界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
美國高級珠寶品牌蒂芙尼宣布，蒂芙尼將為11月26日開跑的2023年度上海馬拉松男女前三名運動員鑄造全新獎杯與獎牌。這也是蒂芙尼與上海馬拉松官方首次達成官方獎杯的合作伙伴。
這也是繼紐約馬拉松和日本名古屋女子馬拉松之后，蒂芙尼贊助自制獎杯的第三個國際馬拉松賽事。
上海馬拉松是國內(nèi)首個白金標國際馬拉松賽事，也是目前國內(nèi)馬拉松賽事中獎金最具吸引力的賽事之一。
值得提到的是，馬拉松運動近年在中國蓬勃發(fā)展。
有一種說法是，馬拉松賽事是“中產(chǎn)無聲的廣場舞”，城市馬拉松賽事的主流群體往往吸引著挑戰(zhàn)自我、健康向上的中產(chǎn)人士。頭豹研究院在一份相關(guān)研究報告中指出，之所以贊助頂級馬拉松賽事，“各大合作方正是看中了高質(zhì)量消費群體這一關(guān)鍵因素。”
蒂芙尼選擇與上海國際馬拉松合作，在延續(xù)自身馬拉松賽事合作的傳統(tǒng)與選擇標準同時，也試圖通過這樣一場全民參與的城市賽事展示品牌形象，提高在地城市生活的參與度。
蒂芙尼也需要在中國消費者心中樹立一個更為立體和全面的品牌形象，事實上許多人并不知道，贊助賽事獎杯是蒂芙尼的悠久傳統(tǒng)。
蒂芙尼旗下有一個位于美國羅德島坎伯蘭的器具工坊，專門為各大重要體育賽事設(shè)計并手工制作獎杯。
在品牌近200年的歷史中，蒂芙尼制造了超過60座獎杯，覆蓋全球多個體育賽事。
除了馬拉松比賽，自1967年首屆美國最火的運動賽事“超級碗（SuperBowl）舉辦以來，蒂芙尼每年都會為該賽事打造一座925銀獎杯。在籃球方面，蒂芙尼從1977年開始受托為美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA制作冠軍獎杯。另外，自1987年開始，蒂芙尼還一直為USTA美國網(wǎng)球協(xié)會打造美國網(wǎng)球公開賽的多座獎杯，包括男子、女子和混合雙打比賽的冠軍獎杯。
但相比于“蒂芙尼的早餐”、“石上鳥”等故事或經(jīng)典產(chǎn)品，蒂芙尼為體育賽事制作獎杯的傳統(tǒng)此前并不為人所熟知。自2021年初法國LVMH集團正式完成對蒂芙尼的收購后，蒂芙尼就開始有意強化這個傳統(tǒng)，通過多個賽事獎杯合作官宣，讓市場更了解它這個傳統(tǒng)和不為人知的一面。
比如，2023年8月，蒂芙尼與美國網(wǎng)球協(xié)會宣布達成多年合作續(xù)約，繼續(xù)擔任美國網(wǎng)球公開賽官方獎杯合作伙伴。除了繼續(xù)打造美網(wǎng)公開賽的一系列獎杯外，蒂芙尼首次現(xiàn)場負責監(jiān)督男女單打冠軍紀念獎杯的雕刻工作，讓每位單打冠軍都能在比賽結(jié)束時，捧起刻有自己姓名的紀念獎杯。
2022年5月，蒂芙尼還攜手藝術(shù)家Victor Solomon重新設(shè)計六座NBA季后賽獎杯，杯身覆蓋24K黃金，并以純銀飾紋點綴，展現(xiàn)籃球與籃網(wǎng)的形態(tài)。
不僅如此，蒂芙尼也開始與新興體育的合作。2020年蒂芙尼開始為電競設(shè)計并制作獎杯。2021年，蒂芙尼攜手電競大IP英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）重新打造冠軍獎杯“銀龍杯”。2022年，蒂芙尼又與英雄聯(lián)盟賽事達成合作，重新設(shè)計英雄聯(lián)盟全球總決賽獎杯“召喚師杯”。
奢侈品牌贊助體育賽事已經(jīng)不是新鮮事，勞力士、路易威登、理查米爾、拉夫勞倫、Goyard等品牌都以各自的方式贊助過不同的頂級賽事。像勞力士更是諸多頂級網(wǎng)球、賽車、高爾夫球賽事的官方贊助商，以及相關(guān)領(lǐng)域頂尖運動員和超新星的贊助者。
而對于蒂芙尼來說，其與優(yōu)質(zhì)賽事的契合點在于其制作高品質(zhì)賽事獎杯的傳統(tǒng)。以此由頭作為切入點與上海馬拉松建立合作，或為雙方未來長遠，甚至是更多元的合作打下基礎(chǔ)。
盡管目前為止，蒂芙尼與上馬首次的合作是否會延伸出其他商業(yè)品的推出，還不得而知。不過，已經(jīng)可以看到的一個例子是，在紐約馬拉松50周年之際，蒂芙尼曾經(jīng)推出了一個紐約馬拉松50周年紀念系列，并在官方渠道進行售賣。
過去近三年，蒂芙尼在產(chǎn)品線開發(fā)方面做了許多創(chuàng)新實踐，以重塑品牌形象。蒂芙尼與在潮流時尚界很有影響力的紐約當代藝術(shù)家Daniel Arsham、紐約潮牌Supreme、瑞士高級制表品牌百達翡麗Patek Philippe等分別合作推出限量聯(lián)名商品，甚至與知名NFT項目CryptoPunks合作推出實體和NFT作品。
就在最近，蒂芙尼甚至聯(lián)合了Daniel Arsham與日本寶可夢公司，推出了一個三方聯(lián)名系列，圍繞包括皮卡丘在內(nèi)的六個經(jīng)典寶可夢角色，打造了涵蓋吊墜、項鏈的九款珠寶作品。
其中包含一條18K黃金鑲鉆皮卡丘小號吊墜，有大號與小號兩種尺寸可供選擇，并配有寶可夢精靈球禮盒。蒂芙尼設(shè)計師還創(chuàng)作了一款包含全部六只寶可夢的氧化處理銀材質(zhì)鑲鉆的項鏈。