文|三易生活
國內互聯(lián)網(wǎng)廠商最近幾年興起了一股做搜索引擎的熱潮，包括微信、抖音、快手等平臺也陸續(xù)上線了自己的這類產品，儼然讓中文搜索領域的老大哥百度是如坐針氈。而在海外市場，現(xiàn)在也有人站出來要挑戰(zhàn)谷歌了。日前雅虎方面在社交平臺宣布，計劃在2024年年初推出新的雅虎搜索，并在后續(xù)為這一搜索引擎帶來更多具備人工智能的高級功能。
時隔數(shù)年，早年間曾在搜索引擎領域獨占鰲頭的雅虎居然要回歸了，這想必是很多人都沒有想到的事情。畢竟對于絕大多數(shù)的國內用戶而言，自2021年11月1日雅虎停止了在中國大陸地區(qū)的所有服務后，就此也遠離了大家的視野。
那么，現(xiàn)在的雅虎到底處于什么樣的狀態(tài)呢？其實從嚴格意義上講，楊致遠和大衛(wèi)·費羅在1994年創(chuàng)立的雅虎已經(jīng)不復存在，如今的雅虎只是頂著同一個名字的新公司。
此前在2016年夏季，自進入新世紀以來就一直走下坡路的雅虎，在被美國通信運營商Verizon以48.3億美元的價格收購了絕大部分的核心資產，并改名為Verizon Media。這時候雅虎甚至就連“Yahoo”這個名字都失去了，出售核心業(yè)務的雅虎將剩余資產重組、并改名為Altaba，而后者的主要資產則是雅虎日本和阿里巴巴的股票。只不過在2018年，Altaba出售了雅虎日本的股票，2019年賣出阿里巴巴的股權，并全面清算和解散。
換而言之，從歷史源流出發(fā)，實際上當年那個市值超千億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎，早在2019年就已不復存在，現(xiàn)在的雅虎實際上只是Verizon Media的延續(xù)。
然而在花了大價錢買下當年雅虎的核心資產后，Verizon實際上并沒有經(jīng)營好，以至于在2019年將Verizon Media以50億美元的價格轉手給了資產管理公司Apollo附屬公司管理的基金Apollo Funds，并重新改回了雅虎（Yahoo）這個名字。
好在瘦死的駱駝比馬大，即使經(jīng)過了這樣三番五次的折騰，雅虎的新聞、金融、體育和電子郵件等業(yè)務依然保持著一定的競爭力。根據(jù)雅虎公司CEO Jim Lanzone的說法，“即使經(jīng)過這么長時間，并且在被一家電信公司收購六年之后，雅虎的總流量目前仍位居全球前五”。
其實這并非雅虎自吹自擂，根據(jù)中國信通院2019年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢》中列出的數(shù)據(jù)表明，雅虎在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中也被排到了第十名。
不同于快手、抖音，現(xiàn)在的雅虎依舊是一個“古典”內容平臺。得益于上世紀末和本世紀初雅虎在內容領域的大手筆投入，時至今日其依然是全球許多網(wǎng)民獲得信息的重要渠道，還是當年那個“人們在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字荒野中信賴的向導”。并且即便搜索引擎業(yè)務已經(jīng)被當年看不上的谷歌碾壓，但雅虎搜索仍是這個領域的前三名。
按照流量監(jiān)測公司StatCounter公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年2月，雅虎搜索在搜索引擎市場份額占比為1.22%。相比之下，微軟投入大筆資源的Bing也只不過擁有3.14%的市場份額。當然，考慮到巔峰時期的雅虎搜索其實與當下的谷歌搜索一樣，幾乎完全壟斷了這個市場，所以現(xiàn)在的雅虎搜索只不過是落日余暉，是靠著當年的積累在茍延殘喘。
但要知道，2023年可以說是搜索引擎領域的變革之年，隨著AI大模型的出現(xiàn)，搜索引擎與AI結合幾乎成為了這類產品的標配，例如微軟將來自OpenAI的ChatGPT整合后、帶來了New Bing，谷歌也將Bard加入Google Search中。在經(jīng)過大半年時間的檢驗后，AI+搜索帶來用戶體驗層面質的飛躍已經(jīng)是鐵一般的事實，這也使得顛覆傳統(tǒng)搜索引擎已經(jīng)不再是空談。
傳統(tǒng)搜索是以關鍵詞為核心，用戶給出的關鍵詞與自身需求契合度越高，搜索引擎反饋的信息就越精準。也就是說，傳統(tǒng)搜索引擎給出的信息是否滿足用戶需求，完全要看用戶自己能否給出精準的關鍵詞。而整合了AI的搜索引擎則不止于提供信息，它還有整合信息和提煉內容的能力，能夠更好地應對開放式問題。
如今，AI搜索不再要求用戶有精準描繪問題的能力，只需要一個模糊的需求，在不斷的對話過程中就可以逐漸號準用戶的脈，并且“鏈接—回答—追問”這樣的信息呈現(xiàn)方式，也更契合當下用戶的使用習慣。眼看微軟和谷歌紛紛開始對搜索引擎進行迭代，雅虎無動于衷的結果就是搜索業(yè)務徹底成為others。
那么問題就來了，如今雅虎還有能力做好新時代的AI搜索嗎？其實答案可能是希望渺茫。畢竟AI搜索的核心是AI，可現(xiàn)階段的雅虎根本就沒有參與這個賽道，缺乏技術實力也就成為了雅虎全新搜索引擎的命門。除非雅虎現(xiàn)在能趁OpenAI內部權力斗爭的機會，挖來大量的技術骨干或是干脆投資這家公司，但似乎雅虎早已沒有了鈔能力。