文|深瞳商業(yè) 沈拂衣
編輯|楚青舟
“榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠人村，依依墟里煙?！?/p>
刻在記憶中的那些田園詩，是古老農(nóng)耕文明的濃縮與回響。但田園劇，近一兩年才有冒頭的跡象。
繼年初劉亦菲主演的現(xiàn)象級田園治愈劇《去有風的地方》引發(fā)全網(wǎng)社畜的向往之后，愛奇藝新劇《田耕紀》繼續(xù)唱響田園牧歌，以“全息游戲＋種田”的新穎設定吸睛，云合市占率高達16.7%，劇集全端播放量已破5億，領跑十月網(wǎng)劇市場，網(wǎng)友直呼“種田文照進現(xiàn)實，過癮”。
金黃原野稻麥成片，白云飛鳥綠樹成蔭，房屋古樸雞犬相聞，田園作為都市人心靈的烏托邦，仿佛一劑屢試不爽的良藥。
但這陣風能吹多久呢？“田園治愈劇”能真正成為一個新的劇集品類嗎？
一、鄉(xiāng)土劇的新變種？
鄉(xiāng)土劇是時代變遷的投影。
八九十年代的鄉(xiāng)村劇，大多有厚重的文學作品打底，現(xiàn)實底色濃重，人物群像、主角塑造都富有深度，如《籬笆·女人和狗》《今夜有暴風雪》《莊稼漢》《外來妹》等等，落點在城鄉(xiāng)之間的差異。
進入21世紀后，鄉(xiāng)村劇也有了新面貌，《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根》這類輕喜劇開始誕生。
近幾年主旋律的鄉(xiāng)村振興劇不少，例如《山海情》《花開山鄉(xiāng)》《大山的女兒》，書寫基層干部和原住鄉(xiāng)民之間為建設鄉(xiāng)村而發(fā)生的種種故事，落點在于不同群體的觀念碰撞，這里的鄉(xiāng)村是重煥生機的，是帶著生存韌性的。
過去，鄉(xiāng)土劇的受眾群始終是相對固定的，以具備鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗或者對鄉(xiāng)村生活存在好奇的觀眾為主，疊加類型受眾如喜劇、年代劇等，或是原著粉，整體來說是圈層化的，與當下的年輕人市場有些不吻合。
城鎮(zhèn)化高歌猛進這么些年，鄉(xiāng)村的“話語”是有些式微了。
時至今日，經(jīng)典IP《鄉(xiāng)村愛情》已經(jīng)播到第15部，家長里短雞零狗碎依舊，東北鄉(xiāng)村煙火氣在不知不覺中，也影響著觀眾對鄉(xiāng)村的認知。
而另一些鏡頭下的展現(xiàn)甚至有些變形。
例如陳曉、李沁的《人生之路》，雖然有路遙的《人生》作為底本，卻也因為把劉巧珍拍得又黑又瘦，對農(nóng)村人形象塑造過于刻板而受嘲，和都市劇中那些常常用來激化矛盾的鄉(xiāng)下人“丑角”一樣，都是帶著主觀偏見的藝術加工。
但“田園治愈劇”的出現(xiàn)，無論是從受眾面還是對鄉(xiāng)村的解讀層面，都讓人們有了煥然一新的觀感。
劇集市場有一種奇妙的現(xiàn)象：當你看到某一部較為成熟的爆款作品時，在它之前大概已經(jīng)有一些同類型作品了，算是一種暗流涌動般的蓄勢吧。
在出圈級作品《去有風的地方》出現(xiàn)之前，2022年優(yōu)酷《兩個人的小森林》，愛奇藝《何加加的桃花源記》都是走田園治愈劇的路線，只是《小森林》以男女主戀愛為主線，更偏向甜寵劇。
而《何加加》主演是演藝圈小透明，盡管劇集質(zhì)量不俗，在豆瓣能拿下7.9的高分，播出時卻無太大水花。
《去有風的地方》可以說是超越了此前田園劇的短板——主演劉亦菲、李現(xiàn)自帶流量討論度，同時也跳脫出男女主“換個地方談戀愛”的情節(jié)局限。
群像刻畫成功，融合青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、生存意義這些命題，真正探尋了田園烏托邦的價值和意義，于當下奔波城市格子間的年輕人而言，《有風》引發(fā)的情緒共鳴、價值叩問無疑是無可比擬的。
《田耕紀》除了延續(xù)治愈系田園取景、鄉(xiāng)村群像之外，在情節(jié)設定上更加地迎合年輕一代的取向，“種田文”在網(wǎng)文中已經(jīng)是很成熟的品類了，但改編成劇還是新鮮得很。
并巧妙地利用“VR體感游戲”讓科技照進現(xiàn)實，開頭拋給女主連蔓兒“賺夠一千金”的系統(tǒng)任務，屬于強情節(jié)驅(qū)動，誰能忍住不看男女主攜手搞錢呢？
二、田園劇的初步范式：取景美、生活流、都市病的治愈所
之所以今天要寫這篇文章，是因為深瞳商業(yè)關注到，當下的田園劇作為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村劇的新變體，正在逐漸形成新的范式。
首先，是在取景、攝影構圖上的審美至上原則。一般鄉(xiāng)村劇的取景更自然樸實隨性，鄉(xiāng)間泥路、溪流、村口綠樹、老屋院落、山坳土丘，并不拘泥于“美”或是“不美”，有比較鮮明的地域環(huán)境特征。
田園劇則不同，色調(diào)、構圖、光影這些細節(jié)上都更講究審美，這也是全球治愈田園劇取景的通用原則，例如英劇《萬物生靈》在英格蘭約克郡小鎮(zhèn)格拉辛頓取景，韓劇《海島村恰恰恰》在港口浦項市取景，景物畫面色彩清新、場景空闊唯美。
上圖 鄉(xiāng)土劇《人生之路》、下圖 田園劇《去有風的地方》
對于國產(chǎn)田園劇而言，取景地要么是較為僻遠的美麗山村、旅游小鎮(zhèn)，要么是人跡較為罕至的新疆、云南、西藏等邊境地區(qū)。
無論什么地方，大多都具備“植物豐茂、人口密度低、山水如畫”這些“反城市化”的特質(zhì)；但同時又不是傳統(tǒng)意義上的一般鄉(xiāng)村，景觀更獨特、環(huán)境更整潔、人際關系更理想化。
像《去有風的地方》取景地是大理鳳陽邑村，《兩個人的小森林》取景地是浙江麗水，如古堰畫鄉(xiāng)、松陽大木山茶園等，不止豐富了國產(chǎn)劇的景觀影像，自然也能讓看膩了城市景觀的都市人，直呼“對我的眼睛十分友好”。
其次，田園劇的節(jié)奏大體偏慢，走的是慢敘事、弱化沖突的路子，甚至有真人綜藝的味道。
這種“生活流”劇集，以主角在其中的種種體驗與感受為主，而這些體驗往往是都市少有的。
例如《田耕紀》連蔓兒和沈諾攜手種田經(jīng)營，“四體不勤”的人親自體驗五谷三餐與田間勞作；《有風》中劉亦菲學騎馬、制作鮮花餅、看母馬生產(chǎn)過程等等。
無須強情節(jié)、強沖突的推進，看似平淡如水的生活流，足以讓主角在都市中“修煉”出的緊繃神經(jīng)松弛下來，放緩腳步，踏上一場叩問心靈的回歸之旅。
換句話說，田園劇相當于一次難得的心靈假期。就像日劇《凪的新生活》一樣，職場、愛情中都太過善于“察言觀色”的大島凪，決定裸辭、搬家離開男友，跑到小鄉(xiāng)鎮(zhèn)租個小單間，在悠哉緩慢的生活中，重新尋找自我?！胺潘伞?，就是這類劇集最核心的宗旨。
《有風》的導演丁梓光曾說：
“怎樣讓觀眾舒服地看進去，是我拍攝過程中思考最多的。團隊從表演節(jié)奏、鏡頭語言、服化道、場景的可看性等，都下了很大功夫，讓它變得更自然流暢，兼顧向往感和真實感?！?/p>
以上這兩點也共同指向了田園劇最核心的功能特質(zhì)——都市人的治愈之所。
田園劇的主人公，大多是作為疲憊都市人的象征符號出現(xiàn)的。
故事一開始主人公往往遇到一些都市生活中的心理障礙，可能來自職場、家庭，或其他社會關系，又或者是自己/周圍人的突發(fā)意外。
如《有風》許紅豆受到閨蜜陳南星絕癥離世的觸動，辭去十年如一日運轉(zhuǎn)的酒店大堂經(jīng)理工作，只身前往云南云苗村旅行；《何加加的桃花源記》女主是遭遇了職場＋愛情雙重打擊，回到桃花源村。
當都市人大多被異化為生產(chǎn)線上的一顆螺絲之后，回歸田園意味著剝離這種工具屬性，生命、個體重溫與土地、自然的鏈接。
自然萬物的生滅流轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村中更原始質(zhì)樸的生產(chǎn)方式，這些都在喚醒著都市人塵封的生命感受。
這種治愈力是潛藏在我們基因深處的，千古文人墨客在官場商場奔波沉浮之余，也常向往漁織耕讀、餐風飲露的生活。
這里得提一嘴失敗的治愈劇——2017年黃磊的《深夜食堂》，失敗的翻拍不僅在于劇中植入的大量類似“康師傅老壇酸菜面”這種商業(yè)化美食，還在于根本忽視了我們國民的生活方式。
那種下班后跑到小館子吃東西、和館子老板訴苦的排遣方式，是日式的，而不是中式的。
就像豆瓣評論說的，“中國的深夜食堂是大排檔、路邊推車和燒烤攤?！?/p>
拍攝500多家不同城市燒烤攤的《人生一串》系列紀錄片，不比《深夜食堂》更適合中國寶寶體質(zhì)？
所以說，要拍出治愈人心的國產(chǎn)劇，先要尊重國人的生活方式和行為邏輯。
值得留意的是，田園劇的治愈不光是自然美景、體驗農(nóng)活帶來的。
主人公和當?shù)厝宋锝涣?、融入當?shù)氐纳钭飨?，在迥異的“生活副本”中，開始向內(nèi)探求，解開造成生活卡頓的“死結”，收獲繼續(xù)前行的心理能量。
就像《有風》許紅豆在有風小院的日子里，不僅被當?shù)厝说臒崆榇緲銣嘏?，更與小院其他住客談天，咖啡師娜娜、社恐網(wǎng)文寫手大麥、創(chuàng)業(yè)失敗熱衷打坐的馬丘山、自由音樂人胡有魚，他們同樣是逃離了都市生活的“邊緣人”，在分享人生困惑的過程中逐漸解開心結。
這樣充盈著細節(jié)與真實感的“治愈系”，自然也更有力度。
這也要求田園劇的人物關系更偏向溫馨、和諧，重在展現(xiàn)鄉(xiāng)村中的“人情美”。即便有矛盾沖突，也要控制好劇情節(jié)奏和配比。像《田耕紀》這樣融入了“古代宅斗”元素的田園劇，容易讓部分觀眾接受不了吵吵鬧鬧的家長里短。
至于情感戲，在田園劇中其實并不占重要位置，而是可以輔助促進主人公的自我覺醒和思考。
《有風》的處理已經(jīng)很謹慎，許紅豆和謝之遙的相處是生活化的，謝之遙其實扮演了一個“中介”的作用，讓許紅豆更好地融入云苗村的人群和生活。
假如讓情感戲凌駕于其他戲份之上，那么田園劇也就變味了，過重的情感戲還會影響其他主題的展開，例如鄉(xiāng)野中的民俗藝術、非遺文化、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等等，都需要留有足夠的敘事空間。
三、“田園熱”流量：在“逆城市化”時代的超級生產(chǎn)力
田園劇近一兩年才有冒頭的跡象，而相比于劇集市場的“慢反饋”，“田園熱”可以說是早已席卷網(wǎng)絡。
除了《向往的生活》《種地吧》《哈哈農(nóng)夫》等綜藝，短視頻領域也卷起鄉(xiāng)村創(chuàng)作潮。
最火的當屬2016年開始走紅的“田園仙女”李子柒。已停更兩年的她，在今年4月仍能以一條名為#李子柒油管廣告收益#的消息登上微博熱搜。
近年來，抖音、B站、快手等也大力扶持“三農(nóng)”領域UP主，抖音的“鄉(xiāng)村守護人”計劃，B站的“三農(nóng)區(qū)”，都對相關作品給予流量加持。
抖音有號稱“狂野版李子柒”的“張同學”，野生素人博主“疆域阿力木”，快手有傈僳族喊麥的“怒江小伙”，B站有“華農(nóng)兄弟”……
“田園風光＋自制美食＋民間百工技藝”似乎成了百試不爽的流量密碼。
不過網(wǎng)紅們也逐漸發(fā)現(xiàn)，模仿其實沒有想象中那么容易，各種冠以“古法”名目的工藝秀有時難逃同質(zhì)化的命運。
市場也在下沉和深入，逐漸發(fā)展出了對“野生派作品”的審美趣味，太過精致的套路化作品，有時不及一些無心、粗獷、土味之作來得火。
“劍走偏鋒”更吃香——比如說抖音的美麗少女“8分鐘噶羊”反差感吸粉無數(shù)，B站的帥農(nóng)鳥哥用活雞畫墻畫，玩轉(zhuǎn)“活體印刷”，主打一個“萬萬沒想到”。
鄉(xiāng)村田園本身是有野生屬性的，當下的一些鄉(xiāng)村UP主恰好正演繹著“土到極致就是潮”這句話。
田園生活的展現(xiàn)，不僅為觀眾提供了放松身心、尋回人間煙火的渠道，也在為內(nèi)容平臺帶來流量與商機。
鄉(xiāng)村田園，它涵蓋的用戶可能是前所未有的廣，一二線都市人可以尋到久違的松弛感，更下沉的市場原本就愛看鄉(xiāng)村種種“接地氣”的內(nèi)容，甚至Z世代也認為這些“鄉(xiāng)間藝人”的奇技興味十足。
“帥農(nóng)鳥哥”登上B站2022年“從0開始百萬漲粉榜”，“灰太狼的羊”一個月漲粉500多萬，直播觀看場場10萬＋。
在垂類作品日益內(nèi)卷、難以出圈的現(xiàn)在，泛圈層產(chǎn)品的難能可貴是顯然的了，內(nèi)容平臺怎么能不緊緊抓牢田園流量這股“東風”呢？
田園配方在劇集市場的潛力此前是被忽視了，《何加加的桃花源記》太糊，一直到《去有風的地方》這部爆劇才讓人注意到：原來田園劇也是潛力富礦。
《有風》的網(wǎng)播廣告數(shù)據(jù)相當亮眼，40集廣告總時長1755s，總廣告?zhèn)€數(shù)196，合作品牌高達22種，這是一個什么樣的水平呢？
對比一下會更直觀，桃廠開年大爆劇《狂飆》合作品牌是26個，鵝廠的古偶熱劇《長相思》品牌是23個。
此外，《有風》與飾品、美食、旅游路線、扎染產(chǎn)品、劇本殺等聯(lián)名合作，“飛豬旅行”就打出“和愛的人去有風的地方”的廣告標語。
平臺收益也很可觀，據(jù)芒果TV半年度報告，《有風》在會員拉新、增強用戶粘性、提高長周期用戶占比等方面也展示出超強實力，新綜藝《我們的美好生活》更是打出“現(xiàn)實版《有風》”的旗號，《有風》IP可以說是無限續(xù)航中了。
而在劇外，《有風》也成功帶火當?shù)芈糜螛I(yè)。據(jù)大理白族自治州文旅局統(tǒng)計，春節(jié)期間，全州共接待游客423.93萬人次，同比增長219%；實現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%。
“田園IP＋文旅”的雙劍合璧，很好地拓展了文旅產(chǎn)業(yè)的邊界，這需要影視制作團隊和當?shù)卣畢f(xié)同合作，以影視劇為宣傳引子，搭配當?shù)厥?、住、行、游等基礎服務的提升，才得以實現(xiàn)。
《田耕紀》盡管場景并非現(xiàn)實中的鄉(xiāng)村，也能聯(lián)動一些線下相關商業(yè)合作。例如和崇泰莊園合作的“秋收線下打卡”活動，也展現(xiàn)出田園劇在文旅方面潛藏的商業(yè)合作價值。
盡管在當下有著差異化優(yōu)勢，但回過頭說，“田園劇”還尚未形成一個獨立劇集品類，概念上和鄉(xiāng)土劇并未嚴格區(qū)分，內(nèi)容配比上甜寵、愛情往往大過于田園治愈。
待播網(wǎng)劇中，《海棠花開炊煙起》主打味覺敏銳少女和貴公子之間的治愈故事，亦唯傳媒出品的分賬劇《親愛的農(nóng)夫先生》講述香水調(diào)香師與農(nóng)夫先生的情感，優(yōu)酷的《親愛的隱居先生》中美食主播愛上種茶人。
這幾部雖然融入傳統(tǒng)美食、植物知識等文化內(nèi)容，但基于愛情的情節(jié)主線，呈現(xiàn)效果可能田園僅僅只是一個背景，缺乏更深入的主題探討。
比較值得期待的是另外兩部，由藝達影視出品的輕喜劇《小城故事多》，融入了傳統(tǒng)民間藝術——嗩吶，場景上聚焦煙火氣十足的小鎮(zhèn)風光，留有更廣的主題空間。
桃廠與儒意影業(yè)、他城影業(yè)聯(lián)合出品的6集迷你劇《我的阿勒泰》，已于今年4月底開機，馬伊琍主演。
改編自知名散文家李娟的同名散文集，場景取自北疆地區(qū)，描寫廣袤原野山林中牧民日常生活，風光景觀、原著基底都有不俗的看點，田園劇也需要這類更深層次的思考來增加厚重感，而不是停留在表層的“治愈”。
至于微短劇領域的“打法”，則偏向于用“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)”來撬動流量。
例如優(yōu)酷的《第五名發(fā)家》講的就是返鄉(xiāng)大學生靠賣蟲子帶領村民致富的故事。
快手的《共富養(yǎng)豬場》則是女卷王回鄉(xiāng)養(yǎng)豬，無論怎么致的富，“創(chuàng)業(yè)致富”天然就帶著“爽文＋成功學”基因，如何與田園劇旨在的“治愈”主題進行調(diào)和，是需要創(chuàng)作者的巧妙構思的。
田園劇在內(nèi)容題材上其實還有許多可供挖掘的空間，場景本身就有更多元空間——中華大地南北風光多有不同，對于當下少有“實景拍攝”的國產(chǎn)劇而言，田園劇是有競爭力的。人物職業(yè)身份可以有更新穎的探討，不能僅為了呈現(xiàn)一些民俗或傳統(tǒng)文化而讓主人公成為代言符號，需重在展現(xiàn)主人公面臨的迷思和困境。
另外，群像可以很好地增加劇集的豐富程度，類似《有風》中小院的各色旅居客及一眾村民，各有各的人生困境，彼此慰藉，彼此鼓舞，足以帶給我們更多思考。
此外，在疊加其他類型或元素時，“田園＋”可以是基調(diào)一致的美食、愛情、親情、成長回憶、喜劇，也可以是戲劇性更強的創(chuàng)業(yè)、古裝宅斗等等。
但不能為疊加而疊加，要明白觀眾選擇看田園劇，是奔著“治愈”而去，反省戲份設計的巧妙程度，心靈成長的力度，都影響著田園劇內(nèi)核夠不夠飽滿。
類似《有生之年》（8.9）《俗女養(yǎng)成記》（9.3）《用九柑仔店》（8.5）這一系列的臺灣鄉(xiāng)土治愈劇都是在個人成長上著力，主題討論的深度足夠打響口碑。
晨興理荒穢，帶月荷鋤歸。
我們不得不承認，觀眾對田園的想象是需要一些浪漫的，借一縷田間清爽自在的風，吹去心頭的掛礙。
然而，待播劇中的田園劇還未成規(guī)模，創(chuàng)作范式與類型上都還是正在探索中的景象。這一新類型的形成、壯大與否，尚需時間來給出答案。