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乘時(shí)代變革之潮，2022【好品牌100】評(píng)選再度起航，旨在表彰以自身之創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)行業(yè)之先，成品牌之好，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力的卓越品牌。目前，2023界面【好品牌100】評(píng)選持續(xù)進(jìn)行時(shí)！
經(jīng)過近3個(gè)月的全網(wǎng)投票，結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)評(píng)估與桌面調(diào)研結(jié)果，現(xiàn)共計(jì)有超600+品牌成功入圍2023【好品牌100】。（相關(guān)內(nèi)容回顧：2022【好品牌100】入圍名單公布，誰是你心中的最佳品牌？）當(dāng)前，百位行業(yè)翹楚集結(jié)，評(píng)選終審正如火如荼。誰將獨(dú)占榜首？終榜將于2022【界面財(cái)經(jīng)年會(huì)】現(xiàn)場(chǎng)揭曉。
對(duì)任何品牌企業(yè)而言，順應(yīng)變革中的消費(fèi)升級(jí)和時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并在變動(dòng)之中探索、打造專屬于自身的“好品牌”內(nèi)涵，將成為其形成自身長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)融入經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展浪潮的核心。因此，在新的時(shí)代條件下，品牌如何去找到與自身相匹配的“好”品牌理念？面對(duì)群雄并起、黑馬頻現(xiàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如何針對(duì)性地規(guī)劃品牌營銷戰(zhàn)略，以在消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占得先機(jī)？又如何把握新消費(fèi)主力軍——Z世代年輕人的需求，探索形成自身可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力？換言之，對(duì)“好品牌”的追求，對(duì)品牌而言，究竟意味著什么？聚焦上述問題，讓我們一同聽一聽此次參評(píng)的諸位專家們的想法。
【關(guān)于好品牌100】
什么是「好品牌」？這一問題，是我們五年來一直堅(jiān)持不懈的追問與探尋，同時(shí)也隨著「品牌強(qiáng)國」戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化及《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中對(duì)我國品牌建設(shè)路線圖的明確繪制，越發(fā)成為社會(huì)各界的重要關(guān)切。
五年間，我們?cè)谂c逾百位品牌的相聚中，不斷探索著面向“好品牌”的答案。有的專家認(rèn)為，盡管時(shí)代變革及技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了品牌數(shù)字化的進(jìn)程，但“好”品牌的內(nèi)核仍舊萬變不離其宗，始終圍繞生產(chǎn)與消費(fèi)的二者關(guān)系展開：指向?qū)ζ放苾r(jià)值的堅(jiān)守，品牌品質(zhì)的彰顯以及用戶信任的凝聚。也有專家認(rèn)為，品牌的活力來源于創(chuàng)新。在變革的時(shí)代之下，好品牌的標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生全新的變化。另也有專家指出，品牌之“好”，恰恰是在變與不變之中的尺度把握，很難給出一個(gè)唯一的答案。然而，雖未有一致的“回聲”，但正是在討論與交流中，我們不斷深化著對(duì)“好品牌”的認(rèn)識(shí)，并不斷激勵(lì)更多品牌以“好”為追尋，展開自身的實(shí)踐。
也正是在這一過程中，近年來，我們欣喜地看到：無論是隨著營銷理念和手段的更新，一批又一批傳統(tǒng)品牌將自身作為IP的流量池打造轉(zhuǎn)型，在成功穩(wěn)住市場(chǎng)龍頭地位的同時(shí)甚至揚(yáng)帆出海；還是隨著社交平臺(tái)崛起，一批又一批新勢(shì)力品牌將新生的發(fā)展勢(shì)能面向MZ世代全新的消費(fèi)需求全面釋放，實(shí)現(xiàn)了從零出發(fā)的破圈而起，成為市場(chǎng)中的黑馬獨(dú)占鰲頭。百舸爭(zhēng)流時(shí)，無數(shù)的品牌展現(xiàn)出了自身面向“好”的獨(dú)到理解及積極的行動(dòng)實(shí)踐。這些“好品牌”的成功之道與其思考之進(jìn)路，理應(yīng)得到更多的“看見”，成其引領(lǐng)和激勵(lì)。
在此背景下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2023【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)。本次評(píng)選活動(dòng)旨在尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌，將聚集100位專家，聚焦100個(gè)行業(yè)賽道，最終評(píng)選出100個(gè)好品牌。星光璀璨，期待與你一道盡數(shù)品牌風(fēng)流！
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