文｜酒周志
整個紅酒市場，在中國面臨的是，越做越小的問題。
澳洲紅酒的春天，可能很快到來，商務(wù)飯局熱衷的奔富，是否會迎來一個價格回歸？
從10月份開始，中澳關(guān)系開始緩和，各種好消息不斷，針對澳洲葡萄酒的關(guān)稅問題，雖然目前還沒有明確的時間點，但是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“澳洲紅酒已在回歸路上”。
澳大利亞頭部葡萄酒品牌奔富（Penfolds）的母公司富邑葡萄酒集團(tuán)，在今年8月發(fā)布的財報中表示，“正在積極為中國取消高額澳洲葡萄酒關(guān)稅做準(zhǔn)備，決定將奔富的配額更多的放在下半個財年（2024年1月1日-2024年6月30日）進(jìn)行分配，以靈活應(yīng)對中國市場零關(guān)稅的到來?！?/p>
在澳洲紅酒缺席的這段時間里，奔富在中國市場面臨的是水貨、甚至假貨的困擾，更有經(jīng)銷商斷言，現(xiàn)在市面上價格便宜的奔富，90%都是假貨。
富邑集團(tuán)此前也對媒體表示，“假如中國取消對澳洲酒的高額關(guān)稅，富邑也需要數(shù)年時間才能重建中國當(dāng)?shù)厥袌??！?/p>
奔富的需求一直旺盛
一款酒火爆的原理其實不外乎以下兩點：一、說的人多，二、喝著好喝。但千人千口，有時候只需第一點就已足夠。
“首先，奔富的中文名字取的很好，深受商務(wù)人士的喜歡。其次當(dāng)年奔富是第一批進(jìn)入國內(nèi)星級酒店、米其林餐廳和高檔餐飲的澳洲酒品牌，搶占了先機(jī)，在中產(chǎn)和商務(wù)人士心中和口中都留下了印象。” 資深紅酒產(chǎn)業(yè)采購專家、葡萄酒及烈酒教育基金會（WSET）高級品酒師鄧君蘭向酒周志分析奔富火的原因時提到。
她還介紹道，“奔富的酒不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)、不強(qiáng)調(diào)葡萄品種等晦澀的信息，就用Bin數(shù)字系列去做溝通，407、128、389都特別好記。澳洲的西拉子果香、特別奔放、酸澀度低。”
此外，單瓶外包裝上紅色的logo，整箱外包裝的全紅色，更是拿捏住國人對紅色的喜愛，在商務(wù)宴請也令人印象深刻。
鄭州一酒水銷售經(jīng)理表示，“比如說白酒喝茅五劍，就認(rèn)這幾個牌子，紅酒你要是商務(wù)局喝啥，大家都知道奔富是個知名牌子，一線牌子拿出去有面子。”
奔富葡萄酒所在富邑葡萄酒集團(tuán)，體系龐大，奔富酒莊也被認(rèn)為在澳洲排名第一，奔富高端系列的葛蘭許（Grange）更是被稱為澳洲酒王。
反傾銷前，奔富份額占澳洲葡萄酒出口額高，銷量大且單價高，但此后行貨數(shù)量急劇下滑，經(jīng)銷商能到手的行貨數(shù)量十分有限。
但是市場的需求仍十分旺盛，于是奔富陷入了假酒的漩渦。
“像奔富的Bin 407算是通貨，一天一個價格。等于太流行了才導(dǎo)致各種亂象。中國其實剛開始喝紅酒時，就那幾個牌子給大家市場教育的好。因為它有市場，它才有造假的價值。”該酒水經(jīng)理表示。
奔富成了假酒大戶
正品行貨有少量 庫存合理 ，但 市場上 的大量 奔富 從何而來？
答案是，平行貨、水貨和假貨。
其中，不同貨主要型號也以國內(nèi)最受歡迎的Bin 389和Bin 407為主，奔富官方旗艦店中，Bin 389售價999、Bin 407售價1388，但均處于無貨狀態(tài)。
某酒倉老板向酒周志透露最新行情稱，“Bin 389行貨700左右、平行貨600、水貨500左右；Bin 407行貨1200、平行貨1000、水貨600左右?！?/p>
平行貨是通過正常的海關(guān)手續(xù)，從國外平行進(jìn)口到國內(nèi)的奔富葡萄酒，也就是進(jìn)口別的國家的奔富紅酒，費用比行貨的關(guān)稅低。不少酒友也認(rèn)平行貨為行貨。
而水貨是指沒有經(jīng)過中國海關(guān)進(jìn)關(guān)納稅、商檢檢驗、沒有中文背標(biāo)等一系列信息，經(jīng)不明途徑進(jìn)入中國的不合法的葡萄酒。
在水貨中也有所區(qū)分：一種是直接非法走私入境；另一種都通過水客人肉帶回，一個人一次攜帶安全數(shù)量，多從香港澳門地區(qū)帶回，不超過海關(guān)規(guī)定的免稅額度即可。
有酒友稱，“源頭沒問題的話，水貨和行貨就沒啥區(qū)別，喝的是酒又不是酒瓶?！?/p>
從性價比角度來看，水貨自然是最優(yōu)選，但其中的套路多多，大量小作坊造假也是依靠仿制水貨，才得以如此猖獗。
全國各地都有不同的警方搗毀奔富假酒窩點新聞，而現(xiàn)存的假酒往往比爆料出來的更多。
網(wǎng)絡(luò)上隨便搜索一下，“江蘇警方查獲奔富假酒xxxx瓶”、“上海警方查獲假冒奔富xxx箱”、“武漢警方破特大奔富假酒案”，層出不窮的造假新聞，無一不體現(xiàn)著奔富的假酒橫行。
在這其中，最受造假販子們歡迎的當(dāng)然還屬Bin 389和Bin 407，造假的類型也多種多樣，網(wǎng)上關(guān)于如何鑒別Bin 407真?zhèn)蔚奶?、文章?shù)不勝數(shù)。
假貨的門道有很多，消費者不想買到假酒，最基本的一條就是：別太貪小便宜。白酒如此，葡萄酒也一樣，市場行情價擺在那，價格過低自然不用考慮。
某紅酒經(jīng)銷商對酒周志表示，“像奔富這種情況，其實都不太愿意賣，因為假貨太多。真?zhèn)尾惶菀妆鎰e，現(xiàn)在我們知道怎么辨別，消費者不知道，消費者只認(rèn)價格。”
和茅臺一樣，造假有著許許多多不同的類型，最低級的造假就是打擦邊球，大體照著原酒瓶制作，在細(xì)節(jié)處進(jìn)行改動，如字母、數(shù)字、logo方向等，真正懂行的人不會上當(dāng)。
再往深處走，造假就高端更多，拿Bin 407來說，假貨首先和正版長得一模一樣，看起來起碼沒問題。之后在酒標(biāo)的印刷、設(shè)計，字體的顏色深淺、間距等做出差別，用心點還是可以分辨。
有酒倉老板稱，“奔富水貨大多是從特殊渠道才能買到，我們這邊一般從澳洲或中國香港發(fā)，買水貨的人一般都有自己的熟人渠道，不過奔富假的比較多，市面上八成都是假貨，自己隨便去酒行想買到真貨夠嗆?！?/p>
能否迎來新的春天
除了水貨和假貨的困擾之外，奔富后面要面對的一大難題是，市場需求。
撇開茅臺不說，中國今年所有的酒水企業(yè)，都在面臨一個去庫存的問題，后面直接導(dǎo)致價格倒掛。
國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）發(fā)布了2022年世界葡萄和葡萄酒行業(yè)狀況（SWVWS）報告，中國仍然是亞洲最大的葡萄酒進(jìn)口國，全年進(jìn)口量3.4百萬升，同比下滑21%，進(jìn)口額14億歐元，同比下滑4%。其中，散裝葡萄酒進(jìn)口量下滑12%，瓶裝葡萄酒進(jìn)口量下滑24%。
數(shù)據(jù)還顯示，中國本土葡萄酒產(chǎn)量約為4.2億升，較2021年下降29%。
從OIV呈現(xiàn)的整體數(shù)據(jù)來看，自2018年至今，中國葡萄酒產(chǎn)量從9.3億升下降為4.2億升，下降幅度已超過50%，在全球的占比也從3%降為了1.6%。
很顯然，澳洲紅酒的回歸，也很難改變紅酒在中國市場“不吃香”的局面。
“奔富其實這兩年沒有漲價，還跌了不少，Bin 407從700多跌到500了，當(dāng)然我所說的就是水貨了。這兩年奔富的需求在國內(nèi)也是下降的，紅酒在商務(wù)上的量明顯小了，奔富也不例外，所以奔富也是跌價的?！庇屑t酒業(yè)內(nèi)人士透露稱。
未來幾個月，澳洲紅酒的關(guān)稅可能出現(xiàn)變數(shù)，但是就算關(guān)稅減免，奔富就一定能夠迎來新的春天嗎？還很難說。
據(jù)智通財經(jīng)消息，富邑集團(tuán)已達(dá)成協(xié)議，以9億美元的價格收購位于美國加利福尼亞州帕索羅布爾斯的私人酒莊DAOU Vineyards，以增強(qiáng)其在高端市場的競爭力。
鄧君蘭表示，“如果明年三月反傾銷稅可以撤銷，奔富及其他澳洲酒品牌都會回歸一部分，但要回到反傾銷前的狀態(tài)還需要些時日?！?/p>
酒水分析專家李詩寒表示，“紅酒始終是個小眾消費，從消費者端來說，紅酒是消費品，現(xiàn)在能選的品多了，能選的好酒也更多了。”
不是奔富的難，也不是澳洲紅酒的難，是整個紅酒市場的難。