文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
蘋果公司發(fā)布vision Pro五個(gè)月后，頭顯行業(yè)先撐不下去了。
近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO發(fā)布內(nèi)部通知，計(jì)劃對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長期探索和突破上。其中，PICO移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺(tái)投入和統(tǒng)一管理。
組織架構(gòu)調(diào)整，就意味著裁員。PICO消息一出，頓時(shí)滿城風(fēng)雨，甚至部分被裁掉的員工在社交媒體表示，這次PICO裁員比例高達(dá)80%。
11月8日，PICO官方微博否認(rèn)了這個(gè)說法，并稱：短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模會(huì)縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。
距離上一次裁員僅僅只過去9個(gè)月時(shí)間，PICO又一次陷入了艱難之際。
無人問津的頭顯設(shè)備
作為字節(jié)跳動(dòng)的核心業(yè)務(wù)、有數(shù)百億的資金投入的PICO，為什么就只撐了不到三年？原因很簡單，就是因?yàn)閄R設(shè)備沒人買了。
XR的設(shè)想雖然好，但是目前所有的XR設(shè)備，僅僅只實(shí)現(xiàn)了VR功能。不但功能雞肋，還不受消費(fèi)者的認(rèn)可。
購買過PICO的小王告訴鋅財(cái)經(jīng)，作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，在元宇宙概念爆火之時(shí)，他就對(duì)XR設(shè)備非常感興趣，于是便購買了當(dāng)時(shí)PICO的旗艦XR設(shè)備，但令他大失所望。
“這個(gè)所謂的XR其實(shí)就是個(gè)VR，并沒有什么科技感，本質(zhì)上就是頭顯里面裝了個(gè)屏幕?！?/p>
“并且這個(gè)頭顯戴上去特別頭暈，看了一會(huì)就惡心，跟患了3D眩暈癥一樣……如果我只是想要看顯示效果，為什么不買個(gè)投影儀？不管是極米還是堅(jiān)果，它們顯示效果都比頭顯要強(qiáng)?！?/p>
小王對(duì)XR頭顯非常怨念，認(rèn)為它完全沒有做到宣傳中說的“虛擬現(xiàn)實(shí)”效果。同時(shí)，作為娛樂用途的XR頭顯在娛樂性上也格外欠缺。
“先不說XR頭顯對(duì)于游戲相關(guān)的適配性，單從使用角度來說，頭顯戴上去特別的傻，只能一個(gè)人孤零零躺在家里看電影、玩游戲。不僅沒辦法帶出家門，更重要的是戴著它根本沒辦法和旁邊的人交流，完全不能和swich、xbox、ps游戲機(jī)相比?！?/p>
通過小王的描述中，我們可以得知，XR頭顯本質(zhì)上就是一臺(tái)VR設(shè)備，可以支持使用的場合過于稀少，這也導(dǎo)致大部分購買過XR頭顯的用戶最終都是放棄使用，任由其在角落積灰。
失去消費(fèi)者的支持，PICO市場逐漸落寞也是情理之中。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)XR/AR/VR頭顯產(chǎn)品（以下統(tǒng)稱XR頭顯）共計(jì)出貨110.3萬臺(tái)，其中PICO Neo 3和PICO 4兩款機(jī)型的出貨量分別是50.5萬和21.7萬，雖然拿下了國內(nèi)65.4%的XR頭顯市場份額，但耗費(fèi)百億資金僅僅只有不足百萬的體量，顯然是不及格的。
現(xiàn)在PICO格外慘淡，但曾經(jīng)的PICO，或者說元宇宙浪潮時(shí)期的XR賽道，也曾有過輝煌時(shí)期。
曾經(jīng)的元宇宙大門
XR是指通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的一個(gè)真實(shí)與虛擬組合的、可人機(jī)交互的環(huán)境。是AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）混合在一起的產(chǎn)物。
根據(jù)Jon Radoff提出的元宇宙七層構(gòu)成要素，元宇宙的實(shí)現(xiàn)，從底層技術(shù)到生態(tài)應(yīng)用需要7個(gè)層面的發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)落地。而最基礎(chǔ)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，則需要XR設(shè)備來支撐。
在瘋狂營銷“XR頭顯是元宇宙大門”的市場下，扎克伯格推出的Oculus Quest 2成為第一個(gè)吃上紅利的設(shè)備商，以299美元的價(jià)格，幾個(gè)月時(shí)間突破1000萬銷量。
Oculus Quest 2的火爆，加上全球元宇宙浪潮的刺激下，有野心成為“中國版Meta”的字節(jié)跳動(dòng)在2021年9月，花費(fèi)90億元重金收購PICO，一度被字節(jié)跳動(dòng)視為核心業(yè)務(wù)。隨后兩年，字節(jié)跳動(dòng)為其投入數(shù)百億元。
拿了大筆資金的PICO開始在國內(nèi)掀起價(jià)格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)，把“PICO免費(fèi)體驗(yàn)、打卡免費(fèi)送”的廣告推送全網(wǎng)，從微信朋友圈、到抖音開屏、直播間、再到微博，幾乎無孔不入。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2021年P(guān)ICO出貨量為50萬臺(tái)，到了2022年P(guān)ICO銷量目標(biāo)為100萬臺(tái)，但實(shí)際銷售量未及預(yù)期，只有70萬臺(tái)；等到2023年，PICO又將頭顯出貨量下調(diào)為50萬臺(tái)左右，比2022年的100萬臺(tái)目標(biāo)縮水一半。
不到兩年半時(shí)間，PICO就深陷于裁員、離職和調(diào)崗。
先是今年2月份，PICO就已經(jīng)開始了人員優(yōu)化。計(jì)劃將約2000人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，優(yōu)化15%左右，大概有300人左右受到影響，主要涉及北京地區(qū)的市場和運(yùn)營崗位。
到了10月份，PICO就被媒體曝出被字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略放棄的傳聞，同時(shí)多位核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人相繼離職和調(diào)崗。尤其是PICO副總裁、內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人任利鋒，在上半年就處于離職狀態(tài)，長期不負(fù)責(zé)PICO的業(yè)務(wù)管理。
從上到下，從里到外，PICO一整年都處在動(dòng)蕩之中。但陷入低谷期的XR公司，并不只有PICO一家。
大廠放棄頭顯設(shè)備
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球XR頭顯出貨量連續(xù)第四季度下降，出貨量同比下降 44.6%；XR頭顯在2023年的銷量嚴(yán)重倒退，預(yù)計(jì)今年將出貨850萬臺(tái)，僅略高于2017年。
在全球市場，Meta作為XR頭顯市場領(lǐng)導(dǎo)者在2023年第二季度擁有50.2%的市場份額，第二三四五名依次是：索尼（27.1%的市場份額）、字節(jié)跳動(dòng)（PICO 9.6%的份額）、Xreal（原Nreal）和大朋VR，市場份額均略高于2%。
放棄XR頭顯，已經(jīng)成為國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠的普遍趨勢。
元宇宙的忠實(shí)信徒Meta，已經(jīng)將公司核心從元宇宙轉(zhuǎn)行為大模型，并自去年11月至今年4月底，Meta已裁員2.1萬人，占其員工總數(shù)的近四分之一。
今年6月，Meta發(fā)布全新一代頭顯旗艦Meta Quest 3，但出貨量急劇下跌，天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，Meta Quest 3將出現(xiàn)70-80%巨大環(huán)比降幅。
另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟，則直接解散了工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，在Surface設(shè)備、混合現(xiàn)實(shí)硬件（MR）HoloLens和Xbox等部門裁員。今年3月，微軟官網(wǎng)公告宣布關(guān)閉了旗下VR社交平臺(tái)AltSpaceVR。
時(shí)至今日，還相信虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及頭顯設(shè)備的只剩下蘋果公司。
今年6月，蘋果發(fā)布MR眼鏡Apple Vision Pro，定價(jià)高達(dá)3499美元（約為人民幣25000元），并將其稱為“第一代空間計(jì)算平臺(tái)”。在蘋果的演示視頻中，Vision Pro操作格外富有科技感，只須用手、眼和聲音來操控界面。
但這一切都只是霧里看花，Vision Pro發(fā)布接近半年，仍沒有消費(fèi)者真正拿到手。據(jù)蘋果公司透露，Vision Pro發(fā)售時(shí)間延遲到2024年第一季度，僅局限在美國地區(qū)發(fā)售，其他國家或地區(qū)發(fā)布日期和定價(jià)未定。
或許蘋果能重新塑造一個(gè)嶄新的XR設(shè)備市場，但前提是，現(xiàn)在的XR設(shè)備公司得活下去。