文｜毒眸
白鹿最近有點(diǎn)忙。
這邊《以愛(ài)為營(yíng)》正在芒果TV熱播，白鹿演一個(gè)讓所有同行看完都沉默的財(cái)經(jīng)記者；那邊愛(ài)奇藝的《寧安如夢(mèng)》突然空降，白鹿搭檔張凌赫，兩位“在一起是傳言”“分手也是傳言”的“真情侶”帶來(lái)合體熒幕首秀。
對(duì)許多觀(guān)眾而言，從去年熱播的《蒼蘭訣》里走出的男主（王鶴棣）和男二（張凌赫），現(xiàn)在分別在兩部偶像劇里同時(shí)和白鹿談戀愛(ài)，是多看幾眼就會(huì)精神分裂的程度。
女主同劇對(duì)打的情況，最近連續(xù)上演了兩次，巧合的是都有“真情侶”傳聞。
另一個(gè)同劇對(duì)打的女主是鐘楚曦。搭檔張?jiān)讫埖摹蹲钸b遠(yuǎn)的距離》10月26日開(kāi)播后4天，她和龔俊的《我要逆風(fēng)去》就緊跟著播出，兩部還都是現(xiàn)偶劇。
（《我要逆風(fēng)去》《最遙遠(yuǎn)的距離》（圖源：豆瓣）
常理來(lái)說(shuō)，同期對(duì)打并非劇方和藝人想看到的情況——文娛產(chǎn)品拼的就是搶占用戶(hù)時(shí)間和注意力的能力，兩部劇同時(shí)播出時(shí)，一定存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
但二者對(duì)此都沒(méi)有決定權(quán)。
劇宣從業(yè)者小M告訴毒眸，只有較為強(qiáng)勢(shì)的劇方才對(duì)排播有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，而且改變播出時(shí)間往往是為了等上星，基本不會(huì)考慮到演員同期播出的情況。
不過(guò)，這次白鹿的“撞檔”會(huì)引發(fā)熱議，還源于一個(gè)遺留問(wèn)題：早在今年5月19日，《寧安如夢(mèng)》就已經(jīng)官宣要播，后又因“技術(shù)原因”延緩播出。當(dāng)時(shí)就有傳言稱(chēng)，撤檔是因?yàn)椴幌牒桶茁沟牧硪徊颗鲃 堕L(zhǎng)月?tīng)a明》撞檔。
畢竟《長(zhǎng)月?tīng)a明》豆瓣評(píng)分雖只有5.6，但熱度確實(shí)能打，以28.5億的正片有效播放，位列2023年上半年有效播放霸屏榜第二，僅次于《狂飆》。
針對(duì)“不想撞檔”的猜測(cè)，毒眸向劇宣公司和平臺(tái)方分別進(jìn)行了求證。雖無(wú)法給出明確的撤檔原因，但一般情況下，平臺(tái)在進(jìn)行排播時(shí)，演員在其他平臺(tái)是否有在播劇，不會(huì)成為考慮因素。
《寧安如夢(mèng)》播出當(dāng)天，白鹿發(fā)了一條微博，“一切都是最好的安排”，還說(shuō)“緣分到了，兩個(gè)人就一起出現(xiàn)在大家面前”。歲月靜好式的表達(dá)里，似乎也透露著一些不情愿。
這條微博下方的熱評(píng)，有粉絲提到，“我們又要開(kāi)始端水了。”
之所以用“又”，是因?yàn)椴还堋秾幇踩鐗?mèng)》撞上什么，都不是白鹿第一次“被”同期對(duì)打了。早在2021年暑期檔，白鹿主演的兩部古裝劇《玉樓春》和《周生如故》，就上演過(guò)撞檔局面，兩部播出時(shí)間間隔二十余天。
最終，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔，《周生如故》和《玉樓春》都未能進(jìn)入暑期檔集均播放榜單前十，分別位列第15和第20位。雖然不能直接歸因?qū)Υ蛟斐闪恕皟蓴【銈钡木置?，但從很多粉絲的視角來(lái)看，怪罪于此，總歸是一張安全牌。
（《周生如故》《玉樓春》（圖源：豆瓣）
這一回，《寧安如夢(mèng)》空降播出，一批同期的通稿傳遞了這樣的信息：同期有兩部熱劇在播，屬于“贏麻了”。但背后是否真的樂(lè)見(jiàn)于此，只有見(jiàn)仁見(jiàn)智。
比較
時(shí)至今日，演員在拍攝期“軋戲”，在輿論層面已經(jīng)被公認(rèn)是“不正確”的，但輿論對(duì)“軋播”的態(tài)度卻并不統(tǒng)一。
其實(shí)，熱門(mén)演員同時(shí)有兩三部乃至更多待播劇，屬于正?，F(xiàn)象。畢竟，一部劇什么時(shí)候能播，涉及到一系列要素，包括但不限于審核、排播、內(nèi)部安排等，藝人自然無(wú)法決定，只能“聽(tīng)天由命”。
不過(guò)，也不是每次同期播出，都會(huì)引發(fā)大范圍討論。大部分同期播出的情況里，兩部劇都不是同一類(lèi)型。
比如，很多不缺資源的男演員都有同期播出兩部戲的情況，但多數(shù)是一部偶像劇搭檔一部正劇，或者其中一部是強(qiáng)類(lèi)型標(biāo)簽劇。
比如，張彬彬的《司藤》和《暴風(fēng)眼》間隔半個(gè)月播出，楊洋的《特戰(zhàn)榮耀》和《且試天下》間隔13天，朱一龍的《重啟之極海聽(tīng)雷》兩季連播，還未收官時(shí)另一部《親愛(ài)的自己》就已經(jīng)播出了。
（《司藤》和《暴風(fēng)眼》中的張彬彬）
播出渠道的分化，早已經(jīng)悄然將劇集類(lèi)型和受眾群體分為兩類(lèi)，有流量演員參演的、古偶或現(xiàn)偶題材的劇集，很容易被擺在臺(tái)面上大肆討論，而更靠近正劇行列的，則會(huì)隱沒(méi)在輿論場(chǎng)中。
因而，除了演員本人的粉絲外，如果同期播出的兩部劇的受眾重合度并沒(méi)有那么高，自然也就不會(huì)被放在同一個(gè)輿論場(chǎng)上交鋒。
這種情況對(duì)藝人來(lái)說(shuō)就比較好處理，也不怎么需要“端水”。像《特戰(zhàn)榮耀》《藍(lán)焰突擊》這類(lèi)軍旅題材作品，本就不是以CP為賣(mài)點(diǎn)，觀(guān)眾對(duì)劇外營(yíng)業(yè)也沒(méi)什么要求，只要專(zhuān)心致志地“服務(wù)”好另一部劇就可以了。
《特戰(zhàn)榮耀》劇照（圖源：豆瓣）
這兩類(lèi)劇集在互聯(lián)網(wǎng)上的討論程度也有明顯的差別。2021年《司藤》播出時(shí)，張彬彬和景甜貢獻(xiàn)了經(jīng)典的劇集CP營(yíng)業(yè)范本，也因此誕生了一大批CP粉。
在《暴風(fēng)眼》和《司藤》兩部作品接連收官后，《暴風(fēng)眼》就成為了“對(duì)照組”：有CP粉就兩篇告別長(zhǎng)文進(jìn)行了字?jǐn)?shù)、格式、內(nèi)容等各個(gè)維度的對(duì)比，以此證明張彬彬?qū)Α端咎佟贰案星楦睢薄?/p>
端水
而《寧安如夢(mèng)》和《以愛(ài)為營(yíng)》之所以能引發(fā)大家對(duì)于“同期播出”的關(guān)注和討論，原因也不復(fù)雜：這兩部劇都是偶像劇。
不論是古偶還是現(xiàn)偶，偶像劇本就是給觀(guān)眾造夢(mèng)的產(chǎn)物，因此，男女主角的氛圍感和CP感是重中之重。
在《以愛(ài)為營(yíng)》里，白鹿飾演的記者“鄭書(shū)意”和新晉投資界大佬“時(shí)宴”談戀愛(ài)，本來(lái)是一場(chǎng)認(rèn)錯(cuò)人的“報(bào)復(fù)”行動(dòng)，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地愛(ài)上了彼此，然后開(kāi)始一路發(fā)糖；《寧安如夢(mèng)》作為古偶則更加架空，結(jié)構(gòu)是被包裝成“小說(shuō)創(chuàng)作”的重生流文學(xué)，女主重生后和男主開(kāi)啟了一場(chǎng)轟轟烈烈的戀愛(ài)。
（《以愛(ài)為營(yíng)》劇照）
雖然網(wǎng)絡(luò)不像電視臺(tái)，上一秒白鹿在和王鶴棣談職場(chǎng)戀情，下一秒換臺(tái)后就跳到她和張凌赫的平行時(shí)空，但由于輿論場(chǎng)是混在一起的，還是很難避免“串場(chǎng)”帶來(lái)的分裂感——只是翻看白鹿的微博，就能感受到這種分裂：兩部劇同在宣傳期，又都對(duì)藝人宣傳有強(qiáng)需求，白鹿只好“左右開(kāi)弓”，在現(xiàn)實(shí)和古代兩個(gè)時(shí)空內(nèi)反復(fù)橫跳。
時(shí)代變了，現(xiàn)在的女性觀(guān)眾在看偶像劇時(shí)，早已不期待現(xiàn)實(shí)生活中也會(huì)發(fā)生“轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)”的浪漫故事。此消彼長(zhǎng)，當(dāng)代入感被削弱后，對(duì)沉浸感的要求自然會(huì)更強(qiáng)烈。最近流行的“角色博”等劇宣方式，都是為了滿(mǎn)足觀(guān)眾的觀(guān)劇沉浸感而誕生的產(chǎn)物。
這種要求進(jìn)一步升級(jí)成為觀(guān)眾對(duì)演員在劇外“營(yíng)業(yè)”的要求。小M提到，在所有類(lèi)型的劇集中，偶像劇對(duì)藝人配合度的要求是最高的，更依賴(lài)男女演員在劇外的互動(dòng)來(lái)做話(huà)題。
而一旦大家開(kāi)始要求演員承擔(dān)塑造角色以外的職責(zé)，“同期播出”的種種問(wèn)題就開(kāi)始浮出水面。
這一問(wèn)題的經(jīng)典“翻車(chē)”案例就是丁禹兮。2020年，丁禹兮的兩部劇《韞色過(guò)濃》和《傳聞中的陳芊芊》同時(shí)播出，分別搭檔張予曦和彼時(shí)還未成為95花頂梁柱的趙露思。
為了“端水”，丁禹兮方包括后援會(huì)、數(shù)據(jù)組等在內(nèi)的所有相關(guān)微博賬號(hào)都換上了兩個(gè)角色合體的照片，還做了詳細(xì)的表格，以證明丁禹兮在兩部劇中的營(yíng)業(yè)頻率相當(dāng)。
（飯制丁禹兮營(yíng)業(yè)表格（部分）
在彼時(shí)的CP超話(huà)榜單上，“芋圓西米露”（丁禹兮X趙露思）和“禹曦夫婦”（丁禹兮X張予曦）兩對(duì)真人CP齊齊上榜，分別排在第七位和第十三位。兩對(duì)CP的粉絲的關(guān)系劍拔弩張，戰(zhàn)火升級(jí)后，就開(kāi)始比拼丁禹兮在兩部劇的營(yíng)業(yè)程度，用以佐證“哪對(duì)CP更真”。當(dāng)兩部劇同期播出時(shí)，哪一方都不希望看到演員“厚此薄彼”。
丁禹兮和張予曦先是合體拍了情侶雜志照，又合作了新歌《早就心動(dòng)了》，《韞色過(guò)濃》還有30分鐘的番外篇，360度無(wú)死角營(yíng)業(yè)售后和《傳聞中的陳芊芊》形成鮮明對(duì)比。
面對(duì)另一方CP粉的指責(zé)，丁禹兮特地開(kāi)了直播解釋道：“演過(guò)的所有角色都會(huì)在心中保留一塊位置，希望韓爍和陳芊芊可以幸福的在一起?！钡€是難平眾怒，很多CP粉倒向女方，這個(gè)細(xì)節(jié)，后來(lái)被很多人認(rèn)為是趙露思“事業(yè)起飛”的關(guān)鍵原因。
同演員同期播出的兩部劇，在營(yíng)業(yè)力度上難免面臨被比較和猜測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。2021年4月，白敬亭的兩部劇《你是我的城池營(yíng)壘》和《榮耀乒乓》同時(shí)收官，在同一天發(fā)布的“角色告別小作文”里，后者只有三行，前者卻是一篇近500字的小作文。這種對(duì)比引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)：或是對(duì)《榮耀乒乓》熱度的不滿(mǎn)，或是“不想炒同性CP”。
沉浸
《以愛(ài)為營(yíng)》和《寧安如夢(mèng)》另一個(gè)特殊之處是，后者的主演白鹿和張凌赫曾經(jīng)傳出過(guò)戀情緋聞，錄制衍生綜藝時(shí)的牽手路透還上過(guò)熱搜。
“真情侶”出演劇集是否能真的為劇本身帶來(lái)加成，還要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)，畢竟宋軼和白敬亭的《長(zhǎng)風(fēng)渡》也沒(méi)能吃到預(yù)想中的“真情侶”紅利。但可以確認(rèn)的是，偶像劇演員的私生活已經(jīng)很大程度上影響了觀(guān)眾的觀(guān)劇體驗(yàn)和嗑CP的心態(tài)。
即便不是和“真情侶”劇同期對(duì)打，演員的劇外戀情也會(huì)給正在播出的劇集帶來(lái)一部分損傷。
《御賜小仵作》男女主就是因?yàn)樵趧〔テ诜謩e傳出戀情緋聞，CP粉迅速解散，就連傳出的二搭消息都無(wú)人再表示支持；去年年底，《卿卿日?！穭倓傞_(kāi)播，觀(guān)眾剛嗑上田曦薇和白敬亭的CP，就迎來(lái)了男女主演各自的緋聞。
（《御賜小仵作》主角王子奇、蘇曉彤回應(yīng)cp粉“多多營(yíng)業(yè)”的需求）
本來(lái)演員談戀愛(ài)這事兒，不應(yīng)該成為演員拍戲的負(fù)擔(dān)。但現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)CP成為一種劇集的主要賣(mài)點(diǎn)時(shí)，就很難對(duì)觀(guān)眾的理性程度做過(guò)分要求?！跺\衣之下》播出時(shí)，因?yàn)榇顧n已婚男演員任嘉倫，譚松韻還在采訪(fǎng)里公開(kāi)表示過(guò)，希望大家分清戲里戲外。
這也是“同期播出”對(duì)兩部劇和演員的影響在擴(kuò)大的原因：觀(guān)眾對(duì)于觀(guān)劇的沉浸式體驗(yàn)和劇外營(yíng)業(yè)的要求，都比以前更高了。
對(duì)演員有超出演戲范疇的要求這件事，對(duì)錯(cuò)暫且放在一旁不聊，畢竟環(huán)境已然如此，觀(guān)眾“吃過(guò)好的”，對(duì)CP營(yíng)業(yè)的要求自然也是水漲船高。微博互動(dòng)和雙人采訪(fǎng)都是基本配置，短視頻、合體掃樓、直播連線(xiàn)、雜志拍攝……有無(wú)數(shù)種方式可以給觀(guān)眾造夢(mèng)。
（白鹿在微博發(fā)布的與張凌赫的合照）
站在觀(guān)眾的視角，演員配合劇外營(yíng)業(yè)越賣(mài)力，越能證明他們對(duì)角色的真心。而兩部劇一旦同期播出，就成為嚴(yán)格控制了時(shí)間變量的比較樣本，在劇外營(yíng)業(yè)形式如此豐富的當(dāng)下，每一條都可以成為對(duì)比項(xiàng)。
當(dāng)然，劇集營(yíng)業(yè)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，不由藝人自主決定。這其中的彎彎繞繞，粉絲不可能全部知曉。比方說(shuō)，藝人要為某一部劇發(fā)布多少條微博/抖音用于宣傳，都是寫(xiě)在合同里的，且是劇方、社交平臺(tái)和流媒體平臺(tái)三方參與制定。
有劇宣從業(yè)者告訴毒眸，現(xiàn)在劇集營(yíng)銷(xiāo)和微博合作是采取購(gòu)買(mǎi)“資源包”的模式，當(dāng)中有包括掃樓在內(nèi)的一系列權(quán)益，只有達(dá)到某個(gè)量級(jí)才能在微博合體掃樓，微博、抖音等平臺(tái)內(nèi)部也會(huì)給劇集進(jìn)行定級(jí)，匹配不同的資源——也就是說(shuō)，粉絲想看到的售后，很大程度上是由劇方的“鈔能力”決定的。
不過(guò)，當(dāng)嗑CP已經(jīng)成為觀(guān)眾的固定行為后，大家對(duì)于角色和真人的區(qū)分程度也有所提升。明星們?cè)趧⊥獾臓I(yíng)業(yè)，被大部分人默認(rèn)為是“工作的一部分”，并不影響他們接受這個(gè)人的“下一個(gè)CP”。景甜和張彬彬在《司藤》播出時(shí)之所以被稱(chēng)為“營(yíng)業(yè)范本”，就是因?yàn)樗麄儌z態(tài)度坦蕩不避嫌，既保護(hù)了觀(guān)眾看劇的沉浸感，又不至于影響到演員后續(xù)的選擇。
但接受“下一個(gè)CP”，不代表能同時(shí)嗑同一個(gè)人的“兩個(gè)CP”，同期播出對(duì)觀(guān)眾的挑戰(zhàn)還是太大了。更重要的是，豆瓣開(kāi)分只有4.8的《以愛(ài)為營(yíng)》，和各方面都比較常規(guī)的《寧安如夢(mèng)》，質(zhì)量上都不太令人滿(mǎn)意，如果再失去好嗑的CP，那可能真的不剩下什么了。
好劇和好演員不怕同期播出，可畢竟現(xiàn)在是一個(gè)“戲外戲比戲內(nèi)多”的時(shí)代。