文｜時代周報 何珊珊

編輯丨林銘銘

11月15日，據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引外媒報道，字節(jié)跳動第二季度收入增長超過40%，達到290億美元；上半年營收約為540億美元。

報道指出，字節(jié)跳動營收增長主要來源于廣告和電商收入。其中，大部分營收來自國內(nèi)市場，海外市場的營收占比約為 20%。

時代周報記者就財報信息向字節(jié)跳動方面確認，截至發(fā)稿，對方尚未回復。

字節(jié)跳動因為尚未上市，具體財報詳情并未公開，但若以上述報道披露的數(shù)據(jù)看，上半年字節(jié)跳動營收已超過騰訊。據(jù)騰訊控股的財報顯示，今年上半年，其營收約為2992億元，約合413億美元。

過去一年多以來，字節(jié)跳動在持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務。在今年的2023抖音電商生態(tài)大會上，抖音升級至全域興趣電商階段一年后，宣布抖音電商商品成交總額（GMV）同比增長80%，其中抖音商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，同時還提出在全域興趣電商環(huán)境中實現(xiàn)“飛輪增長”，拿出百億現(xiàn)金扶持。

11月9日，據(jù)晚點LatePost報道，抖音電商今年1-10月GMV接近2萬億元，同比增速接近60%，2023年抖音電商GMV目標為2.3萬億元。

攻與守

字節(jié)跳動的營收大漲早有預兆。今年6月，移動數(shù)據(jù)分析機構data發(fā)布的《2023 移動應用發(fā)行商營收 Top 50》顯示，字節(jié)跳動躍升五位排名第二，僅次于連續(xù)六年占據(jù)榜首的騰訊，后面緊跟谷歌。

有消息顯示，字節(jié)跳動的大部分營收仍來自中國市場，但對增長的推動則主要來自TikTok。第二季度其海外市場營收占總營收約20%，而海外市場的營收則主要來源于TikTok，少部分來源于游戲及企業(yè)軟件服務。

從字節(jié)跳動第二季度營收同比增速來看，超過40%的增速遠高于其他以廣告為主導的互聯(lián)網(wǎng)公司。例如Facebook母公司Meta同期收入320億美元，增速僅為11%。按此計算，今年第二季度字節(jié)跳動營收已達 Meta 同期營收的近九成。

在剛結束的雙十一戰(zhàn)場上，據(jù)抖音數(shù)據(jù)，抖音商城GMV同比增長119%，抖音商城消費人數(shù)同比增長111%。

這意味著，即便TikTok面臨多個國家的限制，字節(jié)跳動仍在保持可觀的增長速度。

相比電商業(yè)務的強勁勢頭，字節(jié)跳動旗下也有業(yè)務在后撤。

例如，今年8月，字節(jié)跳動旗下被稱為“永不消逝的記憶”的APP——時光相冊宣布將停止運營，并已于11月15日正式下線，時光相冊備份、分享、任務等功能關閉。

11月16日，有媒體稱字節(jié)跳動考慮出售上海沐瞳科技有限公司，原因在于希望精簡運營架構，并更加聚焦于公司的核心業(yè)務。該公司是最早做游戲出海的中國公司，被字節(jié)跳動并購不足3年。

11月7日，字節(jié)跳動旗下PICO的總裁周宏偉正式宣布組織架構調整方案，將對PICO的市場、游戲、視頻、直播等團隊進行較大幅度的人員調整，PICO移動 OS 團隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)和工程架構中臺，只保留少部分硬件團隊。

PICO此前主攻XR方向。XR指的是VR(虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）三者的集合，通過視覺交互技術的融合，使體驗者在虛擬世界產(chǎn)生“沉浸感”，被視為元宇宙領域的重要技術之一。

目前看來，周宏偉在會上表示，公司對 XR 業(yè)務有耐心，但最近復盤已推出的業(yè)務和行業(yè)市場情況，得出的基本判斷是，行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)，之前對行業(yè)發(fā)展估計得太樂觀，實際上沒有預期得那么快。

其實在今年3月，在字節(jié)跳動11周年年會上，字節(jié)跳動CEO梁汝波就表示，未來一年，公司將聚焦投入信息平臺和電商這兩個主干業(yè)務。

海外受阻

盡管營收向好，字節(jié)跳動的海外業(yè)務仍然承受著壓力。近期，TikTok先后受到多個國家的限制。

TikTok電商最早于2021年在印尼開啟測試，隨后陸續(xù)在英國、馬來西亞、泰國、越南等市場上線，今年9月，TikTok宣布在美國正式上線電商服務TikTok Shop，并有計劃開設法國、意大利、澳大利亞、新西蘭等新站點，這些國家電商發(fā)展相對成熟。

作為海外市場的第一站印尼，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，2022年，TikTok shop在印尼的商品交易總額（GMV）達到了25億美元，占整個東南亞市場的57%。

TikTok首席執(zhí)行官周受資今年3月曾在印尼首都雅加達的活動現(xiàn)場表示，未來5年內(nèi)將在印尼投資100億美元。

但阻力從印尼開始顯現(xiàn)。伴隨今年9月27日印尼發(fā)布電商新規(guī)“禁止社交平臺進行商品銷售活動”，印尼市場可能產(chǎn)生變化并會影響到TikTok電商未來的布局。

此外，據(jù)界面新聞援引外媒消息，尼泊爾近日要求禁止應用程序TikTok在尼使用，并要求所有外國社交媒體平臺如在尼運營，必須在尼本地設立一個聯(lián)絡人辦公室，加強尼政府對特定內(nèi)容的傳播限制和管控，所有在尼社交媒體平臺使用者必須實名注冊。