文|聚美麗 洋 流

圣保羅時(shí)間11月14日，私募股權(quán)公司Aurelius宣布從Natura&Co S.A.收購(gòu)The Body Shop，據(jù)收購(gòu)協(xié)議顯示，其對(duì)The Body Shop的估值為2.07億英鎊(約合人民幣18.77億元)，其中包括9000萬(wàn)英鎊(約合人民幣8.16億元)的盈利，但需滿足一定條件。

圖源：Aurelius官網(wǎng)

據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2023年12月完成，尚需獲得相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。

兩次轉(zhuǎn)手，The Body Shop被歐萊雅、Natura&Co“拋棄”

公開(kāi)資料顯示，The Body Shop由安妮塔·羅迪克Anita Roddick于1976年創(chuàng)立，該品牌秉持零殘忍化妝品和可持續(xù)發(fā)展理念，拒絕在動(dòng)物身上測(cè)試產(chǎn)品，并透過(guò)公平貿(mào)易購(gòu)買天然材原料。

2006年，歐萊雅以9.4億歐元(約合人民幣74.17億元)收購(gòu)The Body Shop。但此事引發(fā)了一些消費(fèi)者粉絲不滿，認(rèn)為在歐萊雅旗下會(huì)弱化The Body Shop品牌特征。

而且在歐萊雅旗下的11年里，The Body Shop卻未能實(shí)現(xiàn)較為積極的發(fā)展。

2017年，The Body Shop再次“賣身”，被Natura&Co以10億歐元(約合人民幣78.90億元)收購(gòu)。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，Natura&Co對(duì)The Body Shop的發(fā)展制定了相關(guān)策略，如改造門店，并重新推出了化妝品系列。盡管如此，The Body Shop近年來(lái)的銷售疲軟仍拖了母公司業(yè)績(jī)的“后腿”。

據(jù)圣保羅時(shí)間11月13日Natura&Co發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，The Body Shop凈收入為8.29億雷亞爾(約合人民幣12.36億元)，同比下滑15.0%，按固定匯率計(jì)算下滑13.2%；前9個(gè)月，The Body Shop凈收入為24.80億雷亞爾(約合人民幣195.69億元)，同比下滑14.6%，按固定匯率計(jì)算下滑11.7%。

圖源：Natura&Co2023年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告

一天后，The Body Shop又以2.07億英鎊(約合人民幣18.77億元)被Aurelius收購(gòu)，對(duì)比此前出售的價(jià)格，The Body Shop身價(jià)可謂是大“跳水”。

與之形成鮮明比對(duì)的是，Natura&Co今年售出的Aesop伊索，作為被一眾資本哄搶的“香餑餑”，成交價(jià)是25億美元(約合人民幣181.21億元)，為The Body Shop的十倍左右。

盡管如此，但收購(gòu)方Aurelius對(duì)The Body Shop仍抱有信心。據(jù)其表示，將與The Body Shop管理團(tuán)隊(duì)合作，利用其全渠道零售和批發(fā)市場(chǎng)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展，并使該業(yè)務(wù)能夠利用高速增長(zhǎng)的美容市場(chǎng)的積極趨勢(shì)獲得增長(zhǎng)。

The Body Shop首席執(zhí)行官Ian Bickley對(duì)于此次收購(gòu)則表示了自己的期待：“我期待著與Aurelius攜手合作，未來(lái)會(huì)著眼于可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)，在新的全球零售環(huán)境中適應(yīng)和發(fā)展?！?/p>

The Body Shop換新東家之后，能否改變疲軟現(xiàn)狀尚不可知，而其最終被出售的命運(yùn)，其實(shí)和Natura&Co的精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)策略有關(guān)。

早在去年，Natura&Co就透露，必須精簡(jiǎn)規(guī)模，將對(duì)集團(tuán)進(jìn)行徹底重組。今年Natura &Co首席執(zhí)行官Fabio Barbosa在最新的財(cái)報(bào)中也強(qiáng)調(diào)，“The Body Shop是集團(tuán)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)的重要一步，我們相信通過(guò)加強(qiáng)結(jié)構(gòu)以及對(duì)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)的聚焦，將能幫助集團(tuán)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)?！?/p>

剝離非核心業(yè)務(wù)，多家國(guó)際美妝巨頭接連“賣子”

經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中，消費(fèi)增速放緩，不少國(guó)際美妝企業(yè)選擇剝離非核心或疲軟業(yè)務(wù)，調(diào)整布局以提振業(yè)績(jī)。“瘦身”在一定程度上能讓企業(yè)更聚焦核心品牌，也能避免業(yè)績(jī)不好的品牌拖“后腿”的局面。

據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，包含聯(lián)合利華、歐萊雅等多家國(guó)際知名集團(tuán)皆有出售子業(yè)務(wù)的舉動(dòng)。

今年9月，外媒有消息稱，聯(lián)合利華正準(zhǔn)備剝離非核心資產(chǎn)，其已聘請(qǐng)摩根士丹利和Evercore投資銀行，重啟Elida Beauty業(yè)務(wù)的銷售程序。Elida Beauty業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合包括Impulse、旁氏Ponds、Caress、Tigi、Timotei以及Q-Tips等等。

聯(lián)合利華自身則在今年第三季度財(cái)報(bào)中宣布，其已達(dá)成協(xié)議，預(yù)計(jì)在2023年底之前出售美元剃須俱樂(lè)部Dollar Shave Club，并將保留35%的少數(shù)股權(quán)。

10月，歐萊雅集團(tuán)將旗下有機(jī)化妝品品牌Sanaflore出售給法國(guó)投資基金Ekkio Capital。繼The Body Shop后，這是歐萊雅第二次出售有機(jī)化妝品品牌。

同月，彭博社消息顯示，有知情人士稱，寶潔正考慮以10億美元(約合人民幣72.38億元)出售旗下護(hù)發(fā)品牌沙宣在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

據(jù)寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten在對(duì)公司未來(lái)投資方向進(jìn)行回應(yīng)時(shí)表示，寶潔一直評(píng)估關(guān)注旗下品牌組合，尋找可收購(gòu)并為股東創(chuàng)造價(jià)值的潛在選擇。

另外，花王也在進(jìn)行改革調(diào)整業(yè)務(wù)布局，目標(biāo)之一就是精簡(jiǎn)品牌結(jié)構(gòu)，外媒有消息稱，花王希望重組或出售約10個(gè)化妝品品牌。

此外，早在2021年資生堂打包“甩賣”水之密語(yǔ)、珊珂等十大個(gè)護(hù)品牌，又轉(zhuǎn)讓Laura Mercier等彩妝品牌，當(dāng)年資生堂就實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈局面。

大集團(tuán)頻頻“瘦身”、調(diào)整已有業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在關(guān)注具有潛力的美妝品牌和企業(yè)，并進(jìn)行收購(gòu)、投資。

前文提及，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)有“現(xiàn)金小奶?！敝Q的Aesop伊索，布局高端化妝品領(lǐng)域，就是個(gè)中典例；雅詩(shī)蘭黛則在今年投資了中國(guó)網(wǎng)紅周揚(yáng)青的品牌紈素之膚CODEMINT，希望通過(guò)投資新銳品牌來(lái)改善當(dāng)前品牌矩陣；而開(kāi)云集團(tuán)于今年10月完成對(duì)高端奢侈香水品牌Creed的收購(gòu)，布局高端香水領(lǐng)域欲從中分一杯“羹”。

“買與賣”背后，展現(xiàn)的是國(guó)際美妝企業(yè)的策略、重心轉(zhuǎn)向，在內(nèi)卷非常嚴(yán)重的當(dāng)下，選擇剝離非核心業(yè)務(wù)或收效不大好的品牌，回歸主業(yè)，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展，或者高增長(zhǎng)品牌的持續(xù)打造，未嘗不是出路。