界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

咨詢機構貝恩公司近日發(fā)布《2023年全球奢侈品市場監(jiān)測報告》，預測2023年全球奢侈品銷售額將增長8%到10%，預計總額為1.5萬億歐元，而2022年的相關增幅為22%。

貝恩公司在2022年的報告中指出，通脹、衰退和地緣政治變動將在2023年對全球奢侈品行業(yè)產生影響，但貝恩也在報告稱行業(yè)抗壓韌性將繼續(xù)保持。

它只預測對了一半。

多個奢侈品集團均在2023年上半年財報中錄得高增幅。LVMH集團銷售收入相較2022年增長15%至422.4億歐元，凈利潤增長30%至84.81億歐元。愛馬仕集團銷售收入同比增長22%，普拉達集團和杰尼亞集團則分別增長20%和23.9%。

唯一業(yè)績表現(xiàn)不佳的是開云集團。在2023年上半年，其銷售收入與2022相比增長2%至101.35億歐元，營業(yè)利潤和凈利潤則分別下跌3%和9.5%至27.39億歐元和17.85億歐元。就連主力品牌古馳的業(yè)績都出現(xiàn)下跌。

由于當時開云集團旗下多個品牌都處在人事變動期，許多分析認為它業(yè)績下跌只是個例，整個奢侈品行業(yè)將繼續(xù)在2023年下半年維持高增長。但在各個集團的2023年第三季度財報發(fā)布后，全球奢侈品行業(yè)遇冷已經成為現(xiàn)實。

在第三季度，LVMH集團銷售收入同比增長1%至199.6億歐元，時裝皮具部門、香水美妝部門和珠寶腕表部門的增幅分別為9%、9%和3%。被認為將因為平均定價更高而維持堅挺的愛馬仕集團，其銷售額增幅在第三季度也下滑到15.6%，而在第二季度和2022年同期的數(shù)字為27.5%和32.5%。

至于開云集團，因更為依賴中產消費者，其第三季度整體銷售額下滑13%至44.64億歐元。古馳、圣羅蘭和葆蝶家的收入分別下跌14%、16%和13%。包含巴黎世家的“其它品牌”部門收入則下跌19%。

基于各個奢侈品集團最新的財報數(shù)據，貝恩公司調整了它對2023年全球奢侈品市場的發(fā)展預期。在最新的報告中，它預計2023年全球個人奢侈品消費將增長約4%至3620億歐元。而在奢侈品集團們尚未發(fā)布年中財報的6月，貝恩公司預測的增幅為5%至12%。

此前LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在第三季度財報發(fā)布后表示，尚不清楚當前的變化是3年快速增長后出現(xiàn)的一個小挫折，還是整個行業(yè)需要面臨的又一次周期變動。但他認為，增長正在逐漸回歸過去的平均水平。

不過，貝恩公司卻指出影響將是長期的。其預測直到2030年，全球奢侈品市場每年都將只錄得單位數(shù)增長。而就近來看，貝恩公司預測2024年歐洲和美國奢侈品市場將增長4%和2.5%，日本和中國市場將增長6%和8%。

盡管增長幅度出現(xiàn)變化，中國就像過去3年一樣，依然是驅動全球奢侈品市場增長的引擎。對于許多奢侈品牌來說，出入境復常后如何在維持境內消費穩(wěn)定的同時，吸引更多中國消費者在境外購物成為發(fā)展策略新的重心。

不過，受到航班數(shù)量仍然有限且簽證時間較長等因素影響，目前中國消費者在境外購買奢侈品的總消費額仍然有限。貝恩公司在前述報告中指出，當前中國消費者在海外購買奢侈品的總額僅達到2019年的40%。