文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

11月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。今年前10個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為385440億元，同比增長(zhǎng)6.9%。其中，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額43333億元，同比增長(zhǎng)7.6%。

化妝品零售數(shù)據(jù)方面，1-10月份總零售額為3291億元，同比上漲6.2%。10月份單月零售額為317億元，同比上漲1.1%，增速低于大盤，且環(huán)比9月下滑2.8%。

在劃分的十八大類別中，10月份除建筑及裝潢材料類下滑之外，其他品類均保持正增長(zhǎng)。從增速上看，化妝品類別僅增1.1%，增速墊底。

橫向?qū)Ρ葋砜矗衲昊瘖y品零售猶如坐過山車：一季度表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，但在4月經(jīng)歷24.3%的最高漲幅后，增速便開始連續(xù)大幅度下降，到了6月份，漲幅降至4.8%。7月份化妝品零售額更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅4.1%，到8月份又重新恢復(fù)正增長(zhǎng)，漲幅9.7%，而9、10月份增速再次放緩，僅保持1個(gè)點(diǎn)左右的漲幅。

從近幾年化妝品零售整體情況來看，化妝品零售額在2020年已經(jīng)突破3000億大關(guān)，達(dá)到3400億元。次年，化妝品零售額一舉突破4000億，達(dá)到4026億元。2022年化妝品零售額卻跌破4000億，為近十年來的首次下滑。

今年前10個(gè)月，化妝品總零售額達(dá)3291億元，全年若要再次超過4000億元，11月和12月份兩個(gè)月總銷售額則需要達(dá)到709億元。目前來看，有了雙十一的加持，這個(gè)成績(jī)并不難實(shí)現(xiàn)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年雙十一期間（10月31日20:00-11月11日24:00）全網(wǎng)美妝個(gè)護(hù)類總GMV為769億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

在渠道表現(xiàn)上，1-10月，全國網(wǎng)上零售額為122915億元，同比增長(zhǎng)11.2%，增速高于大盤。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額103010億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)11.3%、7.6%、8.2%。

由于線上早早就開始雙十一大促，10月份各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)均有上漲，比如抖音平臺(tái)，今年10月的抖音美妝（含護(hù)膚、彩妝、香水、彩妝工具、美容個(gè)護(hù)儀器等）的GMV同比增長(zhǎng)55.82%。其中，抖音護(hù)膚類目GMV同比上漲39.96%。TOP3品牌銷量最高的單品分別為：珀萊雅早C晚A、韓束緊致抗皺紅蠻腰禮盒、歐萊雅玻色因水乳。

統(tǒng)計(jì)局解讀零售數(shù)據(jù)表示，10月份國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，主要指標(biāo)持續(xù)改善，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。但也要看到，外部不穩(wěn)定不確定因素依然較多，國內(nèi)需求仍顯不足，經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)仍需鞏固。