文｜雷報 段輕
編輯｜努爾哈哈赤
近日，迪士尼發(fā)布了截至9月30日的2023財年年報及第四季度財報（即自然年2023年第三季度，下文均按自然年表述）。雷報據(jù)此獲悉：
2023年Q3，迪士尼實(shí)現(xiàn)營收212.41億美元（約合人民幣1550億元），同比增長5%，主要受到其體驗(yàn)部門（主題公園）業(yè)務(wù)的推動；全年?duì)I收達(dá)到889億美元（約合人民幣6486億元），同比增長7%，同樣得益于主題公園業(yè)務(wù)。
Q3凈利潤2.62億美元，全年凈利潤則為23.54億美元，同比下降25%。成本方面，迪士尼著重強(qiáng)調(diào)了公司實(shí)現(xiàn)75億美元的成本節(jié)約，比預(yù)期高出20億美元。
迪士尼近年來季度業(yè)績情況
另一傳媒巨頭康卡斯特（環(huán)球影業(yè)母公司）披露的三季報中則顯示，其Q3收入為301.15億美元（約合人民幣2197億元），同比增長0.9%；凈利潤達(dá)到40.46億美元，同比去年同期凈虧損46.65億美元，大幅扭虧為盈。據(jù)悉，康卡斯特的受益好于預(yù)期，是受主題公園和寬帶業(yè)務(wù)的推動。
康卡斯特Q3及前9個月業(yè)績情況
迪士尼《驚奇隊(duì)長2》創(chuàng)新低，漫威IP還有救嗎？
在本財季，迪士尼全面調(diào)整了財報的披露口徑，將旗下業(yè)務(wù)分為【娛樂】（有線電視、流媒體、內(nèi)容發(fā)銷售與IP授權(quán)）、【體育】（ESPN）和【體驗(yàn)】（迪士尼樂園、消費(fèi)品）三大部門。
從2023年Q1開始，康卡斯特曾對分部經(jīng)營業(yè)績的列報方式進(jìn)行調(diào)整，旗下業(yè)務(wù)主要分為【連接和平臺】以及【內(nèi)容與體驗(yàn)】兩大板塊。
其中，康卡斯特的【內(nèi)容與體驗(yàn)】包括“媒體”（NBC環(huán)球影業(yè)的電視和流媒體業(yè)務(wù)、有線電視網(wǎng)、流媒體平臺Peacock以及其他數(shù)字資產(chǎn)等）、“工作室”（包括影院與內(nèi)容授權(quán)相關(guān)收入）、“主題樂園”（營收來源于全球五家環(huán)球影城）。
迪士尼、康卡斯特最新業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
迪士尼和康卡斯特可對標(biāo)的業(yè)務(wù)除了占收入大頭的有線電視外，主要為“影視內(nèi)容與授權(quán)”以及“主題樂園”兩類業(yè)務(wù)。
首先，聚焦IP孵化的源頭，影視內(nèi)容方面，根據(jù)Box Office Mojo的數(shù)據(jù)，2023年前9個月，迪士尼推出了13部影片，表現(xiàn)最好的是《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》；環(huán)球推出12部，票房最突出的是《超級馬力歐兄弟大電影》。
（截至11.13，數(shù)據(jù)來源：Box Office Mojo）
2023年至今，兩家均推出了知名IP續(xù)集電影。包括環(huán)球影業(yè)出品的《速度與激情10》；迪士尼旗下的漫威超英系列《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》；以及剛剛于11月10日上映的《驚奇隊(duì)長2》。
去年7月，一部《雷神4：愛與雷霆》刷新了漫威電影系列最差口碑以及最低評分紀(jì)錄，但此片還是創(chuàng)造了超8億美元的全球票房，于今年2月上映的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，口碑同樣很差，是漫威系列中票房表現(xiàn)最失敗的影片之一。
然而漫威本年度壓軸大片《驚奇隊(duì)長2》，在口碑還是票房上都有望創(chuàng)造新的低點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《驚奇隊(duì)長2》在中國內(nèi)地首周三天共收獲了不到8500萬元，在北美則收獲了4700萬美元，全球首周三天累計(jì)總票房6330萬美元。無論是在中國內(nèi)地、北美還是在全球市場，《驚奇隊(duì)長2》都創(chuàng)造了最低開畫票房成績。
近三年，迪士尼股價的持續(xù)下滑，和漫威IP的口碑和影響力下降幾乎是同步出現(xiàn)的。而漫威電影的接連失敗，一定程度上是因?yàn)橛^眾對超級英雄電影感到疲勞，另一方面，還有漫威作品在Disney+流媒體平臺上過度曝光的原因，簡而言之，就是IP被過度消耗了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，漫威銜接復(fù)仇者聯(lián)盟1到4的階段共有23部電影，橫跨12年；而復(fù)仇者聯(lián)盟在最近4年推出了多達(dá)28部電影和網(wǎng)劇，包括了很多此前并未在電影中亮相的超級英雄形象。
一定程度上可以看出，讓漫威成為過去十年全球最有影響力的IP之一的原因，是精心打磨的電影大片。而近年來“泛濫成災(zāi)”的漫威劇集，本質(zhì)上是一種IP“降級”，即讓漫威IP從必須線下體驗(yàn)的“院線IP”降級成為線上便可隨時觀看的“網(wǎng)劇IP”。
另一方面，這樣高強(qiáng)度的輸出，讓漫威的影視團(tuán)隊(duì)也長期處于被過分壓榨的狀態(tài)，頻繁出現(xiàn)拍攝和制作上的失誤，進(jìn)一步消耗了粉絲的熱情。這些種種，最后都反映到了迪士尼“娛樂”板塊中，流媒體和影視內(nèi)容持續(xù)萎靡的業(yè)績上。
近年部分迪士尼“漫威”IP網(wǎng)絡(luò)劇集
去年11月，迪士尼傳奇CEO鮑勃艾格回歸“救火”，他上任后重點(diǎn)調(diào)整的策略之一，就是漫威內(nèi)容的制作?？梢姷鲜磕嶙陨硪惨庾R到了相關(guān)的問題，但目前還未看到該策略帶來的實(shí)在效果。
另外，迪士尼曾在2019年高價收購?？怂梗尅癤戰(zhàn)警”系列回歸漫威宇宙，2024年，X戰(zhàn)警回歸的首部電影《死侍3》將被推出，該作的表現(xiàn)或許會對漫威IP能否“重振”起到一定的影響。
死侍3飯制海報
主題樂園強(qiáng)勁增長：上迪、港迪均提價且增收，環(huán)球樂園國際收入增長
2023年Q3，迪士尼【體驗(yàn)】板塊的整體收入增長13%，營業(yè)收入同比增長了30％以上，所有國際網(wǎng)站、迪士尼游輪公司、迪士尼度假俱樂部和迪士尼樂園度假區(qū)均實(shí)現(xiàn)同比增長。
其中，“樂園與體驗(yàn)”相關(guān)業(yè)務(wù)總收入53.84億美元（約合人民幣392億元），同比增長13%，國內(nèi)樂園與體驗(yàn)收入增長7%，國際樂園與體驗(yàn)收入更是大增55%。
迪士尼Q3主題樂園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)業(yè)績情況
迪士尼提到，國內(nèi)樂園與體驗(yàn)營收增長的主要原因是迪士尼郵輪公司、迪士尼度假俱樂部的相關(guān)增長，而國內(nèi)迪士尼樂園度假區(qū)的業(yè)績較低，主要是因?yàn)閼烟氐鲜磕崾澜缍燃賲^(qū)“星球大戰(zhàn)：銀河星際巡洋艦”項(xiàng)目的關(guān)閉導(dǎo)致的成本增加。
國際公園和體驗(yàn)的業(yè)績提高，主要是位于中國的兩大樂園的增長。其中，上海迪士尼的增長主要由門票上漲和游客人數(shù)、園內(nèi)消費(fèi)增加的推動；香港迪士尼的增長也得益于門票上漲、游客人數(shù)和房間夜間占用率的增長。
據(jù)悉，2023年6月起，上海迪士尼票務(wù)方案再次調(diào)整，這是其自其開業(yè)以來第四次提高門票價格；香港迪士尼也在國慶前的9月20日起開始提價，這距離其上次調(diào)整門票僅過去一年。
去年9月21日，香港迪士尼在其門票分級制上新增了一款針對特定高峰日的一日標(biāo)準(zhǔn)門票，并上調(diào)了年票價格。今年，香港迪士尼在1日門票分級制中又新增了一款門票級別，重新命名了其現(xiàn)有的1日門票種類，且一日門票與年票價格普遍上漲。其中，新增的1日門票級別中，成人票價格高達(dá)879港元（約821元）。
而從迪士尼樂園在財報中強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)可以看出，即便門票價格接連上漲，也無法減少消費(fèi)者的熱情。
圖源香港迪士尼官方資料
NBC環(huán)球旗下環(huán)球影城主題樂園的業(yè)績表現(xiàn)同樣良好，康卡斯特在奧蘭多、佛羅里達(dá)、洛杉磯以及大阪和北京經(jīng)營著環(huán)球主題公園，在第三季度實(shí)現(xiàn)收入24.18億美元（約合人民幣176億元），同比增長17%。
環(huán)球影城Q3主題樂園業(yè)績情況
前面提到，迪士尼的主題樂園增長主要體現(xiàn)在國際，環(huán)球影城主題樂園也類似，其增長被歸于國際主題樂園業(yè)務(wù)的增長，因?yàn)榘ū本┉h(huán)球影城在內(nèi)的國際樂園在去年受到新冠疫情的影響，損失了部分營收。
另外，環(huán)球影城國內(nèi)主題樂園的收入也有所增長，這主要是由于本年度期間超級任天堂世界的開業(yè)推動下，康卡斯特在好萊塢的主題公園的收入有所增加，部分被奧蘭多主題樂園的收入下降所抵消，但奧蘭多的收入仍然高于疫情前的水平。對此，康卡斯特提到，將繼續(xù)對現(xiàn)有和新的主題樂園景點(diǎn)、酒店和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大量投資，包括奧蘭多的Epic Universe等，相信這將對主題樂園的參觀人數(shù)和游客消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。
值得一提的是，在任天堂近期公布的財報說明資料中，任天堂表示，日本環(huán)球影視城將開辟咚奇剛園區(qū)，“超級任天堂世界”面積擴(kuò)張為原來的1.7倍。
環(huán)球影城“超級任天堂世界”
除了迪士尼樂園、環(huán)球影城，國內(nèi)其他主題樂園也呈現(xiàn)出“欣欣向榮”的景象。（此前相關(guān)文章，透過國慶檔看“IP線下消費(fèi)”，潮玩星球、翻翻動漫、52TOYS、銀基、海昌海洋公園這幾家行業(yè)頭部公司怎么說|雷報）
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%。攜程、同程等旅行平臺于下半年發(fā)布的各檔期出行統(tǒng)計(jì)報告中，隨處可見如歡樂谷、長隆、海昌等主題樂園的身影。
10月14日，在海昌海洋公園主題樂園發(fā)展探討暨IP與主題樂園的關(guān)系探討會上，海昌海洋公園實(shí)控人曲程表示，預(yù)計(jì)2023年至2025年的營收年均復(fù)合增長率近40%。
此外，鄭州海昌海洋公園已于今年9月開業(yè)，上海二期海洋公園預(yù)計(jì)2025年開業(yè)，精品海洋館未來3至5年將開業(yè)100家，更多IP產(chǎn)品、海外項(xiàng)目等都將成為未來營收增長點(diǎn)。
在海昌海洋公園早先發(fā)布的半年報中就能看到其強(qiáng)勁增長，公告顯示，2023上半年，海昌收入較2022年同比增長190.4%。在公園板塊收入同比增長189.1%，入園人次同比增長127.4%。如果加上精品館等在內(nèi)的非公園板塊的收入，公司的運(yùn)營已完全恢復(fù)并大幅超越疫情前及全國旅游數(shù)據(jù)。
更近的數(shù)據(jù)顯示，2023年十一黃金周，海昌海洋公園累計(jì)接待游客80萬人次，較2019年增長超五成，較2022年同期增長超一倍。
歡樂谷集團(tuán)中秋國慶假期營業(yè)收入也再創(chuàng)新高，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，歡樂谷集團(tuán)中秋國慶黃金周接待游客同比增長40%，營業(yè)收入按可比口徑超2019同期水平創(chuàng)新高。
具體到各地區(qū)的情況，歡樂谷集團(tuán)可以說是“遍地開花”。天津歡樂谷營收同比歷史最優(yōu)年翻一番；成都?xì)g樂谷關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)全面提升；北京歡樂谷創(chuàng)收超2019年同期水平；深圳世界之窗“超級黃金周”接待超20萬游客；深圳歡樂谷接待游客按可比口徑同比增長超六成；重慶歡樂谷國慶黃金周入園人數(shù)再創(chuàng)新高，榮登本地?zé)衢T景區(qū)TOP3；武漢歡樂谷晉升武漢熱門景區(qū)TOP3；南京歡樂谷三次榮登央視。
華強(qiáng)方特在今年的表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勁，據(jù)其2023年中報披露，上半年公園業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入同比增長 174%。華強(qiáng)方特除了有傳統(tǒng)意義上的如方特歡樂世界、方特水上樂園等游樂場以外，多個項(xiàng)目中還設(shè)有原創(chuàng)IP“熊出沒”的主題園區(qū)以及有如自貢恐龍王國、綿陽方特東方神畫等主題樂園。
9月9日，方特集團(tuán)旗下最新的鷹潭方特東方神畫開園。園區(qū)包含9項(xiàng)方特獨(dú)家打造的室內(nèi)大型高科技主題項(xiàng)目和32個室外游樂項(xiàng)目，以及200多項(xiàng)特色休閑景觀和餐廳、商店等，年游客接待能力超過300萬人次。
長隆集團(tuán)也有新動作，9月16日，長隆集團(tuán)全新打造的最大的室內(nèi)樂園，長隆宇宙飛船開啟試營業(yè)。吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官在現(xiàn)場正式宣布了長隆宇宙飛船榮獲包括“最大的室內(nèi)樂園”在內(nèi)的七項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。
另外，清遠(yuǎn)長隆國際森林度假區(qū)項(xiàng)目也在緊鑼密鼓地開展，首期將建設(shè)一條長達(dá)27公里多的森林自駕探索環(huán)形線路，打造森林動植物主題度假區(qū)，項(xiàng)目總建筑面積約150萬平方米。據(jù)介紹，目前清遠(yuǎn)長隆“森林樂園”和“森林大自駕”兩個主題園區(qū)建設(shè)已全面展開。