創(chuàng)5》中絲芭也輸送了5位選手。天浩盛世、大象音樂等亦有藝人參與。
除此之外，路透照片中還有不少內(nèi)娛“星二代”的參與。比如歐陽娜娜的妹妹歐陽娣娣、蘇見信的女兒小丸子等。而這些都將轉(zhuǎn)化為對內(nèi)娛秀粉的吸引力。
不過此時(shí)樂觀還為時(shí)尚早。畢竟這幾年海外版選秀從未缺席，比如《Girls Planet 999》中三分之一選手都是中國人，樂華章昊更是憑借“男版999”成為韓國秀綜歷史上第一個(gè)C位出道的中國選手，但節(jié)目在國內(nèi)的影響力仍然有限，而一旦節(jié)目結(jié)束國內(nèi)觀眾對成團(tuán)后的活動同樣缺乏追蹤的熱情。
諸多的現(xiàn)實(shí)問題擺在眼前，101選秀能否在海外“重啟成功”，答案不久后即將揭曉。而無論是養(yǎng)豬種地、還是舞臺重啟，偶像們的“至暗時(shí)刻”或許正在過去，機(jī)會逐漸增多，重要的是如何去做選擇和抓住機(jī)會。