文|聚美麗 洋 流
圣保羅時間11月14日,私募股權(quán)公司Aurelius宣布從Natura&Co S.A.收購The Body Shop,據(jù)收購協(xié)議顯示,其對The Body Shop的估值為2.07億英鎊(約合人民幣18.77億元),其中包括9000萬英鎊(約合人民幣8.16億元)的盈利,但需滿足一定條件。
圖源:Aurelius官網(wǎng)
據(jù)悉,該交易預(yù)計將于2023年12月完成,尚需獲得相關(guān)競爭和監(jiān)管機構(gòu)的批準(zhǔn)。
兩次轉(zhuǎn)手,The Body Shop被歐萊雅、Natura&Co“拋棄”
公開資料顯示,The Body Shop由安妮塔·羅迪克Anita Roddick于1976年創(chuàng)立,該品牌秉持零殘忍化妝品和可持續(xù)發(fā)展理念,拒絕在動物身上測試產(chǎn)品,并透過公平貿(mào)易購買天然材原料。
2006年,歐萊雅以9.4億歐元(約合人民幣74.17億元)收購The Body Shop。但此事引發(fā)了一些消費者粉絲不滿,認(rèn)為在歐萊雅旗下會弱化The Body Shop品牌特征。
而且在歐萊雅旗下的11年里,The Body Shop卻未能實現(xiàn)較為積極的發(fā)展。
2017年,The Body Shop再次“賣身”,被Natura&Co以10億歐元(約合人民幣78.90億元)收購。
收購?fù)瓿珊?,Natura&Co對The Body Shop的發(fā)展制定了相關(guān)策略,如改造門店,并重新推出了化妝品系列。盡管如此,The Body Shop近年來的銷售疲軟仍拖了母公司業(yè)績的“后腿”。
據(jù)圣保羅時間11月13日Natura&Co發(fā)布的最新財報數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,The Body Shop凈收入為8.29億雷亞爾(約合人民幣12.36億元),同比下滑15.0%,按固定匯率計算下滑13.2%;前9個月,The Body Shop凈收入為24.80億雷亞爾(約合人民幣195.69億元),同比下滑14.6%,按固定匯率計算下滑11.7%。
圖源:Natura&Co2023年Q3業(yè)績報告
一天后,The Body Shop又以2.07億英鎊(約合人民幣18.77億元)被Aurelius收購,對比此前出售的價格,The Body Shop身價可謂是大“跳水”。
與之形成鮮明比對的是,Natura&Co今年售出的Aesop伊索,作為被一眾資本哄搶的“香餑餑”,成交價是25億美元(約合人民幣181.21億元),為The Body Shop的十倍左右。
盡管如此,但收購方Aurelius對The Body Shop仍抱有信心。據(jù)其表示,將與The Body Shop管理團隊合作,利用其全渠道零售和批發(fā)市場的知識和經(jīng)驗,推動集團發(fā)展,并使該業(yè)務(wù)能夠利用高速增長的美容市場的積極趨勢獲得增長。
The Body Shop首席執(zhí)行官Ian Bickley對于此次收購則表示了自己的期待:“我期待著與Aurelius攜手合作,未來會著眼于可持續(xù)的盈利增長,在新的全球零售環(huán)境中適應(yīng)和發(fā)展?!?/p>
The Body Shop換新東家之后,能否改變疲軟現(xiàn)狀尚不可知,而其最終被出售的命運,其實和Natura&Co的精簡業(yè)務(wù)策略有關(guān)。
早在去年,Natura&Co就透露,必須精簡規(guī)模,將對集團進行徹底重組。今年Natura &Co首席執(zhí)行官Fabio Barbosa在最新的財報中也強調(diào),“The Body Shop是集團精簡業(yè)務(wù)的重要一步,我們相信通過加強結(jié)構(gòu)以及對關(guān)鍵優(yōu)先事項的聚焦,將能幫助集團實現(xiàn)利潤增長?!?/p>
剝離非核心業(yè)務(wù),多家國際美妝巨頭接連“賣子”
經(jīng)濟下行的大環(huán)境中,消費增速放緩,不少國際美妝企業(yè)選擇剝離非核心或疲軟業(yè)務(wù),調(diào)整布局以提振業(yè)績?!笆萆怼痹谝欢ǔ潭壬夏茏屍髽I(yè)更聚焦核心品牌,也能避免業(yè)績不好的品牌拖“后腿”的局面。
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計,今年以來,包含聯(lián)合利華、歐萊雅等多家國際知名集團皆有出售子業(yè)務(wù)的舉動。
今年9月,外媒有消息稱,聯(lián)合利華正準(zhǔn)備剝離非核心資產(chǎn),其已聘請摩根士丹利和Evercore投資銀行,重啟Elida Beauty業(yè)務(wù)的銷售程序。Elida Beauty業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合包括Impulse、旁氏Ponds、Caress、Tigi、Timotei以及Q-Tips等等。
聯(lián)合利華自身則在今年第三季度財報中宣布,其已達成協(xié)議,預(yù)計在2023年底之前出售美元剃須俱樂部Dollar Shave Club,并將保留35%的少數(shù)股權(quán)。
10月,歐萊雅集團將旗下有機化妝品品牌Sanaflore出售給法國投資基金Ekkio Capital。繼The Body Shop后,這是歐萊雅第二次出售有機化妝品品牌。
同月,彭博社消息顯示,有知情人士稱,寶潔正考慮以10億美元(約合人民幣72.38億元)出售旗下護發(fā)品牌沙宣在中國的運營權(quán)。
據(jù)寶潔首席財務(wù)官Andre Schulten在對公司未來投資方向進行回應(yīng)時表示,寶潔一直評估關(guān)注旗下品牌組合,尋找可收購并為股東創(chuàng)造價值的潛在選擇。
另外,花王也在進行改革調(diào)整業(yè)務(wù)布局,目標(biāo)之一就是精簡品牌結(jié)構(gòu),外媒有消息稱,花王希望重組或出售約10個化妝品品牌。
此外,早在2021年資生堂打包“甩賣”水之密語、珊珂等十大個護品牌,又轉(zhuǎn)讓Laura Mercier等彩妝品牌,當(dāng)年資生堂就實現(xiàn)了扭虧為盈局面。
大集團頻頻“瘦身”、調(diào)整已有業(yè)務(wù)的同時,也在關(guān)注具有潛力的美妝品牌和企業(yè),并進行收購、投資。
前文提及,歐萊雅集團收購有“現(xiàn)金小奶?!敝Q的Aesop伊索,布局高端化妝品領(lǐng)域,就是個中典例;雅詩蘭黛則在今年投資了中國網(wǎng)紅周揚青的品牌紈素之膚CODEMINT,希望通過投資新銳品牌來改善當(dāng)前品牌矩陣;而開云集團于今年10月完成對高端奢侈香水品牌Creed的收購,布局高端香水領(lǐng)域欲從中分一杯“羹”。
“買與賣”背后,展現(xiàn)的是國際美妝企業(yè)的策略、重心轉(zhuǎn)向,在內(nèi)卷非常嚴(yán)重的當(dāng)下,選擇剝離非核心業(yè)務(wù)或收效不大好的品牌,回歸主業(yè),聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展,或者高增長品牌的持續(xù)打造,未嘗不是出路。