文|《中國(guó)企業(yè)家》記者 張文靜
編輯|米娜
當(dāng)瀏陽(yáng)河酒因“強(qiáng)闖辦公室”“搶章”“內(nèi)斗”成為輿論焦點(diǎn)時(shí)，人們終于又想起了彭潮——一位十幾年前曾風(fēng)光一時(shí)的國(guó)內(nèi)酒企明星企業(yè)家。瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)顯示，2019年他被甘肅警方刑事拘留。據(jù)2022年9月一審判決，他因騙取貸款罪被法院判處無(wú)期徒刑，并被沒(méi)收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)。現(xiàn)彭潮羈押于甘肅的看守所。
即便如此，現(xiàn)年65歲的彭潮仍是名義上的瀏陽(yáng)河酒董事長(zhǎng)和法定代表人。這次，在沉寂四年后，他又回到了公眾視線，成了瀏陽(yáng)河酒副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)劉偉文口中的——此次內(nèi)斗事件的“幕后指使人”。
劉偉文是誰(shuí)？他是瀏陽(yáng)河酒投資方上海寶聿的創(chuàng)始人。2022年7月，劉偉文開(kāi)始全權(quán)負(fù)責(zé)瀏陽(yáng)河酒的日常經(jīng)營(yíng)管理。
在中國(guó)白酒行業(yè)，彭潮曾有過(guò)高光時(shí)刻。1998年，他接手瀏陽(yáng)河酒。通過(guò)傍靠五糧液，拿下多位奧運(yùn)冠軍與“超女”的代言，贊助中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)和博鰲亞洲年會(huì)，系列舉動(dòng)讓瀏陽(yáng)河酒成為全國(guó)知名二線品牌。
巔峰時(shí)期，彭潮把瀏陽(yáng)河酒的年銷售額做到了20億元。彼時(shí)，因彭潮個(gè)人持有瀏陽(yáng)河酒超過(guò)半數(shù)以上股份，身家過(guò)億，個(gè)人也曾獲國(guó)內(nèi)系列殊榮。
然而，2006年以后，彭潮幾次謀求瀏陽(yáng)河酒上市不成，后又因與資本方對(duì)賭失敗，陷入了債務(wù)糾紛。從一位億萬(wàn)富翁創(chuàng)業(yè)者，變成了身陷囹圄的囚徒，彭潮的一場(chǎng)豪賭，讓自己人生的路越走越窄。盡管如今的他仍在關(guān)鍵時(shí)刻殺了一個(gè)回馬槍，但瀏陽(yáng)河酒的未來(lái)已離他越來(lái)越遠(yuǎn)。
說(shuō)起彭潮，業(yè)內(nèi)人會(huì)想起另一個(gè)人——?jiǎng)?chuàng)立金六福酒的吳向東。如今的吳向東，已是白酒行業(yè)炙手可熱的人物，手里攥著李渡、珍酒、湘窖等多個(gè)白酒品牌，坐擁兩家上市公司：一家是2019年上市的華致酒行；另一家是今年4月剛剛登陸港交所的“港股白酒第一股”珍酒李渡。
曾有人將彭潮和吳向東做對(duì)比，二人在白酒行業(yè)出身頗似——瀏陽(yáng)河酒和金六福酒初期都是靠與五糧液貼牌合作獲得騰飛，在當(dāng)時(shí)，兩者還被認(rèn)為是首開(kāi)白酒行業(yè)OEM經(jīng)營(yíng)模式的先河，即由五糧液負(fù)責(zé)貼牌生產(chǎn)，瀏陽(yáng)河酒和金六福酒負(fù)責(zé)推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷，按約定比例分享利潤(rùn)——然而，最終雙方卻走向了完全不同的命運(yùn)。
現(xiàn)在的吳向東，活成了彭潮當(dāng)年夢(mèng)想中的樣子。彭潮曾多次謀求瀏陽(yáng)河酒上市——從獨(dú)立上市，到三次借殼，均以失敗告終。如今業(yè)內(nèi)每每為瀏陽(yáng)河酒感到惋惜時(shí)，還會(huì)將瀏陽(yáng)河酒的沒(méi)落，歸結(jié)于彭潮的“為資本而資本”“急于登陸資本市場(chǎng)”。
內(nèi)斗升級(jí)
11月2日至14日，湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“瀏陽(yáng)河酒”）在官網(wǎng)連發(fā)11條公告，其中大部分內(nèi)容都把矛頭指向了彭潮。
來(lái)源：瀏陽(yáng)河酒官網(wǎng)截圖
失去人身自由的彭潮，究竟做了什么，讓劉偉文為代表的資本方出離憤怒了？
官網(wǎng)公告稱，11月1日，一伙三十余人的不法分子強(qiáng)行闖入瀏陽(yáng)河酒總部辦公場(chǎng)所，暴力驅(qū)趕全體工作人員，占據(jù)并控制公司辦公場(chǎng)地長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)。他們?cè)谵k公場(chǎng)所進(jìn)行打砸搶，撬開(kāi)保險(xiǎn)柜，搶走公章、營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)文件，破壞公司所有監(jiān)控設(shè)備，打傷了三名員工……
劉偉文認(rèn)為，這伙“三十余人的不法分子”，是受看守中的彭潮指使的。
至于為何要搶走公章、營(yíng)業(yè)執(zhí)照？劉偉文在公告中稱，彭潮涉及2012年針對(duì)瀏陽(yáng)河公司1.82億元巨額資金詐騙案件，瀏陽(yáng)河酒已于2023年9月初向湖南省經(jīng)偵總隊(duì)報(bào)案。在劉看來(lái)，此次搶公章和營(yíng)業(yè)執(zhí)照，不僅是為爭(zhēng)奪公司控制權(quán)，實(shí)質(zhì)上也是為阻止該案推進(jìn)。
根據(jù)劉偉文方面發(fā)布的公告：為阻止該案順利推進(jìn)和更多犯罪黑幕被揭開(kāi)，對(duì)方已經(jīng)多次試圖通過(guò)暴力盜搶瀏陽(yáng)河酒公章、營(yíng)業(yè)執(zhí)照的方式，變更瀏陽(yáng)河酒全體一致達(dá)成的決議，架空管委會(huì)和趕走正常履職的公司董事、日常管理人員劉偉文……
詭異的是，11月9日，瀏陽(yáng)河酒公眾號(hào)上發(fā)布了一封《關(guān)于撤銷劉偉文職務(wù)聲明》。聲明稱，公司在托管期間，托管方聘請(qǐng)的執(zhí)行總經(jīng)理付耶成簽發(fā)劉偉文為副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)的文件，但該文件沒(méi)有按照公司章程要求任命宣布。已召開(kāi)第二屆董事會(huì)決定撤銷劉偉文的副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)的職務(wù)。此外，劉偉文關(guān)于瀏陽(yáng)河酒業(yè)及實(shí)際控制人的一些言論為“不實(shí)言論”，是“惡意攻擊、造謠中傷”。
對(duì)于上述說(shuō)法，《中國(guó)企業(yè)家》致電瀏陽(yáng)河酒，截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。
11月13日，瀏陽(yáng)河官網(wǎng)再發(fā)緊急聲明，停用微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)——“鑒于我公司11月1日13點(diǎn)30分，公司公章以及營(yíng)業(yè)執(zhí)照被劉毛平，何曉東等30余人團(tuán)伙暴力搶走，并修改了銀行賬號(hào)密碼，用綁定銀行的超級(jí)權(quán)限盜取了包括公司公眾號(hào)，公司微博在內(nèi)的多個(gè)公司新媒體平臺(tái)，并以此發(fā)布虛假信息，對(duì)公司正常運(yùn)營(yíng)造成嚴(yán)重干擾?！?/p>
始于“人禍”
公開(kāi)信息顯示，彭潮，1958年出生，湖南常德人，燒過(guò)磚、當(dāng)過(guò)炊事員，1993年創(chuàng)辦湖南中商公司。湖南中商公司后來(lái)成為五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖等品牌的代理商，最高年銷售額達(dá)2.8億元。1998年，彭潮接手瀏陽(yáng)河酒。
彭潮和瀏陽(yáng)河酒的命運(yùn)，在2006年發(fā)生了轉(zhuǎn)向。
那年“超級(jí)女聲”選秀節(jié)目爆火，彭潮請(qǐng)來(lái)了何潔等5位“超女”代言，瀏陽(yáng)河酒紅極一時(shí)。瀏陽(yáng)河酒對(duì)外宣傳資料稱，當(dāng)年銷售額達(dá)20億元。
據(jù)報(bào)道，也是在那年，彭潮第一次推動(dòng)瀏陽(yáng)河酒上市，并引入一批“空降兵”，結(jié)果反而引發(fā)內(nèi)訌，20多位核心骨干集體出走。上市計(jì)劃失敗。
當(dāng)年更重要的一件事是：或許是彭潮有心“單飛”，又或許是已經(jīng)提前收到了五糧液準(zhǔn)備“斷奶”的消息，瀏陽(yáng)河酒宣布，擬在瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)打造一個(gè)國(guó)家級(jí)大型白酒生產(chǎn)基地。同行金六福酒，為了自立，在2005年就收購(gòu)了邛崍中恒華醇酒廠。
2007年，瀏陽(yáng)河酒與五糧液的貼牌合作到期，彭潮在“漲價(jià)”和“斷奶”中選擇了“斷奶”。羽翼未豐的瀏陽(yáng)河酒離開(kāi)了五糧液，收入急劇下滑，同時(shí)還要投入巨額資金建設(shè)生產(chǎn)基地。彭潮和瀏陽(yáng)河酒對(duì)資金的渴求可想而知。
2009年，瀏陽(yáng)河酒與通葡股份簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，希望以資產(chǎn)注入通葡股份的方式實(shí)現(xiàn)借殼上市，但沒(méi)能成功。
到2011年時(shí)，瀏陽(yáng)河酒已經(jīng)被債務(wù)壓得幾乎喘不過(guò)氣。2013年、2014年，瀏陽(yáng)河酒兩度謀求IPO，先后計(jì)劃“借殼”大元股份和*ST皇臺(tái)，又因各種原因告吹。管理層忙于資本運(yùn)作，日常的經(jīng)營(yíng)根本顧不上，幾經(jīng)周折，最后不僅沒(méi)能成功上市，反而讓公司塌方式崩盤(pán)。
根據(jù)公開(kāi)報(bào)告，2012年，瀏陽(yáng)河酒營(yíng)收僅1.8億元、利潤(rùn)1379萬(wàn)元。為快速攬錢(qián)，瀏陽(yáng)河酒將品牌授權(quán)給貼牌商，但并未供應(yīng)基酒，后來(lái)貼牌太多，導(dǎo)致市場(chǎng)泛濫。2015年，瀏陽(yáng)河酒酒廠被曝因債務(wù)糾紛停產(chǎn)。
瀏陽(yáng)河酒執(zhí)行總裁付耶成在2020年接受媒體采訪時(shí)直言，“當(dāng)時(shí)的主要問(wèn)題在于公司決策層對(duì)戰(zhàn)略方向把握不清晰，投資選擇不是很謹(jǐn)慎，一味追求上市。一旦放棄了對(duì)企業(yè)基本面的經(jīng)營(yíng)，企業(yè)出問(wèn)題是遲早的事情?！睂?duì)此，外界說(shuō)得更直白，稱瀏陽(yáng)河酒的衰敗是“人禍”。
“賭徒”彭潮
此次讓外界瞠目的“搶章”，在過(guò)去十年瀏陽(yáng)河酒內(nèi)部，并不陌生。
2014年，素有“西北少帥”之稱的劉敏上任瀏陽(yáng)河酒總經(jīng)理不到一年，團(tuán)隊(duì)即被清洗。公司內(nèi)資本方的人與瀏陽(yáng)河酒的老人互相爭(zhēng)斗。之后，瀏陽(yáng)河酒銷售公司總經(jīng)理陳建波接替劉敏，不久遭遇“停產(chǎn)”風(fēng)波。2017年，酒鬼酒前高管付耶成擔(dān)任公司執(zhí)行總裁。
或許是聘用了一個(gè)又一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，卻不見(jiàn)成效，資本方急了。2022年7月，瀏陽(yáng)河酒投資方上海寶聿創(chuàng)始人劉偉文親自“下場(chǎng)”，跨界擔(dān)任瀏陽(yáng)河酒常務(wù)副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)瀏陽(yáng)河酒的日常經(jīng)營(yíng)管理。
從向外傳遞的信息看，劉偉文接管后，瀏陽(yáng)河酒確實(shí)動(dòng)作頻頻，呈現(xiàn)出了不一樣的面貌：打擊假冒，規(guī)范貼牌；重回四川，成立四川運(yùn)營(yíng)中心；布局原酒生產(chǎn)，與成都蜀之源酒業(yè)、龍宇酒業(yè)達(dá)成合作……
據(jù)報(bào)道，上任后劉偉文并沒(méi)有沿用過(guò)去多年的“空降”，而是從內(nèi)部擇優(yōu)重用。剛接管瀏陽(yáng)河酒時(shí)，以威風(fēng)震懾上下，后來(lái)逐漸越來(lái)越親和、做事越來(lái)越接地氣。
然而，為什么僅一年多的時(shí)間，反而鬧出了比以往任何一次“內(nèi)斗”都更大的陣仗，直接把爭(zhēng)斗內(nèi)幕擺到了臺(tái)面上？
隱患在2012年就埋下了，這源于彭潮的一場(chǎng)豪賭。
根據(jù)劉偉文的敘述，2011年底，瀏陽(yáng)河酒以重組方式成立，隨后于2011年～2013年間接受湖南高新創(chuàng)投、中金佳泰、上海寶聿等多家機(jī)構(gòu)的投資，并與彭潮及其關(guān)聯(lián)方簽署了一系列協(xié)議，約定了對(duì)賭業(yè)績(jī)、回購(gòu)條款等。
根據(jù)協(xié)議，瀏陽(yáng)河酒2012年、2013年、2014年的銷售收入應(yīng)分別不低于12億元、16億元、22億元，凈利潤(rùn)分別不低于3億元、4.2億元、6億元。
以瀏陽(yáng)河酒當(dāng)時(shí)的面貌來(lái)看，彭潮輸?shù)暨@場(chǎng)對(duì)賭幾乎是必然的事。但是，據(jù)媒體援引知情人士的說(shuō)法，早在2012年，彭潮就失去了對(duì)瀏陽(yáng)河酒的控制權(quán)。
劉偉文則稱，2012年投資瀏陽(yáng)河酒時(shí)，就已經(jīng)確定彭潮只是名義上的董事長(zhǎng)和法定代表人，公司經(jīng)營(yíng)權(quán)在股東手中。
為何對(duì)賭期限未至，彭潮卻被“踢出局”？
或與彭潮挪用資金有關(guān)。劉偉文稱，2012年投資瀏陽(yáng)河酒前，彭潮就已經(jīng)嚴(yán)重資不抵債，機(jī)構(gòu)投資的錢(qián)全被卷走。此外，多位人士告訴媒體，2012年進(jìn)入瀏陽(yáng)河酒的資金，有不少被彭潮挪用，投資方因此拿走了彭潮的控制權(quán)。
彭潮到底借了多少錢(qián)？這些錢(qián)又流向了哪里？
天眼查顯示，彭潮的涉訴關(guān)系中，共存在37個(gè)涉訴關(guān)系主體，包括各大銀行、租賃公司、房地產(chǎn)公司、自然人等，彭潮全為被告。金融借款合同、民間借貸、融資租賃合同、企業(yè)借貸等糾紛占了九成以上。
來(lái)源：天眼查APP截圖
顯然，彭潮幾乎想盡所有辦法借錢(qián)，借了多少，恐怕只有他自己知道。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士稱，彭潮搞多元化，致使負(fù)債數(shù)十億，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是新鮮事。
公開(kāi)信息顯示，2003年開(kāi)始，湖南中商公司涉足房產(chǎn)、投資、電子、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)際控制的公司或關(guān)聯(lián)公司一度多達(dá)20家。深陷債務(wù)糾紛的彭潮在2014年下半年就“失聯(lián)”了，未再公開(kāi)露面過(guò)。劉偉文在公告中稱，2015年開(kāi)始，彭潮伙同他人在甘肅農(nóng)商行實(shí)施巨額貸款詐騙，后于2019年3月被甘肅警方刑事拘留，這位曾叱咤商場(chǎng)風(fēng)云的酒企企業(yè)家，就此走向了一條不歸路。
參考資料：
《瀏陽(yáng)河借殼疑云：資本市場(chǎng)“酒醒”后的深寒》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，曹昌、李永華
《瀏陽(yáng)河酒業(yè)殘局：被人拉橫幅、堵大門(mén)追債》，財(cái)經(jīng)雜志，魯偉
《“搶公章”事件有“黑幕”？瀏陽(yáng)河酒內(nèi)斗疑團(tuán)重重》，新京報(bào)，薛晨
《湘酒觀察丨戰(zhàn)略布局成都，劉偉文能否再次唱響瀏陽(yáng)河？》，瀟湘晨報(bào)，陳張書(shū)
《“小曲”新唱：“瀏陽(yáng)河”再次奔涌——訪瀏陽(yáng)河酒業(yè)執(zhí)行總裁付耶成》，人民網(wǎng)湖南頻道，何萌、程鵬偉
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