文｜商業(yè)評(píng)論 錢(qián)洛瀅

編輯｜葛偉煒

“歡迎來(lái)到我們的婚禮！”大堂的電子屏上，隨著滿屏散落的玫瑰花瓣以及到處漂浮的愛(ài)心特效，浮現(xiàn)出兩個(gè)漫畫(huà)人物手捧捧花的幸福形象。

對(duì)二次元了解甚少的你，或許會(huì)以為這是一對(duì)幸福的小夫妻，將自己的形象做了漫畫(huà)處理。

再往里走，你來(lái)到簽到臺(tái)前。幾位姑娘熱情地接待地問(wèn)道：“是同好吧？是太太嗎？歡迎歡迎！”

太太？什么太太？我怎么就成太太了？

容不得你思考太多，她們不由分說(shuō)地塞給你一個(gè)制作精美的袋子，里面有印著這兩個(gè)漫畫(huà)形象的貼紙，一對(duì)亞克力立牌，兩枚疑似胸針的圓圓的東西（學(xué)名“吧唧”，只是你并不知道），還有一份喜帖，封面用了精美的燙金工藝，打開(kāi)之后，是這兩個(gè)漫畫(huà)人物親昵地靠在一起的模樣。當(dāng)然，里面還有兩小盒貨真價(jià)實(shí)的喜糖，GODIVA的。

但怎么看，這都不像是一般結(jié)婚會(huì)送的伴手禮。你在思考，能把這些玩意放在家里的哪個(gè)櫥里。

然后，你左顧右盼，并沒(méi)有看到新人站在門(mén)口迎賓，倒是在門(mén)口看到了兩個(gè)和真人等高的立牌。簽到臺(tái)那幾個(gè)姑娘笑瞇瞇地推你過(guò)去：“你可以和新人們?cè)谶@兒合影哦！”現(xiàn)場(chǎng)的跟拍小哥立刻舉起了相機(jī)，給你和兩位立牌新人拍了一張合照。

事情多少變得有些詭異。但當(dāng)你走進(jìn)亮堂的大廳，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)裝扮比你之前參加過(guò)的其他婚禮都更華麗、粉嫩時(shí)，你的顧慮再次被打消了一些，看起來(lái)就是個(gè)正常的婚禮。

——直到婚禮進(jìn)行的過(guò)程中，你才后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn)，“新婚”夫妻并非真人，而是兩個(gè)只存在于虛擬世界里的“紙片人”。

司儀帶著典型的姨母笑，大屏上播放著這對(duì)紙片人在動(dòng)漫、游戲作品中的幸福片段，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都捂著胸口、同時(shí)發(fā)出“Awwwwww”的呼叫，可以看出她們對(duì)這些畫(huà)面和橋段早就爛熟于心。

最后，司儀掏出兩個(gè)紅本本——沒(méi)錯(cuò)，是高仿的結(jié)婚證，她細(xì)致地向在場(chǎng)觀眾展示了P著這兩個(gè)紙片人結(jié)婚照的結(jié)婚證，除了二次元的形象多少有點(diǎn)讓人出戲之外，其他細(xì)節(jié)都和真的結(jié)婚證一模一樣，連鋼印都有。

緊接著，響起結(jié)婚進(jìn)行曲，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，甚至有人熱淚盈眶，大家似乎都真心實(shí)意地相信這段愛(ài)情的存在，并在其中收獲了純粹的快樂(lè)。

紙片人婚禮現(xiàn)場(chǎng)，圖源小紅書(shū)

看著舞臺(tái)上站著的紙片人立牌，你默默離開(kāi)了這場(chǎng)“婚禮”。心中默念：打擾了。

上述場(chǎng)景可不是你做的一場(chǎng)夢(mèng)，而是正在現(xiàn)實(shí)中流行的，年輕人的新喜好——為自己磕的動(dòng)漫CP辦婚禮。有意思的是，許多年輕人都還沒(méi)有對(duì)象，卻已經(jīng)操著純純的父母心，給自己喜歡的紙片人CP辦婚禮了。而這些婚禮的參與者們也前所未有地情緒高漲：“給我的CP隨份子！”“今天去吃我CP的席！”

……誰(shuí)懂？

社交新方式

除了給虛擬CP辦婚禮，還有乙女游戲（一種以女性群體為目標(biāo)受眾的戀愛(ài)模擬類(lèi)游戲）的玩家，給自己和鐘愛(ài)的紙片人們舉辦婚禮的，而且還能同時(shí)嫁給8個(gè)紙片人。

同樣玩這些游戲的玩家們看了都只會(huì)驚呼一聲：“富婆！好快樂(lè)！”并在心中也躍躍欲試。

富婆的快樂(lè)，圖源小紅書(shū)

現(xiàn)充（現(xiàn)實(shí)生活很充實(shí)）的朋友們可能無(wú)法理解，大費(fèi)周章地給一對(duì)虛擬CP或是給自己和紙片人舉辦婚禮，意義何在？

事實(shí)上，除了舉辦者的自我滿足之外，對(duì)參與者來(lái)說(shuō)，也是滿足了社交的需求。

不少將精神寄托在二次元世界的人都會(huì)聲稱(chēng)自己是“社恐”“宅男/女”，但哪怕是“社恐”，也有社交需求，而參加這樣的婚禮就是一個(gè)滿足自己社交需求的契機(jī)，讓平時(shí)只在線上交流的同好們能夠匯聚一堂。

對(duì)此，參加過(guò)幾次CP婚禮的敘敘面帶羞澀：“我們是‘社恐’中的‘社牛’，因?yàn)檗k這樣的活動(dòng)讓路人看到也很‘社死’，但我這輩子第一次在現(xiàn)實(shí)里碰到這么多同好！”

當(dāng)敘敘把照片發(fā)給未能前來(lái)的同好們時(shí)，引發(fā)一片羨慕的驚呼聲。這讓她感覺(jué)非常快樂(lè)。

這樣的社交需求，讓近年來(lái)的漫展、游戲展變得越來(lái)越熱門(mén)——據(jù)悉，截至10月中旬，即將在今年圣誕節(jié)舉辦的新一屆亞洲最大同人展Comicup（俗稱(chēng)“CP展”），攤位申請(qǐng)數(shù)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)家，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，規(guī)模同樣空前強(qiáng)大。

而在“CP30”的超話中，做攤位宣傳的、尋友擴(kuò)列的、接妝造發(fā)型生意的、提前交易無(wú)料（免費(fèi)的周邊產(chǎn)品）的……已是熱鬧非凡。

最初，CP展只是動(dòng)漫愛(ài)好者的民間組織活動(dòng)，如今已吸引了包括品牌方、內(nèi)容制作方甚至政府部門(mén)的參與，一方面是規(guī)范販?zhǔn)畚锲贰f(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)秩序，另一方面也是為自身做宣傳、打品牌。

除此之外，Bilibili World、China Joy等涉及二次元的線下展會(huì)活動(dòng)，無(wú)一不是人頭攢動(dòng)、摩肩接踵。

如今，人們很難再說(shuō)二次元是小眾愛(ài)好了，大街小巷和互聯(lián)網(wǎng)上，隨處可見(jiàn)消費(fèi)品和二次元IP的聯(lián)名產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品總能找到他們最忠實(shí)的受眾。

盡管如此，對(duì)敘敘來(lái)說(shuō)，與這么多人彼此理解，在精神上達(dá)到同頻，這樣的機(jī)會(huì)并不多。更多時(shí)候，身邊的大多數(shù)人并不理解她的愛(ài)好，甚至有長(zhǎng)輩覺(jué)得她向往虛擬愛(ài)情卻不考慮在現(xiàn)實(shí)中找對(duì)象，是一種“精神變態(tài)”。

不過(guò)，在敘敘看來(lái)，愛(ài)磕CP和喜歡紙片人，何嘗不是一種向往美好愛(ài)情的體現(xiàn)？給虛擬CP舉辦婚禮，也是在期盼虛擬的美好變成現(xiàn)實(shí)。

不可否認(rèn)的是，沉溺虛擬世界的人們，確實(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界有著逃避的情緒，但某種意義上來(lái)說(shuō)，這也是一種壓力的排解，本質(zhì)還是希望能更好地生活在現(xiàn)實(shí)世界中。

“我們雖然總是看起來(lái)喪喪的，但我們?nèi)匀黄诖高^(guò)這樣的婚禮，來(lái)一場(chǎng)真正的Happy Ending。”敘敘面露感動(dòng)地表示。

多年前的同人展上，虛擬CP的婚禮現(xiàn)場(chǎng)就曾出現(xiàn)。只不過(guò)那時(shí)規(guī)模更小，往往只是一個(gè)供人拍照的小展臺(tái)，也鮮少出圈。

如今，在影院、酒店、會(huì)所包場(chǎng)，為虛擬IP舉辦各種活動(dòng)的情況變得越來(lái)越多，年輕人們似乎也越來(lái)越接受這樣的活動(dòng)形式。

換個(gè)角度，近年來(lái)生意慘淡的婚慶公司，是否因此迎來(lái)了第二春？

婚慶公司第二春？

不少位于北上廣的婚慶公司，已經(jīng)對(duì)虛擬結(jié)婚這類(lèi)業(yè)務(wù)十分熟稔了。

雖然在規(guī)模上比不了正規(guī)的婚禮，也砍掉了諸多真人互動(dòng)的環(huán)節(jié)和儀式，甚至大多數(shù)這樣的活動(dòng)不設(shè)宴席，而更像是一場(chǎng)小型聚會(huì)……但這樣的“婚禮”，在婚慶公司的服務(wù)規(guī)格卻算是較高水準(zhǔn)的。

“不能按照統(tǒng)一的婚禮模板去布置，需要了解消費(fèi)者的具體需求，配合他們已有的物料去做設(shè)計(jì)……很多動(dòng)漫、游戲的內(nèi)容里，會(huì)有很多細(xì)節(jié)和內(nèi)部梗，是消費(fèi)者想要體現(xiàn)的?！被閼c公司運(yùn)營(yíng)帕米告訴新零售商業(yè)評(píng)論，“許多服務(wù)細(xì)節(jié)和一般的婚禮不太一樣?！?/p>

如婚禮跟拍，需要多了解與會(huì)者的訴求?！耙肋@場(chǎng)婚禮的‘主體’到底在哪，她們的磕點(diǎn)、萌點(diǎn)在哪……一些參與者需要和立牌合影，或者會(huì)舉著棉花娃娃這樣的周邊產(chǎn)品拍照，更多是希望留念——對(duì)她們來(lái)說(shuō)，這一刻非常重要，不亞于其他任何人生大事，不能輕慢?！?/p>

帕米還表示，婚慶公司如今也需要熟悉各類(lèi)IP的工作人員來(lái)配合工作：“如果你讓消費(fèi)者覺(jué)得你很懂她喜歡的IP，是非常加分的?！?/p>

不過(guò)，總體而言，給虛擬CP結(jié)婚，或是讓紙片人和自己結(jié)婚的婚禮需求還是非常小眾，帕米坦然道：“一年也辦不了幾回?！?/p>

對(duì)婚慶公司來(lái)說(shuō)，承接這樣的項(xiàng)目需要投入大量精力，回報(bào)卻遠(yuǎn)低于普通婚禮項(xiàng)目，為何還要承接呢？

一方面，受各種因素影響，如今大操大辦婚禮的需求少了許多，婚慶公司普遍元?dú)獯髠€在逐漸恢復(fù)的過(guò)程中?！澳芙右粏问且粏巍！迸撩子行o(wú)奈地說(shuō)，“我們?cè)谝咔槠陂g拓展了業(yè)務(wù)條線，如今也承接各類(lèi)主題式生日聚會(huì)、升學(xué)慶祝、紀(jì)念日派對(duì)、團(tuán)建場(chǎng)景搭建等?！?/p>

另一方面，婚慶公司早就看到了年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化、高品質(zhì)、主題式婚禮的大趨勢(shì)，而近年來(lái)，二次元風(fēng)格的婚禮也變得越來(lái)越常見(jiàn)。

另一大趨勢(shì)是，如今的新人們更傾向于在線上進(jìn)行信息收集，線上備婚正成為主流。

圖源婚禮紀(jì)《2023結(jié)婚全品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》

在小紅書(shū)上，搜索某某IP的主題婚禮，會(huì)看到大量精美、好玩的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者的審美在這過(guò)程中不斷被提高，原本普遍常見(jiàn)的婚禮現(xiàn)場(chǎng)不再入他們的眼。

華麗的主題婚禮場(chǎng)景，圖源小紅書(shū)

此外，“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮堂成為年輕人的首選，年輕人想要的是好看又省心的婚禮。

在“主題婚禮/宴會(huì)/派對(duì)”的大命題下，婚慶公司需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)、提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。于是，一些婚慶公司把為虛擬CP承辦婚禮當(dāng)成極少數(shù)的“標(biāo)桿項(xiàng)目”去完成，目的就是為了經(jīng)驗(yàn)積累和做宣傳。

多家婚慶、活動(dòng)策劃公司都向新零售商業(yè)評(píng)論表示，如今，年輕人的儀式感需求很強(qiáng)，主題式宴會(huì)的需求很高。

也可以看到，除了為自己磕的CP辦婚禮，在互聯(lián)網(wǎng)上，年輕人會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)養(yǎng)了小貓、成功減肥20斤、順利離職等五花八門(mén)的理由，為自己拉上一道橫幅，或是布置一個(gè)派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)互相慶祝。

無(wú)論如何，如果這些儀式感能讓小小的快樂(lè)超級(jí)加倍，還能讓親朋好友和同好們共享這樣的喜悅，那或許就是值得的。

參考資料：

1. 《給年輕人辦一場(chǎng)婚禮，究竟有多“暴利”？》，金融界

2. 《2023結(jié)婚全品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，婚禮紀(jì)